阅文团体“半年报”：IP运营能否“救市”？

作者| 桃乐丝

本年，内容行业大概尤为显着地感知到，影视隆冬的“冷冽”。

8月15日，阅文团体发布了2022年中期业绩陈诉。数据体现，2022年上半年，阅文团体实现总收入到达40.9亿元，同比降落5.76%。同期数据相较，这是阅文团体近五年来初次出现营收下滑。阅文团体上半年基于非国际财政准则净利润到达6.7亿元，同比淘汰1.5%。同样也处在下滑的状态。

媒体报道，财报数据公开后，阅文股价低开，跌幅一度超12%。

营收大盘团体下滑，分散到各个业务板块数字自然也不会太悦目。值得注意的是，板块之间的差距在渐渐拉大。业务中，阅文团体的在线业务营收到达23.1亿元，同比淘汰9.2%，此中自有平台产物在线业务营收到达17.6亿元，同比淘汰6.3%；腾讯产物自营渠道到达3.5亿元，同比下滑1.7%；第三方平台在线收入到达2亿元，同比下滑35.8%。

而另一个支持业务，版权运营及其他营收到达17.8亿元，同比淘汰1.2%，此中版权运营营收到达17.3亿元，而客岁同期是17.4亿元，仅出现微幅降落。

这让人意识到行业的厘革。2021年阅文团体在线业务营收到达53亿元，团体占比凌驾了60%。舆论市场还在庆祝阅文团体颠末一年的调试，走出了低谷期。但本年上半年阅文在线业务的体现让人不惊不喜。

它似乎预示着网文财产的商业迭代已经势在必行。阅文近几年业务重点也已经在渐渐从在线付费转向IP开辟版权营运。

在线阅读进入下半场，阅文还能讲好“IP运营”的故事吗？

在线阅读何去何从？

对于阅文团体在线业务的团体下滑，阅文官方给出相识释。

公司自有平台产物（出发点中文网、QQ阅读、潇湘书院等）收入下滑，是由于上半年对在线业务实行了优化资本及提升运营结果的步调，淘汰了用户获取干系的营销开支所致。腾讯产物自营渠道（手机QQ、微信读书、腾讯消息等）收入淘汰，是由于免费阅读内容的广告变现服从受宏观情况影响，团体淘汰，而第三方平台（百度、搜狗平分销渠道）收入淘汰，是由于停止了与某些第三方分销互助搭档的互助。

市场情况厘革与平台战略调解造成的营收颠簸，行业是可以或许明确的。值得关注的是颠簸之外透袒露的题目。

起首阅文团体的月活用户数量在增长，财报数据体现，2022年上半年阅文自有平台产物和自营渠道的均匀月生动用户到达2.65亿人，同比增长13.8%。

别的，付费业务根本盘也得到连续夯实。停止2022年6月，阅文团体自有平台和自营渠道的均匀月付费用户为810万，上半年每名月付费用户均匀月收入为38.8元，同比客岁上半年的36.4元，增长了6.6%。

据公开数据体现，阅文免费阅读日活用户达1400万，其在免费阅读用户市场上保持稳固，只是相比此前已经率先布局免费阅读市场的番茄小说、七猫小说等日活数据，已经有了肯定差距。Quest Mobile数据体现，停止2021年10月，番茄小说的DAU已经到达约4774万，七猫小说的DAU约为1940万。

阅文的在线阅读业务似乎出现了瓶颈，但这不是阅文团体一家巨头的题目，在线阅读市场2018年被强势分割成付费与免费之后，四年时间，两股权势相互拉扯，市场似乎终极照旧走向了融合。

最开始掀起战役的米读、连尚等免费阅读平台声量渐渐走低，番茄小说在字节跳动的支持下保持红火，但字节跳动从客岁开始，又连续推出了冰壳小说、新草小说、抖文小说、久读小说等十多款付费阅读产物，显然又将眼光转移到了付费阅读范畴。而字节跳动的这番布局，也被解读为大概是在找寻付费阅读变现的新路径。只是这路径无论新或不新，都是在阅文团体的蛋糕附近转悠。

版权运营连续发力，能否“救市”？

在线业务情况不乐观，阅文团体的版权运营也处在蓄力状态，本年上半年阅文团体的版权收入达17.8亿元，环比增长14.3%，同比微降。

阅文表明，平台电视剧、网络剧、影戏、版权授权的营收妥当增长，只是被自营网络游戏《新斗罗大陆》等的营收淘汰所抵消。

本年上半年，新丽传媒营收到达9.67亿元，较2021年同期上升44.9%，净利润到达2.09亿元。

从片单看，有新丽传媒作为IP影视改编的承接渠道，本年上半年阅文版权运业务务是喜人的。影视市场上阅文推出了《心居》《风起陇西》《请叫我总监》《人间间》等作品，此中《人间间》可以算是上半年的剧王，影戏市场上《这个杀手不太岑寂》也是以小搏大的票房黑马。

财报电话会上，新丽传媒体现，除了如今正在播出的《玫瑰之战》，另有《纵有疾风起》《匿伏者》等4部剧集，整年利润有望到达业绩答应区间上限5亿元。观察新丽传媒2021年的营收情况，这个数字不难实现，客岁新丽传媒营收到达12.2亿元，净利润5.3亿元。

阅文团体的空想已经非常清晰，以阅文团体的网文IP为核心，举行IP开辟与运营，从付费、免费阅读到内容的IP的影视、动画、游戏等全财产开辟，形成一个相互勾连的商业链条。

阅文首席实行官程武也不止一次夸大阅文的将来是IP全财产链商业机制。“已往阅文的核心业务重要是在线阅读，进而孵化好故事或服务IP鄙俚财产链”，将来则是将整个行业买通，鉴戒国外漫威与迪士尼的模式，打造作育好故事、好IP的机制。

只是外部情况的厘革，让阅文团体的机制构建更痴钝。内容市场团体下行，从孵化出一部好的网文IP、完成粉丝积累，到举行IP影视化、游戏化等开辟，再到各财产端口联动，须要时间。

且IP开辟不绝都是内容行业的高耗能业务。财报数据体现， 2022年上半年阅文团体固然贩卖及营销开支为11.11亿元，同比淘汰17.6%，一样平常及行政开支为5.58亿元，同比淘汰12.2%，但是电视剧、网络剧、动画及影戏的制作资本从上年同期的2.24亿元增长到4.51亿元，同比增长101.9%，占总营收的比重从5.1%升至11%。资金斲丧的负担在渐渐加大。

程武对阅文团体如今的状态是有信心的，电话集会会议上他体现，优质内容尤其是爆款的连续产出，印证了阅文在财产链视觉化方面的体系化本事，也有力支持了 IP 视觉升维的长线打法。这个逻辑是有迹可循的，但阅文以IP为根本勾勒的蓝图能否真正实现，只有等待时间的验证。