一回生二回熟，大了局点映礼越来越懂观众的点？

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

观众前一秒还在被吴磊、赵露思隔空牵少商弦甜到尖叫，后一秒就被凌不疑、程少商悔婚片断虐到捶胸。忽然听到同时在线看剧的吴磊小声说了一句“掌嘴”，众人又破涕而笑。这种戏里戏外互动的神奇追剧体验，让《月升沧海》的剧粉——“追月人”们欲罢不能。

从《星汉光辉光耀》到《月升沧海》，历时一个半月，剧粉们一起催更到如今，终于盼来了一个完满的大了局仪式——8月18日晚的《月升沧海》大了局点映礼。

这一点映礼模式此前初次运用于今夏大热剧《梦华录》。VIP会员观众通过积分兑换或是抽奖、特惠购买礼包，就能得到点映礼的观看券。点映礼除了主创互动QA活动，还包罗主创陪观众看未播高光片断的环节。

不停以来，视频平台都在探索如安在一个公道的模式下，满足观众的催更需求。由于无论怎么排播、更新，或是放送剧集的花絮，都不大概满足全部用户的全部需求。

尤其像《星汉光辉光耀》《月升沧海》这种播放周期较长的古装剧，观众对剧集的催更可以说到了“威逼利诱”的水平。如今搞大了局点映礼也算是一阵实时雨，剧粉积淀长达一个半月的热情，终于在点映礼上得到彻底的开释与满足。

而一回生二回熟，我们也是时间讨论一下：“点映礼”模式的用户反馈怎样，是否长期可行、实用范围有多广，又会给剧圈、平台带来哪些影响。

追剧的圆满感

《月升沧海》播出一个半月，官博释出了不少“撒糖”花絮。但再多的花絮，也不如一个主演现场互动来得打击剧烈。点映礼上，吴磊、赵露思无论是隔空拉丝互动，照旧冒充用玉轮灯打电话的小细节，都充足让剧粉嗑到上蹿下跳，直接把“疑商夫妇”奉上热榜前茅。

紧接着各位主创陪观众看高光片断的环节里，看到宣皇后去世的片断，赵露思不由得拿出纸巾，与线上观众同步哭泣；看到凌不疑悔婚的片断，虐到主创团体带上痛楚面具，吴磊替观众小声吼出了“掌嘴”。这种戏里戏外的风趣互动，惹得剧粉又哭又笑。

点映礼竣事时，许多观众纷纷截图打卡，为自己历时一个半月的暑期追剧履历，画上一个圆满的句号。追剧仿佛不止是一个网络的假造举动，而是有了更多真实的仪式感；不是一个人的又哭又笑，而是一群人的夏日影象。大了局点映礼联合直播的情势，带给观众独一无二的追剧体验，同时也颠覆了过往单一的追剧模式。

许多观众热衷于在交际平台分享自己正在追的剧。而每到末了一集，满屏飘过“完结撒花”的弹幕，无非是想与人互动、与人分享。

从前传统电视台期间，左邻右舍在同一时间段收看同一部电视剧，各人茶余饭后便有了更多的谈资，让热播剧成为了一种惆怅的国民影象。如今网剧的大了局点映礼，相称于在视频期间重现当年的仪式感，深化了观众追剧的团体影象。

而且，观众与主创共同开启大了局的体验，也能为剧集的口碑加成。这在影戏范畴，已经得到验证。主创亲临现场与提前观影的高兴感，让点映场的观众满足度团体高于寻常场，这就是为什么许多影片热衷于跑线下路演。

有人将大了局点映礼模式类比为线上路演，应该照旧比力得当的。在这种模式下，平台不再只是个剧集播放器，而是一个能与观众产生多样互动的社区，为用户带来更立体化的娱乐体验。

值得注意的是，用户所得到的大了局点映礼观看券是属于用户的假造资产，可以在“我的资产”里检察，并随时回看，这让付费用户更有假造资产的“拥有感”。此前，国内许多音乐APP就在不绝实验完满数字资产情势，以此吸引更多付费用户买单。

而且，直播互动是当前交际媒体发展一大趋势，长视频平台到场新情势优化剧集服务，算是与时俱进号准了期间的脉，精准定位了追剧用户的需求。

观众到底要什么

网生内容受众里，古装剧受众与网络影戏受众算是对照最剧烈的一组。前者以年轻女性为主，后者则主攻小镇青年。由于受众分种别，以是要根据各个圈层的差别去定制内容以致斲丧模式。而毕竟上，即便同一部剧，受众也有差别化的需求——追剧的观众着实分为“上头”的核心剧粉与路人观众。

“上头”的核心剧粉，不光起着“自来水”剧集宣传的作用，尚有着剧烈的催更诉求与付费意愿。而路人观众则比力佛系，根据自身条件与诉求，不愿定有付费意愿，同时也处于不稳固状态，随时大概会移情别恋、爬墙别家。

一部受欢迎的高质量剧集，出现出来的情况就是“上头”核心剧粉的数量巨大，远多于路人观众。这就是为什么《星汉光辉光耀》《月升沧海》逐日都被大量催更刷屏，乃至尚有观众为此写了催更打油诗，逐日官微的催更留言都占据前排。

通常来说，用户付费意愿与内容质量的高低呈正干系。现在，《星汉光辉光耀》《月升沧海》剧集V榜、百度指数、德塔文及短视频平台播放量等各项数据，都是暑期档一众古装剧中最高的，同时也是暑期档豆瓣评分最高的国产剧集。从热度与质量维度来看，《星汉光辉光耀》《月升沧海》都是暑期档的头牌，剧集圈到的核心剧粉最多。在此底子上，平台为提拔用户满足度，提供差别化、个性化的服务，也是情理之中。

就像我们去演唱会，商家为差别范例观众售卖差别区位的差别化代价门票。如果你只是演唱会歌手的路人粉，或是预算有限，你只乐意付出最自制的票价，坐在外围的山顶上感受下氛围即可。如果你是有预算的核心粉丝，则不吝任何代价也要买到VIP内场区，体验迩来间隔的演唱会细节。

在这个意义上，视频平台在公道范围内探索满足观众差别化需求的新模式，是一种双向利好的选择。尤其是高质量的热播剧集，在传统模式下会有更多的观众诉求无法得到满足。再多的物料花絮释出、再好的排播更新模式，也不如让观众先睹为快更直接爽利。

如果平台的观剧模式始终单一，观众的追剧热情很大概被过长的战线斲丧。尤其是热播剧，大量观众热情涌入平台，观剧诉求长期无法得到实时反馈，很容易引起口碑反噬。平台实时推出差别化服务，也是顺应民意的一种一定选择。

可以看出，从《梦华录》到《月升沧海》大了局点映礼，剧粉积攒很久的追剧热情得到开释与满足。通过如许一个仪式感满满的活动，观众像是云到场了一场“顾盼生辉”cp、“疑商夫妇”cp的婚礼。至于“观看券”，只当是随给男女主角的份子钱了。

好剧的话语权

点映礼一词源于影戏线下宣发模式。片方举行一个点映礼活动，招募荣幸粉丝与各家媒体到场，从而促成一个社会消息事故发生，到达广而告之影戏上映的结果，并通过提前点映把口碑传播出去，以产生口碑效应。

如今，剧集行业相沿这一TO C模式的点映礼，相称于把“观众的选择”提拔了一个器重级别。以往，粉丝要证实一部剧集的热播，除了各大榜单数据，还得有观众站出来据理力图的亮相。否则就会被冠上水榜的名头，从而百口莫辩。影戏粉丝则从不消云云费力，由于真金白银的票房就能证实齐备。

有了点映礼模式，观众用真金白银的实际举措支持喜欢的剧集，天然无需再声嘶力竭证实什么。《月升沧海》点映礼当晚，活动干系内容就登上交际平台热榜，吴磊、赵露思的少商弦“拉丝”以及四川话隔空表明等互动的截图刷屏，微博阅读量高达5.5亿。《月升沧海》点映礼的火热，与院线影戏热映是一个原理，直接体现了“观众的意志”——烂剧鲜有人买单，只有好剧才会热映。

体现“观众的意志”的剧集点映礼模式，不止能为好剧正名，还能鼓励平台不绝提拔内容质量。长期以来，制作公司奔着把剧卖给B端平台的头脑，很容易陷入闭门造车的局面，攒出许多脆而不坚的大盘子，只顾着卖上好价格，而忽略了观众的感受。

点映礼模式相称于好剧的试金石。平台为满足观众而提供这项服务，同时也能查验剧集是否真正受到粉丝追捧与喜好。由此反向敦促制作公司改变已往的制片头脑，更多以观众为中央、思量观众的感受，从而真正在内容层面下功夫，提拔剧集的质量。

观众在点映礼的大型互动，也为平台提供了大量真实的观众数据，为创作者提供了更多可供参考的观众反馈。此前，由于单一的剧集互动模式，让创作端徐徐难以精确把握观众喜欢、把握剧集市场的创作规律。硬糖君有编剧朋侪就曾讥讽，由于各人从网络上搜集到的反馈，都是自己最在意的部分，相称于一千个创作者心中有一千个“观众”的边幅。

而说到对剧集的中肯评价，没有谁比费钱的观众更有发言权了。他们是范例剧的核心受众，也是乐意为剧集费钱的高质量粉丝。点映礼模式相称于把核心观众与高质量粉丝的代价放大，实现他们与创作者的双向互动、会合互动。他们为创作者买单，创作者汲取到他们的反馈，并优化以后的范例剧创作。

对于追剧情势的不绝丰富，硬糖君不停喜闻乐见。毕竟能追到一部“真爱剧”可遇而不可求，谁不想无穷延伸“夏日限定”的快乐呢？不管是大了局点映礼照旧直播演唱会，亦或更多线上线下情势，请放马过来，我都接得住！