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UTOFCOMMON /不写平庸的故事/ “What happened to me？” 2014年，当纳德拉接替鲍尔默，成为微软的CEO时，他提出了这个标题。已往十几年，微软一会跟Google打，一会跟Apple打，战线从搜刮到交际再到智能手机，微软全线出击，战略重心几经更迭。但，微软到底有没有发生什么？ 微软什么也没有发生。那一年，微软市值较1999年最高位腰斩，只有3000亿美元。 9年已往了，当微软的股价来到2.75万亿美元时，在这家公司里肯定有什么发生了。 当下，没有哪家公司不想复制微软的故事，尤其是那些已经靠近大企业生命线的头部公司（根据过往数据，大企业的均匀寿命为35年）。随着规模的增长，内部熵增似乎不可制止，同时年初越长的企业，还要挑衅穿越经济周期的宿命，由于周期不可制止。 这些挑衅无不反应在中国的头部互联网公司当中，近两年来，这些企业的市值无一不较高点有很大幅度的调解。 倒也不必因此沮丧，低谷不可制止，紧张的是颠末低谷后尚有巨大的反弹力。已往近十年里，从3000亿到2.75万亿，微软先后履历两波反弹，第一波就是在云期间的战略级投入，但更紧张的是，随着大模子期间的到来，微软对于AI的刚强投入，让这家企业再次站到了期间的最前沿，它的很多传统业务也随着AI的加持，焕然一新。 毕竟上，纳德拉自上任后，将人工智能视作通往未来的三大战略之一，并在这种战略框架下，投资了Open AI。而2023年，随着ChatGPT 的发布，微软的很多业务都被革新，AI本领先后被注入搜刮引擎Bing、欣赏器Edge和“云化”使用体系及办公软件office 365中。 不久前，微软中国首席技能官韦青撰文表现，Open AI的乐成泉源于对技能的信仰，但天知道微软在刚强这种认知之前，走过多少弯路。 如果要中国的头部盘算机公司当中，去探求一家同样对技能痴迷的公司，那肯定是百度。于是，随着大模子期间的到来，技能成为了让改变发生的底座，相似的故事在大洋两岸睁开。 早在2012年，李彦宏就熟悉到，在深度学习推动下，人工智能很快就会成熟到办理搜刮所需办理的标题，也正是从彼时起，百度大量网络环球人工智能专家，并开始积累大模子算力。 在2023年，百度的势能也随着人工智能奇点的到临而发作，正如百度团体资深副总裁、百度移动生态奇迹群组(MEG)总司理何豪杰所言，百度如今面临的时机是：在技能的“黑地盘”上，以AI原生应用“造林”。 11月21日，百度发布2023年第三季度财报，财报表现，当季，百度的营收达344.47亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%。 此中最值得关注的是，百度焦点收入的增长，本季到达了266亿元，归属于百度焦点的净利润（non-GAAP）达70亿元，同比增长21%。 如果拉通全行业来看，就知道这不是一些容易实现的数据。多家已经披露财报的头部互联网公司表现，如今各人的增长多处于个位数程度。 故意思的是，只管百度和微软从差别的上风所在出发，但在人工智能的牵引下，两家公司的业务以及收入结构也有了越来越多的相似。 比方，百度的焦点收入泉源于在线营销服务，当季进一步增长至197亿元，而且李彦宏确信，这个数字还将在四序度进一步扩大，并在增速上跑赢GDP。至少有一部分缘故因由是，已往，其移动生态部分以搜刮和信息流业务为主，但是随着用AI将全部产物再做一遍，文心一言、百度文库等软件以及具备了生产力工具的本领，而生产力工具业务不停以来都是微软的支柱业务。 Something is happening to Baidu。 重做生产力工具 3月16日，ChatGPT4正式推出后，仅一天，百度正式推出了自己的天生式人工智能产物“文心一言”。显然，这不是一次跟风，无论是ChatGPT还是文心一言，都须要练习出大模子底座，以是一旦面向市场，背后的战略结构绝非一日之功。 当战略的推土机从企业深处走到了市场端，随后便是疾风骤雨般的推进。8月31日，百度文心一言正式向公众开放。百度「文心一言APP」在开放后日活泼用户敏捷破100万，并在12小时内登上Apple store免费应用排行榜首位，成为首个登顶应用市肆榜首的中文AI原生应用。 及至10月17日百度天下2023期间，百度信息分发平台总司理、文心一言APP负责人李小婉先容，文心一言APP如今涵盖近万条提示词，已上线的提示词累计使用量到达2000万次。 据先容，到如今为止，文心一言用户数达7000万，覆盖场景4300个。 实际上，不光独立的天生式AI产物，早在5月，李彦宏就对内部提出要求——百度要做第一个把全部产物重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做和重构。 这些产物在上述聚会会议期间全部公开表态，此中显然令李彦宏最满足的是百度文库，由于这是如今重构最彻底的一款产物，不久前的西丽湖论坛上，李彦宏再次提及了百度文库。 由于这是一款已经完全更新了界说的产物，从前百度文库仅提供文库的欣赏和下载，但重构后，该产物成为了“一站式智能文档平台”，已上线多项AI新功能，用户可以通过这款产物，实现智能文本、智能PPT的天生和编辑，智能问答与总结、智能脑暴和大纲写作。 如今，百度文库AI新功能累计用户突破3000万，累计功能使用次数破2亿。 与此同时，百度APP也发布了最新的AI编辑器功能，零根本用户也能用AI编辑器迈出AI创作的第一步，比方一键天生创意图片的AI同款跟拍、主动辨认图片信息的AI说图解画，以及一键可天生多种分享文档。别的，百度百科、百度输入法等也都先后推出了生产力提效功能。 至此，百度的多款产物颠末 AI 原生化重构实际上已经完成了向生产力工具的迁移，用户使用这些AI原生应用提拔工作、学习服从的需求繁茂，百度产物的用户量、使用量、付费率等指标增长显着，这种变革也为百度基于生产力工具开发新的收入泉源打开了思绪。 由于在绝大部分时间，人们实际上并没有为互联网产物买单的风俗，根本上各人以广告为紧张收费模式，所谓“羊毛出在猪身上”。以是，这些年来，百度移动生态的绝大部分收入都泉源于在线营销，仅百度文库会有一些会员收费，但客观上对文库服务有刚性需求的用户实在并不多。 但如果产物的定位变化为生产力工具则差别，各人乐意为生产力工具买单，是由于随着生产力的进步，人们可以实现更高的收入去覆盖工具资源。以是，自1989年诞生office诞生以来，生产力和业务流程收入不停是微软的最紧张收入泉源之一，如今还能占其收入的三分之一。 Office实际上是资助人们生产各种文件的工具，比方文档、表格和PPT，只是每个期间都有自己的生产方式，这些年, Office之以是可以或许历久不衰，是由于紧跟乃至迎领技能的发展，从最初的PC办公，到移动互联网期间的移动办公，到office 365与Azure集成，再到本日的人工智能期间，office全面接入ChatGPT。 Office从一款本地摆设的办公软件成为云化、智能化的生产力工具，收入模式也从一次性购买到订阅，使Azure、Office 365营收规模到数百亿美元。微软在生产力范畴的上风，就连苹果也难以撼动。 换句话说，可以资助用户实现高效生产的工具，其商业代价是超乎想象的。最新数据表现，如今，文心大模子日调用量达数千万次，每月有超一万家企业在调用文心大模子API。 与此同时，百度业已推出了文心大模子4.0，根据李彦宏的先容，文心大模子4.0包罗明白、天生、逻辑和影象本领在内的总和程度，和GPT4比起来也已经绝不逊色。 从财报会上披露的数据不丢脸出，一条陡峭的增长曲线正在形成，仅11月上半月，文心大模子外部调用量就对比上月同期增长超50%。 11月1日，文心一言上线了面向用户的会员和团结会员服务，开通恣意一种会员后，用户可体验最新发布的文心大模子4.0相干本领，非会员可免费使用基于文心大模子3.5的各种功能。 也因此，百度成为国内最早接纳会员模式举行通用大模子to C商业化的企业，也是最早将 AI 本领生产力化的。 重塑流量池 在很长一段时间里，微软的Bing都被以为毫无时机，如果说互联网具有很强的马太效应，那么搜刮就是马太效应最强的谁人。对手是占据市场92%份额的谷歌，怎么打？ 但随着Bing-Chat的推出，洗牌的时机还是来了。ChatGPT 被纳入到必应搜刮的引擎，它提供标题的答案，而不光仅是供您查找答案的页面结果。您可以与 Bing 互动并与其对话。 实际上，这种本领百度搜刮也已经具备，如今，百度搜刮每天有凌驾3亿次的搜刮需求被天生式搜刮满足。而且，天生式的结果还可以通过多轮互动不停精准，终极满足用户复杂的需求。在用户精准问答需求上，搜刮在首位能给出满足答案的比例已经提拔了近1倍。 固然，这些都是免费的。外貌来看，搜刮并不能给公司带来直接的商业代价，但是搜刮是人们在使用互联网时最高频的需求，正因云云，在百度不停扩大短视频流量池的同时，其他短视频平台也着力于搜刮本领的构建。 由于无论是搜刮还是短视频，都会成为巨大的流量蓄水池，从而实现可观的在线营销服务收入。 随着大模子的赋能，这个流量池将具备更强的竞争力，很简朴，从前各人在使用百度搜刮时，相干关键词会触发一系列链接，用户须要在这些链接中甄别，并通过点击到达站外。而重构后的新搜刮，具有三个特点：极致满足、保举引发、多轮交互。从前用户在搜刮框输入标题，会得到一堆链接，但如今百度会直接天生一个答案去复兴。然后百度会通过智能保举去进一步引发用户，颠末验证后，极致满足后做引发，用户使用时长有两位数以上提拔。 别的，就信息流广告而言，影响终极营收规模的战略控制点不光在于流量池规模，也在于广告素材的生产力自己，对于很多结果类广告的客户来说，不是没有或少有投放需求，而是需求无法得到有效开释，公司不具备海量投放的素材生产力，尤其是基于精准投放计谋而产出的优质素材。 使用人工智能对营销工具举行提效，这是一种有效的客户牵引方式，当下，客户的广泛需求包罗两个方面，第一是流量粒子的供给程度，第二是高效转化提拔的ROI程度。 换句话说，第三季度百度在线营销服务收入实现了，背后还是百度为客户提供了强盛的生产力工具，营销服务本领大幅提拔。
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