2023明星代言：肖战稳坐c位，85花更得青睐？| Talk年度盘货（下篇）

靠近品牌方商业前言露露表现，雷同白鹿如许的作品口碑升沉环境并不会在很大水平上影响品牌方对于她的判定，“（团体商业上升不显着）核心缘故原由还是作品不敷出圈，粉丝黏性也不敷，至于作品的口碑，现在也并没有差到让市场会慎重的水平。”

2023年，这个队列里尚有个田曦薇。田曦薇2023年有综艺《女子推理社》，剧作上有《花轿喜事》和《田耕纪》，后续待播尚有搭档王鹤棣的《大奉打更人》，商业反馈上新增了6个互助，包罗云米、元気丛林乳茶、益达、喜茶爆汁杨梅、发发奇以及WHOO后，竞争力与话题本事都不容小觑。

就商业互助来看，上一梯队的95花现在以关晓彤新增11个，张子枫与香奈儿关系密切，现在已经拿下了香奈儿品牌形象大使的互助。而已往与她们并列的文淇、欧阳娜娜，都落在了队伍的后半段。文淇本年度有搭档宋威龙的《仿生人间》，但剧集反响一样平常，现在体感稳固修业中。

另一梯队的90花，则以迪丽热巴和杨紫领衔。迪丽热巴本年直接从DIOR品牌大使升级为了品牌环球彩妆及香氛代言人，现在手里尚有两个地产类的互助——红星美凯龙品牌代言人以及爱琴海品牌代言人。

即便上线作品的承接力不是很足，但迪丽热巴的商业代价毋庸置疑。其带货本事也压倒一切，光是综艺《花儿与少年》当中随机购买的包包都能瞬间让品牌卖断货。“她最大的上风着实是个人形象的强不可替换性”，露露表现迪丽热巴同款难寻才是其横扫商业代言市场的最紧张因素。

相比之下，杨紫的蹊径则更靠近85花打法——靠一连的作品输出创建起国民度，不绝增强商业代价。《长相思第一季》之后，杨紫拿下怡丽丝尔、番茄小说、olay等6个新代言互助，加上半年官宣的安热沙与正官庄，11月还官宣了养元青和华伦天奴的互助，12月则新增一个APM Monaco环球品牌代言，本年度杨紫新增了12个商业互助。

一个恒定稳固的原理，无论热剧演员自身热度是否在剧集竣事播放之后有较为显着的升沉，只要能保持稳固输出好作品、好脚色的本事，就能在商业市场占得稳固位置。

别的尚有颇受品牌方喜欢的尚有周雨彤和断送了前程的张嘉倪、杨颖，此中在未出现疯马秀风波之前，只管杨颖作品口碑划一的差，但依赖着热门综艺的国民度，本年度新增代言多达7个，张嘉倪依赖女性话题红利也新增了4个商业代言的互助。

综上，作品口碑也好，个人形象也罢，最紧张的还是不要触及红线。

与85花同理，流量男星团体大盘也比力稳固。

客岁有王鹤棣，前年是龚俊，之前的李现，再往前是肖战、王一博，对比同时期登顶的流量来看，本年暂时还没有大爆男顶流登场。

肖战客岁依附新增14个互助拿下，2022年男艺人新增代言数量TOP1，本年也仍然强势，制止现在已经新增11个互助，稳坐流量C位，品类包容服装、护肤美妆以及食品饮料等。别的肖战现在合约内的奢侈品品牌代言互助高达7个，包罗宝诗龙、Gucci、YSL、TOD`S等等，更是少有的无观察期空降宝诗龙环球品牌代言人。

如许的盛况，固然得益于粉丝强大的“钞本事”。宝诗龙前脚官宣，后脚海报上同款子链立刻售空，那但是单价4万的商品。由于经济的不确定性，环球市场内的奢侈品斲丧都在放缓，头部品牌也只能不绝向市场妥协，斲丧力在那里互助就在那里。

客岁新增10个的王一博本年的商业表现安稳——现在为止，新增互助包罗宝可梦卡牌代言人、阿道夫洗护品牌代言人、台铃品牌环球代言人以及老板电器代言人等在内的10个品牌互助。

客岁的顶流王鹤棣依然还在爆剧余温光圈内，上半年新增代言互助7个，下半年制止现在又陆一连续官宣了7个，现在为止新增了雅诗兰黛护肤、必胜客、平静鸟、法国娇兰香水、sabon亚太区（升为代言人）以及高德舆图等等品牌的互助。

只管《以爱为营》播出结果低于预期，但行业人士表现，现在为止王鹤棣依然在各大品牌互助艺人的第一梯队。

龚俊本年度新增GXG环球品牌代言人以及天梭环球品牌代言人。值得关注的是，龚俊与王鹤棣的作品输出状态着实很相似——爆款之后没有充足有承接力的作品再输出。龚俊本年度的《我要逆风去》市场反响平庸，王鹤棣《以爱为营》让他一年回到了《遇龙》时期，东方青苍的滤镜不在。长此以往，热度天然节节退却，究竟没人能永世站在顶峰。发起王鹤棣团队罗致先辈履历，认真挑本子，好好磨演技，才是恒久之计。

《去有风的地方》搭档刘亦菲的李现本年度也相对稳固，新增官宣6个品牌互助，以一线品牌为主，包罗普拉达、卡地亚、范思哲香水以及霍伽、益倍适品牌平凡食品和薇姿DERCOS专业头皮照顾护士系列。

稳固的梯队尚有当年四大墙头中的吴磊和白敬亭，前者现在新增了包容汽车饮料电器以及奢侈品在内的14个品牌互助，依赖童星稳扎稳打的国民度以及一连产出的作品和良好的个人形象与口碑，稳坐“墙头”行列。白敬亭客岁年末有《卿卿一样寻常》，本年度播出了《长风渡》，承前启后劳绩了8个新代言。

当年四大墙头中的别的两个易烊千玺和刘昊然，前者作品口碑良好，养成系的粉丝土地稳固且巨大。说得直白些，易烊千玺生动，商业天然跟着生动，他安静，商业表现则趋于安稳。后者则在《燃冬》口碑票房双扑之后徐徐陷入沉寂。除了1月5日官宣的TAGHeuer泰格豪雅手表之外，就是8月份的明月镜片。

别的，《莲花楼》表现良好的成毅，商业变现上也非常良好，本年度新增12个互助，此中上半年7个，6月至10月尾6个，包罗浪凡、萧邦等一线品牌，也辐射日化、美妆类产物。《莲花楼》剧集开头平庸，团体热度渐入佳境，随着剧情的睁开徐徐提升，此中成毅红绸舞剑片断也一度杀入短视频各大二创cut。《莲花楼》李相夷再次论证了好的脚色以及演绎恰当，对于演员古迹的强大加持。背面队伍里正在冒头的尚有张凌赫、范丞丞、陈哲远等等。（宫里的人真多啊）

只管外交媒体缺德网友反复讥讽张凌赫“下一次再爆”，但大量作品的输出还是为他堆叠出了关注度与热度。从上半年的兰蔻护肤、MLB、蒙牛优益C、奈雪的茶、潘婷到下半年的飞利浦咖啡机、哈根达斯等等12个新增互助，张凌赫的商业代价也正在肉眼可见的上升当中。间隔飞升，就差一部暑期爆款了。范丞丞则是靠着自带的综艺气质，在各大综艺节目里反复刷脸的同时，也拿下了12个新增的商业互助。

值得留意的是，《我的人间烟火》大面积差评好像对杨洋影响不大，现在他手中的7个互助分别是1月官宣的宝格丽香氛亚太区代言人以及4月官宣的稀物集防晒代言人和《遇见喵克斯》代言人，尚有5月官宣的适口可乐环球品牌代言人、光彩90系列环球代言人、新秀丽品牌代言人以及华伦天奴品牌代言人。这些互助均在《我的人间烟火》大面积差评之前谈定。

9月份官宣了欧莱雅男士代言人，10月尚有欧莱雅美发代言人。此前，有观点以为《我的人间烟火》对杨洋的打击小于与女主角王楚然的打击，“他是成熟且较为稳固的一线艺人”。现在来看，这一观点确实符合环境。

综合2023现在团体明星代言环境来看，团体商业市场相对沉寂，上游预算缩减，艺人商业市场格局变革不大，品牌市场始终青睐流量，此中男艺人又比女艺人更得品牌欢乐，各大品牌对于短期蹿升的艺人考量因素会比力多，粉丝群体有稳固突出购买力的流量始终占据有预算的品牌方的互助名单C位。但幸亏，气力派演员也正在实现商业市场的反扑。

图源：微博、豆瓣，侵删。
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