华为P70系列，干不外苹果

撰文 | 张 宇

编辑 | 杨博丞

题图 | IC Photo

和华为Mate 60系列一样，4月18日，华为Pura 70系列同样以“未发先售”的情势上市。

在华为Pura70系列上市前三天，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车办理方案BU董事长余承东公布将P系列升级为Pura系列，并继续对峙影像和美学上的探索，“追逐本心，锐意向前”。

“Pura”一词源自西班牙语，意为纯粹的、清亮的和纯洁的，名称的更改反映了P系列升级后的定位，即寻求极致纯净的用户体验，涵盖了硬件性能、软件优化和服务保障。

华为Pura 70系列共拥有四个版本：Pura 70（5499元起）、Pura 70 Pro（6499元起）、Pura 70 Pro+（7999元起）、Pura 70 Ultra（9999元起），全系搭载麒麟9010处置惩罚器，运行鸿蒙4.2体系，且在屏幕和影像等方面举行了升级。此中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro率先开售，而Pura 70和Pura 70 Pro+则于4月22日开售。

图源：华为官网

只管代价并未自制，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro正式开售后不到一分钟，华为京东旗舰店便体现全部版本均须要预约，而华为天猫旗舰店则体现均已售完或将再次开售。

相似的戏码曾在2023年9月上演，华为Mate 60系列在未开辟布会的环境下上市，随后立即引发了消耗者的购买高潮。2023年财报数据体现，包罗智能手机业务在内的华为终端业务2023年实现贩卖收入2515亿元，同比增长17.3%。这意味着在履历了两年时间的迷恋之后，华为的智能手机业务重回正轨。

随着华为Pura 70系列的上市，不丢脸出华为正试图重新夺回高端市场份额。不外，在华为脱离智能手机主流市场的两年间，小米、OPPO、vivo、光彩等厂商纷纷逆流而上，在高端市场取得了不小的结果，同时苹果搞起了贬价促销，而三星也对于高端市场觊觎已久。华为回归后，高端市场是否尚有其一席之地，以及华为能否继续在高端市场站稳脚跟？

一、难以打击苹果的职位

随着华为P系列升级成为Pura系列，由Pura系列和Mate系列构成的双旗舰战略正式形成，而这也意味着，在2024年智能手机的高端市场上，苹果和华为将迎来一次顶峰对决。

2024年第一季度，中国智能手机市场出现了变局。华为依附Mate 60系列的连续热销，连续“收复失地”。市场研究机构Counterpoint Research发布的2024年第一季度中国智能手机市场研究陈诉体现，以销量计，华为在中国智能手机市场份额猛蹿至15.5%，位居第四名，比苹果（15.7%）只有单薄的差距，同时华为市场份额同比增长69.7%，在前六名的智能手机厂商中增速最快。

但这并不意味着华为的反扑可以或许真正打击到苹果在高端市场的职位。

华为在脱离智能手机主流市场期间，苹果成为了华为失守高端市场后最大的接盘者。按照市场研究机构IDC的统计数据，从2019年到2023年，在中国智能手机市场，苹果的市场份额分别为8.9%、11.1%、15.3%、16.8%、17.3%。尤其是2023年，苹果初次站到了年出货量第一的位置上，成为最大的赢家。

2019年，美国政府对华为实验了一系列的打压步伐，限定了华为的市场份额和技能互助。IDC的统计数据体现，2020光阴为在环球智能手机市场的出货量仍旧排名前五，达1.89亿台。只管同比降落21.5%，但仍占据14.6%的市场份额。但是到了2021年，这一数字骤降至3500万台，较2020年降落高达82%，而到了2022年，华为的出货量再次淘汰到3000万台。

受此影响，中国智能手机市场的竞争格局发生了巨变，除了苹果接住了“泼天的富贵”之外，光彩、小米、OPPO和vivo也在纷纷发力高端市场，好比vivo推出了自研影像芯片V3，并在全新旗舰系列机型中搭载了自研的“蓝科技”；小米还在自研新品、电池技能、充电技能等方面连续创新和优化；OPPO则全面发力AI范畴，推出了“1+N智能体生态战略”而且表现“研发投入没有上限”……这些创新为智能手机厂商在高端市场的竞争提供了有力支持。

2024年第一季度，光彩、华为并列中国智能手机市场第一名，苹果则丢掉第一名的宝座。面临猛烈的市场竞争，苹果果断贬价促销，以抵消来自其他智能手机厂商的压力。

此前，苹果新机全系贬价的环境险些从未出现过，即便贬价也一样平常不涉及Pro和Pro Max机型，但在最新的优惠政策下，iPhone 15系列贬价幅度到达500元，部门渠道商的贬价幅度乃至到达了800元。

华为强势归来，但远远没有到达可以逾越苹果的地步。IDC在陈诉中提及，只管相比安卓旗舰产物，苹果已不具有显着上风，但iPhone的团体综合产物力依然是最好之一。国际着名投行巴克莱银行发布陈诉称，2024年发布的iPhone 16系列将更具吸引力。

毫无疑问，苹果依然处于环球智能手机的顶峰，尤其是在高端市场险些没有对手，华为想要真正逾越苹果，并非一朝一夕就能实现。

二、仍面临诸多逆境

线上开售秒售罄，线下排起了长队，从市场反馈的角度而言，华为Pura 70系列取得了巨大的乐成。

市场分析机构TechInsights也发布陈诉称，Mate 60系列（包罗Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中国市场5个月内（2023年8月至12月）的出货量为620万台。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限定，预计将在2024年出货凌驾1000万台，2024年中国市场的市场份额将大幅进步至19%，并重新夺回中国市场榜首位置。

只管云云，华为仍面临一些困难。

起首是售价不再亲民而且溢价严峻，尤其是华为Pura 70 Ultra只有16G+512G、16G+1TB两个版本，售价分别高达9999元和10999元，直逼苹果的售价。一位华为经销商向DoNews表现，售价贵还不算，如今由于Pura 70系列备货有限，部门版本还须要加价购买，此中Pura 70 Pro版本最为稀缺，其溢价已经到达了500元。

在华为Pura 70系列开售时，有媒体针对其售价高低举行了一项调研。结果体现，在加入调研的24000名网友中，有45%的网友表现不思量华为Pura 70系列，由于代价太贵了；38%的网友处于观望中，看看详细设置再思量；17%的网友表现已经购买，并以为代价公道。

此前，华为遭受美国政府实验的一系列打压步伐，导致许多零部件供应商无法为其提供服务。这迫使华为转向自研生产，在生产资本大幅上升的同时，售价也越来越高。

固然华为Pura 70系列拥有先辈技能加持和精彩的性能体现，但对于平凡消耗者而言，售价过高注定难以蒙受。不容忽视的是，过高的售价将在肯定水平上对华为的销量和市场拓展带来影响及限定。

其次是华为Pura 70系列的产能仍未规复。华为Mate 60系列上市至今不停受产能影响，经常处于缺货状态。有消息称Pura 70系列的渠道备货比Mate 60系列更多，如今渠道备货总量已达1400万台至1500万台，多家经销商也表现，Pura 70系列分货显着更加富足。

但富足并不意味着产能已经得到规复。有业内人士指出，国产芯片的良品率和产能题目不停是困扰华为的困难，华为自研的麒麟芯片产能不敷，导致供应链告急。而自研芯片的良品率通常须要颠末一个爬坡阶段。别的，高度国产化的零部件也大概面临供应不敷和质量题目，进一步导致供不应求的环境。

根据供应链处反馈的消息，华为已经向供应链追加富足数量标订单，确保2024年智能手机出货量可以或许到达6000万-7000万台。然而作为对比，在2019年和2020年，华为智能手机的出货量目标分别为2.5亿台和1.9亿台。

别的，有数码博主爆料称，华为手机将来两到三年内将连续供应不敷，只会越来越紧俏。这意味着华为Pura 70系列的购买难度仍旧存在，华为还在遭受产能掣肘。

三、AI手机成新竞争点

如今，智能手机市场略有回暖迹象。

Counterpoint Research的数据体现，环球智能手机销量连续27个月同比降掉队，2023年10月初次售出交易业务量同比增长。另据Canalys发布的数据体现，2023年第四序度，环球智能手机市场增长8%，到达3.2亿台，竣事了连续七个季度的下滑。

IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将到达2.87亿台，同比增长3.6%。环球市场出现同样的乐观趋势，Canalys数据推测2024年将实现4%的增长，而且这个增势会连续到2027年，环球出货量到达12.5亿台，2023年到2027年复合年增长率在2.6%左右。

智能手机市场回暖，一个紧张的缘故原由指向了AI手机的鼓起。

AI手机已然成为主流发展趋势。根据IDC的推测，在2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并动员新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将到达1.5亿台，市场份额凌驾50%。Counterpoint Research称，2024年AI手机出货量初估将凌驾1亿台、2027年预估达5.22亿台，期间的匀称复合年增率达83%。

AI手机让全部智能手机厂商都回到了同一起跑线，现阶段，三星打响了AI手机的第一枪，OPPO、光彩、vivo、小米等也开始发力AI手机，好比魅族公布将制止传统“智能手机”项目，努力投入嫡装备AI For New Generations；OPPO也如饥似渴地公布，正式进入AI手机期间。

相比之下，固然华为Pura 70系列内置华为自研的盘古大模子，带来了AI消除、AI云增强、AI隔空操控等AI功能，但在其他AI功能方面并未有过于精彩的体现，也尚未做出显着领先的AI创新。4月24日，华为Pura 70系列还因“AI消除”功能而陷入争议，有用户表现可以通过该功能擦除照片中人物部门衣物。这意味着华为AI技能大概尚不成熟。

在消耗者换机欲望低落、换机周期拉长的配景下，AI手机为华为提供了一个夺回高端市场份额的时机，AI手机的战役已经打响，各大智能手机厂商都摩拳擦掌，怎样让AI手机在更多的场景着落地，以及怎样尽快找到杀手级应用，将成为华为拿回“王冠”的关键所在。