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曾经的“销冠”，如今暴跌19%！苹果手机在中国市场卖不动了？

文｜李凯森编｜杨肖若出品｜商业秀销量一度暴跌19%，这是苹果手机自2020年以来在华表现最差的时候。前几天，苹果公司发布2024年第二财季财报，数据表现，苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，

文｜李凯森编｜杨肖若
出品｜商业秀


销量一度暴跌19%，这是苹果手机自2020年以来在华表现最差的时候。
前几天，苹果公司发布2024年第二财季财报，数据表现，苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，同比下滑2%。
而更糟糕的是苹果手机在中国市场的销量表现。根据第三方市场观察机构Counterpoint公布的数据，仅一季度苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%，市场份额一下子从第一名滑落到了第三名。
与之相对的是，苹果高端市场的主要对手华为，其手机销量反而不停在提升，同比增长凌驾69.7%，正在徐徐规复市场职位。固然，华为的增长很大程度上归功于Mate 60系列的贩卖火爆，以至于600美元以上的高端市场份额得到了大幅提升。
苹果如今光景，就像是曾经的学霸一下子被追赶。我们都知道，中国是苹果的第三大市场，也是苹果与华为、光彩、Oppo、小米等国内公司激烈竞争的战场。这家号称“极具创新力、曾经在手机界一度遥遥领先”的天下闻名科技公司，到底怎么了？苹果手机在中国市场真的卖不动了？创新层面，苹果还能讲什么好故事？

-BusinessShow-1
销量暴跌、增长放缓


我们分业务来看，苹果公司现在最赚钱的产物，仍然是占据苹果营收半壁山河的iPhone。但数据表现，iPhone营收为459.6亿美元，同比下滑10%。
根据Counterpoint Research的数据，2024年一季度，苹果公司中国区iPhone的销量疲软，下滑了19%，而且它在中国智能手机市场的市占率，也由客岁同期第一的位置滑落至第三位。

相比苹果疲软的销量，华为增长了近70%，且后者正在重新进军苹果曾经主导的高端手机市场。别的，光彩依附几款广受接待的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度也实现了11.5%的同比增长。
再看其他业务，iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元；可穿着装备、家居及配件收入79.1亿美元，同比同样下滑；只有Mac营收74.5亿元，超出67.9亿美元的预期。
这里要特殊提一下苹果的可穿着装备——Vision Pro MR头显，作为苹果“20年来最冒险的革命性产物”，固然财报中并未披露其详细销量数字，但外界推测其销量远低于苹果主要产物线。
此前，跟踪苹果最为细密的分析师郭明錤透露，苹果已经把这款产物本年的订单下调到了40万到45万台，远低于此前70万到80万台的广泛预期。而在财报上，库克只是冠冕堂皇地表现“对这一季度贩卖Vision pro感到冲动”。“当前我们只是触及了外貌，我对将来蕴藏的时机感到非常高兴。”库克这样说。
显然，对一个定位消耗级硬件的产物却只能夸大企业级市场的“订购意愿”，你险些可以明确感受到，库克也不指望这款产物能成下一个iPhone了。
别的，包罗Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务，在其总营收中占比两成。
有分析以为，苹果在中国市场的增长放缓，尤其令投资者感到担忧。中国消耗者徐徐开始青睐本土智能手机品牌，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。加上一季度苹果的环球iPhone出货量下降了近10%，也引发了对苹果连续增长能力的担忧。
本年以来，苹果公司的股价已累计下跌逾10%，表现逊于整体市场，其市值最大的宝座也已让位于微软。
不过，只管中国市场备受挑衅，苹果CEO库克仍然表现出对中国市场的信心。在财报后的电话会上，他坚信，中国是环球竞争最激烈的市场，“我依然非常看好中国市场将来发展，我们不是关注将来一两周的发展，而是更注意恒久发展。”
库克还夸大，根据Kantar的数据，本季度中国都会地域最脱销的两款智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。库克又表现，在中国的业务除了iPhone之外，还有其他需要积极的方向。
而且库克还甩出了一张AI“王炸”——公司投资的人工智能（AI）技能，将在将来数月陪伴产物推出干系功能。他称，苹果正在天生式AI范畴进行庞大投资。

-BusinessShow-2

创新乏力，该怎么续？


苹果公司自诞生以来，就以科技创新领跑环球市场，已往每一年iPhone的的问世，都会带来天下级别的狂欢。
如今的iPhone贩卖疲软，加上VisionPro面世以来也没达到预期，除了苹果自身的创新不敷外，还有如华为等品牌的崛起，市场竞争的加剧，以及需求端的变革等因素，让苹果的领先上风收窄。
有业内人士表现，苹果面临的挑衅与逆境，是全部企业都面临的标题。历史上许多企业产物由于没有升级换代被历史镌汰，这在手机品牌里也是最显着的。
智能手机市场竞争越来越激烈，苹果不停在积极，但投入产出结果却大不如前。而人们对苹果的盼望值也是越来越高，就如同国人对春晚的期待。因此，相较于之前的本身，苹果创新显得不敷且越来越难。
但不停致力于创新的苹果也不甘示弱，依然在想办法重回大中华市场的霸主职位。值得关注的是，苹果正在预备6月的环球开发者大会（WWDC），届时预计将发布最新版本的利用体系，并大概公布怎样将天生式人工智能集成到旗下产物中。
有分析以为，“下一季度大概成为市场感情的迁移转变点，催化剂就是苹果这场环球开发者大会。”
只管苹果在天生式人工智能范畴的结构相对较晚，但该公司不停在积极收购人工智能公司并构建自家的大型语言模子。天生式人工智能在消耗者市场仍属小众，但苹果有时机通过其强大的品牌影响力和技能气力改变这一近况。
然而，面临当前的贩卖压力，苹果起首需要实现稳定的红利表现。其次，苹果最需要发力的点在于要在技能创新和市场策略上做出调解，才气重新找回昔日的光辉。
财报发布的同时，苹果董事会还答应了一项史上最大规模的股票回购计划，将回购额外1100亿美元股票。股票回购计划固然暂时稳住了苹果的市值，但壹泵η“治标不治本”。苹果可否在AI期间实现富丽转身，任重道远。

【参考泉源】
《Vision Pro没起飞，下个故事是AI：苹果酿成了一家卖梦的公司》 泉源：硅星人
界面消息、财联社、参考消息、环球网
《独家｜“定位之父”里斯：“BAT”里出标题标，都没学好定位理论》
《阿里留给盒马的时间不多了》
《裸辞的年轻人，困在“数字游民”里》

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