2008年，京东初次举行了618年中促销运动。从那一刻开始，618渐渐成为了全部电商平台争相追捧的促销节点。在已往的十多年里，电商平台们为618赋予了很多新玩法，好比预售制、百亿补贴等等，进一步增强了618超强的消耗带动力，很多消耗者为了能用更优惠的代价买到心仪商品，会刻意按捺心田向往直至618到来。

陪伴着电商行业的不停发展，因玩法复杂、优惠力度飘忽等标题，618经常性被消耗者诟病。面临陷入增长泥潭的618，电商平台们纷纷脱手，对这个十多年前的金字招牌举行调解。

本年5月，淘天、京东、抖音、快手等主流电商平台纷纷宣布618全面取消预售制度，直接开卖现货。此举最直接的目标，天然是为了通过重新创建以用户为中央的大促方针来吸引更多流量，简单来说，即简化流程、更低代价、提拔服务。

目前距离618开始已经已往了近一周的时间，作为全新改制后的首个618，平凡消耗者最关注的焦点标题天然是能否带来更大力大肆度的优惠，以及到场运动的复杂水平、售后服务在这次大促中是否得到改善。

3C数码竞争猛烈，iPhone 15成代价力标准

5月20日晚上8点，各大电商平台正式开启了618大促，扔掉预售制、现货直接开卖的打法点燃了消耗者的热情，平台们相继公布了手机通讯、电脑数码、家用电器、食品生鲜、美妆护肤等各类目榜单，此中手机类目标代价力比拼是本次618的重头戏之一，吸引了不少人的关注。

天猫开售仅1小时，苹果成交额就突破了15亿。开售4小时，苹果、小米、华为、光彩、vivo等品牌成交纷纷破亿。在天猫·手机必买榜上，iPhone 15、iPhone 15 Pro包揽前二，官方先容该榜单根据618期间的商品代价力举行排序。

另一边，京东手机单品的销量显现出了惊人的默契。在京东手机竞速榜上，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15的618期间累计销量险些成包揽之势，其他品牌手机只有Redmi K70挤进前二。

从手机单品的销量情况来看，iPhone 15系列好像成为了本次618手机的代价力标准。以小见大，我们不妨从iPhone 15系列切入，看看天猫、京东、拼多多，哪个平台的才是本次618的代价力标杆。

以iPhone 15 128GB版为例，天猫得手价为4599元，比苹果官网定价低了1400元；京东iPhone 15 128GB版得手价为4749元，PLUS会员折上折，得手还能再省40元；轮到势头正猛的拼多多，iPhone 15 128GB版得手价为4495元。

对于iPhone 15如许同一款产物，三个平台的详细区别告急在两个方面：天猫是苹果旗舰店，京东和拼多多则是官方自营；京东的补贴价是直接贬价，天猫和拼多多则需单独领券再消耗，此中天猫优惠券250元，拼多多优惠券200元。

不外，单独一款产物显然无法完全体现三个平台之间的代价差别，小雷挑选了7款较为热门且天猫、京东、拼多多618大促中都有的商品，让对比更加全面一些。

从统计数据来看，天猫、京东在差别类目商品之间的代价咬得很紧，部门商品定价完全划一，拼多多在代价方面出现出了一边倒的上风，7款商品中有6款的代价要低于其他两个平台，仅有九阳0涂层电饭煲30N1贵了20元。海信电视E5N pro 75英寸的定价上风乃至达到了1000元，别的数码3C产物也有差别幅度的代价上风。

参考以上7款商品的代价对比，同样是618大促，拼多多的优惠力度要相对大些，天猫和京东固然代价更高，但代价差别非常小。对于他们而言，如许的让利幅度已经比之前的618大促要大上不少，不少商品都是汗青低价。消耗者在选购商品时，可以联合平台运动期间的售后服务举行综合考量，选择对自己最有利的平台举行购物。

没了预售制，618变得更好了吗？

对于数码爱好者们来说，每年的618大促都是一个不容错过的日子，一方面上半年的手机已经发布得差不多了，邻近贬价边沿；另一方面各大手机厂商也必要一个合适的机会来维持自己在市场上的热度。

根据小雷的观察，目前已经有不少热门产物的代价处于汗青低位，再加上电商平台的各种补贴，可以说等等党依旧是终极的赢家。如果要用一个词语来形容此次618的改革，小雷以为“回归本源”再合适不外了。消耗者到场618等促销运动的焦点诉求，是为了用更具性价比的代价拿下必要的商品，仅此而已。

为了令代价对比更具参考代价，前面小雷拿来对比的7款商品全部来自品牌旗舰店或平台自营店售卖商品。这类商品整体服务体验更好，产物也更有保障，是不少消耗者618购物首选。

究竟上，各平台618大促有大量第三方卖家到场，我们可以在运动页面看到很多没有“自营”、“品牌”标识的商品和店肆，它们对618大促GMV的贡献不容小视。相比起“正规军”，第三方卖家固然也有平台官方背书，具有一定保障，但在物流配送、发票开具等方面服务乱七八糟，用户最好提前与商家举行沟通，以确保自身权益。

代价方面，第三方卖家定价不一，大多数定价高于品牌或自营店肆，但小雷搜索发现照旧有少部门第三方卖家定价乃至比品牌店肆还低，告急发生在家电品类，手机品类出现次数不多。

取消预售制后，不少消耗者对本次618留有更高等待。然而，在产能相对过剩的大配景下，预售制对618产物力的影响不算太大，更多是简化购物流程和提拔消耗者购物体验。

产物力除了取决于平台的补贴力度外，还要看平台怎样调解消耗者与商家之间的天平，就目前看来，本次618平台们不谋而合的将重心放到了消耗者上。社交平台上，部门商家针对运费险、商家让利以及发货时间等规则发文吐槽，体现不会报名参加这次的运动，言语间表达了对平台的不满。

因此，没了预售制的618对消耗者来说无疑是件功德，能在很洪流平上提拔购物体验。至于怎样选择，目前三大电商平台在代价方面都相对透明，而且平台618期间根本都有保价服务。而售后方面的安全性也是大差不差的，如果运气不好买到后封机（被人开箱退却回重新封装的产物）或是质量出现标题标产物，估计就有些难以处理惩罚了，不外这些标题都是小概率情况，各人在下单时照旧可以放心的。

拼多多代价力领先，京东、天猫奋起直追

综合对比下来，小雷以为拼多多大概会是本次618期间选购手机的最好平台，毕竟拼多多的补贴力度各人有目共睹。在越来越多的品牌授权商家入驻拼多多后，它通过百亿补贴运动将大促优惠渐渐一样寻常化，焦点竞争力越来越强，同时在618大促期间还能进一步加大补贴力度。固然拼多多在售后维权方面与京东仍有一定差距，但在多多优选等平台自营店购物照旧非常有保障的。

而京东和天猫在本次618上极洪流平地缩减了运动流程，补贴力度和诚意都能感受出来。可对于平凡消耗者来说，代价才是直接影响我们的决定性因素，商家到底能不能拿出富足的诚意才是618大促的终极意义。

京东和天猫能否继续维持高补贴力度，小雷以为大概不太乐观。根据拼多多、阿里巴巴、京东三家的2024年第一季度财报显示，拼多多季度营收达到868亿元，此中净利润为306.02亿元，同比增长202%；阿里巴巴和京东季度营收要远高于拼多多，但净利润分别仅为239.69亿元和89亿元。三者利润差距一览无余，主打低价已经成为主流电商平台的共识，在此配景下，烧钱大概是天猫、京东的必经之路。

对于电商平台，着实谈不上用户忠诚度，同样的商品消耗者天然选择代价最低的渠道。我们盼望并接待更多电商都加大618补贴力度，不管它们怎样内卷，对消耗者来说都是好消息。