实锤！李宁挤掉安踏，再度拿下中国奥委会集作

2025年1月15日，上海团结产权买卖业务所一则公告，在体育用操行业激起千层浪——李宁公司乐成中标2025 - 2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装互助项目，一举取代已互助16年的安踏。据透露，此次李宁给出的互助协议代价高达8亿元，较安踏上一周期的6亿元签约费上涨近三分之一 。

回首过往，李宁品牌自建立起就与中国体育奇迹细密相连。1990年亚运会，李宁品牌助力中国活动员身着本国品牌服装登上领奖台。今后多年，李宁伴随中国奥运健儿征战多届奥运会，见证中国体育的光辉时间。

然而，2004年雅典奥运会后，阿迪达斯“截胡”李宁与中国奥委会的互助。2009年起，安踏又从阿迪达斯手中接过接力棒，开启了长达16年的互助。在这期间，安踏不仅赞助了28支中国国家队，还在2019 - 2027年成为国际奥委会官方体育服装供应商。

此次李宁能击败安踏，重新赢得中国奥委会的青睐，背后有着多方面的原因。从营销战略角度来看，体育始终是李宁的焦点营销阵地。多年来，李宁深度绑定国家队伍，与中国国家乒乓球队的互助长达24年，履历七届奥运会；在巴黎奥运会上赞助中国跳水队、中国射击队等“梦之队”。别的，李宁在研发上的投入也绝不吝啬，过去10年创新研发投入超30亿元，2024年上半年研发投入增速高于营收增速。此次互助将进一步深化其在消耗者心中的专业形象。

从市场布局层面而言，李宁早在品牌发展初期就开始海外布局，签约NBA球星、拓展贩卖网络。2024年10月，李宁与红杉中国互助出海，此次与中国奥委会签约，为其国表里市场拓展提供了新的助力。

相比之下，安踏的上风在于多品牌矩阵。收购亚玛芬团体后，安踏旗下拥有浩繁高端品牌，在西欧市场抢占了部分用户心智，多品牌抱团打法在海外市场颇具竞争力。

固然失去中国奥委会这一互助资源，对安踏来说是一大丧失，但依附其多品牌计谋和广泛的国际布局，打击相对有限。安踏董事局主席丁世忠夸大“做世界的安踏”，致力于打造极致商品，在国际市场持续发力。

对李宁而言，此次互助是一次难过的机遇。一方面，有望借助中国奥委会的平台，进一步巩固国内市场职位，拓展专业活动市场份额；另一方面，为其海外市场的拓展增加助力。将来，李宁将支持中国体育代表团征战2026年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会等顶级赛事。

这一互助权益的更替，是中国体育用品市场格局演变的紧张标记。在奥运精神与商业长处交错的舞台上，李宁和安踏新一轮的比力已然拉开帷幕。李宁肯否借助此次互助重回顶峰，安踏又将怎样依附自身上风在市场中继续保持竞争力，都值得我们拭目以待。