百度21亿美元收购YY直播，毕竟是赚是亏？

文/窦文雪

编辑/子夜

履历了4年多的纠结，百度照旧买下了YY直播。

2月25日，百度发布公告称，百度与欢聚团体订立协议并收购先前由JOYY拥有的中国本地视频娱乐直播业务（即YY直播）。百度已支付总收购价约21亿美元（约合人民币152亿元）。

百度发布的收购完成公告（翻译版），图源百度官网

这起收购最早可以追溯到2020年。

彼时，百度与欢聚团体告竣的收购价格是36亿美元，且在2021年2月，百度曾在公告中透露，这笔生意业务已经根本完成，YY直播已经收到了约19亿美元，且多个共管账户已经存入了共计16亿美元。

但根本完成绩是另有部门尚未完成，看似“调和”的几份公告之下，YY直播的日子越来越欠好过，先是母公司欢聚团体遭到着名做空机构浑水的质疑，后又很快走入了直播行业的下滑期。

百度的收购意向也逐渐削弱，2021年2月7日，百度发布公告将生意业务延期至2022年3月31日，期间，这项收购案还履历了反把持检察。

到了2024年1月，百度正式发布公告，公布将终止对YY直播的股权收购协议。

整个2024年，大概两边都在针对这个收购事项做讨论。但直播的红利早已退去，百度也找到了新的发展方向——AI。

另一边的欢聚团体也已经找到了新路线——聚焦外洋直播业务，由于此前，其就已经将YY直播剥离给了百度，因此比年来，YY直播的具体业绩状态未知，处境一度非常尴尬。

终极的这个效果，大概是百度与欢聚各退一步，一方实现了买卖成交，另一方打六折收购，原来应多花的16亿美元，也保住了。

对于这约合110亿元人民币的回笼资金，百度体现，其操持投资于其云及AI底子办法。

但是，这些投资将有多少用于对YY直播的后续建立？YY直播另有多少代价？百度会怎样将YY直播纳入未来的AI战略中？如今还尚未可知。

1、一度痛恨、打折收购，百度终极照旧付了21亿美元

“百度有3亿日活用户，因此并购YY如许的直播平台，对于我们的流量变现好坏常天然的，我们有本事使用这种新型媒体情势，不断加强百度的生态系统。”

这段话，是2020年决定并购YY live之时，百度董事长兼CEO李彦宏对外表达的内容。那时，他对直播行业寄予厚望，并明确提出将直播视为重点发力的方向。

固然转头看，2020年后的直播行业已经开始准备走下坡路，但在当时的百度看来，直播带货是一个高速发展的新风口，百度和YY的结合大概会给两边带来新的大概性。

据艾瑞咨询发布的数据，2019年直播电商团体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购团体规模的4.5%，发展空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

另有国海证券曾预测，2020中国直播电商生意业务规模将到达万亿，同比增长 136.6%。

2020年11月，百度在发布2020年第三季度财报的同时，公布了操持以约36亿美元现金收购欢聚旗下YY直播，并将部门款子存入托管账户的公告。

彼时的公告体现，这一收购操持预计于2021年上半年完成，36亿美元的收购价格按照当时美元兑人民币的汇率换算，约为236亿元人民币，创下了彼时百度收购史上的新记载。

然而，一场“小插曲”在公布收购的两天后就发生了。

2020年11月19日，着名做空机构浑水发布了一份针对欢聚团体的做空陈诉。浑水在陈诉中控告欢聚团体存在敲诈举动。

浑水称，欢聚团体举行舞弊的方法包罗使用JOYY自身服务器上的呆板人付费用户，和头部主播以及大型公会勾通重复打赏刷单，预期欢聚期间针对YY直播业务陈诉的营收中有近90%为伪造数据，国际直播业务BIGO LIVE的营收数据也存在80%的伪造身分。

只管欢聚和百度先后对浑水的控告做了回应，称陈诉存在大量错误，并由审计委员会睁开了独立检察。但这场风波照旧给两边的生意业务埋下了隐患。

以后，这起收购案就因种种缘故起因陷入了延期。

按照2020年11月的约定，生意业务将于2021年上半年完成交割，但2021年2月7日，百度发布公告称，与欢聚团体修订了股份购买协议，两边同意将末了限期延长至2022年3月31日。

2021年8月17日，欢聚期间发布公告称，欢聚期间与百度已同意将拟生意业务的末了日期延长至两边共同约定的日期。

大型的收购事项本就易出现不确定性，再加上随着时间的推移，短视频平台抖音、快手依附强大的流量优势和多元化的内容生态灵敏崛起，YY直播所在的秀场直播范畴成了“前浪”，其代价也在百度心中日渐低落。

与此同时，国内的互联网羁系情况也发生了变革。羁系部门对于视频平台、直播平台的内容考核、未成年人掩护、平台责任等方面提出了更高的要求。YY直播的羁系风险反复增长。

2024年1月，欢聚没能比及反把持检察的披露效果，反而比及了百度的一纸“终止收购”公告。

这是一份让业界都感到很忽然的公告。欢聚团体更是在当日的晚间发布公告回应，称正在寻求法律发起，并将针对百度的关照思量其可以采取的全部选择。这险些是将两者的抵牾“公开化”。

欢聚团体彼时发布的公告（翻译版），图源欢聚团体官网

对于百度来说，如果彻底放弃收购，前期投入的大量资金和资源将成为淹没本钱，而且还大概面对法律风险；而对于欢聚团体而言，若生意业务终止，不仅要归还百度已支付的部门款子，还将失去一次紧张的业务转型和资金回笼的机会。

因此终极，百度照旧在价格上做出了让步，打折买下了YY直播，不外对于21亿美元的终极收购价，外界依然讨论纷纷，对于百度买亏了的质疑声依然存在，究其缘故起因，照旧由于YY的代价这几年还在不断跌落。

2、YY直播对于百度，毕竟另有多少代价？

百度对YY直播爱好最高的那段时间，YY直播是中国娱乐直播平台中活跃用户数目第一名的平台。

据Mob研究院发布的陈诉，制止2020年3月，YY直播的活跃用户数为4120.4万；排在反面的不绝播和花椒直播，用户规模分别只有594.7万人和552.2万人。

陈诉还称，从娱乐直播行业竞争格局来看，YY自己就占据了40%的市场占据率，其他月活用户规模百万级别的数十家腰部直播平台占据市场的30%份额；大部门直播平台月活用户规模在百万以下。

就像李彦宏曾经说的，拥有3亿月活用户的百度和拥有近半数市场占据率的YY直播互助，流量变现将非常天然。

不外从那时起，YY直播自身的变现本事已经初现下滑的端倪。

2020年百度重新赴港上市时的招股书体现，2018年-2020年，YY直播总收入分别为100.8亿元、107.2亿元和96.64亿元；可见2020年，YY直播的净收入与净利润已经出现下滑。

别的，2019年第四序度，YY直播的付费用户增速也跌破了两位数；2020年第一季度，YY直播的付费用户同比下滑了3.6%。

只管云云，YY直播在2020年第二季度拿出的业绩依然还算好看，陈诉期内，欢聚团体的直播收入为56.1亿元，同比增长40%，全球平均移动月活用户（MAU）为4.57亿，同比增长21%。

而自2021年2月，百度公布收购事项根本完成之后，YY直播就被并入了百度。

根据新浪科技的报道，生意业务根本完成后，YY直播员工均转签百度的劳动合同，YY在广州的办公室也早已搬离欢聚团体总部。

在2024年1月百度公布终止收购之后的第一个财报季，欢聚团体也曾在自己的财报中回应过YY直播当前的情况。

欢聚团体在2024年第一季度财报中体现，自2024年1月1日至财报发布之时，欢聚团体尚未得到YY直播的控制权，也未巩固YY直播。制止第一季度财报发布，该项生意业务的最新进展还未对欢聚团体的策划运动或财务业绩产生影响。

如今，YY直播的具体业务进展无从得知，且像是已经消散在了百度的体系中。

有YY直播员工向新浪科技透露，“除了工卡和OA上写的是百度，着实对百度无感。许多业务还由于百度影响根本做不了。”别的，新浪科技的报道还称，2023年下半年，YY直播一连举行小范围裁人，如今员工约剩1000人。

另有YY员工向搜狐科技体现，固然YY直播在2021年初就被百度接管，但负责高管变动频仍，两个平台直播买通进度不顺，YY直播也并未从百度获取到充足好的流量。

图源YY直播官网

从百度APP的直播入口可以看到，在直播间右上角标注有“百度APP×YY直播”字样的板块只有颜值和游戏，其余的购物、财经、消息、康健、教导等均体现为百度直播。

别的，YY直播并没有捉住电商直播的红利，点开YY直播APP，可以看到其仍然在讲打赏抽成的“老故事”，含金量已经远远不及4年前的自己了。

3、百度的视频和直播业务，还能发力吗？

YY直播终极的收购代价下跌，实则还取决于百度战略的改变。

最初，百度是至心想要把视频直播作为重点布局的方向，这在2020年间百度的诸多动作中都可以看出。

好比2020年5月，时任百度实验副总裁的沈抖在百度万象移动生态大会上体现，2020年百度将会积极推进直播业务，拿出百亿流量、5亿人民币扶持主播；李彦宏还曾现身樊登的直播间，亲身为直播业务站台。

在人事和内部布局调解方面，百度先后引入了虎牙创始人古丰，原西瓜视频负责人宋健等；将旗下的好看视频和全面小视频整合成了视频业务部。

在YY直播之前，百度还在2020年9月投资了一家短视频MCN机构重庆牧云文化流传有限公司。

这段时间中，大量APP的出现使搜刮内容日益碎片化，就导致PC期间的搜刮入口受到冲击，百度找到了直播这个突破口，希望能以此为契机，扩充更多元化的内容样式。

但2023年，百度又找到了新的突破口，那就是AI。

那一年，李彦宏指出了新的AI发展方向——卷模子不如卷AI原生应用。百度在3月就发布了知识加强大语言模子文心一言，险些是国内最快出场的大模子玩家。

后续，文心大模子就成了百度一连投入的对象，2023年10月，文心一言的底子模子升级到4.0；2024年推出了“明确-检索-天生”协同优化的检索加强技能iRAG；建立文心大模子矩阵、深度学习平台等等。

如今，DeepSeeK异军突起，百度正忙着做战略调解，大概更是无暇分身直播范畴。乃至YY直播生意业务中省下的资金，也将被百度用于云及AI底子办法的建立。

那么，YY 直播还能给百度带来助力吗？

只管已经不及当年，但YY直播仍然拥有成熟的主播资源和运营体系，同时在秀场直播范畴不绝拥有肯定的用户底子和平台影响力。YY直播或将成为百度手中的另一个信息出口。

灰尘落定后的YY直播也大概会更偶尔间思量拓展更多的商业变现渠道，好比带货、品牌互助、广告植入等，成为百度新的资金来源。

李彦宏此前“非常天然的流量变现”愿景，也不是不能在未来的互助中实现。

别的，YY直播也在探索AI应用。

本年1月，YY直播发布AI伴播数字人“灵儿”，并在公布完成收购的当天，YY正式公布接入DeepSeek，旗下YY直播、YY语音等产物已经上线产物入口，供用户体验。

大概在未来，百度会基于YY直播的平台属性，将AI智能保举、个性化内容天生、捏造主播、智能体等应用在直播业务中，提升直播的互动性和意见意义性。

别的，YY直播所产生的大量直播相干数据和信息，或将反哺百度，为其大模子提供练习、学习、提升的资源库。

在未来的发展阶段，百度怎样与YY直播做更好的融合，是一个必须要复兴的标题。百度只有将YY直播视为AI战略中的紧张组成部门，才气带着YY直播继承向前走。

但很显然，YY直播很难进入百度AI摆设的第一梯队，这场漫长的并购竣事了，但百度与YY直播将面对的挑衅，大概才刚刚开始。

（本文头图来源于百度官网、YY直播官网。）