贸易最焦点的东西肯定不是竞争，是用户和需求。

文｜游勇

编｜周路平

手机战场已经许久没有新故事了，产品的创新迭代基本在小步快跑，江湖格局也正在趋于稳固。

在这种行业大配景下，手机赛道也进化到比拼产品细节，比拼怎样更能契适用户需要的全新阶段。作为直接面向广大消耗者且已经非常成熟的电子产品，手机厂商除了要保持对前沿科技的探索，更需要怎样相应消耗者的真实需求。

而越来越多人发现，在手机赛道里，听人劝才能吃饱饭，识人教才能武艺高。如许的环境在OPPO身上得到了验证。无论是硬件产品照旧体系软件，越来越听劝的OPPO，在过去一年无论是产品口碑照旧终极的市场销量，都有着更加精彩的表现。

别的，从客岁开始，手机被纳入国补品类，手机市场的消耗布局在发生变化，2-6K价位段的机型正在明显增长，尤其是4K以上价位段增长最为明显，国产手机的高端化历程在各种表里因的驱动下开始发力。

而OPPO将来在手机市场会有怎样的产品和市场计谋，以及在IoT生态将有何种打法，都在被行业所关注，我们也从OPPO身上去看到整个手机行业的一些动向。

01

听劝，本质是与用户站在一起

昨晚的发布会刚竣事半小时，OPPO最新一代的旗舰手机Find X8 Ultra就传出了喜报，这代的产品预售量是上一代的2.6倍。这个市场反应并不让人觉得惊奇，在之前的预热期，用户就对这款影像性能强大的直屏Ultra抱有很高的等待。

究竟上，OPPO迩来发布的几款高端产品都得到了精良的市场反馈。

根据IDC的数据，OPPO Find X8系列首销当月就突破了百万出货量，首销季度同比上一代产品增长了49%，也是整个2024年新一代旗舰手机中出货量涨幅最大的机型。不光云云，在整个第四序度600美元以上的高端市场中，OPPO的出货量同比增长了32%。

本年2月份面市的OPPO Find N5也表现精彩。这款主打超薄的折叠旗舰机，成为近两年全行业安卓大折叠中首销月同期最高销量产品，而这照旧在产品缺货的环境下完成的业绩。

而这些结果的背后，在外界看来，其焦点就两个字：听劝。

好比当晚发布的Find X8 Ultra，其一大亮点是现在业内唯一的直屏Ultra。这种审美大概产品路线变化的背后，手机市场正在掀起了一股手机屏幕的“文艺复兴”运动。

以前，曲面和微曲屏是旗舰机的主流，曲面屏固然价格更高，但利益是手机看起来更显薄，能兼顾手感，以致在许多用户看来显得更高级。尤其是如今的摄像头传感器广泛比力大，直屏对手机的厚度和手感是个非常大的挑衅。

但曲屏背后，并不意味着用户的需求得到了满意。

如今越来越多的消耗者正在对曲屏手机感到厌倦。用户对曲屏的诟病会合在几点：一是容易误触和绿屏，二是更高的屏幕折损率，这也带来了更多的维修资本，以致另有更大的贴膜难度，这些都让曲屏大概微曲手机变得没有之前这么吃香。

OPPO产品司理周意保曾做过大量的用户调研，他发现以致有用户一次性买十张钢化膜，来应对曲屏的贴膜题目。而在多个数码科技媒体发起的网络投票中也能看到，用户对直屏的呼声越来越高。

以是，OPPO这一次在产品上做了一个大胆的决定——三款旗舰新品无一例外都采取了纯直屏设计，以致包罗在此之前的Find X8标准版也是一款直屏产品。云云果决的做法在比年的旗舰机上非常少见。

而业内传出的消息是，除了OPPO，其他厂商也会在本年连续推出更多的直屏产品。

除了直屏，更小尺寸的手机也受到了不少用户的欢迎。小屏党越来越厌倦单手很难握持和操控的大屏幕手机。而这次发布会，OPPO也专门推出了一款6.3英寸的小尺寸旗舰机Find X8s，来迎合小屏的市场潮流。

“不美意思，（小屏旗舰）我们来晚了。”OPPO高级副总裁刘作虎直言，小屏旗舰是OPPO应该去做的产品，由于小屏产品不光要把手机做得雅观优雅，又要兼顾影像和性能，而把产品做得优雅不停是OPPO的刚强。以是，Find X8s也做到了7.73mm的浮滑机身，而且是在没有捐躯影像、续航的前提下做出的结果。

而Color OS也被网友戏称为最听劝的“养成系”体系。ColorOS在过去一两年不停保持着非常高的更新频率，几乎每个月有一个大版本更新，主打一个“让更新就更新”。Color OS设计总监陈希更是常年活跃在交际网络上，网络用户的反馈意见。而ColorOS 15也获得了2024年鲁大家“年度最流通手机体系”的荣誉。

除了产品上的听劝，OPPO的品牌形象相比过去几年也有了一个明显的变化，开始重新聚焦到年轻人，无论是产品调性照旧市场营销运动都有这个趋势。好比不久前的Find N5发布会时，OPPO就提出了全新的品牌主张“趁如今”，同时签约了17岁的西班牙天才球员亚马尔。而这次Find X8 Ultra的在影像上也是主打氛围感夜景人像。这些动作在外界看来，OPPO在更积极地拥抱年轻消耗者。

这种产品头脑着实越来越深地镌刻在企业基因里。不久前，OPPO高级副总裁段要辉在一场论坛中道出了背后的本质：贸易最焦点的东西肯定不是竞争，是用户和需求，“你跟用户在一起，用户会站在你这边。”

02

听劝也需要气力

固然，听劝也是一门学问。谛听只是一个过程，更关键的是怎样弃取和满意。

每个手机品牌都有数亿用户群体，众口难调，不可能所有的用户需求都会得到满意，听哪些劝就成了关键，大概说哪些需求是真实的、急迫的以及可以大概带来体验改善的。

经济学家周其仁就以为，好的产品到哪儿都会有市场，关键是要找到最得当的客户，找准自身的定位，“德国人也没有都开疾驰，最穷的国家也有人开疾驰，是开得起疾驰的那群人买了疾驰。”

言下之意，企业不应该想着去覆盖所有的群体，有本身的特点的产品，才能连续在举世范围内找到乐意付费的群体。

着实，找到用户的共性需求大概并不难，但难的是手机厂商能否接得住这些真实需求。

好比OPPO Find X8 Ultra作为首款直屏Ultra，既做到了双潜望长焦和6100mAh大电池（较上代产品提拔了22%），又满意了用户对直屏的需求。

这种既要又要还要的需求，并不容易实现。由于Ultra作为每家手机厂商最顶级的产品线，个个都是堆料狂魔，以当下大家最关注的照相和续航为例，内置的电池固然都采取了全新的硅碳负极质料，又广泛做到了6000-7000Ahm，但怎样在更浮滑的机身中放下更大容量的电池是个挑衅。

摄像头则是更加棘手的模块。如今大量采取多焦段大底传感器来包管成像质量，但这也让旗舰机的后置摄像头模组越来越大，凸起越来越严厉，许多厂商会采取微曲的屏幕方案，让整机看起来更薄一些。

而将Ultra这种超大杯机型做成直屏，着实是对工程和制造本领的极大检验。

而OPPO Find X8 Ultra重新对镜头模组做了堆叠设计，把6倍光学镜头通过光路倒置，将棱镜组与传感器垂直堆叠，明显缩小模组长宽，同时塞入更大底与更大光圈的传感器。周意保透露，这款机型的双潜望镜头体积仅比上代增长30%，模组高度反而低落1.5%，终极将机身厚度压缩至8.78mm，冲破“超大杯必厚重”的行业定律，为旗舰机浮滑化提供新思路。

OPPO Find X8S则采取了LIPO封装技术来实现极窄边框。LIPO通过使用高分子质料进行液态封装，来掩护表现屏幕排线连接处，再通过对高分子质料进行固化，使高分子质料、表现屏幕和手机中框精密结合，从而缩减手机屏幕的边框宽度。这款小直屏手机的边框做到了相当浮夸的1.25mm，比iPhone16的1.36mm还要窄不少。

而这背后，自有的手机制造工厂给了OPPO在工程实现上很大的底气。过去三年多时间，OPPO还专门投资了凌驾1亿元，将芯片的封装技术带到了屏幕的生产线，让OPPO在包管产品风致的同时，也积累了大量生产制造上的本领，从而反哺得手机设计环节。

除了产品形态，影像是用户和厂商最关注的焦点本领。而影像怎样做出差别化，不是光听劝就能做好，好比夜景人像作为一个焦点场景，不停非常检验厂商的技术功底。

拥有五颗后置摄像头的Find X8Ultra这次就在夜景人像上下了许多功夫，采取了软硬一体的办理方案，一方面专门增长了一颗丹霞原彩镜头，而且在镜头盖板上初次用上了全新研发的超晶态蓝玻璃，创新性地将原本用于屏幕的芯片级封装技术跨界用于磷酸盐玻璃加工，能更有用地停止肉眼难以看到的红外光；另一方面，通过LUMO凝光影像体系的强大算法本领优化夜景质感，好比初次采取分区色温感知技术，办理困扰影像行业百年的高度多样化的色温困难，可以大概在拍人像时，还原出精确且天然的肤色。

以是说，听劝没有错，但光听劝还远远不敷，能不能把好产品做出来端上餐桌，更加检验厂商的技术积累和工程本领。

03

将来会有何打法？

随着这几代产品成功推向市场，听劝的OPPO本年在手机和IoT生态上的打法也更加受到市场关注。

OPPO中国区总裁刘波告诉数智火线，固然手机大盘增幅不大，但客岁开始，在国补的影响下，手机市场发生了一些布局性的变化，就是2-6K的市场份额在增长。尤其是4K+以上的市场同比客岁增长了凌驾20%，国内每年的出货量已经凌驾了9000万台，靠近总出货量的三分之一。

“这跟我们如今产品的布局非常契合，我们也非常希望可以大概把这块市场空间做得更大。”

而OPPO从最新一代产品上也能看到在积极适应市场的新动向。好比上一代的Find系列的SKU更少，不光没有出Pro版，也没有推1TB的版本，但Find X8系列都补齐了，而且还推出了两款新的机型Find X8s和Find X8s来满意消耗者多样化的需求。

刘波透露，OPPO将在4K+的产品上作出更大的战略投入，一年两代，将来会稳固迭代Find X系列的标准版本、Pro和Ultra。而且Find系列的发布节奏将固定，基本是下半年标准版和Pro版，次年上半年发布Ultra版。

如今在最焦点的手机品类上，OPPO已经形成了清楚完备的产品序列，Find X和Find N双旗舰冲高端，Reno覆盖中高端，守住基本盘，K系列主打线上，A系列主打入门市场。

除了手机这个最焦点的品类，在IoT生态上，OPPO将围绕康健和生产力，聚焦在手表、平板和耳机三个市场空间大的焦点赛道上。

“不做IoT的百货市肆，只做用户口袋里的科技佳构。”刘波说。这些产品都有个共同点，市场潜力大，而且能与手机形成很好的联动和互补。而且做好了这三个品类，积累的技术也可以在将来向其他品类扩充。

作为最早全面All in AI的国产手机品牌，AI也成为OPPO在将来积极布局的赛道。刘波明白提到，OPPO的AI战略会围绕影像、生产力和文娱三个方向积极。手机被以为是AI一个精良的硬件载体，本年OPPO会用AI去服务1亿用户。但随着AI功能不停更新，用户会越来越感知到AI在手机上的强大。

“现在我们更多的精神会花在对AI底层研究上面，对用户场景需求方面会做更深入的研究。”刘波说。

举世化也是OPPO战略版图中不可缺少的一块。究竟上，OPPO过去一两年在外洋市场也有着非常精彩的表现，已经从东南亚、中东、欧洲走向了南美市场，而且在多个市场占到了市场前三。而OPPO在外洋市场的出货量占其总出货量近60%，外洋市场已经成为其关键的增长引擎。

这些新的动向下，无论是AI照旧举世化的新时机，无论是国补照旧新消耗趋势的变化，都在搅动动手机赛道，也在给OPPO等一众国产手机厂商提供时机。而OPPO的打法在向外界证明白一点，就是保持康健妥当和战略定力，充足听劝，总是能在恒久策划中找到向上走的时机。