针对恶意虚伪摆拍等4类短视频营销乱象 网信办脱手整治

为进一步深化短视频恶意营销标题管理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频范畴恶意营销乱象”专项行动。

工作目标

通过开展专项行动，集中整治短视频范畴恶意营销突出标题，从严打击恶意虚伪摆拍、散布虚伪信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民正当权益，推动短视频行业康健有序发展。

整治重点

针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置惩罚处罚，连续净化内容生态。重点聚焦以下4类标题：

1、恶意虚伪摆拍标题。打造悲凉人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，使用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等本领，编造“社会名士”“乐成人士”等虚伪人设和情节，虚夸“爽剧”履历，收割流量牟取长处。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情脚本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、唾骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2、散布虚伪信息标题。以“剪切拼集”“断章取义”“故意暗昧时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭抵牾、职场辩论、暴力案事件，制造社会焦急、网络戾气，挑动群体对立。使用“换脸”“换声”“P图”等本领编造不实内容。假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、汗青、医学等专业范畴虚伪信息。

3、违背公序良俗标题。以“户外搭讪”“陌头采访”等方式尾随生疏路人举行语言、肢体骚扰，或在互动交换中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出出现低俗声音、袒露着装、勾引动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

4、违规引流营销标题。使用“感情交换”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消耗。使用“揭破行业机密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等浮夸、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。打着“网络打假”“维权斗士”等旌旗发布虚伪“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相干品牌形象、商品格量、服务程度认知。

工作要求

1、明确工作重点。要对峙标题导向，聚焦重点整治标题，聚焦网民权益掩护，实时发现处置惩罚各类反弹反复、隐形变异标题。对重点难点标题要连续督导、一抓到底，确保整治工作取得踏实成效。

2、压实平台责任。督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点，明确审核和处置惩罚标准，强化重点环节内容管理，美满标签标注功能，健全算法保举和流量分配规则，优化营利权限管理，畅通举报渠道，确保专项行动取得实效长效。

3、从严处置惩罚处罚。重拳打击短视频恶意营销举动，对存在突出标题的网站平台及账号依法依规从严接纳处置惩罚步调。实时公开曝光一批典范处置惩罚案例，形成有力震慑。

（总台央视记者 张岗）

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