苹果力推新式广告，2027年收入或达100亿美元

腾讯科技讯 8月17日消息，迩来几周，苹果公司已经开始向广告商和开发者先容其操持在应用市肆内推出的两种新式广告。这些新的广告标记着苹果广告部分快速扩张的最新盼望。这是个利润丰厚的部分，在苹果内部的告急性不绝上升。

专家表现，在苹果应用市肆即将推出的四种广告情势中，“本日”和“你大概也喜好”广告不太大概是表现最好的，但它们大概会被证实是有利可图的。据分析师估计，到2027年，它们有望为苹果增长10亿美元收入。

六位移动营销专家迩来继承媒体采访，概述了为何苹果最新的广告情势将在该公司广告操持中发挥关键作用，以及它们怎样凸显出苹果更广泛的雄心。苹果没有立刻复兴置评哀求。

苹果新广告什么样？

当用户打开应用市肆并被标记为“广告”标签时，“本日”广告将位于第一页的社论内容中。这些广告的创意将基于应用步调的“定制产物页面”，并大概包罗多达四到五个来自应用步调本身的屏幕截图，但克制宣传、生存方式或其他方面的图片。

独立移动营销顾问托马斯·佩蒂特（Thomas Petit）说：“这对我来说似乎很不测，这不是苹果在那边有构造地展示东西。从广告效果的角度来看，也不太大概是最好的。”但他增补说，苹果随后大概会给出更多选择。

使用这一功能的广告商将必要颠末两轮答应，即必要AppStoreConnect和广告团队的考核。

第二种新式广告旨在引导人们使用与他们盼望下载的应用相似的其他应用步调。“你大概也喜好”的广告将位于应用步调产物页面，这是应用市肆的一部分，详细阐明白应用步调的评级、开发者和文件巨细等信息。

据相干专家透露，苹果还没有明白表现，这些广告是否将在本年晚些时间的某个时间推出。

有哪些目的定位和订价选项？

就像苹果最初的搜索广告一样，这两种新情势广告将可以通过苹果搜索平台以“每次点击付费”的方式购买。苹果迩来还将其“搜索标签”广告改为按点击付费模式，而不再对峙按千次印象付费。移动专家以为这大概是源自广告商的反馈，他们客岁声称，搜索标签广告太贵了，而且表现不佳。

广告商可以根据年龄、地理位置、性别以及新老客户来定位用户，只管他们不能针对任何一个用户少于5000人的细分群体。移动专家说，这大概会造成限定，由于苹果公司本年早些时间曾表现，约78%的用户装备选择不吸收个性化广告。

广告商已经被告知，他们将不能以“你大概喜好”的情势对准特定的应用步调，这与最初的搜索广告差别，在这类广告中，开发者可以竞标与竞争对手相干的关键字。

广告商对此有何反应？

这些广告并不代表广告行业发生了翻天覆地的厘革。但它们确实为广告商提供了至关告急的新选择，自客岁苹果推出反应用追踪功能App Tracking Transparency以来，广告商发现更难在Facebook和Snapchat等应用步调上定位和衡量他们的广告效果。

广告公司Spark Foundry的按点击付费负责人米里亚姆·雷西诺（Miriam Resino）说：“有些人担心，这些新的广告情势大概倒霉于某些应用的发现，但谷歌应用市肆已经在其界面上表现了很多广告。有了这些新的广告，苹果应用市肆的广告量将与谷歌应用市肆相称。”

独立应用步调营销顾问萨米特·杜根（Samet Durgun）表现，他对“你大概喜好”这一格式更感爱好。他说：“我想这些广告将展示给那些有很大爱好的人，即盼望下载类似应用的人。”他增补说，思量到用户还没有指明他们要搜索的应用范例，“本日”页面上的广告大概会表现得与搜索选项卡广告类似。

这些广告能为苹果赚多少钱？

Omdia首席分析师马修·贝利（Matthew Bailey）估计，到2027年，新广告大概会每年为苹果带来额外10亿美元收入。开端假设是，新广告大概会使苹果提供的广告印象数目增长两倍。

贝利还推测，到其时，苹果的团体广告贩卖额将到达90亿美元，高于本年预计的53亿美元。Arete Research的分析师以为，苹果的广告业务最快大概在来岁突破100亿美元大关。

苹果广告业务的新方向？

苹果对其广告业务雄心壮志，本年早些时间，该公司提升负责广告业务的副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)直接向服务业务高管埃迪·库伊(Eddy Cue)陈诉工作，这一究竟就凸显了这一点。

行业观察人士推测，苹果将把搜索广告扩展到其他应用上。苹果分析师马克·古尔曼(Mark Gurman)本月早些时间宣称，苹果始终在探索在舆图应用中引入广告。不外继承专家中，没有任何人从苹果那边听说该公司何时或是否会推出如许的功能。在其他地方，苹果迩来在中国推出了搜索广告。

广告公司Jellyfish的付费搜索总监路易斯·德尔·马西奥（Luisa Del Maschio）说：“我以为这大概是他们测试并更多地向步调化范畴发展的开始。”她增补说，在应用反追踪功能推出后，广告商蜂拥至苹果的搜索广告。显然，“他们正在试水，看看广告商还能花多少钱”。

除了搜索，苹果还在其美国职业棒球大同盟（MLB）的电视转播中提供广告，并被以为正在夺取得到更多的体育转播权。在AppleTV+的其他范畴添加广告大概是继Disney+和奈飞之后另一个合乎逻辑的活动。包罗Arete Research分析师在内的其他专家以为，苹果正预备推出“成熟的移动广告网络”。（金鹿）