好莱坞团体上演“降本增效”：奈飞迪士尼一边进步会费，一边加广告

特约作者 | 李然

编辑 | 杨布丁

出品 | 棱镜·腾讯小满工作室

《权利的游戏》史诗级烂尾，后劲到底有多大？

原著作者乔治· 马丁内心也没底。时隔三年，他切身加入的前传《龙之家属》将于8月21日在HBO正式开播。迩来担当采访，他也想问那些说“不看了，伤到了”的网友，有多少人是说真的？

《龙之家属》开播后不到两周，亚马逊的天价剧版《指环王》也将担当观众评判。顺应当下好莱坞“不看肤色”的选角尺度，两部古装剧都启用了黑人继承主演。

这两部剧的体量，用苹果的广告词来说，那就是“比大更大”。

《龙之家属》是HBO投资最大的电视剧，第一季投资高达2亿美元，比《权游》正剧更烧钱，剧中将出现17条巨龙。

《指环王：力气之戒》则是有史以来最烧钱的电视剧。第一季资源高达4.65亿美元，约便是郑爽四年片酬，够漫威再拍一部《复仇者同盟》。

两部大剧问世的时间也很奥妙。头号流媒体Netflix本年会员初次出现倒退，引发股价大跌，抹去了整整五年的涨幅。而整个流媒体板块的热钱也跟着消散了，华纳、迪士尼、康卡斯特、派拉蒙、爱奇艺、哔哩哔哩等中外传媒股本年团体下跌。盼着高位套现的高管们发现，手里股权代价大幅缩水。

8月10日，迪士尼交出了一份让人惊喜的三季度报，乐土、体验和产物部门的季度营收创下了疫情后的最好体现，旗下的 Disney+、Hulu 和 ESPN+用户总量首超Netflix。但与此同时，流媒体业务合计亏损近11 亿美元。《巴伦周刊》指出，如今华尔街投资者对流媒体业务的关注焦点从用户增长转向了红利体现，这令公司股价失去了在疫情期间的涨幅。

Netflix的神话幻灭正让好莱坞和华尔街都意识到，大手笔不肯定有大回报，根本没有永世涨这回事。

“这行不是来交朋侪，是来赢利的”

2019年，《权游》正剧即将完结。眼看着这座金矿即将熄火，HBO匆忙上马了衍生剧《长夜》。

不到一小时的试播集，拍了三个多月，花了三千多万美元。高管们看完试播集后当场决定：烧了吧，这东西播不得。

交了八位数的学费后，HBO不得不承认还是要小说打底才靠谱，于是请回了《权游》原作者乔治· 马丁继承实行制片人，把他的小说《血与火》改编成剧。

差异于正剧，《龙之家属》的故事主线是龙家内斗。小说里的坦格利安家属以仙颜著称，然而看完主演的定妆照，群众们只能说一句：这很难评。

但无论怎样，这部剧对HBO和华纳来说都意义巨大。由于三年前刚刚换了东家的华纳，如今又有了新老板。

本年4月，探索频道和华纳传媒归并，构成了新的“华纳探索”，原探索频道CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)成了新团体的掌门人。

归并至今四个多月，华纳探索的股价已经跌去了一半。很多人将其归咎于Netflix下跌引发资金从传媒股出逃。

另一个缘故原由是收购华纳真的太费钱了。探索频道只有几千人，而华纳员工凌驾2万人，归并时负债550亿美元。

2006年空降探索频道继承CEO后，扎斯拉夫裁掉了一半高管，辞退了20%的员工，通过多笔收购大幅拓展真人秀、记载片内容，推动探索频道乐成上市。在任十多年，他发现不消脚本的节目比影视剧自制太多了。

华纳探索掌门人大卫·扎斯拉夫

本光阴纳和探索频道归并前，扎斯拉夫曾向投资者们允许，归并后将节流30亿美元开支。为兑现允许，扎斯拉夫掌权华纳后旧技重施：大幅镌汰内容开支，启动裁人。

花了3亿美元打造的流媒体CNN+，问世不到一个月就被砍掉了；花了9000万美元的《蝙蝠女》，拍完后跳过影院直达堆栈；上一轮并购后匆忙问世的HBO Max，迩来公布裁人14%，来岁将与Discovery+归并为新平台。

影戏部门的华纳兄弟高管也被要求摒挡走人。客岁影帝克林特·伊斯特伍德的西部片《哭泣夫君》票房扑街，扎斯拉夫诘问为什么要发行这部影戏？高管们表明影帝给华纳拍了几十年的影戏，赚了很多钱。

扎斯拉夫回：这行不是来交朋侪，是来赢利的。

在他眼里，传统电视这门生意的代价在于能带来可观现金流。看不惯比年流媒体乱开价的风气，他对峙不让探索频道竞购影视剧。“这就像小孩踢足球：一有什么东西管用，全部人都追已往了。”

在如许一位老板的精密关注下，《龙之家属》没有失败的捏词。

这不但关系着2亿美元的真金白银、“HBO必出佳构”的名声，还事关一盘更大的棋——除了《龙之家属》，HBO另有4部“权游”衍生剧正在开发中，一个“权游宇宙”正在成型。

不差钱的亚马逊，也想做HBO

当HBO开始筹谋“权游宇宙”的时间，亚马逊也悄悄启动了本身的“《权游》”。

2017年，托尔金遗产管理委员会公布拍卖《指环王》小说的部门内容，起价2亿美元。这部门故事发生在《指环王》影戏三部曲之前几千年。

核弹级别的项目引来各方争抢。HBO、Netflix、亚马逊全都对项目表达了爱好，HBO最早出局，被版权价码吓退。终极，在杰夫·贝索斯本人切身干涉后，亚马逊以2.5亿美元的天价拿下了改编权。

此时亚马逊的内容计谋还是佳构化小众蹊径。固然全天下有2亿人拥有亚马逊的Prime会员，但Amazon Prime Video始终缺少大众熟知的热门作品。

看到《权游》的征象级乐成后，贝索斯在内部提了新目标：亚马逊要成为下一个HBO，面向举世市场提供更大众的娱乐内容。

这部《力气之戒》被寄予了厚望。其第一季投资高达4.65亿美元，是《权游》第一季投资的8倍。整部剧将拍摄五季，资源肯定会凌驾10亿美元。

幸亏亚马逊并不缺钱——亚马逊客岁营收4698亿美元，净利润334亿美元。

《力气之戒》剧照

《指环王》小说在举世拥有巨大的粉丝群体，他们对故事如数家珍。为了不让外界猜出剧情走向，亚马逊动用了漫威级别的保密步伐。

2019年，编剧团队被亚马逊安排到一处机密所在写脚本，全部人要确认指纹才华收支，窗户被贴了封条，以防偷拍。一位托尔金作品顾问在采访中暗示了剧集的走向，很快就被请出了团队。

拍摄环节同样严防死守。片场差异被页粳只对有相应戏份的演员开放。被约请试镜的演员，直到开拍前才知道是什么项目。

《力气之戒》选择的两位编剧帕特里克·麦凯(Patrick McKay)和J.D. 佩恩(J.D.Payne)，都是小说的老实粉丝，但从未负责过大要量影视项目，和当年《权游》启动时的环境如出一辙。

亚马逊于是请来了有大制作履历的《权游》制片人布莱恩·克格曼(Bryan Cogman)和《侏罗纪天下2》导演J·A·巴亚纳(J.A.Bayona)支援，整部剧的实行制片人多达12人。

直到本年初，高度机密的氛围终于被突破——亚马逊花了1200万美元买下超等碗广告时间，放出了首支预报。

十几年的原则，说不要就不要了

在《龙之家属》和《力气之戒》双双启动那年，《权游》烂尾的“罪魁罪魁”——两位编剧大卫·贝尼奥夫、D·B·威斯和Netflix签下了2亿美元的天价合约，美剧版《三体》落到了两人手里。

但谁也没想到，才过了三年，费钱一直大手大脚的Netflix，也要开始降本增效了。

从客岁Q4开始，Netflix会员增长已经一连三个季度低于预期，此中本年一二季度更是一连倒退，失去了一百多万会员。

克制8月12日，Netflix收盘价249美元，本年股价已跌去58%，市值蒸发了1500亿美元，抹去了2017年年中以来的全部涨幅。

头部科技股里，亚马逊本年股价跌了14%，谷歌跌了16%，苹果跌了不到3%，只有Meta 46%的跌幅能相提并论。

市场突然反应过来：哦，Netflix真不是科技股。

Netflix股价变革

Netflix收入完满是靠会员缴费，会员增长停滞意味着营收增长放缓。但其内容资源却居高不下——客岁Netflix的内容开支高达174亿美元，本年大概突破200亿美元。

为了控制资源，Netflix本年上半年已经裁掉了450人，会合在营销部门、中小资源影片采购部门，别的还裁掉了动画部门一批兼职员工。

Netflix乃至在内部信里提示员工：会员交的钱，要用对地方。不少员工抱怨：乱费钱的到底是谁？

首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)成了众矢之的。内部人士品评他经常掉臂财务部门的反对，为好莱坞明星的项目大开绿灯。这些花了大代价但毫无水花的项目，被员工们称为the Ted tax。

除了控制资源，Netflix还在想尽办法增长收入。

推出流媒体15年来，Netflix已经七次上调了会员代价。现在其最贵会员费要20美元/月，最常用的尺度月费已经涨到了15.5美元/月，比迪士尼三家流媒体打包的套餐价都贵。

但光是提价已经不能满意Netflix的业绩需求了。对峙了十几年不打广告的Netflix，本年上半年公布，年内将推出带广告的低价会员品级，盼望带来更多付费会员。

不停坚称“信任纯订阅模式”的CEO里德·黑斯廷斯也突然改口：想要更低的代价、能容忍广告的消耗者，应该得到他们想要的。

经常在财报会上“拷问”奈飞高管的分析师Michael Nathanson用“震惊”形容Netflix的突然转向。“之前不停说要对峙的东西，如今才一个季度就齐备不要了。”

不外在7月的财报电话会上，黑斯廷斯仍然不忘“拉踩”一把偕行。“全部人都在涌入流媒体，传统电视（Linear TV）将在5至10年内灭亡。”

没有永世上涨的神话

传统电视会不会灭亡不好说，但Netflix再不加把劲，流媒体的买卖也要被抢走了。

迪士尼8月10日公布了一份让外界惊喜的财报——Disney+、Hulu和ESPN+三家流媒体的会员总数到达2.21亿，初次凌驾Netflix。股东们显然对业绩很满意，给CEO包正博(Bob Chapek)的条约延伸了3年。

但Netflix的业绩倒退给投资者们敲了警钟——迪士尼会不会也走到这一步？二季度财报公布后迪士尼连涨了三天，但本年至今迪士尼股价仍然下跌了近20%。

迪士尼的旗舰流媒体Disney+二季度增长了1440万会员，但这当中来自北美的新增会员只有10万人，针对东南亚市场的Disney+Hotstar贡献了凌驾一半新增会员，但当地会员每个月只交1.2美元，比国内长视频平台的月费还要低。

而与此同时，本年整个迪士尼用于内容的付出还在继承增长，预计凌驾300亿美元，是好莱坞传媒团体里最多的。

也就是说，新会员的购买力越来越弱，但内容开支越来越多。

财报表现，由于内容资源上升，迪士尼三家流媒体二季度共亏损了11亿美元。迪士尼操持是2024年实现流媒体业务扭亏为盈。

为此三家流媒体下半年将团体提价。ESPN+8月率先涨价3美元，Disney+和Hulu也将在4季度涨价。Disney+将初次引入带广告的会员品级，会员每个小时必要看4分钟广告。

在上个季度的财报会上，包正博表现迪士尼如今对内容开支增长非常审慎。到这次财报发布，迪士尼又初次调低了流媒相识员预期——原来迪士尼预计其2024年流媒相识员能到达2.3亿-2.6亿，如今下调到了2.15亿-2.45亿。

没有永世上涨的股票。10年涨了40倍的Netflix，用已往几个月的暴跌证明白一件事：有些规律是不可违背的。

在《龙之家属》里，不可一世的坦格利安家属，终极在内斗里两败俱伤——强盛，但并非不可克服。

奈飞神话幻灭后，其他大传媒团体的高管们，都盼望如许的运气不要落到自家头上。

信息泉源：

How HBO Kept ‘House of the Dragon’ Costs Under $20 Million per Episode, Variety;

Inside the House of Dragon, the Hollywood Reporter;

Media Mogul David Zaslav Is Tearing Up Hollywood, WSJ;

A Netflix Slump Tests Sarandos’ Talent Savvy, the Information;

Speculation Is on Fire Around HBO Max’s Future, Planned Layoffs in Major Streaming Shake-Up, the Warp;

Inside the Rings of Power, Vanity Fair;

Disney Q2 2022 Financials，迪士尼官网；

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