第一财季净亏11亿，Gap多地闭店清仓：快时尚品牌怎么了

曾经纷纷涌入中国本地市场的国际快时尚巨头们，正在调解战略。

“周末人最多，（队伍）肯定是排得很长的。”一家上海的Gap门店引来消耗者列队抢购，该店从7月中旬就开始“闭店清仓”，打出5折、贬价再7折等促销活动。

建立于1969年的美国时尚品牌Gap，于2010年进入中国市场。紧随更早入华的优衣库、Zara及H&M的脚步，Gap在北京、上海中心商圈开出首批旗舰店。现在，Gap不但在2021年就曾传出出售中国业务，还被曝出青岛、广州、杭州、长沙、上海多地门店撤柜，贬价折上折、“比奶茶还自制”，在交际平台引发“捡漏”高潮。

Gap的败退是国际时尚品牌在中国市场的一个缩影。

本年7月31日起，快时尚巨头Zara旗下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店，而此前这三大品牌实体店早已连续关停。另一大快时尚巨头H&M则在本年6月沉寂关闭谋划已有15个年初的中国市场首店，H&M团体旗下平价时尚品牌Monki则于4月正式关闭天猫旗舰店。本年5月，美国时尚品牌美鹰傲飞（American Eagle）关闭天猫店肆，正式退出中国市场。

上海部门Gap门店清仓逾半个月，官方小步调正常运营

8月15日，汹涌消息记者走访Gap上海卢湾凯德晶萃广场店，门店门口旁挂着闭店清仓的公告，店内“大跌价”的标记随处可见。据该门店工作职员先容，这家店业务至9月4日，现在的促销活动是正价商品5折、贬价商品7折。

汹涌消息训练生 吴萌萌 摄

店内有正在选购的消耗者表现，恰好途经，“看到这里打折就进来了”。汹涌消息记者看到，店内多个货架已经空了，空衣架堆在货架上，门店角落里堆满了拆开的箱子。伙计表现，部门格局已经断码了。

实际上，在7月中旬，就有消耗者发现这家Gap门店正在促销，彼时的扣头力度更大，正价商品打4折，跌价商品5折，一整排货架都空了。

7月中旬的Gap上海卢湾凯德晶萃广场店 受访者供图

根据Gap商城官方App表现，现在在上海有20家门店。Gap天下门店客服告诉汹涌消息记者，现在上海地域颛桥天街店与七宝宝龙店正在清柜，业务至9月4日，但并未提及Gap上海卢湾凯德晶萃广场店。

汹涌消息记者于8月16日致电Gap颛桥天街店，工作职员表现现在门店正在闭店清仓，关闭时间要等公司关照，现在扣头同样是正价商品半价、贬价商品打7折。“比如（一条）裤子原价300元，贬价到98，再打7折，得手价60多，每个商品贬价幅度不一样。”该工作职员举例称。

有消耗者在交际平台上反映，7月中旬开始，一连两个周末到Gap颛桥天街店“囤货”，原价一百多的T恤得手10.8元，员工当时称还在不绝补货，周末还排起长队，但8月再去发现优惠力度已经减弱了。该门店工作职员告诉汹涌消息记者，“反面应该不会补货了”，只管阛阓还在限流，但一到周末“人最多，（队伍）肯定是排得很长的”。

现在，据公开报道，北京、杭州、长沙多地都有Gap门店闭店清仓。交际平台上还出现了Gap清仓代购，代购费在8至15元不等。别的，尚有做专柜回流货的博主建了Gap清仓群，称“性价比高的好货都是要抢的，货源有限，没多少库存”，要进群抢购。

对于Gap中国部门门店为何关闭，以及在中国市场的战略是否会有调解，汹涌消息记者咨询了多家门伙计工、官方客服及Gap上海总部工作职员，均表现无法解答，但官方客服表现线上小步调商城仍将正常运营。16日，汹涌消息记者向Gap中国公关部、Gap举世总部及投资者关系部门发送邮件哀求采访，停止发稿前未获复兴。

Gap团体第一财季净亏1.62亿美元

“我们的第一季度业绩及更新的2022财年预测反映了整个行业面对逆风以及Old Navy（Gap团体旗下休闲服饰品牌）面对的寻衅。”Gap团体首席实行官Sonia Syngal在财报中表现。

本年5月，Gap团体（NYSE: GPS）披露了停止2022年4月30日的2022财年第一季度业绩。陈诉期内，Gap团体净贩卖额34.77亿美元（合约人民币235亿元），同比（较上年同期）下滑13%；净亏损1.62亿美元（合约人民币11亿元），上年同期为净利润1.66亿美元；根本每股亏损0.44美元。

详细来看，Gap品牌在第一财季净贩卖额为7.91亿美元（合约人民币53亿元），同比下滑11%，重要是由于通胀压力影响低收入消耗群体，导致需求放缓，以及连续到客岁的库存延误。别的，受疫情影响以及市场团体需求放缓，都对Gap品牌的业绩造成倒霉影响。

面对“Old Navy履历的寻衅、不确定的宏观消耗环境、通胀下资本逆势”，Gap团体实行副总裁兼首席财务官Katrina O’Conne表现，团体修改了2022财年的预测，预计2022财年收入将同比低落中低个位数。

摩根士丹利在4月发布的陈诉中指出，Gap团体仍然存在门店客流量下滑、电贸易务增长落伍、品牌影响力下滑、服装代价通缩和利润率下滑等标题，亟需举行庞大转型。

只管旗下品牌Old Navy“面对寻衅”，但Gap团体仍对峙开设新店，同时在北美地域继承关闭Gap门店。财报表现，本财年，Gap团体筹划继承分别开设30至40家Old Navy和女性活动休闲品牌Athleta门店，同时作为关店350家筹划的一部门，团体将关闭北美地域约50家Gap门店和中高价位休闲品牌Banana Republic门店。

关店筹划则要追溯到2020财年，2020年10月，Gap团体推出“Power Plan”的三年改革筹划，包罗大批关闭北美不红利的门店，重新评估欧洲业务等。

团体首席实行官Syngal在年报中称2020财年是“公司汗青上最艰巨的一年”。2020财年，Gap团体净贩卖额同比下滑18%至138亿美元，净亏损6.65亿美元。也正是在那一年，Gap团体在举世范围内战略性永世关闭228家Gap和Banana Republic门店。

据举世网报道，在2020年，Gap就接连关闭了北京王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，此中APM店是Gap于2010年开设的首家中国旗舰店。

实际上，Old Navy比Gap品牌更早“败走”中国市场。2014年，Old Navy进军中国市场，在上海开出占地面积近2000平方米的举世最大旗舰店。2020年，Old Navy在“清仓”、“打折”后无奈离场。

快时尚巨头面对寻衅

调解的不光是Gap团体。

从7月31日起，Zara旗下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus关闭中国的线上线下渠道，告别中国市场。Zara母公司Inditex团体最新财报表现，团体团体门店数量也在紧缩，停止2022年4月20日，团体的门店数量从上年同期的6758家缩减至6423家。

日本服装零售巨头优衣库在大中华区的表现也并不抱负。优衣库母公司迅销团体停止2022年2月28日止六个月中期业绩表现，大中华地域作为迅销团体最大的外洋市场，营收与利润双双下滑，受疫情影响，公司曾在大中华区临时关闭133家门店，优衣库方面表现这部门门店现在已根本规复业务。

迅销团体还预计，下半财年和整个2022财年，其大中华区收入将出现下滑，利润也将大幅降落。在讯销团体停止5月31日的季度陈诉中，第三财季大中华区收益与利润连续上半财年的下滑态势，双双大幅降落。

6月24日，H&M中国本地首店沉寂关闭。4月，H&M团体旗下快时尚品牌Monki在中国线下门店永世关闭后，天猫旗舰店也克制运营。

从半年报披露的财务数据来看，H&M团体团体近几年同样元气大伤，尚未规复到疫情前的水平。停止2022年5月31日，H&M团体净收入为1036.7亿瑞典克朗（合约人民币680亿元），同比增长20%，仍不及2019年同期净贩卖额的1084.89亿瑞典克朗。团体税后利润38.99亿瑞典克朗（合约人民币25亿元），较上年翻了2倍多，但2020年同期税后亏损30.63亿瑞典克朗，2019年同期税后利润为53.72亿瑞典克朗。

H&M团体在最新披露的财报中称，在2022年还将关闭272家门店，重要位于成熟市场，同时新开约94家门店，本年将在6个新市场扩张。现在正在举行市肆优化，并继承大规模重新会商租约，来改善租赁条款及低落运营资本。陈诉期内，团体共关闭85家H&M门店，占期内关闭门店数的85%；中国有15家门店由于疫情临时关闭。停止期末，团体共有门店4702家。对比年报表现，2021年，H&M团体在中国市场关闭了60家门店。