六年时间，国产手机怎么没“魂”了？

“从无到有”的跨域式创新愈发稀疏。

文|胖头鱼

颠末2021年的略微反弹，手机市场在2022年的底色愈发酷寒。

据Counterpoint Market Pulse数据，2022年第二季度，中国智能手机销量同比降落14.2%创下新低。小米、OPPO、VIVO等头部手机品牌，迎来了20%至30%的同比降幅。中国手机市场上一次销量低于本季度，是在近十年前的2012年第四序度。

而IDC在2022年一季度末便猜测称，若无额外正向刺激因素的出现，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。这一数字与2016年5.22亿的中国智能手机出货量峰值相比，降幅靠近一半。

固然疫情反弹、连续封控令用户进一步捂紧自己的“钱袋子”，但一两年来手机厂商一连推出的产物好像也让用户越来越失去了消耗的动力。IDC就在其手机季度跟踪陈诉中指出，中高端产物缺乏富足的差别化，利用体验难以感动消耗者，是手机市场销量低迷的告急“内因”。

如许的表述，可以从如今品牌对自身产物的先容中得到印证。

图源：IDC

“一帧影像，两块芯片”“蔡司影像，逾越所见”“这真徕卡”，关于影像的Slogan占据动手机品牌大多数中高端旗舰宣传的核心C位。在前几年多摄像头、大尺寸CMOS等手机影像硬件东西狂飙突进式的进化后；2022年，联名又成为手机厂商在影像这一赛道抢占用户心智的告急本领，徕卡、蔡司、哈苏等传统相机业巨头在本年分别和国产厂商告竣联名相助。

影像之外，120 Hz LPTO屏幕、快充、以及骁龙8gen1或天玑9000旗舰处置惩罚器等关键词也以极高频率出如今差别产物的宣传页面。对手机元器件缺乏富足相识的消耗者，好像很难在这些关键词分列组合中，挑选出自己真正心仪的产物。

何以至此？

标准答案好像是手机厂商缺乏技能创新。

但实际上，自2016年中国手机市场流量红利消散殆尽以来，在影像、屏幕等赛道上，各大手机厂商睁开了近乎暴虐的厮杀，手机性能也在这一轮技能创新过程中实现了大幅跃升。只是，在不涉及SoC、体系等深度层面的环境下，发生在这些赛道上的创新正越来越难以被消耗者感知。

如今智能手机差别化乏力的局面，大噶?鲈2016年开始的此次“曲线创新”走向终局的结果。

01

一种循环

手机市场时常出现戏剧性的循环往复。

智能手机缺乏差别性，已经是一个略显古老的话题。

在2015年至2016年，雷同的批评就已见诸报端。发表于2016年12月的一篇科技批评文章中，作者云云总结其时手机市场的同质化征象：

“在各手机市肆走一圈，你会看到清一色的指纹、全金属、一体化机身......旗舰机通常配备前置椭圆形指纹辨认或后置圆形指纹辨认+三段式金属机身,‘千元机’则会采取前黑后白的“熊猫机”计划。同质化的另一个方面，则表如今‘硬件堆叠’上。大部分手机品牌的发展时间并不长，没有富足多的技能研发以及生产秘闻，吸引消耗者的卖点只能放到硬件设置上。毕竟元器件厂商也就几家，各家的零部件险些差不多，譬如芯片重要来自高通和联发科，液晶屏则来自夏普、JDI、三星及LG。”

2016年，是中国智能手机市场流量红利的止境。

图源：艾瑞咨询

据艾瑞咨询数据，当年中国智能手机出货量达至汗青峰值的5.22亿台，智能手机分泌率，也于2016年正式达至93.2%，靠近天花板。从功能机到智能机的技能切换海潮，至当时已根本完成。

智能机灵敏遍及的背后，是“华米OV”思绪不一的崛起进程。

小米和OV在巨大的换机潮眼前，从差别的渠道切入了市场。

小米于2011年起发起“互联网革命”，用“线上渠道”+“极致性价比”的打法让非常依靠运营商渠道，产物体验堪忧的“中华酷联”徐徐退潮，灵敏完成了智能手机在一二线都会以及年轻用户群体中的遍及。

OPPO、 VIVO则在小米引领的互联网手机风潮下将眼光对准了中国广袤的底线市场，通过经心搭建起的数万经销商雄师让OPPO 和VIVO的门店出如今四五线都会的陌头巷尾。据IDC数据，2016年，OPPO和VIVO在分别实现市场份额靠近100%的同比增长。

而曾经重要产物是运营商贴牌机的华为，则徐徐用自己恒久对峙的自研技能得到了市场青睐，并给彼时的用户带来了极具差别化的产物体验。

2016年4月，华为P9上市。彼时华为自研的麒麟SoC，颠末四年迭代，以及从饱受诟病的K3V2升级为运转稳固的麒麟955。而同期小米5S、一加3T等旗舰产物搭载的高通骁龙821则由于发热控制不佳，被网友冠以“火龙”的称呼。华为，开始开端尝到自研技能生根发芽后产物差别化的红利。

麒麟芯片 图源：网络

同样是P9，开启了华为影像大幅进化的进程。华为在这款产物中初次引入双镜头，并与徕卡实现联名相助。同时，为了实现双镜头的流畅体验，麒麟955芯片中特意引入了全新的图像信号处置惩罚芯片，主打照相的华为P系列开始出圈。

而对于小米和OV而言，到2016年末，在靠近95%的智能手机分泌率下，中国市场内全部关于渠道的故事好像都已讲完。

手机市场开始走向暴虐的零和博弈。

2017年，中国智能手机市场出货量4.61亿台，初次出现下滑。

当华为徐徐通过自研技能的累积探入曾经只被苹果和三星独霸的高端市场时，小米、OPPO、VIVO这些大玩家也认识到，属于技能创新和功能创新的期间到来了。

中国智能手机市场，开始走向第二创新曲线。

02

殊途同归

手机产物最深条理的创新，天然属于SoC。但SoC从自研到成熟通常要履历近五年左右的市场周期。麒麟芯片在上市早期始终背负着“功耗高”、“兼容性”差等负面标签。

对于 2016、2017年的小米、OPPO、VIVO而言，市园职位来之不易。如VIVO CEO沈炜在采访中所言“就像登山，从前在两三千米，当时间不缺氧身材很好，发现落伍还可以跑；如今不警惕到五六千米，发现身材这不惬意那不惬意，犯个错误代价就很大。”因此，即便市场召唤创新，但产物的稳固性仍然是厂商必要思量的“大条件”。

在此环境之下，“米OV”将手机差别化的核心，放在了由华为打响头炮的影像，供应链技能正不绝革新的屏幕，已及许多厂商都拥有技能沉淀的闪充技能上。这三大门类简直涵盖了彼时消耗者的利用痛点，在其时，可以直观地提拔手机的利用体验。在这些种别上举行技能创新，成为连续至今手机市场差别化竞争的主旋律。

图源：网络

屏幕方面，2016年10月，小米MIX发布，开启了手机厂商探索全面屏的先河，而在IPHONE X让“刘海屏”成为智能手机的新标配后，2018年6月， OPPO 和VIVO先后发布了采取创意式办理方案实现全面屏体验的 OPPO Find X 和 VIVO NEX，一度引领了全面屏和屏幕指纹手机的遍及。随后，曲面屏、挖孔屏等办理方案也轮番登场。

同时，屏幕的表现结果也在差别厂商的军备比赛中实现了长足进步。中高端产物的屏幕分辨率徐徐从1080P走向2K，而在2019年，随着一加7 Pro 等产物的发布，手机屏幕的革新率也开始突破多年未变的60Hz，向90Hz与120Hz迈进。

与屏幕相比，发生在影像上的战役更显惨烈。

2018年，华为的P20 Pro成为手机影像发展里程碑式的产物。一方面，华为初次在主流旗舰机上应用了后置三摄计划，开启了以后手机厂商纷纷上马三摄以致多摄模组的进程。另一方面，该产物配备的华为与索尼团结研制的IMX600 1.78英寸图像传感器，其巨细是三星 Galaxy S9 的1/2.55英寸芯片的2倍。在手机市场中，华为初次向消耗者清晰陈诉了传感器尺寸与技能对成像质量的巨大影响。以后的手机发布会中，先容图像传感器成为发布会的“固定环节”。

华为P20和P20 Pro

2018年，手机圈的影像战役烈度空间。10月，于故宫举行的小米MIX3 发布会上，雷军笑称小米相机部分有没有年末奖，取决于能不能“干翻华为”。

而对于闪充，早在2015年，依托于自研的VOOC闪充技能，OPPO让“充电5分钟，通话2小时”成为了中国手机市场大概最出圈的一句宣传标语。

如许的技能提拔也精准对接了智能手机用户的电量焦急。

随后，“55W”、“65W”以致如今的“120W”也已成为差别厂商的充电标配。

在“安卓+高通”的大条件稳固的环境下，手机厂商通过在其他零部件上的创新，徐徐拉高了自身品牌定位和代价区间。

据中国信通院数据表现，自2016年至2019年，中国智能手机均价由1812年爬升至2700元。同时，代价在3000至3999元的智能手机占比由2016年的4%上升至14%。

但核心标题是，镜头、屏幕与闪充等环节的技能创新带来的“差别化窗口期”并不长。

某品牌灵敏上马全面屏、多摄像头、高革新率屏幕等功能后，别的厂商均能在几个月内于供应链中探求到雷同方案。产物的差别化可以被灵敏抹平。

在近一两年，即便在镜头、屏幕等赛道上，“从无到有”的跨域式创新也愈发稀疏。这让消耗者越来越难感知到品牌的创新。

图源：网络

中央昆士兰大学的市场营销学者Rahil Shams 在其论文中将消耗者感知品牌创新性表明成消耗者对品牌产物的创新表现、创造力的回想形貌及其对将来市场中大概存在的连续创新运动的感知。如果品牌在某个赛道曾做出从0到1的超过式创新，便能在以后长时间占据用户心智，深刻影响用户的创新感知。比方华为在SoC以及影像赛道率先开启芯片自研、后置多镜头、影像联名等一系列开辟式创新后，在用户心中埋入了“品牌形象高端”，“影像本事强”的种子。而IPhone在诞生之日起就险些在消耗者视角里成为了智能手机的代名词。

而对于小米、OPPO、VIVO等尚无法在SoC、体系等层面实现深度自研的厂商而已，在手机供应链技能水平已经高度成熟的当下，即便工程师们付出百倍积极，利用算法、自研技能将手机摄像性能在已有根本上再实现15%至20%的进步，也难以让用户形成深刻的创新感知。这一轮以屏幕、影像为核心赛道的技能创新海潮，在2022年这个前所未见的手机隆冬，好像在走向终局。

03

谁能找回创新这条“魂”

怎样破局？手机厂商一度将渴望拜托于5G商用。

过往3G网络的商用直接催生了移动互联网高潮，而4G遍及令移动网络传输速率可以包管用户观看视频内容，为直播和短视频的遍及提供了须要根本办法，因而，智能手机强大的照相摄像本事成为用户刚需。天然而然地，手机厂商等待5G商用再次改变智能手机的利用场景，进而催生用户对智能手机的全新需求。

陪伴2019年6月，工信部发出首批5G商用牌照，支持5G的手机产物也一连上市。然而尴尬的是，5G上市后险些没有带来任何全新功能的落地。此前被媒体热炒的AR、VR内容的遍及更是被证明与实际仍有迢遥隔断。因此，除了支持5G通讯，智能手机厂商也险些无法计划任何专门针对5G场景的技能创新。

同样是在2019年，华为的遭遇，让别的厂商决定，为了产物差别化，要走向芯片研发的深水区。

图源：网络

一方面，“流畅无阻的环球性供应链”被证明是一个神话，手机厂商必要做好“核心技能断供”的最坏预案。另一方面，华为的被迫退场空出了高端市场份额。高端产物市场的高利润率令厂商向往。末了，即便SoC等核心部件必要恒久投入和打磨才华着花结果，但应用在影像、电量控制等范畴的芯片和自研技能却可以在相对较短的时间内投入市场，这有利于厂商在陷入硬件堆叠逆境的这些赛道里构建自身产物的差别化体验。

以后，OPPO、VIVO于小米均一连公布了高额的研发资金投入和芯片自研操持。

在2019年的将来科技大会上，OPPO首创人兼首席实行官陈明永公布“将来3年将投入500亿元研发资金打造技能护城河”，构建最核心的底层硬件技能以及软件工程和体系架构本事。2020年OPPO发布内部文章《对打造核心技能的一些思考》一文，官宣造“芯”的马里亚纳操持。

2022年2月，其收款搭载自研影像芯片马里亚纳 MariSilicon X的产物OPPO Find X5上市。

小米曾于2017年发布自研SoC 汹涌S1，但以后，小米的“造芯之旅”陷入长时间的停滞。

小米2021年春季新品发布会

2021年3月，小米时隔4年重新放出“我心汹涌”的厘革，发布自研图像信号处置惩罚芯片汹涌C1，作为独立ISP改善手机的主动对焦、白均衡和主动曝光表现。2021年低，又发布自研快充芯片汹涌P1。同时，小米官宣将来5年将连续投入1000亿元研发经费。而在2021年下半年，VIVO也发布了自研图像信号处置惩罚芯片VIVO C1。并将其搭载于自身旗舰机型。

折叠屏手机则代表了手机厂商对全新形态产物的等待。

2019年，华为、三星相继发布自己的折叠屏产物 Mate X 与 Galaxy Fold 。如今，各大手机厂商均已发布自己的折叠屏产物，华为、三星、小米则已完成了产物叠代。但如今，折叠屏手机居高不下的代价让它只是少部分用户的选择。据艾瑞咨询《2022年中国折叠屏手机行业监测陈诉》，2022年中国折叠屏手机出货量预计为300万台，与3亿台左右的预计总出货量相比，仅占1%。

无论是自研芯片，照旧折叠屏，对手机厂商来说，他们在面对一场供与需的竞走。在这场竞走中，技能进步带来的突破追不上市场环境变冷的速率。

技能攻关层面上，华为自研SoC被行政缘故起因封禁，而在存量增恒久间，其他厂商的自研SoC缺乏确定的核心竞争力和可猜测的市场回报，因此从自研影像芯片等部件入手于手机厂商是更加务实的选择。

图源：网络

但对于当动手机市场来说，初次实装的自研技能也难以对用户体验产生根本改变。至于折叠屏手机，如今，也难以探求到大幅低沉其制造本钱，助力其代价进一步下探的技能方案。终极，无论是芯片自研，照旧折叠屏产物，由于相互的灵敏跟进，手机厂商又不可制止的陷入到了同质化的竞争中。

2016年的采访中，雷军曾表现，“技能创新最大的停滞是各人畏惧失败，为了乐成各人都选择了低风险的方案。为什么如今手机高度同质化？就是每个人都畏惧失败。”但在如今暴虐的市场竞争中，由于畏惧失败，手机厂商好像也不敢不创新。

这是电子消耗行业暴虐的魅力，一旦技能取得突破，厥后者由产物的独特体验反而更轻易形成上风，领先者的落伍产能则会成为累赘。

激进与守旧的界限，手机厂商很难规定。

在如今智能手机市场的隆冬中，手机厂商、产业链、市场都在共同等待破局因素的出现。

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