黄光裕的Flag倒了

文/盛佳莹

“力图用将来18个月的时间，使国美规复原有的市园职位。”这是客岁2月，国美首创人黄光裕正式获释后在高管会上立下的flag。

现在，18个月已往，黄光裕的豪言缀憔没有成真，反而是铺天盖地的负面消息。

克日，多位国美旗下真快乐员工爆料，“公司自本年4月起开启裁人，8月以来又迎来新一轮裁人，至少为本年的第三波，而近几个月公司还存在工资耽搁发放的环境。”

本年以来，国美还遭遇被曝出拖欠供应商货款、高层变更等负面标题。股价也一泻千里，一年半里暴跌了近89%，市值已蒸发806亿港元。

国美非但没有“规复原有的市园职位”，反而陷入泥淖。而属于黄光裕的豪杰期间，也已经一去不复返。

真快乐不“快乐”：线上难突围，新业务停摆

黄光裕出狱后，将国美APP更名为“真快乐”， 国美官网也变更为“真快乐商城”，渴望打造一款聚集娱乐化和交际化的购物APP，这也是黄光裕回归后打响的第一枪。

有媒体报道，国美员工表现客岁8月开始，国美要求卖场员工引导顾客通过国美APP（彼时还未改名“真快乐”）下单。早先APP下单指标是10%-20%，不到3个月这一指标就变成了90%。

大刀阔斧地“改头换面”，抛下已形成多年的金字招牌“国美”，又通过线下为线上引流，可见黄光裕对“真快乐”抱有极大的渴望，也足以看到黄光裕想奋战线上的野心。

然而，真快乐在市场上并没有掀起多大的浪花。

国美2021年Q1财报表现，“真快乐”APP的GMV同比增长了4倍，月活泼用户也稳固在4000万左右。

这看起来是一个不错的结果。只是，在国美2021年整年财报中，真快乐整年的匀称月活为4244万，也就意味着，真快乐后续的拉新结果并不显着。

毕竟上，真快乐就像一个“拼装”的APP，往里头塞了直播、短视频、社区、赛事榜单等多种元素，反而让真快乐严峻失焦，这些功能也根本打不外市场上已成熟的APP。

在电商格局已定的环境下，真快乐想要通过“拼装”突围险些没有大概。

近期，真快乐还被爆出拖欠员工6月、7月两个月的工资，并还未给员工缴纳4月、5月的社保、公积金。

不光是真快乐遇挫，黄光裕打出的另一张牌“打扮家App”也陷入了停摆状态中。

客岁4月，国美推出打扮家App，试图进军家装市场，并喊出了“家·战略”标语，想要在家装市场“再造国美”。

彼时，黄光裕给打扮家App定下的目标是：2024年打扮家平台规模要到达5000亿元。

然而仅一年时间已往，打扮家App就被爆高层去职、策划困难、拖欠员工薪资等消息。有多位员工表现，自本年4月起，打扮家停发全员工资，至今已高出三个月没有拿到工资。

7月22日，国美回应称，该公司首创人兼董事长以及CEO崔健确实已经去职，也因此“造成该公司管理层调解变更，导致其战略推进、业务发展、策划营收在肯定层面受限。”

国美不“美”：裁人欠薪、高层变更、拖欠供应商贷款、连续亏损

真快乐和打扮家的境况也是国美大环境的一个缩影。

本年以来，国美裁人欠薪的消息不停不绝。克日，有国美电器员工交际平台上表现，在国美电器近来的一波裁人中，N+1高出2万元的将延长发放，在10月、11月、12月分三次发放，不高出2万元的将在10月一次性发放。

尚有国美员工表现，原定15日发放当月薪酬，现在公司陵暴推行20号发放工资。

不光欠薪裁人，国美高层也面对反复变更。

8月3日消息，据媒体报道，真快乐公司实行副总裁丁薇已被夺职，团队已大幅裁人。

国美多个业务板块也均有职员上的庞大调解。此中，国美管家售后公司CEO曾之宁被夺职，该职务由国美家公司董事长林超兼任，张斌则被任命为国美通讯公司CEO。

毕竟上，自从黄光裕回归后，就频仍向高层动刀。

客岁7月，原百度高管、国美在线CEO向海龙去职；同年8月，国美电器CEO张德炬也以身材缘故原由去职；客岁中期陈诉中又提到，国美零售总裁王俊洲因个人操持退休。

随后，丁薇、曹成智、胡冠中三位阿里高管空降国美。但随着丁薇此番被夺职，现在三位空降而来的高管均已不再是国美的管理层。

本年1月，有消息称，黄光裕对国美构造架构举行过调解，包罗新增董事长一职，由黄光裕妹妹黄秀虹担当，同时，国美老臣李俊涛则出任副总裁一职。

可见，快要一年时间，国美的高层仍旧没有稳固下来。

内部反复动荡的阵痛期还未已往，国美又传出与多家供应商相助破碎的负面消息。

本年4月起，国美济南分部的员工被传殴打美的旗下员工，美的发函表现将撤出该分部、并公布制止供货；以后国美的另一家相助搭档惠而浦因国美拖欠其约8000万的货款，公布“分手”。

国美电器随后回应：公司不存在延长付出货款环境，而是惠而浦管理杂乱，恒久未按条约推行任务。

内忧外困下，国美也难有漂亮的财报结果单。

根据其2021年年报表现，客岁国美零售实现营收464.84亿元，同比增长5.36%，归母净亏损44.02亿元。

在此之前，国美已经连续四年营收降落。2017年-2020年，国美的营收分别为715.75亿元、643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元。

固然扭转了营收连续四年降落的态势，但却依然粉饰不住国美连续五年亏损的毕竟。从2017年起的5年，国美零售已累计亏损215亿元。

黄光裕的豪杰期间不复存在

在黄光裕2008年入狱时，国美仍旧是线下零售的王者，拥有859家门店，当年实现收入459亿元。固然被老对手苏宁赶超，但京东当年的贩卖额仅有13亿元人民币。相当于，国美当年的净利润都高于当年京东的收入。

但黄光裕脱离的十三年，也是昔日王者险些错失的一个电商期间。

根据媒体报道，多位国美员工反馈，黄光裕经常工作到半夜三四点。“加班变多了，这是黄光裕返来之后比力直接的感受。没有加班费，可以调休”。

客岁11月，国美还针对员工工作时间欣赏视频网站、音乐网站、购物网站等举动举行了处罚。

固然黄光裕仍旧“老当益壮”，想要补回这错失的十年，但零售江湖早已翻天覆地。

掌舵国美一年来，岂论是发力线上真快乐，进军家装市场，照旧空降高管，变阵构造架构，黄光裕都没本领挽已经式微的国美。

但黄光裕显然没有这么快放弃。国美仍在开辟新业务，此中就包罗比年大火的元宇宙。

本年6月份消息，国美将元宇宙定位为最告急的战略方向，并在积极雇用元宇宙人才，相干项目在本年7月初部分上线。

不外现在来看，国美在元宇宙赛道上还没有庞大动作。黄光裕的战斗也仍未竣事，只是属于他的谁人豪杰期间已经渐行渐远，不复存在了。