“越贵越好卖”？羽绒服动辄上万，谁是涨价的“幕后推手”？｜钛度图闻

钛度图闻·第六十一期

筹谋制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

天下范围的大幅降温，让羽绒服贩卖高峰提前到来。数据体现，国庆假期期间，波司登、雪中飞、鸭鸭品牌的成交总额增速均凌驾100%，而单价较高的加拿大鹅增速也靠近20%。

中国是天下上最大的羽绒及成品生产国，近几年，国产物牌捉住市场需求，正在转型之路上渐渐实现高端化的品牌升级。羽绒服代价逐年上涨，从前几百块就能买到一件，如今一些高端羽绒服标价动辄上万元。同时，作为羽绒原质料的鹅绒、鸭绒代价也正在上升。从御寒神器到潮流单品，我们尚有“羽绒服自由”吗？

羽绒服代价涨了多少？羽绒服涨价的“幕后推手”是谁？国产羽绒服可否逆袭加拿大鹅？钛媒体·钛度图闻最新一期带你走进千亿羽绒服市场背后的“江湖故事”。

售价涨势惊人，代价10年上涨近64%

如今的羽绒服都是什么价？据钛媒体·钛度图闻不完全统计，根据主营品类差别，羽绒服市场到场者重要分为：包罗李宁、安踏等在内的活动户外品牌，波司登、加拿大鹅、MONCLER等专业羽绒服品牌，以及大众快时尚品牌。活动户外品牌定价在1000-4000元左右，专业羽绒服代价带较宽，不少品牌推出中高端羽绒服，代价从几百万到上万元不等；而快消品牌定位大众市场，代价多在1700元以下。

停止2022年10月14日，在售波司登羽绒服最高价为1.49万元/件，除此之外，MONCLER单件羽绒服最高价卖到了3.7万元，加拿大鹅最高价为2万元/件。

近几年，羽绒服正在“升值”。2010-2019年，中国羽绒服匀称单价团体呈上升趋势，10年间上涨近64%。2013-2015年，整个行业在生产资本上升等环境下急需清仓，匀称单价降落。随着库存清算靠近尾声，斲丧者人均可支配收入进步，行业进入涨价周期，2016-2019年，羽绒服匀称单价每年都有7-9%的提拔。2019年，中国羽绒服匀称单价为596元/件，较2018年上涨7.27%。随着斲丧者斲丧条理提拔，羽绒服匀称单价正在渐渐提拔。

羽绒服涨价“幕后推手”：鹅绒、鸭绒纷纷涨价

自2015年以来，受到生产资本上升、产能过剩、市场竞争等因素影响，我国羽绒服产量开始大幅下滑，从2015年的3.4亿件降到了2020年的1亿件，降落幅度达71%。但进入2021年，羽绒服产量规复正增长，累计产量为1.3亿件，同比增长26%。

羽绒服产量虽降落，但同期市场需求却出现增长态势。2021年，我国羽绒服市场规模为1562亿元，同比增长12.8%；生产规模降落与市场规模增长之间的差距，给了羽绒服代价富足的涨幅空间。

别的，财产链中上游的资本浮动，也影响着卑鄙产物的定价。在羽绒服的生产资本中，羽绒服的原质料资本约占总资本的75%，包罗羽绒（45%）、面料（25%）和辅料配饰（5%）；人工资本约占总资本的12%；其他运营资本约占13%。可见羽绒代价是影响羽绒服资本最关键的因素。

作为羽绒服资本的告急构成部门，羽绒的代价肯定水平上决定着羽绒服的市场代价。中国是天下上最大的羽绒及成品生产斲丧国，中国的羽绒产量占据环球产量的70%。但随着环保督查趋严，不合规企业镌汰，导致团体羽绒供给镌汰、羽绒服代价上涨。

近半年来看，鸭绒和鹅绒代价均有差别水平的上涨。此中，白鹅绒保暖结果更好、含绒量更高，代价涨幅也高。从2022年5月到9月，95%白鹅绒的每公斤单价从680元左右涨到了721元。别的，95%白鸭绒的代价也从400元/kg涨到了412元/kg左右。

羽绒原质料代价的提拔，敦促着羽绒服市场代价攀升。加之斲丧者对羽绒服保暖性需求连续上升，对格局筹划等也有了更高要求，在多方综合因素之下，高价位羽绒服越来越多。

波司登“逆袭”MONCLER，国产羽绒服向高端化迈进

海关数据体现，中国不绝以来都是羽绒服出口大国。2021年，中国出口了7781万件羽绒服，入口602万件，出口数量为入口数量的近13倍。入口羽绒服多为高端产物，出口产物重要是以低价的中低端产物为主。

中国羽绒服制造在国际财产链职位有待提拔。究竟上，中国大量服装企业为外洋品牌做代工，也拥有成熟的履历丰富的制衣技能、工艺水平以及生产本领。中国羽绒服行业要升级迭代，必要在国际市场上增强活力和竞争力。

比年来，加拿大鹅、MONCLER等国际高端羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服的高端斲丧需求被发掘。在市场需求及斲丧升级的加持下，作为头部羽绒服品牌的波司登开始向高端化转型。

波司登于2007年乐成登岸港交所上市，旗下包罗波司登、雪中飞以及冰洁等羽绒服品牌，早已稳居国内“羽绒服一哥”的宝座。2013年，因宏观经济和睦候等因素影响，波司登的营收利润开始下滑，于2016财年迎来最低点，仅实现业务收入58亿元，相较2013财年降落了近40%。

但从2017年开始，波司登开始转型，对准羽绒服的高端和年轻化。数据体现，2017-2021财年，波司登的业务收入从68亿元上涨到135亿元，五年间完成了翻倍增长。如今，波司登团体的营收已经远远超出MONCLER与加拿大鹅。

别的，在股价方面，波司登近几年也迎来高光时间。2018年至今，波司登股价从不到1港元一起高涨到4.16港元，总市值上涨近6倍。

除波司登外，别的国产物牌固然如今暂时无法贴上高端化标签，但在保暖性和面料质量等方面并不逊色。别的，雅鹿和鸭鸭羽绒服，匀称代价300-400元左右，常年位居羽绒服贩卖榜单前十，备受斲丧者喜好。

未来，无论是存量市场，还是增量市场，中国羽绒服市场团体向好，呈复苏、上升态势。但高价行情可否长存，向高端化转型是否肯定会换来高增长？提价可否打开新天地？这些取决于斲丧者是否买单，未来走势还需观察。

数据泉源：钛媒体科股宝、浙商证券、首创证券、各大品牌天猫旗舰店、前瞻财产研究院、中银证券、观研天下、华经谍报网、华创证券、中国羽绒信息网、中国海关、智研咨询、波司登财报、加拿大鹅财报、MONCLER财报。