本年双11头部主播深度相助国产美妆，四序度业绩有望向好

国家统计局最新数据体现，本年前三季度，国内扮装品类零售额2774亿元，同比下滑2.7%。

从国内几家头部日化美妆企业现在公布的业绩看来，一些公司的贩卖受到上半年的疫情影响较大，但第三季度的体现有所回暖。

以上海家化 (600315.SH)为例，公司前三季度业务收入53.54亿元，同比淘汰8.17%，归属上市公司股东净利润3.13亿元，同比淘汰25.51%。第三季度的业绩环比有所改善，实现营收16.39亿元，同比增长1.17%；实现净利润1.56亿元，同比上升15.55%；扣非净利润1.68亿元，同比增长17.91%。

相较于老牌的日化美妆企业，行业里的“后起之秀”体现则更为亮眼。

主打敏感肌的薇诺娜母公司贝泰妮（300957.SZ）三季度实现业务收入8.46亿元，同比增长20.65%；净利润1.22亿元，同比增长35.49%。本年前三季度，贝泰妮实现业务收入21.13亿元，同比增长49.05%；净利润3.55亿元，同比增长65.03%。此前的2018年至2020年，公司净利润增速均在30%以上。

于27日公布业绩的珀莱雅（603605.SH）第三季度实现业务收入13.36亿元，同比增长22.07%，归母净利润1.98亿元，同比增长43.55%。公司前三季度总营收为39.62亿元，同比增长31.53%；归属上市公司股东净利润为4.95亿元，同比增长35.96%。

分析人士以为，相较于上海家化的多品牌战略，后两家公司告急是以单品牌、功能性产物为主打，以是受到的影响较小，增长较快。这两年，功能性护肤产物是行业的风口。以珀莱雅为例，现在珀莱雅的大单品计谋主力为“双抗系列”“红宝石系列”。依附抖音、小红书等交际平台的营销投放，上述两个系列的单品构成了让珀莱雅出圈的：“早a晚c”。

具体来说，早a晚c是早上使用含有维生物素C身分（VC）类身分的护肤品，晚上使用包罗A醇、A醛等含有维生素A（VA）类身分的护肤品，早晚搭配使用，从而到达美白和抗朽迈的结果。 “早c晚a”这一概念在国外火了多年，现在随着国内护肤趋势渐渐走向功效化，珀莱雅也恰幸亏此时踩中了盛行的趋势。

“从品牌的角度来看，珀莱雅品牌的主营份额占比仍旧最高，并贡献了告急的营收增量。”银河证券分析师甄唯萱以为，珀莱雅的热卖很大一方面受益现在盛行的大单品计谋。

现在，国产扮装品、护肤品牌均在结构功效护肤市场，并通过加大研发投入抢占市场份额。贝泰妮亦是云云。根据公司财报，2021年研发投入约为12.01亿元，同比增长78.47%，研发职员从104人增长到236人。相继推出"屏蔽修护""紧致修护""清透水感防晒""高保湿修护"以及"舒护安肤"等功效新品。

根据弗若斯特沙利文数据，2021年中国功效型护肤市场的规模为567亿元，增速达33.6%，且预计将保持30%以上的增长。

随着国货的崛起以及各家公司研发的不停投入，国产扮装品的竞争力正在不停加强。在本年天猫双11预售首日，有四个品牌的预售成交金额破10亿，此中唯逐一家国产物牌就是薇诺娜。“本年超出了预期，多款大单品爆卖，9月刚刚全新上市的特护英华也冲到60万支。”薇诺娜电商负责人体现。

不少业内人士寄盼望于即未到临的双11大促，渴望可以动员本年第四序度的业绩。而从积年上市公司的数据来看，公司的业务收入也告急会合在包罗“双11”运动的第四序度。2019年至2021年，华熙生物、珀莱雅、水羊股份、丸美股份第四序度单季业务收入占比到达整年的30%-40%，贝泰妮更是连续三年第四序度单季度营收占比凌驾44%。

首创证券的一份陈诉分析称，本年初部主播直播间国产美妆告急为深度相助品牌，大单品及新品均进入直播间，产物加赠力度加大，大部门产物较2021年“双11”的扣头力度有所加强。陪同本年“双11”的优惠力度加强和头部主播的回归，上述公司的贩卖业绩将再次在电商大促中迎来快速增长。