首创人不干了！“女鞋第一股”变身直播电商，贾乃亮、张柏芝成摇钱树

本文泉源：期间财经 作者：周嘉宝

收购遥望科技四年后， “女鞋第一股”星期六正在彻底酿成一家互联网企业。

克日，本土时尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告称，拟将公司名称由“星期六股份有限公司”变动为“佛山遥望科技股份有限公司”；证券简称从“星期六”变动为“遥望科技”。

自此，这家建立了近30年的时尚鞋履品牌或将成为汗青。近些年，星期六不停在推进战略转型。一方面，其将鞋类贩卖干系业务举行挂牌出售，渐渐剥离鞋类业务；另一方面，借助收购而来的遥望网络积极结构短视频及直播电商范畴。

“脱鞋入网”后，星期六不但在战略、业务上改头换面，首创人张泽民更不绝减持套现，在公司管理上退居二线，仅生存控制权。期间财经相识到，现在遥望网络首创人谢如栋成为上市公司董事长、总司理、法定代表人，遥望网络副总裁马超成为上市公司董事。

从女鞋第一股到MCN概念股，大概也映照着中国女鞋市场的落寞和直播产业的鼓起。

“女鞋第一股”刻意混直播圈

建立于1993年的星期六，2009年依附鞋履业务成为国内A股上市的首家鞋业公司。旗下拥有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有品牌。

但随着时装鞋潮流的衰落，星期六的鞋履业务也渐渐沦为“期间的眼泪”。

财报体现，2009年上市首年，星期六实现营收8.8亿元，净利润为1.14亿元，而到了2013年，星期六营收增至18.44亿元，净利润却仅剩0.36亿元。今后，星期六鞋履业务便屁滚尿流，2017年底，主业务务仍为鞋履生产与贩卖的星期六整年营收降至15.04亿元，净亏损达3.47亿元。

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这家老牌时尚鞋履公司开始钻营转型。2018年，星期六公布斥资17.88亿元收购杭州遥望网络科技有限公司89.4%股权，一脚踏入互联网范畴。后者为一家建立于2010年的互联网内容生产机构（MCN），业务包罗手游、互联网营销、互联网广告投放和广告署理，从2018年开始结构直播电商范畴。

2019年，星期六以17.71亿元巨资对遥望网络完成了收购，这一生意业务对价高出了公司在2018年的整年营收。

今后，星期六对遥望网络的投资仍在不绝加码，不但增发募资，拟用近17亿元召募资金投入YOWANT（遥望）数字营销云平台建立和交际电商生态圈建立，还进一步从股东手中收购遥望网络股份。现在，星期六股份有限公司以约99.9%的股权比例对遥望网络举行绝对控股。

与此同时，星期六在互联网广告行业的营收也从2019的年8.54亿元增至2021年的22.66亿元；该部分营收占比从40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互联网广告行业的收入已经占据公司营收的90%，达16.22亿元。

同心专心押注互联网业务，星期六的鞋履业务渐渐式微。2018年-2021年，星期六服装鞋类业务营收规模从13.57亿元淘汰至5.38亿元；该类业务占营收比重从88.63%锐降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服饰鞋类行业的业务收入仅有1.76亿元，占比公司总业务收入不外10%。

现在，鞋履业务险些沦为“弃子”。本年下半年，星期六整合了除鞋类业务商标外的鞋类贩卖干系业务及资产，两度挂牌出售全资子公司星期六鞋业的100%股权，由于无人接盘，挂牌价从初次的6亿元降至第二次的4.8亿元。

转型四年，无论是星期六出售鞋履业务，还是此次的更名，都意味着这家以女鞋发迹的公司，已彻底抛弃“鞋履”标签，All in互联网。

首创人疯狂减持，遥望网络谢如栋成单一最大股东

随着星期六鞋履期间的落幕，首创人及公司实控人张泽民、梁怀宇夫妇似乎也无心恋战。

在完成对遥望网络的收购之后，张泽民夫妇便开始减持套现。

据期间财经统计，2020年1月至2021年7月，星期六控股股东及划一办法人云南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和云南迈之佳通过三次减持筹划共减持超5123万股，套现金额超10亿元。三次减持后，张泽民夫妇上市公司持股比例由约28.72%下淘汰至21.62%。

别的，此前张泽民控股的云南迈之佳企业管理有限公司，固然仍然与其保持划一办法人关系，但据星期六投资者关系部工作职员透露，该企业所持有的上市公司股份已在2021年全数卖出。

不但云云，根据星期六发布的三季报，本年9月，公司第一大股东云南兆隆又通过大宗生意业务减持300万股。而这一减持后，遥望网络的首创人谢如栋以9.52%的股权占比成为了公司最大的单一大股东。

至此，张泽民和老婆梁怀宇分别通过云南兆隆企业管理有限公司和新加坡力元，合计持有的上市公司股份比例也进一步降至17.32%。

更告急的是，星期六的管理层架构也在本年4月发生了告遽变革。在董事会换届中，遥望网络首创人谢如栋成为上市公司董事长、总司理、法定代表人，遥望网络副总裁马超成为上市公司董事。

这意味着，仅生存对上市公司控制权的首创人张泽民，已经退出了公司策划一线，其拥有的是17.32%的股权对应的表决权。

究竟上，早在星期六公布并购遥望网络时，坊间对于遥望网络“借壳上市”的传言不绝于耳。

期间财经相识到，遥望网络曾于2015年12月挂牌新三板，于2017年3月摘牌。遥望网络总裁方剑对媒体透露，重新三板退出是由于想去更主流的资源市场。

现在看来，“借壳星期六”的推测也并非空穴来风。追溯张泽民夫妇生存控制权的缘故因由，或只是由于在当年并购遥望时为稳固军心做出的一纸答应。根据上市公司公告，生存控制权的答应有效期将克制至2024年3月22日。

针对遥望网络“借壳”料想，星期六投资者关系部对期间财经称“无法回应”，至于首创人将来是否会一连减持，该部分同时体现“要看股东的个人意愿”。

营收两年增3倍，明星直播业务靠谱吗？

鞋履生意业务的落幕已成定局，而直播电商正方兴未艾。

公开资料体现，遥望网络从2018年底开展电商直播业务。《2022 年（上）中国直播电商市场数据陈诉》体现，2017至2021年，国内直播电商市场生意业务规模从196亿元猛增至23615亿元，此中2018年同比增速高达589.46%。

大环境的红利，让遥望网络成为了飞上风口的“猪”。根据星期六财报，2019年-2021年，子公司遥望网络的营收规模从7.44亿元增至22.19亿元，两年增长近三倍。2022年上半年，遥望网络的业务收入已达16.09亿元，这一规模是客岁同期的2.14倍。

多名业内人士告诉期间财经，现在遥望网络已经是电商行业头部MCN机构，也是国内少有的抖音、快手双平台并行运营的机构。根据财报，2022年上半年公司直播电商贩卖GMV约55亿元。

和其他MCN机构差异，明星直播是遥望网络的一张“王牌”。公司官网体现，包罗王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、郑秀妍Jessica等都是遥望网络的签约相助艺人。2022年上半年，公司累计签约艺人超40位，签约艺人重要投入短视频和直播电贸易务。

只管拥有贾乃亮、黄圣依等已在平台站稳脚跟的成熟主播，但依靠电商直播业务的遥望网络并非没有增长隐忧。

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杭州电商直播行业资深人士林欢（化名）告诉期间财经，与明星相助固然能带来更多流量，但是大部分明星直播的带货业绩并不突出，“近两年MCN机构开始大量签约中小明星，有许多沉在下面的（明星）。从遥望的体系来说，这一业务不但看运气，还要加上艺人的综合气力，值不值得他们费钱来推广。”

期间财经相识到，MCN机构与明星相助，既可以按场次和提成结算，也可以举行深度捆绑。但是，机构要想在直播范畴将明星打造成能带货的大咖，综合推广本钱大概要耗费上千万元。

林欢对期间财经直言，“遥望网络的明星直播板块是不赢利的。”别的，遥望的达人直播板块在快手平台有瑜大公子等头部主播，但遥望的达播竞争力却并不突出。据媒体报道，瑜大公子的带货结果远不如同一平台的头部主播辛巴。

遥望的大手笔投入也体现在财务数据上。2022年上半年，星期六业务收入18.01亿元的同时，业务本钱却高涨81%至13.81亿元。公司表明称是系交际电贸易务规模和收入增长，相应的流量推广本钱、相助方分成本钱增长。

与此同时，单看遥望网络，其红利本领并不稳固。2019年-2021年，固然遥望网络的业务收入从7.44亿元增至22.19亿元，但净利润却从2.11亿元降至6529万元。2022年上半年，业务收入16.09亿元，净利润则回升至1.8亿元。

上海财经大学电子商务研究所实行所长崔丽丽对期间财经体现，本年上半年，遥望红利本领在MCN机构中算可以的。“如果形成了比力成熟的着名IP相助模式，以及自我造血式的孵化新人模式，红利相对比力可一连。”

不外，她也同时提及，平台干系规则的调解，行业羁系政策的影响，明星个人的舆情，以及消耗环境等外部因素，都可以大概影响其红利状态。

No Agency时尚行业独立分析师唐小唐此前就对期间财经体现，押注MCN对于长期投资者来说有着极大的不确定性，这类企业长期依靠于“概念”与“热门炒作”，缺乏长期的核心红利模式，和实业公司相比抵抗风险的本领很低。

也就是说，风口一旦已往，它们更容易“归零”。