赛事活泼 马拉松经济重新“卷”起来

4月16日，北京、上海、武汉等多地马拉松赛事开跑。而在本周末15日-16日两天 ，就有近30场赛事举行。在多个都会纷纷公布“重启”马拉松赛事的同时，马拉松经济估值也水涨船高。

从体育活动用品到旅游文化消耗，多家企业也紧抓“马拉松热”，打响了品牌营销“发令枪”。随着赛事回归，马拉松经济也日渐回暖，各个都会正在借助马拉松赛事“秀肌肉”。

万“马”奔驰，赛事狂飙

“跑完本日的北京半马，我本年已经跑了三场马拉松了，4月30日我还要去保定参赛，5月、6月也都各安排了一场马拉松。”资深热血跑者小卫从2015年赛马至今，八年来一共跑了5000公里。

按照尼尔森陈诉数据分别，小卫属于焦点跑者，均匀每月跑量50-200公里，或均匀每周跑步3-4天；而休闲跑者和痴狂跑者则分别均匀月跑量为50公里以下、均匀月跑量达200公里以上。

像小卫如许的马拉松爱好者不在少数，马拉松赛事也正在天下各地风起云涌地举行。《2023中国田径协会路跑工作陈诉》表现，本年上半年已存案的路跑赛事达133场。

仅4月16日这一天，2023北京国际长跑节——北京半程马拉松、上海半程马拉松、2023武汉马拉松、2023郑开马拉松、2023南京江岛半程马拉松、2023扬州鉴真半程马拉松赛暨大运河马拉松系列赛（扬州站）、2023悦达起亚·SK新能源盐城马拉松暨大运河马拉松系列赛（盐城站）、重庆长嘉汇半程马拉松鸣枪开跑。此中，北京、武汉、江苏扬州等地马拉松赛事均有高出2万名选手参赛。

从1981年至今，马拉松已经从专业活动员角逐破圈，渐渐发展为“全民活动”。短短40年，参赛人数也增长了232倍。2019年中国田径协会发布的陈诉表现，从2015年到2018年，天下马拉松及相干赛事总参赛规模增长了433万人，增长2.9倍。2018年天下马拉松及相干赛事总参赛规模为583万人，有285个地级都会举行了规模路跑赛事，路跑活动在中国都会的覆盖率到达85.33%。

纵观环球，天下田联公布得到其认证的2023年马拉松赛事，总场次到达了创记载的238场。238场角逐包罗14场白金标赛事、38场金标赛事、66场精英赛、120场平凡标赛，赛事分布在环球六大洲53个国家。此中，中国赛事多达67场，高居环球第一。白金标马拉松赛事位于厦门和上海，金标赛覆盖重庆、无锡、兰州、太原、大连、东营、长沙、北京、杭州、扬州、广州和深圳站赛事。

在北京大学国家体育产业研究基地副秘书长郭彬看来，近期马拉松赛事不绝增多，不光活泼了当前的角逐演出活动和体育消耗市场，更为都会带来了新的经济增长点，同时刺激了其他产业和范畴的发展。

“42.195公里”的吸金力

“全马是42.195公里，半马是21.0975公里，无论是参加半马还是全马，一年参加十几场角逐，连上车票、装备之类的费用，差不多要花3万-5万元。”小卫追念到。

阿明有着高出十年的跑龄，他说：“附近有些跑友喜好去国外参加马拉松角逐，淹灭颇高，以刚刚竣事的东京马拉松为例，机票须要淹灭1万元，报名费1000元，日程根本都是四天起，一趟下来怎么也得花个2万-3万元。”

去外地参赛，对于马拉松选手已经屡见不鲜。在国内各大马拉松赛事中，本地选手和外地选手险些各占一半。据武汉马拉松赛事总监包波先容，在武汉马拉松中，本市参赛选手比例在35%-40%，外地约60%；湖北省参赛选手占45%左右，外省55%。这就意味着，选手除了要淹灭报名费，还会在举行马拉松赛事的都会举行消耗，从而间接动员举行地的经济发展。

有陈诉表现，2020年中国跑者均匀每人淹灭超1.1万元，此中包罗一样平常练习的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的履历，已往一年均匀淹灭为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝本地美食、特色小吃，64%会在本地旅游观光。

Co-Found智库秘书长张新原在担当北京商报记者采访时表现，马拉松经济的复苏对体育用操行业、健身和休闲行业、旅游和留宿行业、餐饮和旅店行业直接带来促进结果，对广告行业、文体演出、保健品食品和软件服务行业等是间接动员。总之，马拉松经济对于提振消耗有着积极的促进作用。

由于举行马拉松赛事对都会动员的经济代价多达数亿元，越来越多的地方当局将其看作一张“都会手刺”。以厦门马拉松为例，《2021年厦门市体育产业发展状态观察陈诉》表现，厦马自开始举行以来，参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元，品牌代价累积达22.93亿元。

重庆也从近几年的马拉松赛事中获益。2017年，重马角逐动员了12.5万人次到南岸旅游，南岸区旅店入住率达95%，动员消耗超2.5亿元；2018年直接拉动重庆旅游消耗5.8亿元；2023年，重马吸引了来自环球347个都会3万人参赛，此中外省市跑友占比高达81%。赛事期间，主理方还推出2023重马国际消耗节，联动100余家暖锅品牌向跑友推出优惠活动，在打造马拉松赛事的同时，推动本地暖锅美食等方面发展。

根据《重庆市体育产业发展“十四五”规划》，到2025年，重庆体育产业发展的目标是总规模到达1000亿元，年人均体育消耗到达1500元以上。

北京博睿创维体育发展股份有限公司总司理李宜泽在担当北京商报记者采访时称：“马拉松的复苏给许多都会带来了活力，也让体育动员的消耗正在向疫情前复苏。借助这些上风，我们在整合营销服务业务中涉及的马拉松项目也开始启动。如今，博睿体育也正在规划一些新的跑步赛事，在立意和创新上将融入文化、科技、娱乐等元素，吸纳广泛的人群参加跑步。”

品牌营销“内卷”

马拉松赛事也是各大品牌体育营销的重头戏之一。

在2022年9月的柏林马拉松上,李宁签约活动员德迈·塔杜·阿巴特(Deme Tadu Abate)脚踏李宁顶级竞速跑鞋飞电3 ULTRA，终极以2小时06分28秒的结果得到夫君组第三名。在本年3月的2023无锡马拉松中，李宁飞电3 ULTRA又助力活动员埃诺克(Enock ONCHARI)以2小时7分19秒突破赛会记载并得到夫君组全程冠军，李宁飞电3 CHALLENGER也助力签约活动员宗庆华勇夺夫君半程角逐冠军。

对此，李宁方面表现：“作为专业活动品牌，李宁恒久深耕专业跑步范畴，已经搭建起完备跑鞋矩阵。针对从专业竞速到低级入门的各阶段跑者的差别需求，提供专属办理方案，形成李宁独有的专业跑鞋产物矩阵，连续强化李宁跑步的专业属性。未来，李宁还将连续探求与自身具备共同基因的马拉松赛事，借助赛事的平台提供集产物、服务和赛事体验于一体的专业跑步办理方案。”

安踏也不甘示弱。据安踏相干负责人先容，Philimon Kipchumba脚踩安踏“前掌之王”C10 PRO，以2小时08分04秒的结果问鼎2023厦马冠军。

特步则在本次北京半马中又一次揽下男女冠军，冠军跑鞋160X 3.0 PRO助力了夫君前三。数据表现，从2007年赞助第一场马拉松到如今，特步累计赞助马拉松赛事和活动高出1000场。停止2022年底，特步160X冠军跑鞋已助力49位中国活动员斩获228个马拉松冠军。受益马拉松赛事，2022年特步主品牌收入到达111.28亿元，同比大幅增长25.9%，此中跑鞋贡献了紧张销量。

除了体育品牌“内卷”，马拉松赛事还吸引了不少食品、饮料等企业的青睐。例如今年的武汉马拉松就得到了中国银行、怡宝、中百罗森等高出20家企业赞助，此中还不乏半秋山、仟吉和精武路第一家鸭脖等武汉本土品牌。

农夫山泉方面表现，2022年11月，在17°C新安江马拉松赛场，农夫山泉为来自天下各地的马拉松专业选手与爱好者们提供饮用水服务，资助各地跑友更好地感受马拉松的美丽与爱好。

关键之道体育咨询公司首创人张庆告诉北京商报记者：“马拉松赛事回暖激活了其上鄙俚产业链，包罗体育用品、食品饮料、可穿着装备、技能服务等方面，都起到了直接促进作用。”

在张庆身边就有做奖牌交易的朋侪。“他们不光为赛事提供奖牌，还做奖牌架、奖牌的艺术陈列等，这些看似很小的交易，陪同赛事回暖，也迎来了新的交易时机。”张庆说道。本年2月，博主@韩叙HanXu曾透露，“Keep仅靠卖奖牌就入账5个亿。”只管这个数据末了被Keep否认，但不可否认的是，马拉松经济回温已是究竟。

马拉松赛事南北极化

“在接下来的两年里，马拉松赛事会出现南北极分化。”包波说，有的角逐缺乏补贴资金、招商倒霉，导致办赛程度降落，吸引力越来越低，会被渐渐镌汰。

这就不得不提到“马拉松周期”。在经济学上，“马拉松周期”一样平常被表明为人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的赛事会迎来体育消耗的黄金时期。

从2011年开始，中国的马拉松赛事进入快车道，天下各地举行的路跑以及越野赛事开始出现发作式增长。也正是这一年，我国人均GDP突破了5000美元。

赛事蜂拥而至之时，部分项目红利模式不清晰，须要依靠地方当局补贴举行输血等标题也暴袒露来。按照国际公认规律，一项马拉松赛事，通常须要8-9年才具备完备的自我造血本领。

产业起步较晚，马拉松赛事收入泉源仍紧张会合在当局补贴、报名费、赞助商赞助等方面。业内人士称，中国田协马拉松赛事资源一样平常都在200万元以上，而微型贸易跑赛事则需几万元。如果赛事规模较大、长度较长，当局部分一样平常会补贴100万-200万元，也有一些小微赛事紧张靠当局补贴。

小微赛事由于资源低，暴袒露部分赛事运营公司管理不敷规范。2021年白银景泰“5·22”黄河石林百公里越野赛引发的安全变乱，就为赛事服务敲响了警钟。其时承接赛事的晟景公司于2016年9月2日建立，注册资源500万元，仅有员工12人。“迷你”的运营方，良莠不齐的资质……为“夺命马拉松”埋下了隐患。

不外，赛事南北极分化并非坏事。“对于马拉松的发展来说，这是一个正常征象，通过良性循环，既可以包管安全又到达全民健身的结果。”包波称。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，关联度高的大品牌可以对着名度高的都会马拉松角逐举行冠名、助大概其他变乱营销方式到场，以进步品牌着名度和美誉度。而预算不多的品牌，如果关联度较高，也可以借助一些都会赛事，开展相应的线上内容营销活动。

张新原发起，各地方承接承办马拉松赛事时，夺取实现地方特色和文化和马拉松经济的融合发展，更好展示地方都会形象，促进地区经济发展。别的，马拉松赛事还应推广和引入科技元素，大力大肆发展智能体育和智能马拉松，扩大和丰富赛事影响力，线下实景马拉松和线上观众创新连合，进步马拉松赛事参赛体验、范围、广度和全民化，遍及科技智能体育和进步全民康健意识。

北京商报记者 白杨