天下网商 丁洁

编辑 李丹超

前不久，贵人鸟花1亿元创建了家预制菜公司。

昔日“鞋王”要去“卖菜”，这事引起不小关注。近几年，预制菜是风口，鞋企交易则称不得好做，现在贵人鸟踩着风口落子，大概是想借此挽回一下跌至冰点的股价：八年时间，贵人鸟市值从最高427亿酿成了48.72亿，缩水379亿。

公开信息表现，贵人鸟的首创人林天福曾在2014年以190亿身价成为泉州首富，将特步、安踏、361°甩在死后，风光一时无两。然而，2020年10月，林天福收到法院的限定消耗令，首富成老赖。而“鞋王”贵人鸟也关掉3000家门店，交易遭受折翼。

现在，这家公司的掌舵者酿成了东北粮食大亨李志华，开启“活动鞋服+粮食商业”的双主业谋划模式。“务农”，能让贵人鸟再次腾飞吗？

加码农业、押注预制菜，贵人鸟“吊儿郎当”

继大笔资金加码农业后，卖鞋的贵人鸟又“吊儿郎当”干起了预制菜。

克日，贵人鸟耗费1亿元创建预制菜公司——金鹤（齐齐哈尔）预制菜财产园有限公司（以下简称金鹤预制菜），企查查表现，金鹤预制菜由贵人鸟100%控股，公司法人为李志华。

李志华是谁？

资料表现，金鹤预制菜创建于本年3月6日，谋划范围包罗食品生产、贩卖，粮食加工、谷物莳植等。作为该公司法人的李志华，还拥有多家企业，但多数与农业干系，此中包罗黑龙江泰富金谷网络科技有限公司、黑龙江和美泰富企业管理有限公司等，网络上称其为“东北粮食大亨”。

就在客岁8月，贵人鸟召开董事会，推选李志华为公司董事长。另据贵人鸟公告，李志华长期居住在齐齐哈尔。

现实上，李志华进入贵人鸟可追溯到2021年。当时的贵人鸟因无法归还债务，2020年8月，贵人鸟债权人向泉州中院申请对贵人鸟举行重整。2021年4月，泰富金谷以约4.2亿元的代价取得了贵人鸟3.2亿股股票，占上市公司总股本的20.36%。

与此同时，泰富金谷还通过拍卖的方式，以0.91亿元得到了贵人鸟账面代价9.21亿元的应收债权。

泰富金谷入主贵人鸟后，贵人鸟就开始做起了“新农人”，公司新增大米加工及贩卖、粮食仓储业务。

得益于粮食业务，2021年，贵人鸟实现主业务务收入14.19亿元，同比增长19.43%；归属于上市公司股东的净利润3.6亿元，同比扭亏为盈。

客岁5月，贵人鸟“摘帽”，从“ST贵人”变回“贵人鸟”。而粮食业务的紧张性也愈发凸显。

2022年半年报表现，公司实现业务收入6.51亿元，同比增长22.88%。此中，新晋的“粮食商业业务”业务收入达2.38亿元，而贵人鸟的本业“活动鞋服”仅实现业务收入2.88亿元，较上年同期降落29.19%。

《天下网商》发现，贵人鸟的官网首页如许写道：重整乐成之后的鞋服上市公司贵人鸟，正在徐徐加码农业业务，开启“活动鞋服+粮食商业”的双主业谋划模式。不外，有行业专家分析称，农业与鞋服跨度较大，差别的业务间很难互补。

市值缩水近400亿，“鞋王”怎样落后？

回溯汗青，贵人鸟曾拥有过它的光彩时间。

1987年，24岁的林天福在晋江陈棣镇开着小厂做活动鞋贴牌加工交易，厥后一度靠着把鞋卖给菲律宾，得到了菲律宾的永世居住权。同年一起创业的，另有特步的丁水波和安踏的丁世忠。

2002年，贵人鸟诞生。它的LOGO很好辨认，耐克倒一下就成了它。

在当时的中国活动鞋市场，耐克、阿迪牢牢占据一二线市场，贵人鸟依附性价比在三四线都会生根发芽，横扫县城小镇青年。2014年，贵人鸟在A股上市，更在2015年迎来了427亿市值顶峰，并签下林志玲等一线大咖为其代言。

自上市后，贵人鸟的业务从体育鞋服覆盖到全体育生态，接纳的计谋则是买买买。

2015年，贵人鸟以近2.4亿元成为虎扑第二大股东，又拿出2亿投资康湃思体育；2016年，贵人鸟拿下AND1在大中华区的独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库，并通过杰之行收购胜道体育45.45%的股份，一边卖自家鞋，一边帮对手卖鞋。

2017年，贵人鸟一度想收购净资产不到1亿的连锁健身公司威康健身（威尔士健身母公司），开价27亿元，溢价率高达27倍。资料表现，这个代价已高出贵人鸟当年净资产的一半。

在资源布局逻辑上，作为上市公司的贵人鸟对准商业模式成熟、有肯定规模和收益的标的，同时，贵人鸟还拉上虎扑，在2015年发起设立动域资源。

时任贵人鸟副总裁的袁卫东曾在一次演讲中提及，贵人鸟布局泛体育财产，是看中了这些公司背后链接的人群，包罗看比赛的、逛虎扑的、玩体育游戏的。据悉，通过投资这些拥有APP的体育科技公司，贵人鸟把握了1亿月活用户。2017年，贵人鸟营收到达32.52亿。

但看似光鲜的数据背后，危急也从四周八方涌现。

一边，“卖鞋”主业遭受打击：三四线都会消耗升级，耐克、阿迪、李宁、安踏等品牌战略下沉。贵人鸟彼时接纳的计谋，是将产物中心转移到板鞋和生存类产物，但无论在颜值和专业度上，这个活动品牌都无法得到消耗者的审美认同；加上生产大部分选择外包，贩卖依靠经销商，都为日后埋下隐患。

另一边，“买来”的项目业绩不振：2017年，虎扑体育折戟IPO；2018年，贵人鸟将其持有的虎扑股权悉数清仓；2019年，慧动域所投项目业绩不佳，团体减值1.82亿元；2022年贵人鸟公告称，拟处理慧动域、竞动域两企业。

随着虎扑系资产的抛售，贵人鸟的“互联网+体育”梦也终成泡沫。

晋江鞋企，新故事各差别

福建晋江陈埭镇，是晋江鞋帮的发源地。在这块约38.8平方公里的地盘上，孕育了安踏、鸿星尔克、361°、特步、贵人鸟、德尔惠等活动鞋品牌。

这些品牌的发展有着相似的路径：从环球财产代价链最底端的OEM代工开始，赚取菲薄加工费；之后是造品牌以及打响品牌营销战，走“名士+央视”的营销蹊径，抢占央视各个黄金时间段广告位；紧接着在2008年北京奥运会前后，依托中国体育市场红利赛马圈地、开疆拓土；但在2010年-2013年间市场供给过剩，遭遇库存危急，历经行业洗牌。

这条时间线险些在很多晋江鞋企大佬的报道中都出现过，但在这轮行业洗牌中，品牌们都开始写下自己将来差别的新故事。

如鸿星尔克，其在2021年时因“静静”捐物资驰援河南，被消耗者“野性消耗”，厥后鸿星尔克提出和消耗者“共创”产物，赢得一批年轻拥趸。贵人鸟也曾因“岑寂”捐钱被网友关注，但年轻消耗者对其的接纳度并没有得到一连。《天下网商》搜索电商平台发现，鸿星尔克的一些品牌爆款月销仍高达3万件，而贵人鸟的爆款月销仅过千件。

如特步，其首创人丁水波已逐步将权杖交予自己的小女儿丁佳敏，出生于1997年的丁佳敏，现在是特步2021年新开辟的女子品类“半糖系列”主理人，新老谋划理念碰撞、对年轻用户的重新思考与对策，让特步在比年迎来业绩增长。

贵人鸟的“太子爷”好像没那么荣幸。林思萍于贵人鸟创建的同年出生，在美国堪萨斯大学拿下金融学士学位。跟很多二代一样，当年，刚结业的林思萍没有直接回到公司，而是先在北京的瑞银投资银行部学习锻炼了几年。有报道称，2014年贵人鸟IPO时，林思萍就曾到场干系工作，是贵人鸟乐成IPO的功臣之一。这大概就得益于他在投行的工作履历。2021年7月，林思萍从父亲手中接过“烂摊子”，上任后，林思萍大刀阔斧地改革，设立上海米程莱商业开始“卖粮”，注销十余家无现实业务的分公司……

“履历这次危急，我们看明白了很多，还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”林思萍曾对媒体表现。但就在本年3月，贵人鸟发布公告称，林思萍辞任公司总司理，并聘任李志华为新任总司理，林思萍仍为公司董事。

公开资料表现，贵人鸟曾因“卖粮”遭到上交所问询。现在，“卖粮”业务已是贵人鸟一块紧张营收支持。不外，假如双主业谋划，怎样让中国消耗者乐于对其“活动鞋服”买单，还是贵人鸟将来战略的一大题中之义。（完）