适口可乐，“烟火气”回归

斲丧市场复苏，企业也及时亮出一季度向好的斲丧数据。4月24日，适口可乐公司发布的2023年第一季度财报体现，营收同比增长5%；同比增长11%。在财报中，中国市场的体现被频仍提及：环球单箱销量同比增长3%，此中发展中市场和新兴市场的增长告急受中国、印度及巴西市场的增长驱动；亚太市场单箱销量同比增长10%告急受中国、印度及澳大利亚市场的增长驱动；咖啡环球增长9%告急受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动……在业内人士看来，斲丧场景进入了一个全方位、多维化的状态，这让适口可乐的斲丧频次到达了最新的高度。斲丧市场渐渐回归“烟火气”，适口可乐公司也因深入节日佐餐场景等办法，对本年余下时间中国市场的体现持审慎乐观的态度。

业绩超出市场预期

4月24日，适口可乐公司发布了2023年第一季度财报。财报体现，适口可乐公司第一季度营收109.80亿美元，同比增长5%，超出市场预期的107.8亿美元；策划利润为33.67亿美元；净利润为31.13亿美元，同比增长11%；每股收益为0.68美元，同比增长5%，高于市场预期的0.65美元。

对于2023年第一季度的体现，适口可乐称，公司在一连变革的运营环境中依然显现出了强盛的韧性。适口可乐公司董事会主席兼首席实验官James Quincey体现，“一季度的业绩体现让我们备受鼓舞。公司的体系协同性比以往更增强盛，网络型构造架构也使得我们能根据实际需求机动调解。我们将继续投资长期本领建立，为互助同伴创造可一连的代价。我们对实现本年的目的布满信心。”

分品类看，2023年第一季度，适口可乐公司含气饮料环球增长3%。旗舰品牌适口可乐环球增长3%；无糖适口可乐环球增长8%。风味汽水环球增长3%；果汁饮料、乳成品和植物基饮料的销量与客岁持平；瓶装水、活动饮料、咖啡和茶环球增长4%。

中国食品产业分析师朱丹蓬体现，“可以看到，在后疫情期间随着疫情政策调解，斲丧场景进入了一个全方位、多维化的状态。这让适口可乐的斲丧频次到达了最新的高度，这也是促成适口可乐在第一季度业绩飘红、高出预期很多的一个核心缘故因由。”

对于接下来的业绩预期，适口可乐公司适口可乐公司维持2023年整年业绩指引稳固。适口可乐公司预期，2023年整年有机营收增速为7%-8%区间，每股收益对比2022年的2.48美元，增长4%-5%。2023年第对于二季度，适口可乐公司预计可比净营收增长将包罗3%-4%的汇率逆风并受到对冲的影响，别的还包罗来自收购、资产剥离和结构调解的约1%的汇率逆风。

中国市场规复活力

谈及国内市场的体现，James Quincey在财报电话会上体现，“随着市场的全面放开，各类斲丧活动渐渐增多，但仍有待规复到疫情前水平。本年春节期间，斲丧出现反弹，公司也看到市场的体现愈发精彩。公司着力规复营销活动，进步州里市场渠道的供货本领。”

中国市场斲丧复苏，成为适口可乐销量的告急驱动力。从产物销量方面看，2023年第一季度，适口可乐公司环球单箱销量同比增长3%，告急受家庭外渠道增长和一连的市场投资驱动。此中，发展中市场和新兴市场的增长告急受中国、印度及巴西市场的增长驱动。亚太市场单箱销量同比增长10%，告急受中国、印度及澳大利亚市场的增长驱动。

细分到品类来看，中国市场驱动力的作用也不可小觑。适口可乐公司在财报中称，含气饮料环球增长告急由亚太及拉丁美洲市场引领增；风味汽水环球增长中，亚太、拉丁美洲及北美市场的增长部门抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑；瓶装水增长5%，告急由亚太和拉丁美洲市场的增长驱动；咖啡环球增长9%，告急受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。

James Quincey预计，“我们对本年余下时间中国市场的体现持审慎乐观的态度。”

本年以来，适口可乐公司与此中国两大装瓶互助同伴——中粮适口可乐和太古适口可乐不绝优化供应链结构，并加大投资扩产力度。数据体现，本年1月，太古适口可乐郑州厂销量创下建厂27年来单月新记录，2月份贩卖收入增长近30%。为承接日益增长的市场需求，郑州厂操持在河南投资9亿元建立新厂区。

别的，为推动中粮适口可乐优化品类结构、相应市场多元饮用的需求，本年4月，中粮适口可乐在济南章丘新竣工的72000Plus生产线正式投产。据悉，该生产线为国内首条82000水线与72000汽水线的肴杂生产线，可以或许实现从瓶装水生产到汽水生产的高效切换。

对准“烟火气”佐餐市场

朱丹蓬预计，团体上，从产业端、渠道端以及斲丧端这三端综合去看，随着新生代生齿红利的不绝叠加，适口可乐未来的团体发展应该具备了可一连性。在整个行业进入复苏的节点，2023年对于中国的快消品、食品饮料以及整个碳酸（饮料）行业都有着非常大的斲丧红利。

在此配景下，适口可乐公司则将重点对准线下餐饮斲丧需求，开始加大饮料佐餐市场结构。

营销层面来看，本年以来，适口可乐公司通过联合中国传统节日文化氛围、深入节日佐餐场景，以一系列创新营销活动增强和斲丧者的互动与联结。春节期间，适口可乐公司发布了一支以“光阴在变，团圆的精美稳固”为主题的兔年动画短片，同时推出“兔年合家拍”线上团圆互动体验。

与此同时，随着市场需求的不绝增长和细分，适口可乐公司于产物层面也加快推新。据悉，适口可乐公司另一告急品牌芬达在2023年第一季度发布了更具吸引力和活力的全新视觉，并将于本年升级全线有糖及无糖系列产物包装，以期和年轻斲丧者一连产生共鸣。

有业内人士称，进入到佐餐场景，适口可乐公司已具备了丰富的产物矩阵以及范例，在佐餐场景以及餐饮行业都已经有所渗出并创建起斲丧者粘性。适口可乐公司含气饮料产物中，无论是适口可乐照旧雪碧等经典含气饮料，已经成为暖锅、烧烤等中国主流餐饮业态之中的必选之一。

别的，为加快渗出佐餐市场，适口可乐公司另有新动作。据先容，适口可乐即将在上海、北京及天下大中型都会举行“适口可乐美食节”，联合多元的各地美食，增强和斲丧者的互动与联结，同时将在线上平台推出各地美食套餐，联动餐饮客户共同演绎“此食现在，适口可乐”。

朱丹蓬分析以为，经济的进一步复苏、人群的活动、斲丧场景的多元化，这三方面是支持整个适口可乐得到高速发展、高速增长、高速扩容的红利的底子。其次，适口可乐团体的制胜法宝非常多，既有体系上风、也有品牌上风，另有规模上风。在适口可乐长期主义的引导之下，其产物的创新升级和迭代都是紧跟斲丧者的斲丧头脑、斲丧举动变革。