24岁“董明珠接棒人”已去职，但格力的渠道转型之路仍要走下去

每经记者：陈鹏丽每经编辑：梁枭

从公布入职格力电器（SZ000651，股价34.59元，市值1948亿元）到官宣去职，孟羽童在格力电器待了近1年10个月。

5月10日，媒体广泛报道，格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）旗下“明珠羽童精选”抖音号已更名为“格力明珠精选”，同时该抖音号早期的孟羽童相干短视频内容也“消散”了。10日下战书，格力电器相干人士向《逐日经济消息》记者发往返应，现在孟羽童已经脱离格力电器，不在公司任职了，是正常的职员活动。

2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开先容孟羽童时体现要把她造就成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童参加格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不丢脸出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比力紧张的存在。

那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

孟羽童徐徐淡出，曾直言对直播“不是特别感爱好”

2020年，董明珠放肆进军直播。当年，她切身“上火线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，一连推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活泼了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部练习生得到了董明珠的欣赏。

2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业首脑峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开先容孟羽童称，“我盼望她能在我身边，把她造就成将来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童灵敏被贴上“董明珠接棒人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

孟羽童 图片泉源：微博@孟羽童Morita

其时，当当网首创人李国庆在直播中谈及此事体现，这是董明珠的炒作，目的是切身孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还告急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间举行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场贩卖额约62万元。以后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上埠猫时直播带货。

董明珠与孟羽童合照图片泉源：微博@孟羽童Morita

客岁1月，董明珠在继承央视采访时再次谈到孟羽童“交班”的话题体现，要敢于刻苦，敢于去挑衅本身，不平输。“我盼望把她（孟羽童）的这种精力造就几年，大概她（孟羽童）有一灵活的能接我的位置。”

2022年5月，孟羽童初次被传出“遭开除”。不外，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给各人造成误会，本身正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频体现，由于作为董事长秘书，一样平常另有其他工作必要处理处罚，以是没办法常常在这个直播间跟各人见面，但会在幕后伴随各人。

可以说，从2022年下半年开始，孟羽童徐徐从格力电器的直播间“淡出”。

本年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时到场直播。其时，董明珠自动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。以是她本身逐步在这个过程当中（发现本身）更符合这个。”

4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作一样平常。在这则视频里，孟羽童提到：“着实说实话，直播不算是我特别感爱好的工作，但是看到谁人贩卖额的时间，照旧会非常有成绩感。”

4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，本身“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

格力的渠道转型盼望怎样？

《逐日经济消息》记者留意到，在格力电器官宣孟羽童去职后，停止现在，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。别的，孟羽童的微博账号置顶微博也照旧2021年9月她公布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是谁人被董明珠选中的22岁女孩”。

图片泉源：微博@孟羽童Morita截图

入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。停止现在，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的一样平常，这些短视频都得到大量关注。

记者还留意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产物、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

对于格力来说，孟羽童的参加也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道创建的紧张抓手，格力电商在抖音平台有两个重要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。停止现在，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

图片泉源：抖音APP截图

客岁12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的谋划范围包罗个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

关于格力电器的渠道转型盼望，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器器重直播等新零售电商情势，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等情势结构新零售渠道，并徐徐打造新媒体矩阵，提拔在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性结果，新兴生存电器品类借助线上渠道加快放开。外洋市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司贩卖渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提拔至28.9%。”

但格力电器积年年报并未详细透露线上线下的贩卖占比，也没有披露格力电商的业绩。

记者还留意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，依附格力品牌背书，产物与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才运送及专业引导，引进优质的MCN机构，孵化造就企业数字化转型，开启格力财产带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

4月24日至4月25日，格力首届主播孵化练习营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化练习营预热。

逐日经济消息