从专注旗舰到服务大众，一加这十年的浮与沉

2013年11月18日，刘作虎发布了一条微博，开头第一句话就是“本日是我服务OPPO的末了一天”。

自1998年加入OPPO之后，刘作虎从一名硬件工程师一起发展为OPPO蓝光古迹部总司理，并带领OPPO蓝光在西欧高端市场取得不少傲人佳绩。

2011年刘作虎开始负责OPPO手机外洋市场，而且主导了OPPO Find 5以及N1等热门旗舰的上市。

从前的一加，小而美的极致

刘作虎公布脱离OPPO的消息在手机行业引起了不小的关注。彼时的手机市场风起云涌，以小米手机为代表的互联网手机崛起搅动了市场，而一众传统手机厂商也开始纷纷创建互联网品牌，操持追得上风口。

行业内人士不谋而合都知道刘作虎脱离OPPO就是要去做手机了。在微博上，雷军也转发了刘作虎的微博体现欢迎OPPO做互联网手机。

不出所料，一个月后刘作虎便公布建立一加科技，正式公布进军手机行业，而且在当天上线了一加社区。

固然从OPPO脱离建立了一加，但是刘作虎并没有急于求成，而是一步一步规划了一加的后续发展，并提出了可以两年不红利的标语。

2014年1月13日，一加在北京举行品牌发布会，公布了“不将就”的产物理念。不外不将就详细是怎样一个不将就呢？各人并不相识这个新品牌会不会也如一些别的手机品牌一样，来时声势赫赫，厥后便悄无声气了。

3月，一加在北京五棵松体育馆正式发布了一加1，这款手机搭载了高通骁龙801处置惩罚器，而且配备了3GB大内存，支持4G信号，是绝对的极致性能。

而刘作虎非常自大的是一加一的手感非常得好，并也带来了成名金句“手感真爽”。

一加1在体系层面分了两步走，国内搭载了OPPO的ColorOS体系，而外洋市场则是和其时环球最大的第三方安卓ROM团队CyanogenMod互助。

毕竟证明一加公布与CM互助黑白常精确的选择，CM在外洋安卓发烧友中享有极高的荣誉，非常受欢迎。

一加让CM体系有了实体的落地产物，而更多安卓发烧友也借此体验到了绝对极致的一加1，双方的互助也为一加后续在外洋市场精良的体现奠定了根本。

不外一个手机厂商想要走的久远肯定照旧要有自己的利用体系，况且ColorOS在其时并不出彩，而与CM的互助也并非是恒久之计。

在一加1发布一年之后，一加终于公布推出自己的利用体系——氢OS与氧OS。此中氢OS重要面向国内用户，而氧OS则是针对外洋用户。风趣的是氢氧OS发布的时间，一加2还并没有发布。

其时国内的安卓手机厂商已经黑白常快节奏的竞争态势，均匀一部安卓手机的生命周期也就只有10个月左右。而一加1发布一年以后，一加2还没有到来。

而一加2迟迟没来的缘故起因，一方面大概是由于一加1大获乐成带来了更多压力，另一方面大概就是由于高通骁龙810真的太热了，真的不好调。

一加2固然设置依然极致，而且在手机后壳上玩出了花，带来了各种材质的后盖选择，但也没能粉饰过骁龙810发热带来的关注。一加2和别的市面上的骁龙810手机一样，销量非常惨淡。

不外灾患丛生，一加2发布后没多久，不绝宣称只做旗舰的一加又带来了一款比力有风致感的中端手机一加X，但一加X在市场的体现也比力一样平常，没多久OPPO推出了A30，除了LOGO，表面与设置根本都和一加X保持了划一，疑似是资助一加X清库存。

2016年6月15日，一加发布了一加3，这款手机接纳金属材质，而且配备了6GB大内存，而且另有三段式开关按键，这款手机的大卖让一加又迎来高光时间。

这一年一加继承在外洋市场攻城掠地，5月与芬兰最大运营商Elisa开始互助，10月在印度上线了自有电商平台。

从一加3到一加6，一加依然是维持着根本一年一个系列的产物节奏，只做旗舰，只服务于自己的那些受众群体。这时间的“小而美”实在也黑白常适实用来形容一加的。

2019年5月16日，一加在北京雁栖湖举行新品发布会，正式带来一加7 Pro，这款手机Pro在了屏幕，其搭载了业内首款2K+90Hz屏幕，正式将高刷屏幕带入得手机行业。

固然设置上一加7 Pro也绝不暗昧，除了搭载其时的旗舰处置惩罚器骁龙855，还环球首发UFS 3.0闪存。可以说一加7 Pro在硬件上是赢得了用户口碑，固然厥后一加体系软件bug频出，也让一加7 Pro遭受到很多非议。

但总的来看，从一加1到一加7 Pro，对比锤子、魅族等一众品牌，一加一起走来算是实事求是也确实劳绩了很多，一加已是绝对是充足精良。

回归OPPO，一加走向大众

时间来到2020年，这一年5G手机市场全面发作，但智能手机市场出货量却渐渐在走下坡路。

中国市场的用户大概必要小而美的手机品牌，但暴虐竞争的手机市场却难以容纳下小而美，偏安一隅的手机品牌注定会被暴虐的市场合镌汰。

这时间，很多手机厂商都开始汇聚品牌资源，会协力气做大事。OPPO这边也不例外，在2020年6月时，就有消息爆料称刘作虎将会回归OPPO，而一加也将会并入OPPO，作为OPPO的子品牌。

2021年6月，刘作虎发布内部邮件，公布一加将与OPPO举行全面融合，一加将成为OPPO旗下独立品牌。

固然听起来一加回归OPPO是理所应当，但这些年来一加不绝是团队独立于OPPO自主运营，而且一加手机在2021年环球手机出货量也已超万万，体量已经不小。一加与OPPO实际融合起来好像也并不是那么顺畅。

回归OPPO，对于一加来说就要面向更多差别人群的斲丧者，这对于不绝对峙做旗舰的一加来说实在算是一种品牌伤害。而回归OPPO，好像也打断了一加原来的产物节奏，辜负了一加粉丝的等候。

比如一加9系列与哈苏互助，主打影像力图在高端市场更进一步。然而在一加回归到OPPO之后，一加不但把和哈苏的联名都给了OPPO，一加10系列更是让步于OPPO Find系列影像旗舰的定位，转向了主打性能。

更要命的是一加Ace的推出，进一步拉低了一加品牌的高端属性定位，而且这款手机的口碑也非常不好，毫无一加手机的特点与上风。因此有一段时间“低人一等”也成为了一加的标签。

颠末一年多的时间，一加与OPPO算是正式融合完成。2022年年末一加举行周年庆运动，刘作虎正式公布OPPO开启双品牌期间，OPPO的线上就是一加，一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，这就算是给一加品牌与产物定了性。

固然，为了扶持一加速速进入主流市场，OPPO也为一加开启了“护航操持”。

比如未来三年OPPO会单独为一加投入100亿资金支持，OPPO研究院前沿技能也会向一加倾斜，渠道方面一加也会入驻OPPO天下五千多家门店，而OPPO的售后网店也会为一加用户服务。

现在OPPO旗下Find系列主打高端影像，Reno系列侧重计划，而一加则是通过数字系列与Ace系列主攻性能市场。固然如今一加发布会总是对比小米，但从品牌定位上来看，一加实际上就是对标Redmi。

而对标Redmi的这个市场竞争对手可不止Redmi，另有iQOO以及realme，特殊是realme的出现，每每会让一加感到尴尬。

realme固然在宣发上不绝是与OPPO分开来，但产物上每每也是可以或许看到很多OPPO的技能或是借助到OPPO的供应链。

比如realme手机搭载的realme UI实际上就是基于ColorOS体系举行开辟的，而在一些先辈的技能等方面，realme每每也可以或许率先用上，比如快充技能、屏幕、摄像头等等关键焦点卖点。

近期发布的一加12与真我GT5 Pro实际上就是很好的例子，两款手机在屏幕、相机主摄、长焦体验以及电池容量、充电功率巨细根本划一，但是realme主打性价比，代价确实会更有上风一些。

以致有人挖苦，OPPO给一加的百亿扶持，是不是钱打到了realme账户上。

不外在OPPO的助力下，一加产物线稳固下来，各人也渐渐担当起来一加如许的品牌战略，而且一加Ace系列在本年上半年接纳大内存的战略，确实肯定程度上动员了中端手机遍及大内存的风潮，也得到了不错的销量。

写在末了

一加这十年，见证了中国智能手机行业的发展，也证明白自己的品牌代价。

一加与OPPO品牌融合，如今看来两者都越来越进入状态，OPPO Find系列放开手脚专注影像打击高端，而一加则是尽力图取中端市场，也取得了不错的效果。

2023年，一加手机卖的越来越多，也有越来越多的人知道了一加。但客观来说，一加品牌在互联网上自“低人一等”风波之后，口碑必要提拔。这此中大概是有友商带节奏，也有大概是由于自家高管喜好逞口舌之争。

当初只做旗舰的一加固然将就到做性能机市场，但一加Ace与一加数字旗舰在市场上的产物竞争力照旧有的。只是假如一加在营销上可以或许学到OPPO品牌的“天职”，保持更多的专注，大概这对一加是更有益的。