站在游戏行业2023年的止境：有人成绩爆款，有人夹缝求生

文 / 手游那点事 willow

近几年，我总感觉游戏行业的“流速”似乎变快了。

我知道这是一种相当抽象的说法，但你看：行业在2020年履历了《原神》的打击，开放天下成为圈内潮流；随后，鼓足干劲的游戏人掀起2021年的“抢人大战”，全部人都在不绝地向前奔驰。

只惋惜，2022年的降本增效打乱了各人的节奏，在多重因素的驱策下，游戏市场产生翻天覆地的变革；在冷冽的北风中，我们笃志冲进2023，版号常态化的消息才终于让我们紧绷的神经舒缓下来。

而在这十年里，随着版号常态化政策渐渐推进，比方深蓝、乐府等厂商相继发力，大量的新生代厂商开始在本年展露头角，受此影响，行业表里对于新兴游戏公司的关注度也开始渐渐进步。

为此，手游那点事在近期统计了72家在“2019年到2023年建立”，“且被头部大厂投资”的游戏公司，渴望能通过当中具有代表性的新兴厂商，揭开行业未来10年的冰山一角。

01

72家厂商有四成来自上海

掀起98场投资案

在具体举例部门“嫡之星”之前，我们不妨先来看看72家新生代厂商的大要情况。

从整个表单的公司大盘来看，此次网络的72家游戏厂商中，有超四成（29）的企业来自中国上海，紧跟厥后的是接连跑出9家新兴游戏公司的成都，以及占据饼图11%面积的老牌游戏圈广州和北京。

（包罗在“其他”地方都会：重庆、苏州、天津、四川）

我们先把眼光聚焦到断层式领先的上海：固然选择在上海建立的游戏厂商在数量上保持绝对上风，但假如具体到旗下的代表产物，你就能发现有高出60%的新生企业在以“二次元”作为重要研发方向。

此中具有代表性的二次元产物有月胧吟《火环》、莫彼吾斯《野火流明》、以致尚有年中公布遣散的星枭网络《巡回列车》等产物。

上海在厂商数量上的领先固然让人震动，但倘若进一步分析上海为何可以或许一骑绝尘，背后的缘故原由实在也不难明白。

一方面，随着游戏行业渐渐发展，上海的从业上风开始越发显着，纵然将头部厂商按地区举行分别，上海厂商在客岁TOP50企业及上市企业中分别占比24%、10.4%的比例，从侧面阐明诞生在上海地区的游戏产物吸金上限更强。

（图源：伽马数据《2022—2023上海游戏出书产业陈诉》）

另一方面，根据伽马数据体现：在2022年流水突破千万、亿、十亿的客户端游戏中，上海相干产物分别占26.2%、24.2%、14.3%的比例，而头部爆款的聚集，也意味着游戏人可以或许在上海找到更多“突围”的机遇。

基于上述这些上风，大量的游戏创业者朝着这个闪闪发光的“追梦地”拔足狂奔，促使上海地区的新兴厂商数量在天下范围遥遥领先。

但须要注意的是，近几年非上海地区也曾跑出过不少头部产物，比方本年年中推出的《重返未来：1999》的广州深蓝互动，以及2022年席卷20亿的《小小蚁国》成都星合互娱，都有着非常亮眼的效果。

（2019年创建的成都星合互娱，近来还推出了《World of Water》）

固然，在这些游戏厂商相互比赛的背后，资源加码也是至关告急的一步：今后次网络的72家新生代厂商的股份架构来看，总计有30家头部企业向这些厂商脱手投资近98次。

在此次统计的厂商里，原子朋克和游戏扳机脱手最为频仍：不但前后投资了13和12家新兴游戏厂商，还特别青睐上海、成都、杭州等地的初创企业。

别的，我们还发现“上海四小龙”中的叠纸、鹰角，也在新生代企业的投资大盘中非常生动：比方在叠纸3次投资脱手当中，如今已经有2家公司获批版号，投资掷中率极高。别的，鹰角也共计投资5家新生代厂商，此中同样包罗叠纸投资的《雾境序列》。

（《雾境序列》——上海星线网络科技有限公司）

但假如只是一昧地从大盘视角去观察，未免会出现雾里看花的情况。为此，笔者从“游戏上线”、“蓄势待发”、“陷入逆境”三个维度出发，简单聊聊这几年关于新生代厂商的格局与故事。

02

锋芒毕露的行业新锐

倘若要聊起近来锋芒毕露的新锐，你们第一时间遐想到的关键词会有哪些？是二次元？还是小游戏？但既然我们是要探求行业新锐，假如限定具体赛道又未免过于枯燥，那么我们不妨直接以“差别化”作为主题，去搜罗一些本年大获乐成的新生代权势。

起首，假如我们所探究的范围可以既包罗游戏，同时又不那么游戏的话。我想本年游戏圈的头号“差别化产物”，无疑是下半年一朝登天的《完蛋！我被玉人困绕了！》（以下简称《完善！》），以及他们背后的新兴公司小有互动。

（公司注册于2022年3月14日，泯灭一年时间推出《完善！》）

没错，纵然在日新月异、天马行空的游戏行业里头，《完善！》都完全可以被归为最激进、最差别化的那一档。自从《完善！》于10月18日上线以来，这款互动爱情游戏就依附6位真人演绎的差别化游戏方式，一举引爆整个互动影游和短剧市场。

而停止如今，《完善！》依然以42元代价位列Steam国区销量榜前线，而且在29349篇评测中有着高达95%的好评率。别的，在更加“焦点”一些的游戏圈子内，我们也能发现中手游已经与小有互动告竣相助，授权旗下的国民级IP《仙剑奇侠传》系列，共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产物。

那么在《完善！》风波告一段落伍，我们也是时间把视线拉回到正儿八经的游戏行业当中。作为本日我们首个重点观察的新锐游戏公司，本年在二次元赛道大放异彩的深蓝互动，无疑就是最好的人选。

（与2020年建立，曾获腾讯和GameTrigger投资）

从产物来看，本年深蓝推出的《重返未来 1999》无论是从配音剧情，还是游戏美术来看，都向行业显现出高质量的制作水准与风格化的体现。

得益于这份醇厚的差别化特点，深蓝从一开始就拿出了一份亮眼的答卷：根据SensorTower数据体现，由于《1999》6月公测上线，深蓝当月营收环比增长503%，单凭一款游戏空降举世手游发行商收入榜第80，位列中国手游发行商收入榜第31名。

但须要注意的是，《1999》公测期间被接连不停的舆论事故影响，游戏首月效果也因此出现滑坡。不外幸亏后续运营连续跟进，象征着本年二次元头号黑马的《1999》终极还是站稳了脚跟。

那么继深蓝互动之后，我们继承围绕“差别化”探求下一位新生代厂商的人选。这时间，畅娱时空这个熟悉而又陌生的名字突入了我的视野。

聊到这家公司，我想很多人大概会对其感到陌生。但假如提起曾名噪一时的《流离方舟》，信任各人可以或许敏捷重拾对畅娱时空的初印象。

（同样与2020年建立的畅娱时空，图源：BOSS直聘）

从公司近来的动况来看，曾经在2022年砍下3000万首周流水的《流离方舟》，也在本年6月12日正式登录中国港澳台手游市场，并取得了不俗的效果。

假如具体到具体的产物数据，《流离方舟》不但在港澳台公测首日斩获港澳台免费榜TOP1、脱销榜TOP5的效果，其首周收入也乐成突破到800万人民币，以较高RPD（匀称单次下载付费金额）的贯彻此前的黑马之姿。

而游戏的主创团队也曾在游戏陀螺的采访中提到：为了立项《流离方舟》最初的焦点玩法，团队花了整整一年半的时间构思，从八个方向出发毙了200多个idea，才建立如今差别化十足的“弹珠”焦点玩法。

总的来说，从上述这几家新兴公司的乐成履向来看，不少在本年颇有劳绩的厂商实在都是依附着“差别化”这一焦点主题强势突围。那在遍观本年小跑出圈的厂商之余，一些刚刚入场的行业新人，也同样在暗处摩拳擦掌、蓄势待发。

03

蓄势待发的潜蛟卧龙

说真话，固然我很想一口气枚举浩繁具备十足潜力的新兴厂商，但满足条件的公司着实是太多太多，迫于篇幅所限，我们就以“玩家呼声”作为本节的主题，简单聊聊几家在圈内具备不俗声量的新生代游戏厂商。

固然，将“玩家呼声”当做主题并不是我无的放矢。由于在行业高度成熟的本日，国内长盛不衰的几个重点赛道通常会被头部大厂重兵把持，这也导致“名牌效应”不但仅是头部大厂的乐成法门，还成为新兴小厂身上的流量枷锁。

于是，具有“自来水”属性的生动玩家自然就成为小厂眼中的香饽饽，而自觉汇聚的社区呼声，就成为这些新兴厂商的突围胜败手。这不，假如要给备受关注的“小厂新游”列上一份清单，曾获乙亥投资的烛薪网络《新月偕行》，绝对要在这份名单中榜上著名。

早在客岁11月，由烛薪网络出品的《新月偕行》首曝PV，就依附着恰到好处的怪谈氛围以及风格光显的审美腔调，在二游圈内引发不小的关注。

（曾获乙亥网络投资，于2020年建立的烛薪网络）

在之前的测试中，我们可以看到《新月偕行》非常注意游戏的场景描绘，除了颇具老广州气味的舆图计划之外，柔和的光影变革和风雅的动画效果，让游戏所出现的视觉体验触及影戏级的演出质感。也正是得益于这份独特的人文气味以及美术细节，《新月偕行》一经曝光就广受玩家好评。

停止如今，《新月偕行》单单在B站上就已经累计32.7万粉丝用户。具体此中的数据详情，他们于11月3日发布的二测招募视频更是砍下整整200w播放。这股滔天的流量也让游戏在TapTap和洽游快爆中得到近60w预约，大量玩家自觉到账号动态下签到打卡，等候着游戏上线的那一天。

随后，乘着前阵子11月版号下放的东风，我们再来看看别的一款几经崎岖的产物——莫比乌斯《野火流明》。

（于2021年在上海建立，曾获腾讯投资，在11月30日得到版号）

在2022年下半年的PV发布潮中，《野火流明》也算是此中比力显眼的一位。究竟在这些年的二游潮流里，险些没有哪个如《野火流明》这般将题材限定在近代的文明框架之中，而且又另辟蹊径地选择了一个市面少见的细分战棋玩法。

而笔者之以是会用“几经崎岖”去形容《野火流明》，是由于上述这些优点在劳绩玩家喜好的同时，其特别的期间题材又让这颗明星忽明忽暗，以致年中还一度传出“项目遣散”的大话。

不外幸亏，在游戏劳绩11月最新出炉的版号之后，官方以“知道你会来，以是我等着。”为题发布最新动态，游戏也引起掀起了新一轮讨论。

末了，同样值得一提的尚有一家名不见经传的上海小厂——上海月胧吟。

从二次元品类起势算起，整个赛道围绕美术内卷其着实两年前就已经迈入白热化的阶段。但就在这个竞争剧烈的紧急关头，月胧吟《火环》就依附一段风雅的首曝PV一度引爆整个二游圈子，而且在B站砍下30w的粉丝用户。

在这股等候的陪衬下，官方账号下仅有的两条宣传PV，不但在时隔一年的情况下各自狂揽100w播放，而且关于《火环》的游戏预约更是在TapTap和洽游快爆上合砍80w预约。

只不外，在《火环》顺势腾飞的末了关头，由于游戏一测的糟糕体现引发玩家热议，游戏在本年6月陷入了突如其来的风评拐点，这款备受业界关注的新品也因此进入了一段相当漫长的“静默期”。

04

镁光灯下的另一面

但说返来，一众新秀厂商都在寻求着力点，想从这个扎堆求变的圈子里成绩新锐，终究不大概都一帆风顺。

在如许的配景下，中小厂自然就成为了“受冻”最严肃的群体。以致于，一些在刚崭露锋芒时颇有“明星范”的厂商，稍有不慎就能落个万劫不复的了局。以是“出息不明”，将会成为这里的主旋律。

就拿建立于2020年的阿佩吉网络来说，公司曾获腾讯、米哈游、原子朋克投资。在这些强有力的配景加持下，这家新生代厂商同样曾受行业与用户看好。

但令全部人不测的是，在客岁12月2日，这家厂商忽然公布公司资金链断裂，同日起暂缓齐备开辟业务，裁人缩编，只保存公司主体的正常运行。

之后，阿佩吉旗下的第一款产物《末了的厂牌》进入了内容更新的空虚期，其美术质量也在开始有所下滑，以致B站所处的官方账号，也在不停通过售卖周边、上架音乐等方式筹集项目资金。

一家颇具潜力的新生代厂商就这么开始向低谷下滑。如若真要归咎于什么，略显浮夸的发行阵仗、颇具野心的玩法构建，大概是导致资金短缺的推动因素。

但是，具有野心敢于豪赌的厂商从来都不缺，乐成突围的也不乏案例。但惋惜的是游戏行业的镁光灯不会眷顾全部人，类似情况走下坡路的厂商实在不在少数，以致还未曾被行业关注，就沉没在了千帆之中。

于2021年4月建立的上海那朵花（以下简称那朵花）也曾是一时的明星选手，其公司首创人是由曾参加《征途》《光荣使命》项目开辟的郁晟侃继承，有着巨人网络的履历配景。公司建立之初便得到腾讯的连续投资。

同样雄厚的人才及研发资源，其力作《乒乓！》本应有个精良的开场，但6月1日发布的首个官方PV，由于被指游戏存在玩法和UI抄袭，产物的口碑立刻降到了冰点。

而官方在6月2日就快速发布了致歉信，答应将全部UI颠覆重做。但及时认错的态度并不意味着项目能得以保全。同一时间，那朵花被曝多个在研项目陷入停滞状态，以致国潮项目也被遣散。

至此，一颗大概本能冉冉升起的新星，就像被卷入了黑洞一样平常霎时消失。

大概有人会说，在类似的处境下有过反转重生的案例，以致行业里的“鉴戒”情况各处可寻。但不可否认的是，比年来行业的容错度在缩减，用户的容忍性也在低落，一些研发或运营出现的事故很轻易就能让项目、以致于厂商岌岌可危。

对于大厂而言，在砍项目、遣散团队的常态中尚能止损，而对于新兴的中小厂商来说，这种情况大概就意味着后继不善，以致像我们俗称的“暴毙”那般查无此人。

如许的局面下，研发戛然而止的产物不可胜数，令人痛惜的产物或案例也层出不穷。就好比星枭网络的《巡回列车》，在版号送审、等候发车的过程中，公司内部却出现了抵牾，后续波及产物研发陷入僵局，末了项目被迫克制。

令人唏嘘的是，上述这些项目如若得以顺产，险些可以预见能有一个不错的效果，推动一家新生代厂商进入产物链循环也屡见不鲜。但如许的遗憾反而是行业的常态，也是对保持热爱的从业者最暴虐的现实。

05

“新生代”的竞争即将迈入最惨烈的阶段

固然行业本年团体情况仍旧起升沉伏，但从早些时间的《2023年1-6月中国游戏产业陈诉》来看，无论是国产手游营收还是中国游戏用户规模，都出现出环比提升的态势。

（中国游戏用户规模也在本年上半年到达汗青最高点）

市场的扩容固然令人欣喜，但机遇通常与风险并存，从本年各大赛道打的不可开交的局面来看，2024将是新生代厂商竞争最剧烈的阶段。在如许的配景下，假如连合如今新生代游戏厂商的根本情况，我们能在如今的新品市场上看到哪些趋势？

其一、从题材到玩法，从风格到美术，未来还得接着卷差别化。

近两年来，关于“怎样做好差别化”的讨论肉眼可见解多了起来，当盯着爆款产物做微创新的逻辑渐渐失效时，怎样第一个吃螃蟹成为全部厂商都在思考的标题。

在上述的新生代游戏厂商中，《火环》《重返未来：1999》就是以差别化的美术风格从市场中突围。而另一方面，《小小蚁国》《流离方舟》等产物则是从创新的题材或玩法上寻求突破。

纵然连合本年下半年的市场现状来看，差别化的产物逻辑也不停贯穿始终。比方早些时间的《尘白禁区》和《卡拉彼丘》，就依附二次元+TPS的差别化组合在宣发期间赚足眼球，从而让这两款产物聚拢一批老实用户。

可如今新生代过分寻求差别化的办法，似乎也正在淡化这种创新的美感。

好比如客岁被誉为二游新风口的“都市怪谈”，由于同范例的新品出现得太过麋集，导致这批产物不但没有在市场上掀起太大的风浪，就连之前业界看好的产物，也出现了项目被砍、公司裁人的情况。

总而言之，在新的风口出现之前，卷“差别化”这一步本身并没有错。但在此之前，你得先确保你的“差别化”到底有没有卷对地方。

其二、新生代厂商激增，市场拥挤将成为业界常态。

要想知道如今新生厂商市场有多拥挤，我们再来看一张从2019年到2023年间建立的新生代公司状态总表。

（数据泉源：企查查）

根据企查查数据体现，从2020年起，游戏行业每年的厂商新增数量总体出现出增长的态势，该数据以致在客岁正式突破六位数来到104600之巨。

值得一提的是，2023年行业扩容的趋势相比客岁更加显着，停止到7月2日，仅上半年新增厂商就已经到达2022年的66%，大概随着版号常态化的进一步推进，未来几年的新增厂商数量有望规复到此前的水准。

除此之外，游戏厂商退出游戏市场的情况也出现大幅降落，从2021年开始倒闭的厂商数量渐渐镌汰，本年停止到7月2日也仅有1718间厂商注销或吊销。

但新增厂商数量逐年攀升，以及公司倒闭的情况逐步镌汰，这就意味着接下来市场拥挤将成为业界常态。届时，新生代游戏厂商将要面对的“存量”挑衅，大概要比行业回暖的2023要困惆怅多。