00后“痛文化”盛行：一边“吃谷”一边“痛”，加价上千到处求购

划重点：

这些年上班族摆盲盒公仔、搞“工位装修”，早就是二次元玩剩下的了。

不久前，一条“爆改二次元茅厕”的条记登上一个交际软件热榜，博主把游戏脚色的徽章360°围绕贴满梳妆镜，立牌摆上纸巾架，文件夹当配景墙。这个“妈见打”的茅厕，吸引了数十万网友围观和上万点赞，另有数千收藏量暗示了一群人的“臭味相投”。

按照圈里的黑话，这叫“痛茅厕”，着实就是用动漫周边去美扮装饰茅厕。究竟上，“痛文化”已经陪同二次元潮流盛行了很长一段时间，是指用喜好的动漫周边来做装饰，通常面积巨大又浮夸。好比“痛车”，就是把动漫图案喷涂到车上。

但在中国，“痛文化”冲淡了刻板印象里浓厚的御宅味，愈发留意美学和视觉出现，向一样平常化、盛行单品迈进：痛包、痛甲、痛衣、痛笔袋、痛墙，“万物皆可痛”，也成了一群人的身份勋章。

自制的尼龙包塞满“吧唧”（徽章），就变成了“年轻人第一款轻奢包包”，如许的“痛包”时价轻松上千。更顶奢的是“痛房”，把动漫周边铺满整个房间，每寸面积都散发出直逼六位数的权门味道。坊间以致有一种讥讽，“金融危急来了都有二次元来扛”。

“万物皆可痛”，一种“现实版美图秀秀”？

打开交际媒体，徽章、立牌、软毛绒、挂件摆满案头，早已是大门生宿舍的一样平常画风。洞洞板+增高架+桌垫，撑起了“20岁拥有两平米主题乐园”的梦。

在圈外看来，这些二次元脸就像复制粘贴一样，精密分列，丰富、充实又热闹。而在一个二次元人士眼中，痛桌关乎着一种饱满的极繁美学，谷子越繁多就拥有越真实的陪同感。

痛文化的主力来自“谷圈”，也就是那些热衷购买动漫周边的群体。谷子是goods的音译，购买周边则被俗称为“吃谷”。

艾漫首创人吴伟诚对「玩世代」指出一个市场趋势，年轻人热衷吃谷除了收藏属性，也越来越看重功能性，向家居范畴分泌。

圈里有一个玩法叫“摆阵”，指把收藏的谷子平铺到房屋的每个角落，极具视觉震撼力。固然“摆阵”每每是为了给脚色庆生等，是个颇具仪式感的玩法，但用谷子装饰美化空间的趋势愈发显着。痛柜、痛墙、痛屋、以致痛厕，极致的场景下沉。

对于没有生存压力的00厥后讲，“痛文化”，“痛”得更加为所欲为，寻求的是“目之所及皆是喜好”。

那些上班族爆改工位是为了愉悦自我，独自小楼成一统；而大搞痛文化的吃谷人，则在悦己之外更多了一层分享欲，一种交际货币属性。

所谓“买谷不晒便是白买”，这年初，吃谷不但是媚谄自我，痛文化的核心诉求是“晒”，以致把喜好的动漫脚色穿着在身上“昭告天下”。

某社区平台上，老年机被玩成了时尚单品，战损版iPhone4和翻盖手机加上定制贴膜就成了“痛机”，让姑娘们爱不释手的“漂亮废物”。

而可以大概出街OOTD凹造型的“痛包”更为主流，在一家短视频平台上有8亿多欣赏量。装饰美学、轻潮流化，推动着“痛文化”从小众变成一种群体盛行。

一个及格的痛包，要有大天窗，可以大概充实展示自推，而且给足创作空间。差异谷子和元素相互堆叠，点线面分列、搭配色系，这届门生的痛包模板堪比打工人的PPT模板。为了扎更美的痛包，有人一年能拿下十几只痛包。各式各样算下来，“痛包”耗费能顶上一只香奈儿。

更浮夸的玩法是在包里“造景”，以致扎横幅宽达1米的巨盾痛包，出街转头率100%，“包”不惊人死不休。

在二次元的主阵地的一家视频平台上，“痛爹”火成了中式痛文化的疑惑大赏，有两百多万人围观，二十多万点赞。视频里老爹举着动漫周边不苟言笑念台词，先容起女儿热衷的动漫脚色。随后还衍生出了“痛老师”“痛妹”“痛弟”。

痛文化愈发“独乐乐不如众乐乐”，“痛”到厥后，痛什么已经不告急，痛点是极致的个人表达和情绪认同。

谷圈，斲丧降级都绕着走

但想挤进痛文化的潮流，条件是“吃谷”，得有富足的“素材库”。

在谷圈，“吃复数”是一种惯常的购买模式，同一款产物买N件。有谷圈人士指出，“买复数、反复把玩翻看、收藏如许的活动才算是买谷”，按照她的斲丧风俗，“买一件算保底，特殊喜好代价公道就会买复数”。

这种模式直接拉高了客单价和复购率，拉起了增长曲线。本年双十一，游戏动漫周边零售店肆撑起了潮玩热卖榜的半壁江山，有品牌首战就告竣了5000万贩卖额。

多家动漫零售品牌本年营收保持翻倍增长。一家位于南昌的二次元零售门店单店复购率高达73%。

据相识，斲丧客群中占比最大的00后季度耗费上千不算少，相对有经济本领的上班族以致月烧过万。

谷圈，就是这么反直觉！

只管大门生们高喊“反向斲丧”，践行着“特种兵旅游”“吃乱来饭”，但身材却很诚实——吃谷的人不但没有淘汰，反而更多了；吃谷的客单价不算高，但按捺不住频仍剁手的心。

本年的春节档、暑期档，上海、广州、北京多地的动漫店挤满了成群结队来逛店的年轻人。此中谷子撑起了门店的“现金牛”。广州樱漫书店透露，商品贩卖连续三个季度翻倍增长，商品年总销量超百万。

限定要买，场贩要买，联名要买，每一种都代表着稀缺和收藏代价。以致偶然候，“早买早赚到”，“本日不买，来日诰日八百”。好比有游戏周年限定官方发售价百元，一年后就变成了绝版，转手就有人加价一千元求购。这种溢价颠簸又加大了购买欲刺激。

“谷市”堪比“股市”。那些热门作品中的热门脚色、悦目的图案和产物工艺质感的单品很有大概是埋伏“绩优股”，由于喜好的人多，就越有人想要买入收藏，就具有了流通代价。

以致，吃谷上头到有本身的生理计量衡。有谷圈爱好者指出，最着魔的时间，买任何东西都能颅内换算成谷子代价，“一盆草莓便是一个马铁口徽章，两杯奶茶便是一个亚克力立牌”，欲望在美食和吃谷之间反复横跳，终极或又买入了更多铁皮和塑料片。

在交际媒体上，“吃谷-晒单-录开箱-买收纳-拍谷美-扎痛包-摆痛桌痛房”，形成了一条链路循环，每个吃谷人都很难不卷入此中，同时也让吃谷变成了一种“视觉系”的繁荣斲丧景观。

一种观点以为，谷子本身就是“自制快乐”，锁死低代价带，“自制的小物一买买一大堆”，本身就是斲丧降级下的标记物。

也有观点以为，“斲丧降级”的冷风并没有吹到二次元。斲丧群体规模、生意业务生动度、增长力，都体现出这一市场仍大有可为。

三月兽首创人沈浩指出，“斲丧降级”在二次元品类上体现得较不显着，但商品布局发生厘革，热卖主力从动漫脚色手办向低单价高成交数的轻周边偏移，如徽章、立牌、镭射票等受到市场热捧。

究竟上，手办模子雕像的核心购买主力是男性，而徽章、立牌等平面类产物的斲丧主力是女性。由此也有市场观察以为，斲丧力正重新回到女性手上，撑起了这波高潮。

好比女性玩家热捧的乙游《光与夜之恋》，徽章单款就卖出数十万件，革新贩卖“天花板”。天闻角川产物开发负责人指出，女性群体热衷吃谷，源于产物能否引起情绪共鸣，这种共鸣可以是对脚色追逐空想乐成的感动、对精美关系的向往，或是对自身抱负的满意。

“二次元斲丧的本质是对文化产物的认同，体现的是感情斲丧，为快乐买单”，漫库首创人赵雷谈到，二次元斲丧者的忠诚度更高，更乐意为具有文化和情绪代价的产物付出溢价。

无论怎样，茂盛的付费意愿和斲丧力，正驱策着斲丧端进化升级。

线下店各处着花，都在争一个“快乐故乡”

本年最炸场的是，上海百联ZX创趣场打造了“一整栋正版IP大楼”，从1楼到6楼全部主营二次元商品，从游戏到动漫、从手办模子到轻周边应有尽有。其聚集效应直接拉高了整个南京东路的二次元浓度和年轻客流。

每逢周末都有二次元来团建，游戏《无期失路》、二次元游戏《偶像梦幻祭》，主题活动一场又一场。乃职苄些长三角地域的门生打高铁来玩，“杭州到上海坐高铁，往返150元，和朋侪一起来很有氛围”，扮上喜好的脚色装扮，抱着脚色玩偶，和朋侪刷限定，趁便在主题餐厅吃吃喝喝，告竣一整天的快乐。

“流量”“销量”的直接回报，让不少海表里版权方、游戏厂商、品牌们加大布局。

日本玩具巨头万代的万代魂市肆、扭蛋专卖店挤进天下各大商圈。本年年底前三月兽线下店会增至9家。艾漫的步调更迅猛，本年新开六十多家门店，预计本年年底会凌驾百家。漫库则在成都完工了450平的旗舰店，以超等大店来支持举行活动和比赛。

各种零售店、主题店、联名店各处着花，这还不算上个体策划的谷子店，潮玩聚集店、礼物杂货店。

以致新斲丧品牌们也抢着当“氛围组”。茶咖品牌接连换装主题店，均匀每3天一个联名，买奶茶送贴纸挂件立牌，通常吸引年轻人争相列队打卡。

日杂品牌nikoand在中国迩来接连推出eva、咒术回战联名，来抢周边的粉丝人流叠人流，有人列队两小时扫货5分钟，只为徽章、鼠标垫、冰箱贴这些小物件。这干劲不输当年大妈抢购优衣库KAWS联名T恤。只不外，这一次是“二次元”。

麋集输出、希奇限定、唾手可得的平价快乐，繁荣了谷圈的斲丧图谱。

面对热衷吃谷的年轻人，品牌商也在着力提供更多元的体验，围绕“二次元走到三次元”，去深挖引发埋伏需求。

不久前，国漫《天官赐福》在静安大悦城开起主题餐厅，每道餐品紧扣动漫故事主题，最具代表性的“仙乐宫”甜品造型像镌刻宫殿一样。拉上三五好友打卡照相、吃美食，趁便买周边变得更加顺理成章。

仅12月，上海主流阛阓的IP主题餐饮店多达15个。此中不乏《咒术回战》《文豪野犬》《非人哉》《魔卡少女樱》《阴阳师》《光与夜之恋》《三丽鸥》《罗小黑》等，都是热门动漫、游戏IP。据相识，像《天官赐福》如许的IP主题店，IPSTAR潮玩星球现在在天下有17家店，同时运行着10个主题，不绝翻新格式，满意爱好群体的喜好。

据《2023中国新斲丧趋势白皮书》，已往三年（2020年-2022年），18-22岁的00后人群在淘宝天猫上，人均客单价增长高80%，凌驾其他代际人群。7成00后把爱好爱好斲丧当成“一样平常”，比90后爱好付出的占比更大，为爱好买单的意愿更强。这一潜力，“月薪几万的白领”都难以企及。

另据艾瑞陈诉，2020年国内动漫市场就已步入“千亿大关”，年增速高达32.7%，估算2023年泛二次元群体将到达5亿人次。从年均斲丧金额来看，二次元用户在动漫方面的斲丧额在1500元左右，此中大多花在了周边斲丧上。

年轻人热衷吃谷、喜好用谷子装点生存，也点亮了线下斲丧场景焕新。为00后打造一个“快乐故乡”，正变成一个更具想象力的交易。