董宇辉变乱是”超等个体2.0“期间的一个汗青航标

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文 | 白熊观察员

12月18日，董宇辉已是东方甄选高级合资人，又挂上了新东方团体董事长文化助理等看上去很高的头衔，当天的直播中，老板俞敏洪公布董宇辉将“长时间休假”，之后创建独立的工作室，做文化、文旅宣传。

“董宇辉变乱”成为了近期中文互联网的头号热门社会变乱。12月16日，东方甄选官选CEO孙东旭夺职，董宇辉与新东方董事长俞敏洪开启“合体自播”，宣告变乱“办理”。当时我曾说，这只是变乱的中场苏息，现在看确实云云。

这个期间，技能推动信息流传方式发生巨大的厘革，不绝改变着人们的观念，也改变着贸易社会的结构。在这一配景下，“董宇辉变乱”无疑将成为超等个体2.0期间的一个汗青航标，每当有人回溯贸易厘革史的时间，大概还会提起这一变乱。

董宇辉变乱回首：推波助澜连招迭出

近期，新东方旗下电商平台东方甄选的内部团队与征象级带货主播董宇辉的抵牾公开化，在交际媒体上发酵出“小作文风波”。

简朴帮读者回首一下这一变乱，从12月12日开始，一周内走过了三个阶段：

第一阶段是抵牾激化，内部抵牾被官方账号的运营者袒露在公众面前。

东方甄选团队在吉林举行专场直播，董宇辉录了一个陈诉吉林物产丰富的“小作文”，文采颇受粉丝好评。不意东方甄选官方账号的运营“小编”直接了局，声称他们才是“小作文”的作者，引起粉丝质疑。其间董宇辉一度想用幽默的方式复兴轻轻抹过此事，不意东方甄选官方号再次与粉丝正面辩说，继承对峙本身的观点。

第二阶段是舆论失控，这一阶段公众彻底认定东方甄选CEO等管理团队站到了董宇辉的对立面，形成董、孙“二选一”的舆论。

董宇辉复兴分析了“小作文”的创作颠末后休假，不再正面发声。东方甄选CEO孙东旭出头致歉，但致歉中又提及董宇辉“年薪不止几万万”等信息，被粉丝以为是来意不善，抵牾灵敏激化。这期间官方账号的批评并未删除，同时发生了两个变乱，一是东方甄选的CEO孙东旭在直播中疑似摔手机，二是东方甄选主播天权在直播中叫板董宇辉粉丝，这两个变乱导致舆论彻底失控，期间粉丝一是批量取关东方甄选，二是到高途、学而思等竞品的直播间鼓动竞品挖角董宇辉。

第三阶段是舆论高潮，CEO夺职，董宇辉回归。

12月15日前后，罗永浩支持董宇辉创业、京东副总裁带着刘强东亲笔署名去挖董宇辉等消息已经传得沸沸扬扬，这期间东方甄选层面已经没有任何步伐可以大概给舆论降温。终极12月16日，东方甄选官宣免除孙东旭的CEO职务，俞敏洪切身公布董宇辉回归，并开了一场“合体直播”。

当晚董宇辉变乱相干的话题，一度在微博前11个热搜中上了7个，是2023年彻底的征象级变乱。

局势开始降温，但多数人都以为这一变乱没完，中场苏息事后，下半场确实大概随时开启。

为何公众云云关注董宇辉？

董宇辉的真实粉丝确实很多，这些人对于“我半子”董宇辉高度支持，对他受到管理层倾轧的运动极为反感。别的尚有两类吃瓜群众：一是对董宇辉这种“被倾轧”的员工有共情的中青年打工人，他们把个人的履历投射在董身上，心有戚戚；二是心怀帝王将相梦的吃瓜者，他们已经帮新东方布好了怎么诛杀叛将的棋局。

末了，自然就少不了各类媒体和自媒体一起上阵推波助澜。

不外，终极新东方团体和俞敏洪个人在履历了一系列愚笨的办法之后，做出了惟一尚有转机的选择。

直播电商期间，没有“公司”，只有“主播”

假如东方甄选仍旧想在现阶段实现“去董宇辉化”，我可以给老俞出一招：

立即脱离直播电商行业，转行做别的行业。

每个行业有本身的行业特点，直播电商的特点，就是颠覆了传统企业体系中的老板和员工的关系，大概说各人想象中的“君臣关系”。

直播电商行业有两个特点，一是头部征象级主播个人极其稀缺、能量巨大、无法复制；二是没有一家直播电商公司能把握行业的关键根本办法。

这作育了直播电商期间没有公司品牌，只有主播个品德牌的特点。

直播电商行业是迩来两三年整个零售范畴最火的一个行业，主播不可胜数，但有多少可称“征象级”的主播呢？实在只有六个：李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、小杨哥、董宇辉。

其他没有了。

良好主播很多，征象级的就这六个，差不多每个平台一两个，每个征象级主播的个人气质、本事长处、粉丝画像都不完全雷同，真是极其稀缺。

征象级主播能量极大，由于他们无疑是细分范畴的老大。无论是李佳琦被传言年赚10亿，还是罗永浩进入直播行业不久后灵敏上演“真还传”，号称还完6亿债务，都彰显了其超强的带货本事。更紧张的是，这六人每个人都有本身真正意义上的粉丝，粉丝与主播之间不是单纯的购销关系，是有肯定精神或感情拜托的，这也使得征象级主播拥有肯定的溢价本事，在电商非常内卷的期间，要么能得到更高的销量，要么能以肯定的溢价将商品卖给粉丝。

最反直觉的一点，就是征象级主播无法复制。

信赖东方甄选大概别的一些公司的管理层有如许的相法，没了董宇辉，岂非不能再造就一个头部主播吗？不盛情思，真的不能。

业界的共识是，主播必须得到用户的高度认可，也就是具备非常好的“观众缘”？这是客观存在的，但好像又难以量化的去界说它。由于大多数人的个人看法常常随着外在的事物变革而变革（一些哲学家以为人没有自我意志），大多数人对他人的认同感是在多种因素的交织作用下形成的，每一种因素在差异的时间、空间作用都不一样。

因此，在交际媒体平台诞生一位征象级头部主播，他须要在非常随机的因素下颠末一系列复杂的观点碰撞，终极成为海量粉丝的“最大公约数”，这个形成过程中变量过多，因此不可复制。

用物理概念去类比，征象级头部主播不存在真正的养成规律，就像三体标题一样，是不可解的。

直播电商公司，除了主播之外，固然都号称具备很多别的本事，比如自建供应链，比如号称在投流方面非常高效等，但这些都不具备比力上风。缘故起因也简朴，以抖音快手淘宝等为代表的直播电商平台，已经完全颠覆了传统的零售根本办法，彻底控制了用户入口，他们的流量分配机制轻微改一改，就卡住直播电商的脖子了。在供应链方面，在中国制造巨大而广阔的生产腹地面前，每一家供应链都不是独一无二的。

但是，电商平台一旦拥有了征象级的主播，对于平台和供应链也就有了肯定的议价权利，究竟上，无论快手和辛巴怎样辩说不绝，辛巴仍旧稳坐快手第一主播的位子。李佳琦对于国际大牌美妆产物，也不停有很强的议价本事。

迩来有两个插曲，一是罗永浩说“交个朋侪”在他的共同下，根本完成去罗化，他不直播对销量险些没有影响；二是辛巴的徒弟蛋蛋直播收入常常凌驾师父，也被以为是辛选去个人化计谋的乐成。

在我看来这都不太正确。现在两家平台根本没有可以大概去掉个人IP，“交个朋侪”的粉丝在看不到罗永浩的环境下仍旧买单，这是由于罗永浩有大量的“古迹粉”，就像父母总是冷静支持着远方打拼的儿女，“古迹粉”也冷静支持着退出直播间去开启新的创业之路的罗永浩。辛巴的环境也雷同，不是蛋蛋乐成了，而是“辛巴的徒弟蛋蛋”乐成了。

以是控制变量之后，我们可以得出一个结论，东方甄选用了不到一年的时间从零开始成为以农产物为主的综合性头部直播电商公司，有且只有一个关键因素——

董宇辉。

董宇辉的突然爆火，给了东方甄选一个面向上卑鄙的议价本事，东方甄选可以以公道的代价得到流量和供应链的支持，反之，大量的直播电商公司要么死在流量资本过高上，要么死在供应链资本过高无法与偕行竞争上。

假如后续董宇辉不再在东方甄选直播间亮相，但他与东方甄选的关系大概雷同罗永浩与“交个朋侪”的关系，这大概是对董的一种浪费。

从超等个体2.0期间起，审阅个体代价是一个新命题

行业变了，不但云云，期间更是变了。

没有董宇辉的期间，只有期间中的董宇辉。董宇辉生在了一个特殊的信息流传期间，这个期间的个人与平台的关系正在改变，这是期间赋予个体的新红利。

董宇辉变乱，俞敏洪品评管理团队不专业。这里的不专业，最紧张的是不具备专业认知——管理团队仍旧带着教培行业对员工代价的认知去看董宇辉，这好坏常低级的错误。

在教培行业，名师个人对公司的团体业绩影响确实有限，因此只能算是良好员工。直播电商行业，头部主播的作用是决定性的。有人批评说董宇辉不能当成员工对待，必须看成公司的生产资料，实在也是雷同的意思。业内人士爆料，作为直播电商公司美ONE的主播，李佳琦固然不在公司继承管理职务，但个人已经是公司的大股东之一，每年也分走公司的大多数利润，这确实是恰到好处的分配。

以是董宇辉的归宿安在？终极他应该会留在一个收入与贡献相匹配的平台。

“董宇辉变乱”云云火爆，可以成为这个进代的标志性变乱。有人说董宇辉就是一个范例的“超等个体”，在我看来，董宇辉是“超等个体2.0期间”的一个标志性人物。

什么叫超等个体？这个词出现没多久，还没有学术上的界说，我问了一个ChatGPT，他综合网上的资料给下了一个界说：

超等个体是指在数字化和互联网期间，以个人为中央的谋划和创造主体。他们利用网络平台、交际媒体等数字工具，极大提拔了个人的影响力和创造力，可以大概实现明显的经济收入和社会影响。这一概念夸大个体在职业和贸易运动中的独立性、创新性和自顺应性。

超等个体1.0期间是互联网出现不停到短视频诞生之前的期间，这个期间的超等个体紧张是通过笔墨信息和图文信息影响网民，由于信息阅读的门槛仍旧较高，他们的影响力很大，但直接的贸易转化本事有限。

超等个体2.0期间是短时频期间，信息阅读的门槛无穷低落，超等个体的影响力无穷下沉，他们的贸易转化本事也到达了个体本事的极致，他们把信息的放大杠杆效应也用到了极致。

将来是否尚有超等个体3.0期间？我信赖应该是有的，AI工具大概会对更多的个体赋予更多神奇的本事。在1.0和2.0期间，超等个体在前台的“演出”本事是极为紧张的。3.0期间，大概会给更多不具备演出本事的个体以时机——不外这统统还未到来。

从现在来看，超等个体还必须是真实的人类，各种数字人还不具备真人的感情通报本事，用户对数字人的共情本事还是很弱的。个体借助交际媒体平台，产生的影响力是传统媒体期间的无数倍，那么个体影响力的变现方式，也须要企业和社会重新审阅。

就像给董宇辉到底多少钱才是公道的一样，审阅个体的代价，将成为企业和社会的一个新命题。