董宇辉：升职加薪，并不开心

12月18日晚，俞敏洪和董宇辉在东方甄选官方账号复播，同时在线人数一度到达400万。

连续近一周的风波，致使东方甄选市值蒸发75亿，俞敏洪终于正面、积极地回应由于工作职员失误发言，引发的公司震荡事故。

在直播里，俞敏洪预备了一篇“小作文”，他念道：“没有小孙，就没有东方甄选；没有宇辉，东方甄选如今大概还在费力奋斗。”

他直言已往的一周，自己天天只睡2个小时，直播间画面中，二人疲态尽显。同时，俞敏洪也在直播间，对于董宇辉的三个新身份，做出相识释。

“东方甄选高级合资人”“新东方教诲科技团体董事长文化助理”和“新东方文旅团体副总裁”。俞敏洪给董宇辉分了股份，还将为他单独创建一个账号，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

董宇辉坦承自己收到了许多天价offer，但仍选择留下来，这源自俞敏洪的恩情。他安抚网友：“许多人想为我打行侠仗义，着实已经平了，乃至超了。渴望各人不要太纠结。”

这场闹剧以东方甄选前CEO孙东旭被夺职，董宇辉的升职加薪降下帷幕。两人在直播间里一起煮着暖锅，畅聊过几日的主播放假操持、未来的公司目标，和本日的带货。

收场貌似暖和、体面，但是这几天实则暗流涌动。有网友质疑董宇辉“人设崩了”，抑或打趣俞敏洪即将开启第三次创业。

商战背后，我们看到的是被推在大众眼前的公众人物，抑或“网红”，是如安在流量海潮里进步，或被裹挟。

董宇辉事故，以东方甄选的妥协暂告一段落，三败俱伤。

12月16日，东方甄选官方账号发布图文信息：“董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选实验董事、CEO职务，克日收效。”

2天后，俞敏洪账号发文称：“任命董宇辉为新东方教诲科技团体董事长文化助理，兼任新东方文旅团体副总裁。”前一天的直播海报上，董宇辉旁边的小字写着：东方甄选高级合资人。

看似董宇辉得到了提升，劳绩了更多的资源和收入。但这大概并不是他想要得到的效果，而是对全部人来说，最佳的办理方案。

东方甄选最新直播宣传海报

东方甄选之乱，始于几段留言。

在东方甄选吉林场带货预热中，董宇辉面临镜头说出了一段文采斐然的“小作文”。

当天地也无尘，江山亦有影，用松花酿酒，看半溪明月，以春水烹鱼，听一枕清风，答案在路上，自由在风里。

视频置顶的品评下，东方甄选官方账号留下一段让人瞠目结舌的品评：

“一些网友爱奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队.....”

董宇辉在直播时安慰对东方甄选此言不买账的粉丝，东方甄选在品评区继续掰扯：“小编没有‘胡复兴’。吉林文案是文案小搭档独立创作完成的，主播只改了五个词......”

随后小编的骂战升级，CEO孙东旭了局回应，再次将肝火引爆。他将手机摔在镜头前，以下令的口气和斲丧者“开了个会”。

随着主播天权的口无遮拦，东方甄选陷入亘古未有的危急，掉粉超200万。

一系列操纵将董宇辉推到了伤害的田地。

东方甄选前几日股市图

新东方的“内耗”，翻开了头部IP与团体公司内斗的开始。起先，“小编”将董宇辉未曾显现的幕后生存平铺到网友眼前。他的“人设”魅力点被拆解，归功到背后强盛的文案团队。

如果是其他网红，粉丝们大概直呼“塌房”，将曾经付诸的爱意和欣赏收回，为董宇辉贴上“矫饰”的负面标签。

但奇怪的是，董宇辉粉丝及路人们同等将矛头指向东方甄选，乃至自觉跑去东方甄选对家高途的直播间观看直播、下单斲丧，向东方甄选表达自己的不满。

随后，罗永浩等一起主播上阵，力劝董宇辉去职创业。不少投资人和大公司人力总监，虎视眈眈预备奔赴陕西，开启一场“抢人”大战。

董宇辉，成为群狼眼中的一口肥肉。好像没有人在乎他的想法和感受，除了依然爱着他的粉丝。

年仅30岁的董宇辉，在风波中保持了最大的岑寂，并赢得无数好感。

危急暴发以来，他保持了有数的朴拙。他在西安待了许久，因闹剧又告急返回北京。他写了一篇文章作为回应，即便受尽委曲，却仍然给了全部人体面。只谈自己的不是，岂论他人的好坏。

“向内求，去蔽求真，勿固勿我，提升认真，实验合一，以是苦读书。以责人之心责己，以恕己之心恕人。”

从当下的境遇转头看，董宇辉的故事，好像是一个打工人能在职场取得效果的天花板。但经此一战，网友亦能看到，人在凡间中，半分不由人。

网红的止境，肯定是塌房。幸好，董宇辉自始至终，都没有以为自己是“网红”。如今新身份官宣，他亦离“网红”越来越远。一如他的自白：

“我清楚地知道，如果想拿得多，就要创造得多，创造得多，我就让人斲丧得多，我让人斲丧得多，我就变成了一个作歹的人。由于斲丧主义不会给人带来真正的幸福快乐，我深知这一点。”

1993年，董宇辉出生于陕西农村，对童年生存的大部分影象，都围绕贫困睁开。这个身份，不停指引他。

来到新东方，他的空想一度是成为一名教书育人的英语老师，以是对喧闹、浮华的直播间有些抵触。

当得知俞敏洪的农业创业想法时，董宇辉意识到：

“如果资助农民把农产物以相对公道的代价卖出去，农民稍微赚点钱，是不是就会有更多的贫困弟子可以或许上得起学？”

他加入了东方甄选，成为一名主播，不外仍然没有摆脱老师气质。

最开始先容产物时，董宇辉总风俗用双语，并下意识让观众记条记。他对汗青和地理感爱好，在直播间里讲李白、杜甫、苏东坡，讲诗词歌赋背后的人，也讲汗青长河中那些动人的瞬间。

每次讲完他才反应过来这是直播间，又自言自语道：“讲产物、讲产物。”

直播间的用户最开始不买账，讥讽他长得像西安兵马俑，嫌他欠好好直播总是聊有的没的。

直播间常常只有五六个人，两位是董宇辉的父母，另两位是董宇辉搭档YOYO的父母。

2022年6月初的晚上，直播间在线人数终于突破1000人。董宇辉高兴地向各人报告汗青、文化故事，谈及理想、未来，聊着聊着往弹幕区一看，网友们正在为一个0元的氛围炸锅吵得不可开交。

董宇辉在直播间

“天天都想放弃，要说不想放弃那是假的。但是，天天睡醒了，又会以为，你对这个事故拼尽努力地做到最好了吗，没有遗憾了吗？”

这是董宇辉曾经见不到光的生存写照。

2022年6月9日，董宇辉开始单人直播，好运忽然砸向他，直播间涌入了高出200万人。他在报告牛排产物时脱口而出的诗歌，触动了太多民气底最柔软的那根弦。

那段时间，他的各类金句，以裂变的方式在朋侪圈、短视频敏捷流传。以后无数名士来到直播间。作家梁晓声喜好他，牢牢握着他的手。易中天对他有一种自然的密切，倪萍也爱这个孩子。

董宇辉像是有一种魔力，没有人求全非难，险些满是夸赞。这背后是他一种天性的朴拙善良和饱读诗书后的温情。

这一抹才华，也将东方甄选从困难困苦中拽出。究竟证明，距今，董宇辉带货GMV，占据东方甄选团体GMV的份额50%以上。

事故开始变得格外顺遂，如果沿着带货主播的路走下去，他仍做着自己的贡献，东方甄选股价直线上升。但如许的日子，未免太过乏味。成为主播，并不是董宇辉的空想。

本年某次直播，董宇辉向各人分享自己对未来的畅想：

“如果有天东方甄选离了我不受任何影响，我身材也着实扛不下去了，存款也够过正常的生存，我大概会找一个经济欠发达的地方去支教。

我想回到认识的地方。我们直播间里几个从老师转型过来的主播，都是这么想的。”

几个月后，大厦将倾。

12月16日晚上7点，消散数日的董宇辉，重新回到直播间，与俞敏洪开启了一场对谈，被誉为“老俞闲话”。

事故发酵至此，董宇辉说：“整个天下都在狂风骤雨，我没履历过，非常痛楚。”他很自责，对于这件事故的处理处罚，他以为自己很稚子很愚笨，原来事故很小。

他称自己的电话被打爆了，无数公司和投资人伸出爱才之手，但他全部拒绝。“我天生有些怯懦和胆小，没有回应，我怕误导外界。”

天天，他会和俞敏洪通5、6个电话，如实告诉对方，哪些机构接洽了他，并听听俞敏洪的发起。

这场直播并不轻松，董宇辉全程尽显疲态和告急，而俞敏洪则不停输出观点，给出允许。他称孙东旭与董宇辉，都是“我的小兄弟”，“我的个性比力软弱，太恭敬他们的体面了。”

但火到眉梢，他不得不作出决定，孙东旭成为负担责任的一方。

危急好像排除，但一些往事，也随着热度被不停扒出。

曾经的新东方，集聚了一大批有才华的老师。他们因知识和性格成为“名师”。名师有强盛的招收效应，但一家成熟的、以商业化运作的、俞敏洪的公司，险些很少闻名师可以或许高出他的掌控。

无一破例，大概由于钱、大概由于其他，那些闹到末了的“名师”，了局都是离开。他们中有的人创业，成为上市公司总裁，有的人创办教培机构，市值也曾远超新东方。

曾经的“新东方三驾马车之一”王强灰心地说：“新东方全部的名师，都离开了。”曾经他、徐小平和俞敏洪亲如兄弟，如今已分道扬镳。

失去名师，无法撼动拥有数十万新东方学员的公司根基。但以人设和IP铸成的新的直播带货生态，以单一人设无穷放大引流的生态，这一套“挥泪斩马谡”的方法论便不再好用。

有相干机构给出了对于董宇辉个人的估值，这个数字是10亿美元。相当于当下东方甄选市值的四分之一。

俞敏洪不敢想，失去董宇辉之后，东方甄选还剩什么。

18日，东方甄选官方账号，审慎的复播开场。俞敏洪回应了董宇辉的身份，表明说并非受到舆论压力，而是“不停想要提身份，但不停到这两天才实现。”

“高级合资人是对公司有话语权的，相当于vp，乃至有股东的身份色彩。助理并不光是秘书，是董事长助理的概念。”

“文旅团体的副总，宇辉未来可以或许发挥他的最大的本领，而且能跟我一起共同互助共赢。”

董宇辉回应升职则表现，“远高出我应得到的，我是恐惊愧疚的，全部是当时返来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在许多人表达的过程中让俞老师蒙受许多压力。”

期间一个不被注意的细节，被董宇辉提及。本年过完年，董宇辉在北京买房了。他称自己的工资远远不能负担，幸亏俞敏洪及时伸出接济之手，并告诉他“钱想还就还，不还无所谓。”

董宇辉把这视作“恩情”，也是他舍不得离开新东方的缘故原由。但人们仍然好奇，一个为公司立下汗马功劳，将公司市值拉升数倍，可以让公司高管套现超2亿的核心员工，为安在北京买不起房呢？

许多爱董宇辉的人，称董宇辉不爱钱。这像极了道德绑架。大概曾经跟随俞敏洪多年的新东方名师、如今的头部带货主播罗永浩，说出了本相：

董宇辉不是不爱钱，而是有比钱更看重的东西。

直播的收场，董宇辉提到，后续将淘汰在“东方甄选”的直播，更多的精神会用在文旅项目和自己账号的搭建上。

但他也说：“我特别不渴望，在如今声量特别高的时间，我立马去弄一个号，立马开始带货……我如许会有一种愧疚感，我会以为我使用了许多人对这件事故的关注，使用了许多人的恻隐心。”

至此，闹腾的纷争落下帷幕。CEO被免，俞敏洪在瓦解边沿挽回败局，东方甄选的直播间在线人数创新高、销量重新翻倍。

只是董宇辉现在心田的悲凉，好像无人能懂。

当任何一件事融入网络，被注视的力气会将齐备放大。行功德放大，犯错一样放大。成为网红，被万万双眼睛注视，被瞬间得来的名利冲昏，如许的例子不可胜数。

董宇辉事故发酵时，一个认识的名字也冲热搜——孟羽童。看似拥有类似出身和位置的二人，则有着玄妙的差别。正是这一点差别，二人的天下天差地别。

同样是大公司捧出来的征象级IP，东方甄选对董宇辉的背刺以妥协告终，而董明珠对孟羽童的诛讨却引起浩繁网友的共情。

5月初，曾被董明珠称为“格力接棒人”的孟羽童，正式去职。去职之后，孟羽童在自己的外交网站上发布了一句意味深长的“独立宣言”：“我的人生信条：

靠别人不如靠自己。”

随着事故发酵，这条微博被她隐蔽，格力官方也举行回应：“正凡职员运动，感谢关心。”

董明珠和孟羽童的缘分开始于2021年4月的一档名为《初入职场的我们》综艺节目。

非市场营销出身的孟羽童口试应聘格力市场营销的岗位，她在口试前做足了功课，展示了自己对市场营销的独到明白，并另辟蹊径，在一脸严肃的董明珠前大跳女团舞。

董明珠厥后点评这次舞蹈，歌颂孟羽童有个性，并表现：“我就是要如许的人，这才是最有代价的。”

2021年11月9日，董明珠在格力产物消息发布会上对着台下的媒体和高朋说：“我要将孟羽童造就为第二个董明珠。”

当时孟羽童入职格力不到两周，由于这番话账号三天内涨粉80万。

当当网原CEO李国庆对“第二个董明珠”的发言绝不包涵面：“这是一场炒作，目标是为了直播带货，孵化自己的网红。”

果然，格力电器在各外交平台注册了“明珠羽童精选”的账号，从名字便能看出来此账号专门为孟羽童打造的直播带货账号，账号前期全部商品都由她来先容。

而且还申请了多个和孟羽童有关的商标，好比“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等等。

然而，孟羽童并不能完成董明珠的等待。董明珠想做俞敏洪，但孟羽童不是董宇辉。随着直播带货效果的不停下滑，二人理念上的差别，也让这段“韵事”成为“笑话”。

2023年4月5日晚，孟羽童个人的账号发布视频，分享本年第一次和董明珠直播的故事，在视频末了她却说：“真话说，直播不算是我特别感爱好的工作，但是看到贩卖额的时间照旧非常有效果感。”

她曾诉苦过工作：“是谁已经两个月没有一个完备的苏息的周末，本周末工作时长高出20小时。”“工作21小时打卡，人的极限就是可以不停被寻衅的。”

随着格力删除孟羽童全部视频，二人的关系走到尽头。

在董宇辉事故闹得沸沸扬扬之际，董明珠在格力电器2023届大弟子入职仪式中再提及孟羽童：

“当时我看她很勤奋，我渴望她可以或许发展起来，以是我说你在我的身边当秘书。当秘书连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书。

而借助我们平台变成一个网红，已经在公司起到欠好的作用。我们来了数千名大弟子，没有人有这种机遇。我们不能再容忍如许的人在格力电器，以是把她开除出去。”

格力员工表现，孟羽童常常无故不来上班，月末部分公示的考勤表格里，她的考勤非常率在80%以上，乃至不听公司劝阻接私活。

从2021年11月爆红到2022年5月，孟羽童直播间的带货效果仅为395.4万。

与此相对的是，孟羽童在外交平台上拥有139万粉丝，她的简介写道：“初入职场的我们、前500强总裁秘书、99年浙江大学、奇迹金牛女、申研备考版、一起做人生的大女主……”

她的粉丝体量和广告报价，让她这一年半仅靠广告，收入大概就能到达400万元。

董明珠怒斥孟羽童只想依靠格力电器成为网红，就如孟羽童在自己的账号里引用了一句话：“剧场的戏，什么都是假的，只有观众是真的；人生的戏，什么都是真的，只有观众是假的。”

几个简单的标签勾勒出讨人喜好、有市场的人设，但是人设背后是一场一场刻意为之的演出，被戳破人设后，所谓的网红，也走向了“塌房”。

靠人设用饭的网红，终究无法反抗流量的魅力。这些年，我们见过太多人依靠网络劳绩名利，却又在公众注视下，狼狈离场。

从大衣哥、流浪各人，再到拉面哥、小杨哥，乃至近来的闻神，短时间内集聚逾越自身能量范围内的劳绩，效果通常是自动崩塌。

李佳琦的“那边贵了”、小杨哥天价演唱会后的低俗标签、另有辛巴CEO的出走，都彰显着一个稳定的原理：忘记来时路，便出息再无晴日。

网红，在已往二十多年的互联网进化史上，不停搅弄风云。从凤姐，到罗永浩，再到如今的“流量们”。无论是以何种方式劳绩名气，直到直播带货将网红变现的方式简单化、收益最大化，塌房便来得猝不及防。

当本人不再拥有从前的情况，身份、收入发生巨大厘革时，守不住心田的那份清冷，陪同而来的通常是巨大的崩塌。

我们见证反诈老陈的去职、塌房，也眼见过鹅腿阿姨的消散，小马云的惨剧。流量的奔袭改变了许多人的运气，也将无数人摧毁，再难回到得到流量前的自己。

怎样面临流量，将人群分为了差别的容貌。

前段时间，网上流传了一个热度很高的视频：两位周杰伦模拟者被一群粉丝围观拍摄，此中一位模拟者高视睨步地向粉丝打招呼，好像把自己当成了周杰伦本尊，另一位模拟者则比力羞涩，和别人握手时微微欠身。

他被网友戏称为“粥饼伦”

粥饼伦

2020年12月初的一天，如往常一样，他在马路边售卖自己的灌饼。有人将他这一样平常的一幕发在网上，打上了#周杰伦、#灌饼 的标签，一瞬间得到巨大流量。

有人出钱渴望他为自己的品牌代言，亦有大量MCN机构渴望签下他，成为带货网红。但3年已往，他仍然守着自己的煎饼摊。

已往3年，粥饼伦受到的关注起升沉伏，有人在他流量高时品评：“原来可以割一波韭菜的，人家偏偏选择靠技能生存。”

粥饼伦复兴：“我是个平常人，一辈子踏踏实实的也挺好。”

本年他的人气再度翻高，视频点赞乃至到达几十万，灌饼摊前也排起了长队。当全部人以为他会像其他网红一样，开始渐渐将售卖灌饼当成演出，告急去模拟周杰伦时，他却极其罕见解踏踏实实售卖灌饼。

2万人观看的直播间，他很实诚地将礼物打赏关掉。并将灌饼8元一个的售价改成了7元，缘故原由是《爱在西元前》的谐音是“爱在7元钱”。

不停到如今，他都没有改变，仍然守着自己的煎饼摊，不停劳累。逐日清早起床预备质料，不停到夜深才回家。

某次直播，他用并不尺度的平常话，说了一个很简单，但大部分人在流量的浪花里却难以对峙的原理：

“着实咱就是一个平常卖鸡蛋灌饼的，没有那么多想法，老老实实卖咱的饼。”

钱塘江上潮信来，本日方知我是我。