人工智能落地一年观察：全面更换“淘女郎”？这届AI照旧太嫩了

每经记者：黄海每经编辑：文多

“第一批AI毛衣的受害者出现了！”跟风下单了几件网上爆火的“AI国风毛衣”后，服装测评博主海贝（化名）踩雷了。

9月15日下战书，海贝在抖音发布了一条作品，只管本就对利用AI绘画展示的“国风毛衣”模特走秀没有太大等候，但这次真人试穿的“翻车水平”仍然让海贝有些啼笑皆非。

视频博主展示的AI模特秀与买家秀图片泉源：视频截图

“AI国风毛衣”，指一类利用AI制图宣传的中国风毛衣产物，商家利用AI技能合成身着产物的秀场模特，并将其作为产物宣传图。

图片中的AI模特身姿婀娜、衣袂翩翩，风雅的妆容和曼妙的身材无一不吸引着消耗者的眼球。而这种“仙气十足”的氛围感成衣标价并不高，消耗者只需花200左右就可以下单模特“同款”。

不外，当“国风毛衣”遇上真实天下，氛围感就不太灵了。“不能说千篇一律，只能说绝不干系。我知道不会太悦目，但这也太丢脸了……”海贝在视频中吐槽。

短短29秒的视频，成为测评博主海贝本年的爆款作品之一，批评中，不少消耗者也分享了自己的“上当”履历。停止发稿，该条视频一共收到了13.6万条转发，3.0万条批评和8.5万个点赞。

“确实非常的货不对板。”12月25日晚间，海贝通过私信向《逐日经济消息》记者直言，“AI和实际做出来的感觉相差太远了。”

海贝视频下的网友高赞批评 图片泉源：网络截图

2023年，AIGC海潮席卷各行各业，进入实操阶段，有关AI技能更换传统模特的声音也时有传出。《逐日经济消息》记者多方走访后发现，如今多家头部机构已经在研究AI技能，但就如今而言，AI模特更换传统模特另有一些技能须要突破。

复刻不来的材质

AI模特和真人比起来，毕竟差在哪？在海贝看来，此中的一个关键因素是材质，“我打仗衣服多，AI（画）的一些材质，实际我们根本做不出来，但是很多不懂的人，肯定会奔着结果图去买。”

这一点，在杭州运营着独立服装品牌的黄园（化名）也颇为认可。

黄园手中的独立品牌以售卖原创计划服装为主，客单价在千元上下。每月约有十余款新品被黄园送到照相棚，交由真人模特拍摄服装结果图。本年年中，黄园曾看到有关淘宝店家将AI技能商用的报道，并自动查察了AI工具的团体结果，但他发现AI制品并不令人满意。

图片泉源：每经记者 王帆 摄

“我们自己的衣服，面料的质感大概计划的细节，很多是AI不太能用那种套版显现出来的。而且我们在淘宝做线上，视觉是一个比力紧张的焦点竞争力。”黄园表现。

AI模特在细节上的不敷，于行业内已经不是什么奇怪事。

“天生式AI如今一个显着的题目，着实就是它的不可控性和精准度。”12月27日上午，美图高级总监兼美图计划室负责人肖杨君以书面情势向记者表现。

AI商拍如今典范的应用场景就是电商，尤其跨境电商范畴是AI商拍的焦点折务行业。但肖杨君也看到，当前AI商拍没有被广泛应用，此中一个很大的缘故原由就是技能成熟度。“好比在传统的拍摄环节，如果不思量资源的因素，你约请专业的照相师去专门的园地拍摄，团体的出图质量和结果是可以或许精准控制的。”

在高质量的要求之下，AI绘画如今可以或许更换的环节少之又少。

“在我们跟一家头部的品牌客户沟通过程中，我们相识到，他们对于商品和模特的拍摄有极高的要求。他们的团队判断，他们本来的、传统上要花大资源拍摄的那部门，如今可以或许被AI更换的地方占比不到10%。”肖杨君增补。

AI绘制的国风毛衣宣传图，图中1、2、3处指AI绘画容易出现的缺陷 图片泉源：视频截图

“淘女郎”会被更换吗？

肖杨君打仗的公司和团队不少。他表现，具有肯定规模的电商团队大概公司，在寻求结果更可控、质量更高的条件下，更倾向于走传统的拍摄路径。由于，他们本来就已经有成熟的拍摄相助方以及相应的预算。

肖杨君说的并不是个别环境。

电商迅猛增长的那几年，以淘宝模特为代表的商拍市场发达发展，依附于电商生态，诞生了一批专业服务于商拍的平面模特，人们将她们称为“淘女郎”。

而也是由于依附于电商平台，“淘女郎”也被外界以为是最容易被AI更换的群体之一。但眼下，这股厘革之风的威力，还不敷强。9月尾，多家模特中介均对记者表现，还未感受到AI模特对传统模特的打击。

“有听过老板说AI模特之类的环境，公司也接过AI之类的创作。”一位杭州的模特中介向记者表现，“我自己如今的感受还没有多大的打击，大概是刚鼓起的缘故原由。”

另一位在上海的模特经纪人也向记者直言：“像维密走秀这种，岂非全部改到线上看秀吗？我只能说有更换的大概性，就看哪个大品牌大概一些小品牌会合在用，炒一下热度，也不是没大概，但不会完全更换。”

黄园看到的环境也差不多。

临比年底，他显着感觉到模特中介打来的电话数量更多了，险些天天都有。“我以为（模特机构）肯定比从前应该是难做的，如今商家，钱都会算得比力细，但好的模特也不绝在涨价……AI的出现，大概低端的（模特）会受到一点打击。”

对于商家而言，想要节流资源，也不但仅只有AI一条路。黄园称，有些对模特拍图需求不太猛烈的商家，大概先在小红书找一些素人博主，也可以省钱。

小红书上的素人模特干系内容图片泉源：网络截图

对AI模特的热情，有些像是AI消息的曝光热度。

肖杨君向记者先容，AI方向从客岁底开始，在市场层面爆火，一个非常风趣的征象，就是前半年每周，天天，乃至隔几个小时都有前所未见的突破性的AI新本事出现。进入下半年之后，整个AI行业的投入着实是越来越大的，入局的人和资源也越来越多。可市场上关于AI的最新希望大概更爆炸性的消息却少了。

这么巨大的人力跟财力的投入都去处那里了呢？肖杨君称，着实更多是投入到了让AI怎样更精准、更可控上，诞生了非常多的研究方向和新的技能本事。

“就算以终局去看，我们以为将来AI也不大概百分百地去更换本来的全部拍摄和模特工作。对于有更高质量，要求有更精准把控性的顺应工作而言，我们以为在这上面人的代价和创造力是AI永久不能更换的。”肖杨君以为。

这也符合不少AI大佬对这一技能的定位——不是代替人而是辅助人。

另有些业内人士的见解更为乐观，12月29日上午，蘑菇街旗下AI商拍软件WeShop方面向记者表现：“着实我们不以为AI商拍的出现会使模特被更换，相比之下，着实更多会照相、但不肯意露脸的平凡女孩也可以成为模特，由于AI可以换脸。打一个比方，曾经相机出现的时间，各人也非常担心画家被更换，新的技能出现确实会改变原有的工作流程，但也会创造更多机会。”

如果不是代替，AI的出现可否低沉资源？

商拍软件的展示视频 图片泉源：视频截图

AI能做什么？

在服装行业，拍摄资源是品牌绕不外的付出大头。

肖杨君给出一组数据表现，电商行业每年淹灭在照相、拍摄上的资源高达200亿—300亿元。传统的模特拍摄中，由于要请模特和照相团队，一张图的拍摄资源大概是300—500元。

对于一些寻求视觉结果的品牌，这个资源会更高。黄园向记者透露，综合算下来，每个SKC（服装类的术语，指单款单色）的拍摄费用大概会在3000—5000元。由于市场上的模特大多按小时计费，如果想控制资源，就须要将新品拍摄压缩在肯定时长内。不外，就算再怎么快，一次模特拍摄的周期都要以天计数。

当前的服装市场，资源和服从都是影响品牌可否存活的紧张指标。机会就在题目中诞生。

在业内人士看来，如今AI商拍的焦点本究竟际包罗两个大的场景：其一是更换背就连其二是更换模特。

前者指借助AIGC恣意更换商品大概模特的配景图片，可以或许很好地天生打仗面的阴影、倒影、暗角等，而且保持整张图片前后景的打光划一。后者则是将已经拍摄完成的模特图，恣意更换成其他AI天生的模特。

各式各样的AI模特教学 图片泉源：网络截图

“我们已经看到，平台电商上不少店肆，尤其是跨境电商的店肆已经在大范围利用AI出图。”肖杨君先容，“如今，商拍更多的实际利用用户偏中小个体，这些个体本来没有太大的经费预算用于图片拍摄大概约请模特来举行专业的产物拍摄，更多是自己来拍摄大概用别人提供的图片。AI的出现能资助他们从无到有去完成这项工作，极大地提升贩卖转化。”

肖杨君也提到，传统的拍摄中一张商品图大概报价在几十元到一两百元，但通过AI可以将资源降至两三毛钱；至于均价三五百的模特图片，通过AI的方式资源大概不到一块钱。“这中央的资源差距是几百倍的，而且整个天生时间将本来须要的一天极大地低沉为几分钟。”

在黄园看来，在不须要展示更多细节和材质的电商范畴，AI的出现，意味着数量和服从的提升。“比方说我是一个卖白色T恤的商家，它能帮我很快地完成一些商品铺量，大概是针对差别平台、差别地域，大概可以或许给到我一些资助……”

“但这也是电商行业最关键的题目，毕竟商品好欠好卖，很大水平上取决于用户看到的商品是什么样子，商品放到人身上是什么样子，这个很影响贩卖转化。”肖杨君说。

除了时装范畴，AI模特还活泼在一些小微企业的一样寻常宣传中。老李在珠海开了一家智能硬件公司，一样寻常须要产物图、电商图和海报图等等。由于以为之前的电商代运营公司费用高、服从低、可控性差，本年年初，老李选择用AI技能更换电商代运营公司。

老李为自己商品出的AI绘图宣传视频 图片泉源：视频截图

“之前包给电商代运营公司，一年投入十几万元，结果也一样寻常般……”如今他雇应届生做AI图，这些年轻人学习本事强，边学边实践，费用节流了一半。老李总结说：“关键是服从高，实行力强。”

别的，固然头部机构和品牌在将AI绘画应用于电商范畴没有太多发声，内部却早已“暗流涌动”，都在自建或采购AI的本事。

肖杨君向记者透露：“如今我们已经知道有很多的电商代运营机构、品牌电商，都已经看到了AI在这块上面可以或许提供的代价，内部都在研究怎么通过AI来做。也有几家头部品牌在跟我们谈基于AI的相助，各家都不渴望在AI电商的期间掉队，但由于客户思量竞争的关系，暂时项目都处于保密推进的状态。”

逐日经济消息