一个月卖了近10亿资产

时隔15年，美特斯邦威终于收回了《一起来看流星雨》中的“伏笔”。

1月3日，一则“端木代言美特斯邦威”的话题登上热搜，并引得不少网友会心一笑。而美特斯邦威实在也于1月1日在官微公布，《一起来看流星雨》中端木磊的扮演者俞灏明，以新年大使的身份参加美邦，并配上“这一次，他真的来美特斯邦威了”的文案，以致敬这个老梗。

《一起来看流星雨》，是一部2009年爆火的芳华偶像剧，剧中一个片断是，“贵公子”端木磊带着女主楚雨荨购物时，当走进被刻意凸显为大牌服装店的美邦后，刹时震惊了楚雨荨，并随后说出那段经典台词，“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时间，我都不知道内里谁人女孩子是谁”。

实在，在当时看来，美特斯邦威固然不是什么顶流品牌，但在周杰伦的加持，以赶早在2008年就上市得到的“A股休闲服饰第一股”（美邦服饰）的配景下，使得这段台词看起来，倒也不是完全违和。可随着美邦的渐渐消灭，便让这段剧情产生了一种莫名的幽默感，并在网络上连续发酵后，成为网友的讥讽。

如今的美邦，不但早已没了当年“第一股”的光辉，乃至沉溺到不绝卖资还债的地步。就在2023年12月30日，美邦服饰连发两则公告称，将以现金生意业务的方式，向同为A股的雅戈尔旗下的宁波雅戈尔服饰有限公司，出售自己两家合计代价2.4亿元的物业。

实际上，这已不是美邦服饰初次“卖楼求生”了。就在12月4日与27日，美邦服饰分别向雅戈尔，以6.8亿元和4000万元的代价，同样出售两家旗下的店面。仅客岁12月份，美邦服饰向雅戈尔出售的物业代价，就靠近10亿元，而年底频仍出售资产，也险些昭示着美邦服饰在资金上的困难处境。

东财Choice数据表现，2023年三季度末，美邦服饰的资产负债率高达90%，净资产仅2.8亿元，假如再亏下去，将面对资不抵债的窘境。货币资金只有0.86亿元，再加上一年内到期的非活动资产和其他活动资产，三类“真金白银”合计只有1.56亿元，但同期的短期乞贷一项就高达7.24亿元，而通过上文提到的出售资产，便可暂时缓解这一局面。

2019年起，美邦服饰陷入亏损泥潭，4年亏了29亿元。2023年前三季度，其净利润终于为正，为0.42亿元，实现扭亏为盈。不外，细致研究，会发现并非谋划缘故起因，而重要得益于处理资产，其扣除非常常性损益后的归母净利润仍为-0.96亿元。因此，美邦服饰能否在客岁第四序度大概2024年，实现主业务务上的红利，才是其真正缓解资金压力的根源所在。

浙江前首富父女套现超70亿

美邦股份的老板，是来自浙江青田的周成建，出生于1965年的他，最初的身份只是一位村镇成衣。

上世纪80年代，改革的东风吹到了浙江，陪同着温州创业潮的崛起，也让不到20岁的周成建成为此中一员。可遗憾的是，周成建的第一次创业并不顺遂，不但开办的服装厂很快倒闭，还因此背负上了20多万元的外债。这在当时万元户都少见的情况下，并不是一个小数目。

不外，周成建并未就此放弃，通过几年的积极便还清了债务，“我在当时温州最红火的服装市场，晚上做服装，白天卖服装，一天劳动16个小时以上，什么活都干”。而且，周成建还借助这几年，对服装行业有了更深的明白，并于1995年建立美特斯邦威。

值得一提的是，关于美特斯邦威的名字，有说法是当时雷同颇具国外音译特色的名字，在斲丧者眼中看起来很洋气，有利于产物的售卖。不外，美邦股份曾在上市后给出过一种表明，称是代表着“美丽特殊斯于此，扬我国邦之威”的寓意，但至于是不是在着名后赋予的寄义，就不得而知了。

进入21世纪后，一方面，随着周成建学习耐克的轻资产运营模式，只把筹划和品牌抓在手中，走上代工的路子，并以加盟模式撬动上鄙俚资源。另一方面，在斲丧端，周成建还与年轻人绑定，不但以1000万元的代价，让周杰伦成为美邦的代言人，还依附一句“不走寻常路”的标语，令美邦迎来快速发展时期。

2011年，美邦股份的营收实现99.45亿元，净利润约12.1亿元，创造“业绩神话”，并于两年后，以高出5000家门店的数目，得到“步行街之王”的称谓。

而据天眼查APP等信息表现，美邦股份的上市，让当时持有第一大股东华服投资97%股份（余下股份为女儿胡佳佳全部），并间接控制美邦股份78%股份的周成建，身家大涨。在当年的福布斯中国富豪榜中，周成建以136亿身家成为浙江首富，并于以后多年成为富豪榜上的常客。

可富豪榜上的数字再惊人，终究只是“纸面产业”，周成建选择在美邦股份股价水涨船高的同时，开始套现。

东财Choice数据表现，仅2013年10月到2015年4月的一年半里，华服投资就通过7次减持，合计套现48亿元，并全部进入周成建父女的口袋。不但云云，由于2008年~2013年，美邦股份处于业绩上升及红利期，累计分红高出30亿元，而周成建父女同样可以分到此中的高出八成。

这也意味着，在美邦股份上市后短短几年，周成建父女从上市公司得到的“真金白银”，至少可达70亿元。

不外，周成建简直有“先见之明”，随着以淘宝为首的电商开始崛起，给主打线下渠道的美邦股份造成巨大打击外，ZARA、H&M和优衣库等国际休闲服零售业巨头在中国市场的风生水起，也在一点点挤压着美邦股份、森马、以纯和佐丹奴等本土品牌们的生存空间，而美邦股份的营收，也在2011年到达顶点后开始下滑，店肆也不绝缩减，制止2023年6月末，实在体门店中，直营店26家，加盟店899家。

▲（美邦股份营收走势图（亿元）。泉源/东财Choice数据）

实际上，周成建也并非没有积极“自救”，乃至有过至少三次向电商转型的实验，但痛惜，岂论是电子商务平台邦购网、照旧时尚配搭体验平台有范APP，照旧O2O全渠道平台构建，都没有活得太久。有人说，美邦没有做电商的基因，而周成建也认可，不应该把互联网当成使命，而应该作为工具。

大概也正是这个缘故起因，在沉寂一段时间后，有了新明白的周成建，开始了在电商范畴新的实验。就在客岁6月，美邦服饰建立两家与电商直播干系的公司，此中一家就位于被称为“电商之都”的杭州，其总部间隔谦寻控股1.4公里，间隔交个朋侪电商学院2.5公里，但周成建能否从两位“电商强者”身上取到经，照旧个未知数。

作者 | 冯晨晨

编辑 | 刘肖迎

运营 | 刘 珊