苹果市值两天蒸发9000亿元！被着名投行下调评级，库克要背什么锅？

本文泉源：期间财经 作者：王婷

iPad平板12年来初次未出一台新款、iPhone 15系列需求疲软、MR头显Vision Pro表现尚未可知……2023年，苹果（AAPL.NASDAQ）CEO蒂姆·库克交出的产物效果单显然有些差能人意。

在2023财年（停止2023年9月30日），苹果总净贩卖额为3832.85亿美元，同比降落3%，在大中华区的净贩卖额同比降落2%；净利润为969.95亿美元，同比降落靠近3%。库克掌管下的苹果公司难现乔布斯期间的光辉，大概已经成为市场共识。

2024年股市开盘，苹果公司和果链上市公司都迎来了“开门黑”。

美东时间1月2日、3日，美股2024年前两个买卖业务日，苹果公司股价相继下跌3.45%、0.75%，1月3日收盘价为184.25美元/股，较2023年末了一个买卖业务日收盘时市值缩水了1288亿美元，约合人民币9208亿元。

苹果公司前次股价跌幅高出3%还是在2023年9月初。从大盘看，美东时间1月2日、3日，纳斯达克指数分别下跌1.63%、1.18%。

消息面上，因担心iPhone、Mac在2024年仍将需求疲软，英国巴克莱银行下调了对苹果公司股票的评级，从“中性”下调至“减持”，并将12个月目的代价下调1美元至160美元。

据LSEG data，巴克莱银行是2022年7月以来第二个给予苹果公司看跌评级的机构，此前投行Itau BBA给了苹果公司“卖出”评级。巴克莱银行分析师在陈诉中还提到iPhone 15乏善可陈，不看好iPhone 16。

期间财经也留意到，近期，一些苹果授权经销商也在对iPhone 15系列做贬价促销，贬价范围和力度比前两年更大。

对于库克来说，其苹果掌门人的生活大概也将近尾声。前不久，库克透露公司已经订定了非常详细的接棒人筹划，当被问及潜伏人选时，他表现盼望下一任CEO来自公司内部。因此，市场对即将上市的苹果MR头显Vision Pro寄予厚望。

Vision Pro的市场反响，不但关系着苹果公司2024财年的股价和业绩，大概也将为库克在苹果公司的职业生活做末了的注解。

果链受波及应声下跌

期间财经观察到，此番股价下跌后，果链上市公司股价也应声下跌。1月4日收盘，由A股果链公司构成的Wind苹果指数（884116）下跌1.09%，49家公司中有44家下跌。别的，1月2日、3日Wind苹果指数跌幅均高出1%。

1月4日，Wind苹果指数中的兆易创新（603986.SH）、长电科技（600584.SH）领跌，停止当日收盘，跌幅分别为5.53%、3.22%，龙头股诸如立讯精密（002475.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）、工业富联（601138.SH）股价也都齐齐下跌。

港股方面，苹果供应商丘钛科技(01478.HK)、舜宇光学（02382.HK）、瑞声科技(02018.HK)1月4日分别下跌0.52%、1.61%、2.05%，1月3日股价分别下跌7.42%、3.84%、2.66%。

期间财经就苹果股价及其MR头显Vision Pro上市的传言采访两家果链上市公司，对方均表现未便回应。

Omdia分析师李泽刚继续期间财经采访表现，如今苹果面对的标题是重要市场的需求并不强劲，中国区面对华为高端回归的打击，而在西欧市场又面对团体消耗疲软，再加上iPad也没更新品。

高端市场战局生变

2023年11月初，只管库克在苹果财报聚会会议上谈到，iPhone15系列发布以来的表现要优于iPhone 14系列，且在中国营收创下新纪录，对中国市场很有信心。

但市场调研机构Canalys陈诉表现，2023年第三季度，在环球智能手机市场降幅收窄至1%的情况下，苹果公司环球出货量同比下滑6%，份额为17%，同比镌汰1个百分点，在中国市场出货量也同比下滑6%。

期间财经观察到，元旦前夕，新联、畅航、尚派正品等多家苹果授权经销商在广东发起限时特惠运动，iPhone 15、iPhone15 Plus优惠800元，iPhone 15 Pro、Pro max优惠600元。

往年，这些授权经销商也会在元旦前夕推出促销运动，iPhone 15系列作为当下最新款苹果手机，不管是贬价范围还是力度都显着大于前两年的最新款iPhone14系列、iPhone 13系列。

以新联为例，其公众号表现，2023年元旦前夕，iPhone 14、IPhone14 Plus最高优惠800元，iPhone 14 Pro、Pro max没有贬价促销。2022年元旦前夕，iPhone13系列中，只有512G的iPhone13加入了贬价促销，贬价主力是iPhone12全系列。

长期以来，苹果依附iPhone把持着环球高端手机市场的霸主职位，但在库克执掌的这些年，苹果在产物创新方面的光环徐徐消退。2023年，华为手机在高端市场上卷土重来，又让战局发生厘革。

市场调研机构Counterpoint Research数据表现，在市场份额方面，苹果iPhone在高端智能手机市场继续占据领先职位，市场份额高达71%。但与2022年相比，其市场份额降落了4个百分点。

排名第二的三星依附Galaxy S23和折叠屏智能手机的贩卖，得到了17%的市场份额，比2022年增长了1个百分点。

华为则依附Mate 60系列和Mate X5系列的热销，市场份额从2022年的3%增长到5%，增长了两个百分点。据Counterpoint透露，华为Mate60系列上市第八周，国内销量就到达240万台。Canalys的数据则表现，停止11月7日，华为Mate60系列的总销量已升至250万台。

Counterpoint称，中国高端智能手机市场竞争日益猛烈（重要来自华为的竞争），将会是苹果公司2024年整年增长的阻力。不外Counterpoint推测，2024年环球智能手机销量将同比反弹3%——对于苹果和库克来说，这大概是个好消息。