售价约2.5万 苹果“王炸”新品官宣 iPhone中国销量暴跌30%

苹果即将用头显产物VisonPro开启一个“新期间”——空间盘算期间。

“每隔一段时间，就会有一个革命性的产物出现。”2007年，初代iPhone发布会上，乔布斯用这句话作为开场白。在2023年环球开发者大会(WWDC)上，乔布斯的交班人苹果CEO蒂姆·库克，终于再次说出了“革命性产物”这个词。

据苹果官网表现，苹果Vision Pro将于2月2日在美国上市，1月19日开始预购。此前在2023年6月6日破晓苹果公司举行的WWDC23中，库克表现：“Vision Pro代表着一段新旅程的开始。”

据苹果官网先容，苹果肴杂实际（MR）头戴式装备“Apple Vision Pro”售价为3499美元（约合人民币2.5万元），它涵盖了假造实际（VR）和增强实际（AR），可以让消耗者陶醉于高清的假造天下里。

苹果引领“新期间”，带来财产链机遇

“就像Mac将我们带入个人盘算期间，iPhone将我们带入移动盘算期间，Apple Vision Pro将带我们进入空间盘算期间。”库克表现。

对苹果来说，Vision Pro的研发耗时高出7年。据库克先容，Vision Pro开创了一类极新的盘算装备，能将数字化内容融入真实天下，实现增强实际，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple产物。

苹果2023年环球开发者大会截图，泉源：苹果官网

使用Vision Pro时，用户可以或许以全新的方式使用各类应用步伐，包罗视频、游戏等。库克表现：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于实际天下一样。”

据先容，Vision Pro可以让线上集会会议交换效果大幅提拔。在举行线上集会会议的场景下，用户可以实现和多人面临面攀谈，同时可以在立体空间内其他位置放置APP，实现并行操纵。参会者可以一边观看集会会议演示的质料，一边和同事面临面讨论，实现靠近线下集会会议的效果。有观点以为，Vision Pro有望引领下一代生产力工具。

据消息人士透露，苹果Vision Pro首批量产目的达40万台左右，2024年整年目的为100万台，并筹划在第三年将销量提拔至1000万台。

现在，XR头显（包罗AR、VR、MR）行业仍处于“群雄混战”状态，苹果的到来有大概加快行业发展进程。

根据市场观察机构IDC公布的陈诉，预估2023年环球增强实际（AR）和假造实际（VR）头显出货量为810万台，同比降落8.3%。但在Meta的Quest 3、苹果的Vision Pro头显动员下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来显着的增长，预估同比增长46.4%。

苹果VisionPro不但有望动员XR行业发展，也将对供应链企业形成动员。国金证券研报表现，发起积极关注装备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技能、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯细密、长盈细密等果链公司）。

国联证券研报表现，Vision Pro上市不但直接影响其相干供应链公司，也会对XR财产带来新的投资机遇，尤其是内容生态厂商。苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，紧张负责结构本体、传感器模块和代工等，相干公司值得关注。VisionPro有望引领XR内容生态的发展，行业投资机遇，尤其是游戏、影视、教导和广电传媒等相干范畴。

苹果开年遇冷，iPhone在华销量下滑30%

只管VisionPro承载着苹果进入“新期间”的渴望，但苹果现在的根本盘iPhone手机的销量却在中国出现了下滑。

近期，美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师发布陈诉称，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧， iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。

杰富瑞分析师以为，苹果的销量下滑紧张归因于来自中国本土品牌的剧烈竞争相比之下，如华为在2023年8月尾推出了Mate 60系列手机，在中国市场销量连续火热。杰富瑞预计，华为2023年的智能手机出货量为3500万部，2024年将到达约6400万部。

克制美东时间1月8日收盘，苹果股价报185.56美元/股，总市值2.89万亿美元，较2023年12月13日的3.08万亿美元市值跌去6%。以Tim Long为首的巴克莱分析师也曾下调苹果的股票评级，目的价下调至160美元，意味着苹果将来一年的股价大概继续下跌。

Counterpoint Research最新陈诉表现，2023年高端手机（批发价大于即是600美元，约4296元人民币）市场的贩卖额同比增长6%，创下新的记录。苹果仍旧是高端市场的绝对领导者，但与2022年相比，本年其市场份额有所降落，从2022年的75%降到2023年的71%。与之相对，华为市场份额在2023年提拔至5%，小米提拔至2%。

Counterpoint以为，高端市场的增速大概将会继续高出环球智能手机市场。可以或许实现差异化，更紧张的是创建强大品牌形象的手机厂商将从这一细分市场的增长中受益。