格力没老，董明珠老了

1月中旬的北京已近深冬。

一家位于三环外的格力专卖店稍显凋零，沈文秋带着好奇心前来扣问玫瑰空调的货源，她渴望为新婚的女儿挑选一款空调，贩卖员语气失落道，“只有线上有几台，我们这里没有。”

迩来，董明珠切身加入计划的玫瑰空调以土味和天价登上热搜，被年轻人吐槽“又贵又丑”。

这已经不是她第一次与年轻人起代价辩论，年前，她吐槽前秘书孟羽童不会写文，利用格力的平台当网红，只顾着赢利的言论才刚刚走下热搜。在年轻人就业困难的当下，“少拿钱看空想”的观点更不被买账。

负面话题反复发酵，但在董明珠看来，这些不外是“茶杯里的风暴”。

当新旧期间下代价辩论愈发剧烈，这位性格执拗的话题女王仍旧我行我素，无谓且无畏。但外界的风雨实在更剧烈了，她手中的王牌格力电器似乎进入了暗淡时间。

01消息女王，铁血仍旧

自2012年成为格力1号位后，董明珠是格力最好的代言人。

在她执掌下的格力，你能看到热血与争议集于一身。换掉老牌代言人成龙自己上阵，与雷军下注10亿赌约，用自照相作为格力手机的开机画面，允许团体员工一人一套房，要把孟羽童造就成“下一个董明珠”......她直来直往、正面硬刚、雷厉风行的女企业家形象深入民气。

从不缺话题和投资者的拥趸，很大水平上源于董明珠当时确实有拿得脱手的战绩。

到场格力前期，董明珠就是不折不扣的铁血销冠，没有高学历，没有复杂的家世，更没有如马云、刘强东等人曾站在风口上的时机，她的乐成是个人奋斗淬炼的效果，险些代表着平凡人职业发展的天花板。

当时，董明珠还是打工者的一个高级范本，也是多数看客眼中的“自己人”，她也自称“就是个普平凡通卖空调的”。

她的部下评价她特殊懂市场，懂得审时度势。和纸上谈兵的理论家差异，董明珠是实战派，她不会套用孙子兵法，全部的决议和管理本领皆来自日复一日的市场履历，在这个过程中沉淀下来的思考，终极内化成为商业直觉。

董明珠喜欢看关于斗争的册本，格力电器汗青上多次改革节点，她都冒死“刚”住了。渠道反水出题目时，她保住了经销商代表，立起了一只新的经销商队伍；在主抓团体质量时，常常因此得罪人的方祥建，也得到了董明珠的提拔，成为高管；每当格力电器被兵临城下时，董明珠一句“天塌下来，起首我顶着”，是稳固军心的最佳注脚。

翻看格力汗青的每一次行军，会发现董明珠的商业头脑不停厘革，许多企业家风俗坐在已往的功劳簿上睡觉，但她从不会固守履历主义。假如不是迩来的消息，可以说她从未跟不上期间，也从未犯过致命错误。

操盘格力后，董小姐说五年再造一个格力，她没有食言。耗费六年时间，格力实现了收入翻倍，2018年是里程碑，营收规模初次摸到近2000亿，净利润翻三倍。直到如今，格力的年收入稳固在2000亿以上，斗争了半辈子，年近70岁的董明珠思量起交班人的题目。

孟羽童是在一个职场综艺中得到董明珠欣赏的，“在九个人里唯独选了她一个”。提起喜欢这个98小姑娘的缘故原由，源于孟羽童明白表现过对工资不在乎，只要月薪到达4500元就满意了，更在意个人发展，这被董明珠以为是拥有和年岁不符合的成熟，“风致好，代价观好。”

两人也简直有过一段蜜月期。董明珠对她勉力莳植，让孟羽童做自己的秘书，巨细场合相伴出席，乃至传话孟羽童就是她的交班人，未来是“第二个董明珠”。

2020年开始，直播带货风潮开启，董小姐还是未被期间抛下，除了切身上阵直播间外，她渴望孟羽童可以大概挑起直播业务的重担。除了做好秘书工作，孟羽童在抖音上开设的“明珠羽童精选店”直播，举行小家电的贩卖。

遗憾的是，格力的消耗者不甘心为孟羽童买单，半年时间，明珠羽童精选直播间的总贩卖额都没有凌驾400万元，不及董明珠直播时一分钟的数据。对于格力上千亿收入的大盘子来说，就像沉入海里的一根针。

贩卖乏力，孟羽童天然失宠，主播身份敏捷被到场格力的原自媒体人王自若代替。

厥后，孟羽童的去职并不令人不测，但董小姐在随后反复公开训话中反复敲打，彻底冲破了这对师徒惺惺相惜的清静。

孟羽童去职5个月后，董明珠在一次访谈中高调地说，“网红不网红看风致，在格力去外貌做广告就是不合规。人才造就是个笑话，我看中的人到底是不是人才，由其自身的活动来决定，而选错人擦?鲱大的题目。”

从暗讽到明嘲，从交班人到负面范例，董小姐言语中显着带着感情，过往直指年轻人的训话也被翻了出来：“发起立法对员工跳槽活动收取培训费”、“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差异”、“钱不应该是大门生的空想，钱是奋斗的效果”，自认字字珠玑，却险些引起了众怒，彻底将她推向了打工人的对立面。

有人说，“董小姐，什么年代了，还画饼呢？”、“我都出来打工了，不就是为了钱吗？”。不管格力怎样表明回应，代价观碰撞都在所不免，局面一度丢脸。

但董明珠从来不以为自己错了，相反，她依然以为自己不会看错人，不会看错企业，不会看错这个期间。

02多元化迷雾

“别人做芯片股价涨了，由于只是说说而已；董明珠做芯片股价就跌了，那是由于她真做。”

回看格力电器折腾过的新财产，大多有头无尾，并没有溅起水花，看似是网友的讥讽，没想到一语成谶。

迩来的一次收购动作，给股东造成真金白银的丧失，这让董明珠备受指摘。

客岁12月20日，格力公告公布增持控股子公司格力钛新能源股份有限公司，当日在资源市场大跌超7%，抹平年内涨幅。

格力钛的前身是珠海银隆，主业务务为钛酸锂电池，可以用于新能源汽车。2016年，董明珠力排众议试图收购银隆时，曾称其为“埋在沙子里的金子”，是格力实现下一个千亿营收的紧张途径。

收购过程并不顺遂。无论是拟以130亿元彻底拿下银隆，遭到“群臣”剧烈反对后作罢，抑或是“攒局”王健林、刘强东等大佬以30亿元得到银隆22.39%股权，这场拉扯五年的故事，以银隆暴雷而变得愈发怪诞，财政状态入不敷出、拖欠供应商货款、工厂歇工、中断上市，银隆险些满目疮痍。

相比钛酸锂电池的代价尚未向外界证明，磨练股民耐心的焦点是银隆债务雪球越滚越大。公开数据体现，2020年末，银隆资产负债率凌驾78%，就连董明珠也不得不承认，“后期才知道银隆的洞穴到底有多大”。

但倔强如董明珠，纵然格力钛已经开端体现出迟暮，但她还是蒙眼入手。2021年8月，格力电器通过加入司法拍卖公开竞拍方式，以合计18.28亿元的代价竞得银隆30.47%的股权，银隆成为格力电器控股子公司，并正式更名为格力钛。