百度做电商，李彦宏豁出去了

百度优选上线商家端APP

依靠搜索引擎发迹的百度在进军电商行业这件事可谓是屡战屡败，随着AI大风刮起，百度就跟开了窍一样平常，逐步探索出了门道。

新的一年，百度仍然奔赴在实现AI电商梦的路上。近期，百度旗下电贸易务百度优选还上线了商家端APP。

根据APP页面先容，百度优选商家端APP是百度电商旗下的商家一站式店肆策划移动工作台，功能覆盖商品管理、策划数据、订单履约、消息关照、服从工具等。

百度电商总司理平晓黎曾在采访中表现，现在百度电商并没有筹划做一个类似京东、淘宝的APP，我们还是依托百度APP。

只管百度不重新做APP，但商家端APP还是很有须要的。由于通过APP，商家能举行商品上架、商品下架、商品分类、商品标签管理、商品代价调解等，可以进步商家出单服从。

别的，商家还可以实时追踪每一笔订单的状态，确保物流到位。该板块展示了订单的各项信息，包罗下单时间、商品范例、数量、代价以及发货和付款状态等。

要知道，百度优选是在客岁5月推出的，同时还发布了包罗AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家策划本领模子等一系列创新技能和智能商家策划方案。

现在百度APP内电商已拥有首页一级入口，点击进入便可看到名为“百度优选”的电商板块。百度APP还将为电商应用配备以语义大模子本领为根本的AI导购助手服务。

也就是说，百度要把电商跟AI绑在一块，做出一套方法来。固然，AI+电商这个模式表现也不俗。

2023年双11、双12大促中，百度优选结果斐然。百度优选数据表现，2023年双11，平台依附数字人直播带货模式以及特色商城货品战略，直播GMV同比增长高达740%，创汗青新高。别的，活动期间闭环买卖业务用户数同比增长也到达了420%，商城GMV同比提拔300%，全场域业绩指标实现破势增长。

双12期间，百度优选全场域数据连续攀升，商城GMV同比增长1450%，直播订单量同比增长900%。

这也看得出来，百度电商的GMV正在攀升，商家数量也在不停强盛。要把电商做好，那商家端的APP是必不可少的，究竟淘宝京东等都有对应的商家APP。

屡战屡败的百度电商这次跟在AI期间风口上，而这次能否乐成，还需时间的查验。

百度为什么死磕电商

百度初次进军电贸易务，这还得追溯到2008年。其时淘宝商城（天猫前身）才刚上线，京东还是3C类购物平台。

而其时的互联网也还处于低级阶段，大多数网民也都是百度的用户，百度把握着最好的大数据资源，开展电贸易务也算是捉住了最好的机会。虽说是处在最好的期间，但是却没有捉住电商带来的红利。

百度在2008年推出了以C2C模式为主打的电商平台“百度有啊”对标淘宝，还曾放言“三年内打败淘宝”。但百度有啊并没有实现三年打败淘宝的目标，反倒是在三年后下线；

在2010年6月，百度还和日本电商巨头乐天组建B2C合资公司 “乐酷天”，定位于打造中国超大型网络购物商城，直接对标天猫。然而事与愿违，乐酷天仅存活一年多就关闭了。

百度Mall于2015年推出，对准中产阶级斲丧，主打品格电商，但上线了两年也岑寂无闻消散了。

终于又到了2020年百度广告业务增长滞缓，百度又开始实验做带货直播。李彦宏初次在百度App直播，开播10分钟到场人数突破100万，公司市值一夜暴涨120亿元。

厥后百度又上线“618”临时频道，推出一系列的直播带货活动，动员GMV环比增长571%。2020年10月份，百度App新增购物频道，还投资了网红电商服务平台卡美啦。

一起死磕电商但终究没有转机，百度为什么那么执着？

要知道作为中国最大的搜索引擎，百度拥有巨大的用户根本和海量的搜索流量，这也意味着百度有将搜索流量转化为电商流量的本领。

百度团体资深副总裁何豪杰以为，基于百度APP和百度搜索的流量入口，百度电商拥有得天独厚的上风，百度平台天天约有数十亿次搜索哀求，用户在搜索信息的同时也在举行着内容斲丧和线上买卖业务，电商行业已然成为百度移动生态中的告急一环。

别的，百度也不想为他人做嫁衣，既有巨大的流量管道，本身盘活电贸易务比让给别人做要划算多了，还能拓宽收入的增长。

但是成也流量败也流量，百度作为一个搜索引擎，由于用户停顿时长较短，且粘性不高，一样平常是用完即走，这也意味着百度的流量贸易代价大打扣头。

下一步怎么走？

诚然，百度可以顺着AI电商的风口捉住一波红利，但从久远来看，百度假如想在行业占据肯定的市场还需创建起护城河。

现在来说，外界对百度的第一印象停顿在搜索、贴吧和百度知道，这些用户风俗和电子商务的用户风俗完全差别。百度起首就是要创建起用户心智，留住用户。

别的，百度副总裁、百度电商总司理平晓黎对百度全新电商品牌的定位，给出表明，“百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景举行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成买卖业务。”

随着货架电商和内容电商的界限也在渐渐含糊，这意味着百度不光要做好货架，还需加注内容来吸引用户。

固然百度也有本身的短视频平台，但无论是日活还是行业着名度上，都无法和抖音快手抗衡，百度旗下的“悦目视频”也没有像抖音快手一样有本身的着名主播，百度还需探索怎样用AI来报告新的电商故事。

从现在来看，百度优选想要继续走下去，百度还得做好“人、货、场”方面的布局。要知道，阿里巴巴、京东以及其他电商平台在供应链打造方面投入了大量的款项和时间。无论是东方甄选还是小杨哥，各家电商都泯灭了很长时间和精神来美满他们的供应链。

因此，百度还要有富足的战略定力和背城借一的刻意真正去深耕下供应链。再从代价方面来说，淘宝、拼多多、京东等都在发起低价大战，怎样用低价劫掠用户也是另一个困难。

值得注意的是，客岁百度发布了第三季度财务陈诉的同时，还发布了委任京东团体CEO许冉担当独立董事，自2024年1月1日起收效。

许冉作为京东团体的CEO，担当百度公司的独立董事，有着两家公司高管的身份，说不定也能学习到京东做电商的履历。

正如马云所说的AI电商期间刚刚开始，对谁都是时机，也是寻衅。不管怎么说，百度做电商，道阻且长，百度尚有许多必要探索的地方。

作者 | 李迎