Temu的狂奔会在2024年竣事吗？

Similarweb上周披露了环球几个紧张电商平台的用户数目。制止客岁底，Temu的独立用户数目已达4.67亿，与速卖通齐平，位列环球电商排行榜第二名；其在第一个完备年度的贩卖额估计为160亿美元，同时占据了美国扣头零售市场约17%的市场份额。淡出拼多多的黄峥也依附520亿美元成为了中国第二大亿万富豪。

但随着税收减免政策的改变，拼多多旗下Temu的快速发展大概会在2024年被按下急刹车；现在，美国两党正在积极弥补一个已存在86年的贸易疏漏，而这是Temu、Shein等公司崛起的关键因素之一。

原标题：《Temu的快速发展大概会在2024年戛然而止》

文｜Lauren Debter

2022年的圣诞假期，邮递员奥布里·弗莱（Aubrey Fry）以致还没听说过Temu。这并不奇怪，由于当时这家中国零售商才创建了几个月。然而本年，弗莱的生存已完全被Temu所覆盖。

弗莱说，她在宾夕法尼亚州农村地域的送货路上每天至少要送20个Temu的包裹，而迩来她发现这些包裹变得越来越大、越来越重。这表明，随着美国购物者对网络电商越来越熟悉，他们的线上订单花销也越来越多。别的这也表明，与弗莱每天投递的50到100个亚马逊（Amazon）包裹相比，Temu的上风正在徐徐扩大。

她和其他邮递员以致还在TikTok上分享了一个他们称之为“Temu累”的梗。

Temu创建于2022年9月，客岁其商品总代价（盘算商品贩卖代价的行业指标）估值到达160亿美元。分析师猜测，2024年这一数字将翻一番，到达340亿美元，这意味着这家方兴未艾的新秀将开始逾越美国顶级零售商行列，如汗青久长的梅西百货（Macy's）和无处不在的美元树（Dollar Tree），后者在北美拥有16000多家门店。此前，从没人见过像Temu如许的零售商，以最低廉代价将服装、玩具、厨房用具和其他小玩意从中国制造商处直接运到美国人的家门口。有人说，Temu的发展是零售史上最快速的崛起。

然而，这一乐成的部门因素是创建在一项对其有利的贸易法之上的。这个始于1938年的毛病被称为“微量允许”原则（de minimis），目标是让美国游客将怀念品带回家时无需向海关申报。现在，它允许代价800美元以下的商品免检或免税进入美国。品评人士称，Temu公司及其规模更大的中国竞争对手Shein使用“微量允许”原则制止了数百万以致数十亿美元的税款，使其得到了对美国国内企业而言不公平的上风。

全美纺织构造委员会（National Council of Textile Organizations）首席实验官金·格拉斯（Kim Glas）告诉《福布斯》：“美国紧张零售商正因此而受到打击。”

“微量允许”原则的期间大概很快就会竣事。彻底改革税收减免政策在美国国会赢得了两党的支持，否则国会似乎无法就这一办法的无可厚非告竣划一观点。固然，办理详细标题是另一回事。摩根大通（JPMorgan）的一位分析师表现，Temu上的商品通常比其他电商自制30%到70%，因此选民们大概并不急于改变这一代价，好比15美元的牛仔裤、5美元的玩具和2美元的耳环。格拉斯说：“国会是否会在2024年通过立法来弥补这个毛病，是一个代价十亿美元的标题。”

消耗与储备

对于美国零售商来说，这是一段紊乱时期。只管疫情后的通货膨胀推高了物价，借贷资本也升至20年来的新高，但购物者的消耗热情依然高涨。但有迹象表明，美国人在购物时也变得更加审慎。他们转向沃尔玛（Walmart）购买更自制的食品杂货，并镌汰了玩具等可自由支配物品的采购。

Temu和Shein在代价方面险些碾压了全部竞争对手，而且已经在抢占那些一元店的买卖。

美国银行（Bank of America）的分析师以为，2024 年最有大概丧失贩卖额的零售商是科尔士百货（Kohl's）等百货市肆、Old Navy和American Eagle等受年轻购物者接待的低价服装零售商以及Five Below等扣头店。

与此同时，来自中国的包裹数目只增不减。据美国海关和疆域掩护局（U.S. Customs and Border Protection）的数据体现，2023年有高达10亿个包裹通过“微量允许”毛病进入美国，相比前一年的6.85亿个包裹而言数目大幅增长。据一份美国国会陈诉体现，此中三分之一的包裹可直接归因于Temu和Shein，不外这个比例现在大概更高，由于那次陈诉是在2023年6月发布的，当时并没有思量到Temu随后增长得云云迅猛。

俄勒冈州民主党众议员Earl Blumenhaur说：“中国公司正在使用‘微量允许’原则得到不公平的上风职位，他与佛罗里达州共和党参议员马尔科·卢比奥（Marco Rubio）共同提出了一项立法，以防止来自其他国家的贸易搭档的商品使用这一毛病。

零售商和立法者要求改变贸易规则的呼声越来越高。除了Blumenhaur的发起外，参议员比尔·卡西迪（Bill Cassidy）和塔米·鲍德温（Tammy Baldwin）也发起采取根据国别分而治之。比方，如果美国可以根据其“微量允许”原则向中国运送7美元以下的物品，那么也只有7美元以下的物品才气从中国运输进美国。尚有人发起将门槛降至800美元以下。

大量入口

整个变乱本质上是一项2016年发布的政策不可预见的结果，该政策将“微量允许”的门槛从200美元进步到800美元，此举的采取比疫情期间的网购高潮以及Shein和Temu的崛起早了好几年。

Blumenhaur对这项政策表现同意，他说：“没有人，我的意思是当时没有任何人，会想到大量便宜、伤害的入口商品会搭这项政策的便车。”他指的是不符合美国安全法规的外洋产物。

比方，美国消耗品安全委员会（Consumer Product Safety Commission）在2023年12月就Temu网站上贩卖的一种磁吸玩具发出告诫，称其一旦被人吞食会有安全隐患。Temu说，它立刻从网站上撤下了该产物，当卖家拒绝召回时，它克制了卖家在网站上继续贩卖并自行召回该产物，给客户退款，并发布了安全告示。“在消耗者安全副黄?题上，我们的平台将负担全部责任。以后，我们的目标是更加积极自动地干预类似环境。”Temu发言人说。

Temu和Shein的发言人告诉《福布斯》，“微量允许”原则对它们的乐成并没有特别大的影响。Temu告诉《福布斯》，只要公平且符合消耗者优点，它都支持对“微量允许”原则举行政策调解。本年7月，Shein实验主席唐伟（Donald Tang）在给美国服装鞋类协会（American Apparel & Footwear Association）的一封信中号令“彻底改造”微量允许原则。但他没有提供该公司所支持的改革的详细细节。

改变 “微量允许”原则大概意味着美国海关和疆域掩护局将更加密切地关注中国零售商的入口。

与此同时，从中国直接送到美国购物者手中的10亿个包裹不须要缴税，这让 Shein和Temu比传统零售商更具上风，由于传统零售商通常是从国外工厂向美国大量发货，然后再分销到市肆和家庭（2022 年，Shein在印第安纳州开设了分销中央）。比方，客岁Gap缴纳了7亿美元的入口关税，H&M缴纳了2.05 亿美元，David's Bridal缴纳了1950万美元。

贸易专家兼说客Ron Sorini表现，这种优惠条件吸引力太强，已经使得一些美国零售商开始想要到场此中，不吝关闭美国的堆栈，在加拿大和墨西哥等地开设新堆栈，以依附 “微量允许”原则运输商品。

Sorini说：“一些零售商已经失去了对美国国会采取办法的信心。”他正在与哥伦比亚活动服装公司（Columbia Sportswear）、David’s Bridal、REI以及其他公司互助，以改变这一原则。

亚马逊正面对着有史以来第一次真正的竞争

Temu还得益于其母公司——中国零售巨头拼多多（PDD Holdings）的雄厚财力，拼多多以为亏损大笔资金也不要紧，由于它可以提供低价补贴、免费送货服务，并能在营销和广告上自由支配资金。

Temu还在使用巨大的制造商网络，它们现在拥有了直接打仗美国购物者的渠道。从前，它们大概会通过亚马逊在美国贩卖产物，以便打仗到一批买家。但这也意味着它们必须把代价定得充足高，才气抵消亚马逊的运输、仓储等费用。

哈佛商学院（Harvard Business School）营销学传授约翰·戴顿（John Deighton）说：“亚马逊正面对着有史以来第一次真正的竞争。”

亚马逊发言人 Maria Boschetti 说，该公司每天都在积极提供有竞争力的低价，它的工作始终以客户而不是其他零售商为中央。她还说，亚马逊接待Shein在其平台上举行贩卖如许的互助关系。

Temu与Shein的竞争也愈演愈烈。Shein是一家创建了11年的公司，预计2023贩卖了300亿美元的服装，并已机密申请在美国上市。这场高风险之战引发了两告状讼，Temu迩来告状Shein举行了“黑手党式”（mafia-style）吓唬，以吓跑Temu的供应商。而Shein发言人称这告状讼毫无依据可言。

据《福布斯》统计，Temu公司首创人黄峥已成为中国第二豪富豪，其产业自客岁年初以来险些翻了一番，到达520亿美元。据估计，Shein首创人许仰天拥有 110 亿美元的产业。

Sorini说，无论他们怎么说，制止“微量允许”原则对两家公司来说都是一个妨害，由于它们将面对对服装等商品征收关税的标题，而服装税率至少为12.5%。这一资本将必须由客户负担。这也将使美国与其他国家在“微量允许”方面保持划一，由于其他国家的“微量允许”门槛通常要低得多。比方，英国门槛约为175美元，加拿大门槛为15美元，中国门槛为7美元。

路易斯安那州参议员卡西迪在一份声明中说：“我们的海关法已颠末期了。”他说，现在是时间让企业“为美国消耗市场举行公平竞争了”。

本文译自

https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2023/12/27/temus-blazing-run-could-falter-in-2024-with-changes-to-unpopular-tax-break/?sh=4f80d5d2343f