拼多多市值到达京东的5倍

从市值来看，1个拼多多=5个京东

在电商行业，唯一稳固的就是变革。

在已往的很长一段时间里，许多人风俗了“阿里第一，京东第二”的说法，京东首创人刘强东还曾豪言要在5年内逾越阿里。然而现实很骨感，近几年，拼多多一跃而起，以迅猛的发展势头搅动市场格局，京东的位置已经发生了变革。

2018年7月26日，拼多多正式登岸美国资源市场，公司市值为350亿美元左右，同日，京东的市值则是550亿美元左右，比拼多多多了200亿美元。2024年1月12日，美股收盘，拼多多最新市值来到1975亿美元，折合人民币14158亿，同日，京东最新市值则是388.65亿美元。

按照公司市值来盘算，1个拼多多的市值已经高出5个京东，真可谓三十年河东，三十年河西。

不但云云，市场人士指出，在已往的一年中，京东的股价也履历了大幅下跌，市值缩水。2023年，京东股价下跌近50%，2021年年初，京东美股最高股价来到108.280美元/股，如今已经不敷最高股价的四分之一。

市场人士分析，一个公司的市值在肯定水平上代表了市场对企业的认可度，这与其红利本领和发展远景是分不开的。京东在资源市场的表现大概受到多重因素的影响，但无论怎样，京东股价下跌是一种警觉，也从某种水平上袒露了公司发展存在的题目。

2023年12月，一位京东运营职员在内网发表了一篇长文，历数了在他看来京东如今存在的一些题目，重要包罗：促销机制复杂；平台大促须要提前规划好节奏和力度；平台生态须要给到pop商家更多支持；低价心智，须要大家实验到位，贯彻到底。

刘强东也举行回应，京东必须改变，否则没有出路。“出现这么多题目，固然都是我管理不善，我非常自责，但是无论怎样，我不会躺平，也渴望兄弟们不会躺平。”

那么，京东的股价表现为何不尽如人意？

公司市值变革从某种水平上反映了市场需求和斲丧趋势的变革，拼多多直指下沉市场，主打低价，顺应了斲丧市场的变革，从而实现业绩发作、市值暴涨。反过来，已往京东夸大商品品格和用户服务体验，相对忽视了下沉市场，2023年京东重提低价，但在市场看来，京东的低价战略并没有到达预期。

与此同时，京东面临着更加剧烈的市场竞争。拼多多、淘天团体之外，抖音电商步步紧逼，力气不可小觑。抖音依附巨大的流量和内容上风，同时布局内容场和货架场，给京东增加了无形压力。

电商出海已经成为行业共识，但京东在外洋市场险些缺位。2014年，刘强东就表达了京东团体国际化的刻意，“是否国际化，决定了京东将来的存亡。”然而，除了京东物流，在跨境电商方面，京东并没有做出亮眼的结果。相反，阿里的举世速卖通、拼多多的Temu在外洋市场实现了不小的进步。尤其是Temu，在外洋实现了一起狂飙。

近期，据SimilarWeb发布的数据表现，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与Aliexpress持平，排名举世第二。在半年之间，Temu的独立访客数量飙升了106.4%。尚有市场消息称，Temu为2024年定下的GMV目标为300亿美元，这个数字将不少于2023年成交额的两倍。

即时零售已经成为市场必争之地，但京东似乎遇上了点贫苦。2024年年初，京东团体公告称，其子公司达达在内部审计过程中发现了一些存疑的活动，大概会导致公司2023年在线广告和营销服务的收入数据存疑，将委托第三方重新审计。消息公布后，达达团体的股价出现了大幅下跌，跌幅高出45%，近乎腰斩。这一情况也对京东产生了肯定影响。

达达团体是京东旗下本地即时零售和即时配送平台。2023年年初，京东方面曾表现，即时零售是京东的必赢之战，如今达达团体财务数据存疑，也意味着京东团体在即时零售范畴的发展遇到了挑衅。

云云看来，京东确实遇到了不少困难。

回首京东的2023年

2023年已经已往，这一年京东情况怎样？

先来看看财报数据，如今，京东团体发布了2023年三季度业绩。第三季度京东收入为2477亿，较2022年第三季度增长1.7%；谋划利润为93亿，客岁同期为87亿；归属于本公司平常股股东的净利润为79亿，客岁同期为60亿。2023年第三季度非美国通用管帐准则下归属于本公司平常股股东的净利润为人民币106亿元，客岁同期为人民币100亿元。

京东团体CEO许冉表现，“三季度，我们取得了妥当的收入表现，而且利润水平到达汗青新高。”但须要留意的是，三季度，京东零售营收微增0.06%，京东零售面临着较大的增长压力。

2023年也是刘强东全面回归的一年，刘强东尤其夸大低价战略，对京东举行了大刀阔斧的改造。刘强东表现，“低价是京东已往乐成最告急的武器，以后也是唯一根本性武器。”

已往一年，京东全面推进低价战略。为了重塑用户对京东的低价心智，京东先后上线百亿补贴、推出春晓筹划、开放生态、构造厘革、推动流量平权等等，从代价、产物、服务等方面加快布局，动作不停。

除此之外，京东团体还举行了多次人事调解。5月，京东CFO许冉接替徐雷成为团体CEO。随后，京东物流团体CFO单甦升任京东团体CFO。6月26日，原京东产发CEO胡伟担当京东物流CEO。11月，京东团体CEO许冉同时兼任京东零售团体CEO。

回看整个2023年，是京东重提低价，是充满变革的一年，从现实来看，低价战略效果还未彻底显现。不外也正如刘强东所说，“京东如今构造巨大痴肥低效，改变起来须要时间。”

将来，京东仍将继承低价战略。许冉接任京东零售CEO后表现，京东团体零售战略在方向上不会有大的变革。

京东将继承低价战略

从京东的各项动作来看，京东的低价战略是绝不动摇的。

2023年12月27日，京东发布公告，自2023年12月29日起，用户在京东平台上申请退换货时将新增一项“仅退款”服务。京东推出“仅退款”服务，试图将更好的服务体验带给用户。别的，京东表现，用户在申请“仅退款”时，须要先与相干商家协商告竣同等，以确保商家的权益，制止出现纠纷。

京东团体还公布大幅涨薪，2024年1月1日起京东采销等一线业务职员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将匀称加薪不低于20%。值得留意的是，采销一线职员就是京东低价战略的重要实验职员，京东此举是为了鼓励员工积极推进低价战略，落实好用户服务。

值得一提的是，京东采销直播间表现火爆，为公司带来不小的惊喜。客岁双11期间，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿人次。官方数据表现，在2024跨年直播中，京东采销直播间在5个小时的直播中，团体观看人次超1亿，订单量将近40万。

总的来说，在这个瞬息万变的电商江湖，没有永久的霸主，只有顺应变革、勇于创新的企业才气立于不败之地。究竟告诉我们，如今的京东必须跟随着期间发展海潮带来的时机与挑衅，盛食厉兵。

作者 | 李迎