女儿卸任周成建重掌美邦服饰，7年亏31亿，加码电商翻身艰巨

图片泉源@视觉中国

履历一系列人事故动及卖资风波后，美邦服饰（002269.SZ）管理权重回首创人周成建手中。

1月22日晚，美邦服饰公告，公司董事会集会审议通过《关于推举第六届董事会董事长的议案》，同意推举周成建为公司第六届董事会董事长；胡佳佳因工作调解申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担当公司管理职务。

作为首创人，不到60岁的周成建在浩繁创一代中显然不算垂暮。然而其一手创造的“初代国潮”美特斯邦威，在历经28个春秋后，却徐徐被年轻人所扬弃，成为“期间的眼泪”。

从“不走平常路”到现在无路可走，美邦深陷渠道发展陷阱，对于新消耗形态及消耗风俗带来的变革疲于应对。比年亏损致美特斯邦威濒临绝境，不得不卖资回血。然此绝非恒久之计。重掌大权的周成建面对背水一战。

7年累亏31亿，卖资回血仍举步维艰

1965年，周成建出生于浙江省丽水市青田县石坑岭村。中学结业后，周成建被父亲送到本地一位著名的成衣那边做学徒，自此展暴露非凡的制衣天赋，也为日后打造美邦服饰王国奠基根本。

1995年，周成建在温州开出第一家美特斯邦威专卖店，发愤成为“天下成衣”。美特斯邦威这个名字，意思是“漂亮特别斯于此，扬我国邦之威”。

2008年，美邦服饰登岸厚交所，一举成为中国休闲服饰第一股。以后，美特斯邦威借助资源气力，在天下快速扩张。

顶峰时期的美邦旗下拥有门店凌驾5000家，2011年业绩到达顶峰，业务收入达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元。首创人周成建还一度登顶过“中国服饰行业首富”。

然而自2012年后，美特斯邦威的业绩开始走下坡路，门店数量也不绝紧缩。制止2022年底，美邦门店总数淘汰至1026家。

2016年11月，作为周成建长女的胡佳佳，从父亲手中接过美邦服饰总裁一职。胡佳佳简历体现，2011年至2016年，其曾任职于公司总裁办公室、Metersbonwe鞋类开辟营运部、品牌营销部、战略发展部。

二代交班人的上位，并未给美邦注入多少新活力。胡佳佳接办公司的七年多以来，美邦服饰仅有一个年度扣非净利润为正值，期间归母净利润累计亏损超31亿。

净利润体现，泉源：Wind

尤其是2019年-2022年，美邦服饰连亏四年，累计亏损超29亿元。同时，2018年-2022年，美邦服饰营收从76.77亿元暴跌至14.39亿元，缩水超八成。

制止2023年前三季度，美邦服饰营收8.37亿元，同比下滑13.49%；归母净利润固然实现转正，为0.42亿元，但更能反映主业务务红利本领的扣非净利润已然亏损0.96亿元。

2024年1月8日，投资者于互换平台直言，“公司一连亏损！主业务务一连萎缩！叨教公司是否思量转型？”，对此公司体现，公司刚强做好服饰财产。

从财务数据来看，美邦服饰接济业绩颓势的重要途径，是通过甩卖资产。据统计，2021年到2023年末，美邦服饰出售资产累计套现超24亿元。

此中，2021年3月，美邦服饰其将子公司连带其在上海浦东的3.8万平米的美特斯邦威服饰博物馆出售，被巴克斯酒业用4.48亿元的代价得到。同时其还出售了持有的华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。要知道，华瑞银行是美邦名下少有的优质资产，每年可为其带来数万万投资收益。

进入2023年，美邦服饰加快资产甩卖步调。此中，公司于2023年12月内分别将位于四川成都、陕西西安、江西上饶、江西南昌的到处市肆出售给雅戈尔，买卖业务代价分别为6.8亿元、4000万元、6000万元、1.7亿元。

只管频仍甩卖资产，但对公司资金面的改善仍不显着。2021年-2022年、2023年前三季度，美邦服饰资产负债率分别为81.10%、93.47%、90.09%。

加码电商，能否接济颓势？

“本日市场不缺衣服和品牌，缺的是显现极致化风格感情的品牌。”周成建以为美邦陷入窘境的根本缘故因由是没有对峙“不走平常路”。

主打年轻文化潮流共振的美特斯邦威，曾是一代80后的芳华追念。从约请周杰伦代言开始，“不走平常路”的广告语一度风靡天下，在昔日的小镇青年眼中，“美特斯邦威风”是潮人标配。

然而不知从何时起，美特斯邦威徐徐失去了与年轻人同频共振的本领。交际平台上，美邦屡遭今世年轻人讽刺“土气”、“性价比不高”。

泉源：微博

显然，随着国内服装市场竞争日益猛烈，美特斯邦威面对以纯、森马等国货品牌及线上服装品牌的强力夹击，而国外品牌如H&M、ZARA、优衣库等加快在中国结构，使得美特斯邦威在操持、品格和代价上已不具备太多上风。

“由于公司汗青高峰时对街面商圈店肆结构较为深入，在形立室喻户晓的品牌影响力与行业标杆业绩的同时，也带来了渠道发展陷阱。”胡佳佳在2022年度业绩阐明会上坦言，受近几年外部筹谋情况的变革，年轻人消耗风俗加快发巨变，面对市场情况、商圈与消耗风俗变革，公司的应对战略不敷及时。

2023年，美邦服饰提出要全面重构渠道结构，将重点放在电商和线先蚊?渠道。

天眼查体现，2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字财产有限公司、浙江美特斯数字财产有限公司注册创建。据悉，两家电商直播公司的法定代表人、总司理兼实行董事均为美邦服饰首创人周成建，注册资源均为1000万元人民币。

2023年8月初，美邦服饰正式在抖音开播。一个多月后，“花西子事故”登顶热搜，国货品牌抱团出圈。美邦直播间依附“在直播间用蜂花洗头”敏捷蹿红，一度圈粉无数。蝉妈妈数据体现，仅2023年9月14日一天，美特斯邦威直播间粉丝量增长8.6万，销量到达100w-250w，总观看人数到达819.3万。

然而，热闹的国货商战很快归于平庸。制止钛媒体App截稿时，美特斯邦威官方旗舰店抖音直播间在线人数90人左右，粉丝数92.5万；而同一时段，森马官方旗舰店抖音直播间在线人数400人左右，粉丝数348.3万；真维斯官方旗舰店抖音直播间在线人数950人左右，粉丝数121.5万。

1月22日晚，“美邦人”公众号发布《致全体员工一封信》。信中称：新的一年，我们将继续尽力以赴，用数字化战略深化转型，助力供应链提质、降本、增效。达制品格、资本、服从“三位一体”的供应链本领创建，以满意全域消耗者购买体验。