从「others」回到第一，华为手机怎样绝处逢生？

历经风雨，涅槃重生

自从客岁华为的5G手机回归后，就体现出强劲的贩卖体现，据市场调研机构Counterpoint Research数据表现，华为夺得了2024年前两周中国智能手机销量第一的位置。自从2020年国内销量第一后，华为又一次回到认识的第一。

这个「第一」只是一个短时间内的销量数据，不外足以阐明华为手机业务正在全面复苏。从2019年制裁开始，华为是怎样从市场份额「others」再次回到第一，而此「第一」离顶峰的华为有多大的间隔呢？

断臂求生，华为怎样绝地反击

2019年和2020光阴为先后受到四轮差别水平的制裁，尤其是针对半导体的断供，华为手机从顶峰期2019的国内第一环球第二，断涯式下滑到各个销量/出货量榜单「others」级别里。

此时摆在其时76岁任正非和华为面前的只有三种选择：要不出售华为手机以致斲丧者业务，套现离场；要不被打服，像友商那般苟延残喘；要不无惧制裁，硬刚到底。

华为手机不但是一个企业品牌，背后是国人的期盼，绝对不大概屈服，放眼市场信赖没有哪个企业能接盘和操盘华为手机，因此任正非和华为从始至终，有且只有硬刚到底一个选择。

在预知到短期内无法办理5G限定和面临销量严肃下滑的情况下，华为第一个果断的决定是出售非常核心的光彩业务资产，这是华为斲丧者业务里告急的一块，是其手机销量的半壁山河。此次出售为华为换来巨额的资金，但也失去了6000名员工，此中4000名是告急的技能职员，可谓壮士断臂求生。

在手机销量严肃下滑，新增用户大幅淘汰的情况下，怎样能留住存量用户就成为华为手机急需面临的变乱。华为的做法是通过升级体系包管流畅度、更换电池以致升级存储等办法，尽大概地延伸现有呆板的利用寿命，以是直至现在，我们看到有不少用户还在利用Mate30系列以致Mate20系列等老呆板。再加上8亿台的鸿蒙生态装备，用强盛的生态粘性让用户在换机时，会更加思量华为手机。

以上可以明确为华为为恒久「作战」所做的预备，真正让华为可以大概迎来转机的是对技能不懈的对峙投入。已往2、3年，华为先后实现了巨细折叠屏手机的研发迭代、卫星消息、卫星通讯、5.5G通讯、星闪、盘古AI模子、方舟编译器、昆仑玻璃、玄武结构、鸿蒙OS等的技能产物，就像2022光阴为Mate50系列上的卫星信息功能，直到本年初，友商的旗舰机型才姗姗来迟支持上，华为的技能上风可见一斑。

从硬件到软件，再到体系，哪怕在非常艰巨的2022年，企业净利润下滑68.7%至356亿元，华为1615亿元的研发费用到达了整年6423亿元收入的25.1%，照旧中国企业里的第一名。由于没有在技能的一连投入，哪怕同样迎来5G芯片的转机，华为也不大概有云云强的触底反弹。

无论是开头硬刚到底的做法，对技能的投入，背后一个不可忽视的缘故起因是华为并没有在资源市场上市，可以大概专注于做恒久对的变乱，并非要交一张短期漂亮的结果单。

专注于做对的变乱，这是华为能10多年年均上百亿投入到芯片研发，而且将自家P系列、Mate系列旗舰机型All in进去麒麟芯片的缘故起因。

2023年8月29日中午，搭载其自主研发的麒麟9000S芯片且拥有5G级网络体现的华为Mate60系列未发布先上市，随即成为了爆款。许多人会以为Mate60系列之以是可以大概热卖，华为之以是可以大概绝对反击，是由于其强盛的品牌招呼力，此话不假，我身边就有同事是第一时间在官网抢购到Mate60 Pro的，他此前是华为P50 Pro手机的用户，等的就是一款支持5G的华为手机，根本不须要看是怎样的手机。信赖许多朋侪换Mate60系列的缘故起因掖掖仪等一台华为5G手机。就像过往「遥遥领先」大概只是各人对余承东的讥讽，而现在是发自心田对华为的认同。

不外，每一个强盛品牌背后一定有着不懈的投入和积累，多年来，华为对技能的投入、对体验的对峙、对用户的恭敬，才华形成强盛的品牌招呼力。

华为离真正的顶峰第一尚有多远？

华为在2024年的开门红体现只是一个好的开始，但离华为的顶峰期体现有着很大的间隔。据权势巨子机构BCI数据表现，2023光阴为手机国内激活量为3240.7万台，市场份额为12%，在国内智能手机销量里排名第六，前面分别是苹果、vivo、OPPO、光彩和小米等品牌，与第五名的小米相差740万台左右，与第一名的苹果相差1330万台左右，差距相当显着。

而且2019年处于顶峰期的华为以1.42亿台的销量和38.5%的市场份额（Canalys数据），碾压式称霸国内智能手机市场，华为在2023年的体现不及顶峰的四分之一，是不可忽视的数据差距。

华为在2024年的开门红，告急是源于Mate60系列、nova12系列满足了华为存量用户积攒已久的换机需求，当现有存量用户购买力红利斲丧完后，才是真正比拼产物力的时间。

现在的华为与顶峰期的本身相差的不但是绝对销量大概市场份额，尚有品牌和技能上的差距。客岁的Mate60系列由于各人懂的缘故起因，其搭载的麒麟9000S并没有采取了先辈的5nm、7nm工艺制程，也不能利用ARM最新的内核架构，综合性能体现与高通骁龙8 Gen3、联发科天玑9300等最新的芯片平台有着2、3代的差距，而且这种源自于芯片工艺和技能层面上的差距很难在短时间内彻底改变，华为须要从体系优化和其他功能上增补此不敷。

以往华为手机上最为人津津乐道的影像功能，靠的就是领先行业的传感器硬件和算法上风，而在P60系列和Mate60系列上却少了以往遥遥领先的惊艳。反倒vivo、OPPO、小米不但分别与蔡司、哈苏、徕卡等传统相机大厂连合调校影像算法，加上比年来在传感器硬件上各种首发、定制，友商们正在用华为曾经最善于的做法实现了影像上的逾越。听说中，下一代的P和Mate系列将会用上1英寸超大底传感器和更出色的影像算法，我们翘首以盼。

风趣的是，除了nova系列继承约请易烊千玺代言外，客岁华为有数地请来了刘德华和谢霆锋担心Mate60 60 RS非凡大家和Mate X5的代言人，以进一步提拔产物和品牌的着名度，

这与国内友商在旗舰机型上的做法出奇同等。

连合华为手机产物线的分别，本年将推出上市的P70系列、Mate70系列、nova13系列、巨细折叠屏产物就要与友商们产物正面拼刺刀了。

偕行友商的气力要比3、4年前变强了，不会让华为轻易抢去本身的市场份额，华为想回归真正的年度第一，路漫漫其修远兮！