开年销量大跌三成，AI手机遇成OPPO“解药”吗？

进入3月份，北方寒气渐消，一片春意盎然。然而，南方却进入湿漉漉的“回南天”时节。

此时，OPPO首创人兼CEO陈明永的心情，恐怕难如北方，而更如南方般，并不精美。

一个暴虐的现实是，OPPO大本营中国市场，开年销量便遭遇“滑铁卢”。

2024年初六周，在华为暴涨64%的光芒下，其他手机厂商体现低迷，此中体现最差的是OPPO，是前五厂商当中销量下滑幅度最大的企业，销量比上年同期少了近三成。

而在客岁第一、第二季度，OPPO都夺得中国市场出货量第一宝座，缘何短短数月之后，便出现销量的“滑铁卢”？

屡见不鲜，OPPO自客岁第四序度开始，岂论中国还是外洋，销量均出现“急转直下”。

在这种环境下，比年来鲜少出现在公众眼前的陈明永，于2月份发表了一封内部信称，公司要努力进军AI手机。无疑，这一决定，是陈明永给OPPO开出的“新药方”。

然而，现在OPPO的处境并不乐观，以致可谓是其新“至暗时候”。在团体手机销量大盘紧缩和竞争日趋白热化的大配景下，不但高端市场和团体销量双双败北，国内和外洋均遭遇庞大发展停滞，又缺少自有芯片、IoT生态等有力支持。

此时，从“自研芯片”换档至“AI手机”的新赛道，“AI手机”会是OPPO扭转乾坤的“解药”吗？

贬价成为手机市场新趋势。

OPPO多款在售机型克日都迎来代价下调。以发布才3个月的OPPO Reno11为例，8GB+256GB版本发售价2499元，3月11日，在OPPO京东自营官方旗舰店，该机型代价为1999元，比发布时直降了500元。

相比之下，客岁5月发布的上一代Reno10售价为1799元，比新版低了200元。不但云云，上一代OPPO“机皇”Find X6 Pro，刚发布才一年时间，12GB+256GB版本发售价5999元，3月11日，在OPPO京东自营官方旗舰店代价为4799元，直降了1200元。幅度不可谓不大。

OPPO手机代价下调，并不不测，偕行们也在纷纷下调售价。本年开年，此前鲜少自动贬价的苹果，因在其官网上线手机代价优惠运动，还被奉上了热搜。

值得关注的是，贬价背后是OPPO销量大幅下滑带来的业绩压力，以及为AI手机新品让出市场空间。

陈明永发表进军AI手机的内部信前不久，1月8日，OPPO发布搭载安第斯大模子的Find X7，向外界宣告，OPPO正式开启AI手机的征途，拥抱天生式AI大潮。现在在电商平台上，Find X7系列产物正以发售价在售。

Counterpoint Research最新发布的中国智能手机周度贩卖追踪陈诉表现，2024年初六周，中国智能手机销量同比降落7%，而OPPO成为销量排行前五厂商当中，降落幅度最大的企业，下滑了29%，也就是销量同比少了近三成。苹果次之，下滑24%，vivo下滑15%，小米下滑7%。另一边却是华为暴涨了64%，光彩微增了2%。

2024开年，中国市场销量暴跌，这是OPPO将成为先掉队者的征兆吗？

着实这并非OPPO市场份额大幅下滑的开端。

从客岁第四序度开始，OPPO就已经出现环球和中国市场，出货量双双下滑的局面。

根据IDC陈诉，客岁整年，OPPO环球手机出货量为1.031亿台，以8.8％的市场份额排环球第四位，同比降落9.9%，而单以第四序度来看，传音取代了OPPO环球第四，第五也被vivo抢占，OPPO沦为“others”之列。

OPPO在中国市场也不乐观。IDC陈诉表现，客岁第四序度，OPPO在中国出货量约为1009万台，市场份额为13.7%，排行第五位，同比下滑了16.1%。客岁整年来看，OPPO中国出货量约为4526万台，市场份额为16.7%，同比下滑了9.4%。中国市场上，OPPO是客岁第四序度下滑幅度最大的企业。

相比之下，同样是IDC数据，OPPO在客岁第一、二两个季度，分别以19.6%、17.7%的市场份额，位居中国市场榜首。而在环球市场，OPPO则以10.2%、9.6%的市场份额，均位居环球第四位的宝座。

看似风光无穷的OPPO，缘何短短数月之间，形势便开始“急转直下”？

“2024年是AI手机元年，”春节假期后开工首日，陈明永发内部信体现，“在波涛壮阔的AI大潮眼前，公司已做好充实预备，并专门创建了AI中心，公司的资源将向AI会合。”

在华为受困芯片而缺失的光阴里，OPPO试图分羹手机高端市场，原来要上演一出“好风依附力，送我上青云”的戏码，进而实现手机品牌的跃迁，然而现在，OPPO在高端市场并没有多少存在感。