文丨游好运

编辑丨艾略

曾被视为贩卖女性感情焦虑、批量运送“毒鸡汤”、被封杀得满地找牙的咪蒙，如今披着马甲在短剧界如鱼得水。固然制作一部封一部却大有越封越勇之势，历经反复探索终有了爆款代表作“八零年代后妈”。这并非短剧界的爆款个案，而恰恰反映了短剧以感情推动剧情的充值诱导逻辑。

这次，我们透过咪蒙来观察整个短剧市场的红利生态。同时，也发问传说中“咪蒙重生之我在短剧又赚了1个亿”是否属实。南方系身世、集才华和吸金力于一身，创业初期就发愤做影视剧的咪蒙，又为何末了只能投身于短剧市场。

爆款短剧到底讲了什么？原形是无下限的感情与三观

三月两条热搜“咪蒙出品我在八零年代当后妈”、“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”打响了短剧出圈的第一枪。直到如今还在各大app刷屏的《我在八零年代当后妈》一连攻击着每一个网络用户的眼球。

仅从海报、妆造和服化道上看，短剧市场好像第一次出现有质感的年代短剧，乃至有点短剧界《人凡间》的意思。剧集全程看完不外2小时左右，报告了大门生女主穿越回80年代，遭遇的古怪故事：身为都会与农村两家被错抱的女儿之一，她必须回到农村，嫁给离异带娃、养猪的老男子。

女主接办脚本，人生立即反转开挂：老男子，着实是神似肖战与霍建华的帅哥，身份是养猪场老板、八十年代的万元户，还不绝上交工资给女主。脸谱感的恶人轮番登场，都被女主逐一击退。

女主依附一张利嘴、温柔母爱、持家有道、厨艺博识、妆扮得体尚有当场发疯等“技能”加持，实现了创业乐成、做了“卤味大王”，婚姻古迹双丰收。

《我在八零年代当后妈》拍摄周期10天，据业内人士透露，制作本钱是1.2万/分钟，无论是制作本钱还是如今的收益情况，都算得上是如今小步伐短剧的天花板。乃至还动员了盗版市场，网传仅需0.1元可解锁全集的某电商平台上，都红利了数十万元（该剧通过正规渠道充值看完82集需收费39.9元）。根据2024年1-2月的微短剧市场调研陈诉，《我在八零年代当后妈》市场承认度高，上映日订阅额超两万万、在抖音上的话题播放量凌驾4亿、单集点赞量突破150万、上映首日充值金额超2000万，数据体现非常精良。

统统数据都凸显着短剧市场上头爆款的到临，但看完后却有不少观众不由得问一句：就这？

82集的篇幅里，明显是“正能量”外壳下的穿越复仇、霸总爽宠、打怪升级、狗血宅斗。

女主以攻略男主，通过得到霸总专宠彰显代价。创业部分更是一略而过，是一种“伪励志”。

台词不经大脑，好比带着孩子骂“普信男”——就是看着很平凡着实很自大，“绿茶”——就是看着很可怜着实一肚子坏水，“我都有点磕你们这对cp了”暗合网络标签。落伍倒退的代价观完完全满是会被豆瓣一星团建的设定，近些年在横屏长剧里都找不到这么俗套的打脸爽文了。剧恋人物之外，剧集的制作水平更是惨不忍睹，别说剪辑运镜、道具服装，在底线上完成故事背叛的推进就已经谢天谢地了。到底是谁在夸悦目？

为什么“80年代后妈”和我们平常在短视频平台上看到的不一样？

明显2021年左右开始，短视频平台就有《这个男主有点冷1、2》《长公主在上》，长视频平台上，也有《大妈的天下》《虚颜》如许制作精良的短剧。2024年春节，《雄狮少年》的衍生短剧《逾越吧！阿娟》，徐梦洁主演的《大过年的》也火热出圈。

由于它们的制作与收益逻辑差别。上述短剧是平台短剧，红利来自平台。而“80年代后妈”是小步伐短剧，红利来自用户充值。

小步伐短剧红利，是把作品的前几集投放在短视频平台及微博等交际媒体，引导用户观看后点击进入正片播放的小步伐里，充值解锁全剧。

如许的投流广告模式，雷同于影戏发行，靠预报片花絮等广告投放吸引观众到影戏院买票观看正片。

用户在小步伐里充值的费用，减去投流广告的费用，才是出品方的终极受益。业内所谓“斲丧”，指的就是投流广告能引发的充值费用的对冲量。一样平常用“斲丧”金额判定一部短剧是否乐成，简单来说1元的广告，是否能换来1元以上的充值额度，这1元则是投流斲丧。如果一部短剧上架后，一连投流的情况下，能带来一连充值，就是乐成的短剧。

投流，成绩了小步伐能以几十万制作方撬动过亿回报的市场泡沫。

引导用户充值是小步伐短剧的首位目标，这导致小步伐短剧的内容要依赖直白、肤浅、浮夸的爽文叙事，以感情和挂念推动剧情。

以是业内以为，一部短剧乐成，脚本占80%，更看重前40集的精彩度。在2023年总“斲丧”凌驾3亿的短剧编剧“本能”，曾分享他的脚本创作套路：

短剧通过共鸣、打压-发作-意淫（满足人不切实际的理想）-拉愤恨-抵牾辩说剧烈-爽来变动感情，感情线则通过：①男女主误会②感情诚挚动人③充足狗血④共鸣⑤学习韩剧 来实现人物的情绪纠葛与拘束。

故事中，必须不绝拉扯感情：“感情的拉扯就是将一条直线，拉成一条上下颠簸的曲线。”

短剧的焦点“爽”点，则有打脸反派、扮猪吃虎、身份曝光、当众装逼和征服异性。

终极，编剧要让观众通过看短剧，得到“多巴胺的开释”。

这种震碎三观的创作逻辑，还是进化过的效果。曾有一段时间，小步伐短剧一味诱导观众充值，充斥着擦边与血腥暴力。

直到2022年11月下旬开始，广电总局会合使用3个月时间，开展“小步伐”类网络微短剧专项整治。克制2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小步伐”2420个；2023年11月15日，广电再次发文整改；11月以来共整理下线存在导向和内容标题的违规微短剧作品194部16184集，下架整改违规微短剧小步伐26个、UGC账号68个。

其时，短剧制片人的编剧收本群里，风向变化。制片人开始需求一些正能量、年代剧、医疗剧等多品类、多职业化的脚本，而非已往一味的“战神”“权门”题材。

咪蒙的《我在八零年代当后妈》乐成之处在于，它的题材有差别化、选角有突破，保存了感情拉扯观众“开释多巴胺、内啡肽”的创作套路，无脑开挂“爽”，这套思绪恰恰是小步伐短剧制作焦点的印证。

与短剧一拍即合的为什么是咪蒙？天选的大众感情代言人

《我在八零年代当后妈》不是咪蒙的第一部小步伐短剧。咪蒙的短剧厂牌听花岛，已经制作了四部反响猛烈的短剧，只是要么被下架，要么被禁投：

《腹黑女佣》《黑莲花上位手册》宣扬极度复仇；《李特助云云多娇》涉嫌色情低俗擦边；

《当替人我月薪百万》涉嫌物化女性和违背公序良俗题材违规。

固然作品遭遇下架，但收益却肉眼可见：《腹黑女佣》充值凌驾2000万，《黑莲花上位手册》 下架前，业内公以为24小时全平台充值超2000万（听说这个数字着实是6000万）。

咪蒙的作品能在短剧市场得到承认，也有《我在八零后当后妈》要包裹一层年代感、正能量、伪励志的缘故起因。有了前几部的履历，咪蒙已然能做出贴合市场，同时又能过审的短剧。

可谁还记得，咪蒙也曾是以“办中国最好的报纸”为办报宗旨的《南方都市报》深圳杂志部的首席编辑。所谓的“精英阶层”拥抱“下沉蓝海”，与小步伐短剧一拍即合的为什么会是她？是由于咪蒙的身世遭遇吗？

1976年冬，咪蒙的母亲难产，殒命关照书下达三次才生下她。母亲把襁褓中的她托付给亲戚，小婴儿独自睡在摇篮里，只有一条大土狗陪着。严厉的外公把1岁的孩子接走，导致咪蒙说本身3岁前是讨好型品行。芳华期时，咪蒙遭遇了爸爸出轨、父母仳离。据咪蒙自述，13岁的本身拿着菜刀要砍父亲的出轨对象。厥后爸爸再婚，孩子比咪蒙的儿子还小六岁。

41岁她确诊“宫颈癌前病变”，必要动手术，前夫不会安慰，只说了句“船到桥头自来直”，她听完心田下沉。42岁仳离，给了前夫够花二三十年的房子、股票和现金。前夫拿着钱浪费，买8万一张的游戏卡，到处旅游。咪蒙则在整容医院把能做的项目都做了。

我们始终无法从专业角度去定论，个人履历是否影响其性格乃至作品。但从咪蒙分享的文章写作履历来看：文章就要一惊一乍；树立一个反方，把反方当靶子，向对方喊话；反对“大概”这类不确定的表达。统统写作都是为女性感情服务。

咪蒙曾经饰演的“大众感情代言人”的身份，倒是和短剧所需的“感情拉扯”不谋而合。翻看她过往的文章标题，最善于的不就是“感情刺激”吗：

《致贱人》《说来忸怩，我的助理月薪才5万》《谁人150cm的矮同砚，如今年薪百万了》《长了一张明星脸，怪我咯？》……

以及擦边和低俗：《嫖娼简史》《我们男子出轨，不是为了性》《屎尿淋在头上，你跟我说这是打趣？》……

好比《嫖娼简史》就号称采访了几个大门生，报告他们嫖娼的缘故起因，乃至有“大门生都嫖娼”“没嫖过就丢人了”的恶劣代价导向。

用这种头脑去制作短剧，简直就是收割“下沉市场”的天选小步伐短剧人。

不外，还必要澄清的是，爆款“八零年代后妈”大概也是咪蒙式短剧所能触及的天花板了。由于很会撬动流量是真，但赚到过亿是假。

《我在八零年代当后妈》的出品方是做在线阅读的“掌玩网络”，咪蒙只是拿制作费的制作方，就算到场充值分成，比例也不会太大。

这不恰恰是她的可悲之处？有种总为他人做嫁衣之感。

固然流量超乎想象，咪蒙本人真的快乐吗？当初创业，咪蒙的目标是做影视剧。影视剧没做起来，为了养团队，才退而求其次做了公众号。公众号被封后，又去MCN机构学习短视频制作，想如许也算间隔理想近了一步。兜兜转转，也通过MCN机构银色大地，孵化出姜十七、乔七月、聂小舟、浩杰来了等多位网红达人，作品播放总量到达240亿。

可影视行业有本身的藐视链：影戏＞电视剧＞网剧＞网大＞横屏短剧＞平台竖屏短剧＞小步伐短剧。

至今，业内比力专业的经纪人都会告诫旗下艺人，除非吃不起饭，否则还是别接竖屏短剧。由于演法和传统影视完全差别，演过竖屏短剧，很难回归横屏剧。咪蒙恰混迹在她曾最想进入的影视行业的——最底层。再多的热搜、再多的充值，也是在最底层。

不知道咪蒙有没有想过，同样是《独唱团》的作者，为什么韩寒、蔡康永可以做影戏。咪蒙却没有这个资格。

咪蒙之以是进入不了正常的影视市场，不是由于她没有才华。她很有才华，但作为一个创作者，底层代价观过低。你能从她的作品里看出一种不善，靠迎合大众的昏暗面变更爽感，而她并不自知，意识这此中的观念有标题。作品没有格局，跟别提登岸大银幕。至少，在没有分级制度的中国，不大概。

而在小步伐短剧里，她像一把烧不尽的野草不绝重生。不知道这算是她的自我实现，还是不甘心，个中滋味只有她本身冷短自知了。