吻戏营销越来越卷

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

内娱剧集的吻戏营销被玩得越来越入迷入化了。

光是一部《与凤行》的吻戏梗，就贡献了无数话题流量。

这还要从林更新与赵丽颖的一场圆房吻戏提及，从最开始#林更新拍吻戏不张嘴#让全网都在替林狗发急，到厥后#林更新工作室的林更新张嘴了#引发一波舆论反转，直到大了局点映后仍在发挥长尾效应，相干话题轮替轰炸微博和抖音热搜榜，以致从剧里火到综艺，网友和正主都玩得不亦乐乎，林更新更是因此又火了一把。

时至本日，吻戏营销早已不是奇怪的话题，不管是偶像剧、都市剧照旧其他题材，无论是头部项目照旧中小本钱、分账剧，多多少少都会使用吻戏来增长话题热度。然而随着剧宣方式的快速更迭，“吻戏”作为此中告急的一环自然不能落后。

比年来，各大剧集的“吻戏”名局面可谓是格式百出。就拿近期的热门吻戏话题为例，《与凤行》中林更新的“不张嘴吻”，《花间令》里鞠婧祎和刘学义的“蒙眼吻”，吴磊和赵今麦在《在暴雪时分》里的“车窗吻”“吹头吻”“木马吻”等等，以GIF动图、短视频等情势在各大交际平台刷屏。

针对这些吻戏内容，剧集营销方又对准受众群体研究出N种详细打法。为此，犀牛君总结了以下几种比力常见的吻戏营销方式。

●“饥饿”式营销

这种吻戏营销方式通常会用在剧集的路透或预报中，或是在剧集开播前就释出相干吻戏路透或卡段吊足粉丝胃口，好比《承欢记》在拍摄期间就曾因#杨紫许凯承欢记吻戏路透#吸引浩繁网友围观，相近正式上线前#承欢记到处吻#、#麦承欢姚志明勾脖吻#等话题又相继冲上热搜，高糖画面混剪不绝拉高观众的等候值。

又或是在剧集播出期间选择适其机遇提前以预报、花絮等情势输出吻戏名局面，比方客岁年底的现偶《很想很想你》为观众奉献了“躺椅吻”、“草莓吻”等经典吻戏桥段，在正片内容更新前，剧粉们已在微博、抖音等平台将各种片断盘“包浆”了，以致成为观众的追剧动力。

●“互动”式营销

这一营销方式多体现为剧中主演亲身了局就相干吻戏话题发表看法或与粉丝互动，由此发酵出更多延伸性话题提拔剧集的关注度和讨论度。

好比《要久久爱》播出期间，男主范丞丞在一次直播中透露“每次一坐公园谁人长椅就接吻”，于是追剧观众就恨不得拿着八倍放大镜每集都探求“长椅”镜头，只为不错过男女主的每一场吻戏。

演员看本身吻戏的reaction也是CP粉非常乐意看到的局面。好比在《最迢遥的隔断》的主演采访中，龚俊和钟楚曦现场观看二人在戏里的吻戏后双双含羞，高甜氛围从戏内连续到戏外，#龚俊被钟楚曦整不会了#这一话题也灵敏登上热搜。

●“自来水”式营销

此类营销方式应该是剧方最乐见其成的，也在某种程度上反映出剧会合的吻戏得到了广泛的关注，让网友们自觉玩梗、动员相干名局面以致整部剧出圈。

一则与演员自身在吻戏范畴的观众认可度有肯定关联，譬如钟汉良就是此类演员中的典范代表之一，十几年前依附在《来不及说我爱你》精彩的“吻技”收割大量粉丝，以至于厥后险些每一部戏但凡有吻戏都会有相干话题出现，引导网友自主开展讨论。

二则也是更告急的是，令人舒服的吻戏会推动剧中人物的感情进程，营造出恰到优点的氛围感。好比《梦华录》在播出时，陈晓与刘亦菲的一段象征“鱼水之欢”的吻戏曾“炸翻”微博广场，这段戏的高能在于导演运用光影来陪衬暧昧的氛围，也乐成勾起了观众的追剧热情。

●“猎奇”式营销

简朴来说，“猎奇”式营销就是强行制造噱头，没有最“离谱”只有更“离谱”，吸引眼球才是王道。

还记得前些年几度登上热搜榜的“面条吻”让网友大开眼界，先后有《国民老公2》《酷爱的味道》《在远方》等多部剧不厌其烦地上演相似戏码。别的，另有“夹心饼干吻”“牙膏吻”“蛋糕吻”等各种光怪陆离的借助外物的接吻方式。

情势翻新还不敷，国产剧的吻戏还履历过寻求高难度姿势的阶段，倒立吻、电梯吻、水下吻、秋千吻等挑衅人类身段技能的桥段层出不穷，但这些强行制造话题的营销方式，反而会引起观众的不适和反感，起到拔苗助长的作用。

在用户审美咀嚼快速升级的当下，老套猎奇的吻戏营销早已“逃”不表面众的眼睛。在此配景下，只有真正有效的营销才华捉住观众的注意力。

而在吻戏营销花式内卷的背后，是对剧集编剧、导演、演员、剧宣等多方的磨练。

起首在创作阶段，编剧就要根据剧情须要操持符合的吻戏桥段，以致共同剧宣团队预设的话题词创作内容。在这个过程中很容易进入“结果反推创作”的误区，一旦为了制造话题去“生产”吻戏，就不免造成剧情上的逻辑弊端。因此在项目初期就应该精确认知到，吻戏的功能是服务于剧情，不应该高出于脚本之上。

其次，悦目标吻戏也能看出导演的功底，拍摄角度、画面构图、光影运用、镜头调理等，都是导演须要思量的部门。比方韩剧导演就很会拿捏吻戏情节的氛围感，色调的渲染、特写镜头的切换、演员之间的眼神碰撞……这些拍摄本事都不绝拉高了人物之间的心动值，也吸引观众沉醉此中。

第三是对演员的要求，观众对吻戏是否上头，肯定程度上是由男女演员之间的CP感决定的，尤其在偶像剧中，二人的颜值、体形是否搭配等都会影响到终极的化学反应。以本年春节档的《在暴雪时分》为例，该剧能得到浩繁剧粉认可的告急缘故原由之一就是吴磊与赵今麦这对高颜值组合与剧中脚色非常贴合，纵然吻戏局面颇多也少少令观众以为油腻和讨厌。

末了在剧宣层面，除了举行一些通例的吻戏宣发操纵，围绕剧情得当睁开意见意义化的营销在短视频期间更容易出梗破圈，近来的例子就是《与凤行》，使用#林更新拍吻戏不张嘴#这一话题带来的话题热度，剧方和艺人方灵敏跟上营销节奏，发散出多个衍生话题，将该剧的热度再度推高。

不外无论怎样，吻戏营销的花式内卷，归根到底仍旧是卷的是内容。爱情戏码的完成度到位了，吻戏的汲辗树用才华更好地体现。况且，除了吻戏，表达爱情的方式另有许多种，着实不必太过依靠；再加上客观代价导向的限定，吻戏标准的拿捏也会影响到终极的营销结果。

以是，我们不否认吻戏营销的告急性，也不主张吻戏营销的必须性。好用，也要慎用。