东方甄选，又被热搜了！

苗野 /发自上海

“小作文”风波半年后，东方甄选再次陷入了舆论漩涡。

先是俞敏洪在直播中称“东方甄选做得乱七八糟”，导致股价大幅下跌后，董宇辉的一句“抗拒卖货”直接把东方甄选奉上了热搜。

6月12日，东方甄选股价下跌1.58%至13.68港元/股，最新市值只有141.08亿港元。自5月31日开始，东方甄选股价连续下跌，七个买卖业务日跌幅高达28%，市值蒸发约46亿港元。若把时间拉长，东方甄选在2023年1月份最高点时市值高达800多亿港元，至今股价腰斩并创2年新低。

在节目中，董宇辉解释了为何自己很少去先容一个产物。“我很少用一些喧华的音乐，比力鼓动的声音，那种焦急的环境下，人就轻易做出买还是不买的决定。”董宇辉说，我常常在想，这活（直播）我不干了，自己非常抗拒用那些方式。“特别畏惧有一天酿成自己不喜好的样子，不想花心思去做那些，大概本质上还是自己性格和已往职业的原因。”

当谈及对“网红”这一标签的见解时，董宇辉直言：“我非常不喜好这两个字，你可以称谓我为下岗西席或其他任何称谓。在英语中，‘网红’被翻译为‘celebrity’，但这并不是一个褒义词，它通常与那些为了吸引眼球而做出愚笨行为的人相接洽，我对此深感抵触。”

因为俞敏洪和董宇辉，东方甄选获取了很多流量。也因为俞敏洪和董宇辉，东方甄选被流量反噬。

董宇辉6月9日的一席访谈让东方甄选的股价在6月11日开盘大跌，盘中跌幅一度凌驾10%，收盘报13.94港元，下跌9.01%。

一周前的6月3日，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上热搜。当天，东方甄选股价大跌9.92%。

变乱因由是5月31日，新东方首创人俞敏洪在做客物美首创人张文中直播间时直言，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提发起的本领。”在访谈中，俞敏洪还提到了网络负面临自己的影响。他说：“已往一年，自己在网络上被诅咒、责怪，乃至被侮辱的次数是我100辈子总量都不止”。“自己是1962年的，现在已经到了退休的年岁，以后准备远离买卖场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。”俞敏洪说。

这大概是俞敏洪想跟老朋侪诉说的心田话，但6月3日，这一言论迅速登上微博热搜榜，并引发了关于“东方甄选直播间风格变化”以及“东方甄选知识带货变为喊麦带货”的热议话题。在东方甄选漂亮生存直播间中，主播们吆喝道：“您都来了，买一单再走吧”，带货的最闭幕束语也酿成了“321，上链接！”东方甄选这种“叫卖式直播”带货风格离最开始曝火的“双语带货”越来越远。

有网友批评“真的太忽然了，东方甄选从前的节目我几乎每期都看，文化味十足，现在看着他们在直播里机械地倾销产物，感觉失去了魂魄。”“董宇辉一走，整个节目风格都变了，感觉就像换了一个频道。俞老板这波操纵我是真的看不懂，岂非就不怕失去老实观众吗？”“俞敏洪在直播里的亮相，感觉是真的累了，从他的言语可以听出来，他对现在的东方甄选也是无奈加扫兴。”“现在的东方甄选缺少了文化的深度，转酿成纯粹的卖货直播，真的太扫兴了。之前的节目内容才是吸引人的地方……”

每一条批评都影射出东方甄选当前的逆境和斲丧者心中的期盼。此事引发网友关注并登上热搜的同时，东方甄选股价6月3日下跌近10%，随后几个买卖业务日继续下跌。

6月7日破晓，俞敏洪通过个人抖音账号就此事发布致歉声明。他体现，首先要向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。因为个人言论又引发了各人的担心和担心，自己也没有想到，一句和朋侪之间谦善的表达，大概说不审慎的表达，会引起这么多的波涛，这么多美意或恶意的解读。

自东方甄选开播以来，似乎成了热搜榜常客。

自客岁底“小作文”变乱发生后，东方甄选就开始了去头部主播的历程，现在来看，“去董化”并不乐成，与辉偕行的告急性已经凌驾了东方甄选。

据飞瓜数据，本年前五月，与辉偕行直播间的销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元、5.33亿元，均高于东方甄选6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元的同期销售额。

别的，在抖音带货热度排序中，“东方甄选”直播间未进入榜单，而“与辉偕行”直播间排名第37。在直播销售额排序榜中，“东方甄选”排名第87，而“与辉偕行”排名第68。现在，与辉偕行在抖音的粉丝数量为1958万，东方甄选的粉丝为3026.6万，近半年累计掉粉超百万。

德邦证券研究陈诉以为，东方甄选正在履历从直播IP化向平台化的转型过程。单一渠道的过分依靠大概会带来较大的经营风险，因此，创建多条理的关键意见首脑（KOL）矩阵、运营多个平台的渠道是电商平台妥当发展的方向。东方甄选在平台化转型的过程中，其在细节衔接和管理模式方面仍有进一步优化的空间。

责任编辑：苗野

审读：马琳 戴士潮

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