文丨许云泽

编辑丨艾略 綦凯文

2024年6月初，一个白玉兰奖最佳男主角提名罕看法让报名剧组亲身回应，揭开内娱报奖机密。“流量明星”和“演员”的辩说在那一刻被具象化，想必多年后依然会被抬上孰是孰非的桌案。

十年前，2014年8月19日，鹿晗在2012年转发自曼联俱乐部的一条微博，因得到1316万条批评被吉尼斯官方正式认证为“最多批评的博文”，成为中文交际媒体的第一个对外公布的吉尼斯天下记录。滥觞于鹿晗，内娱出现“流量明星”的概念，带着它赛博空间的惊人能量，寄生于一批又一批偶像明星身上，推动着资源和市场为其发作。

2014这个年份如果有什么特别性，那就是“00后”作为全球化和互联网原住民两大浪潮中成长起来的一代，来到了teenager（青少年）的年事。少男少女在大众盛行文化和娱乐财产中的话语权越来越强大，其热情、黏性、对娱乐产物的消耗力不停打击着影视歌老一辈们。硬币的另一面，则是与teenager们战斗力相辅相成的粉碎性、以及不稳固性。十年间，无数资源觊觎这个亿级的空间，资源与资笔飘间、资源与明星之间、明星与明星之间、以及明星与粉丝之间的多方博弈、隆重混战，也注定要在内娱汗青中留下浓重、复杂、同时照旧举行时的一章。《娱鉴》『换代的顶流与退潮的偶像时代』之换代格局篇为您观察解读十年流量时代，本篇为系列观察的收官篇。

【1】流量明星让整个行业重组，流量却成为他们的“原罪”

抛开娱乐圈从审美到代价观的藐视链，流量明星跑通了“粉丝-作品-商业代价”的路径，在很长一段时间内，让资源的赢利形成了相对稳固的闭环。这也是为什么十年间，行业和舆情屡屡出现“流量明星毒瘤论”，仍很难从根本上动摇这个格局。

当我们细数这些年的流量明星，尤其是其制止层式的TOP级，男明星中有“十年三代”之说：从“归国四子”带回日韩选秀的玩法，到养成系TFBOYS三人团将粉丝孵化法贯穿数年；2018年，蔡徐坤凭选秀节目《偶像练习生》总票数第一出道，也一举成为内娱选秀天花板（新华娱评），饭圈文化完成了本土化，在内娱彻底生根壮大；再到2019年凭《陈情令》爆火，到达断层式顶流的肖战、王一博，以及在此间轮番问鼎的李易峰、杨洋、朱一龙、李现等……女明星方面，则代际光显地分化成了85花、90花、95花，杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲、赵丽颖们穿越周期持续长虹，杨紫、迪丽热巴各领风流、各有各的根本盘。

谈论流量明星，通常有这三个角度：粉丝、作品、商业代价。粉丝是第一生产力，这些人的名字只要出现，便携带千万级的流量数据。5月30日，第29届上海电视节白玉兰奖公布了入围名单，关于最佳男主角提名的争议，使得一周以来的互联网再现狂风暴雨。据媒体报道，王一博的粉丝认为，王一博主演的电视剧《追风者》入围了最佳电视剧，但作为剧中一番男主却未能入围最佳男主角，反而是排在领衔主演第三位的王阳得到了提名。部分粉丝因此开始在网络声讨，尚有不少人涌进《追风者》、演员王阳、导演姚晓峰以及干系出品方的交际账号，让此事渐渐失控，愈演愈烈。

这是令人相称熟悉的一幕，顶流粉丝群体的能量和意志再次震动娱乐圈。随后，王一博本人、王阳、《追风者》片方及制片人，都发布了回应微博。6月5日，微博站方则依据《微博社区公约》等干系规定，整理违规内容3700余条，并对654个账号视水平予以阶段性禁言处理。而此次舆论风波中，刷量控评大量涌现，靠饭圈流量喂养的营销号们也引发大量拉踩引战的恶意举动。这些围绕饭圈的“基操”是饭圈能量的副产物，某种水平上来说，何尝不是饭圈能量的生产机制的一部分。而这一次，粉丝们“维权”的尚方宝剑则是——片方在前期有多倚重“扛起了全部的热度和话题”的王一博，在奖项上抛开他时，就有多不义。

靠近此事的业内人士、制片人S对《娱鉴》透露：流量明星、小花小生，自出世以来，裹挟着包罗粉丝在内的多方气力，实际上始终也饰演着洗牌娱乐圈、重组娱乐行业和资源格局的角色。这十年来，我们见证过太多横空出世的主角案例，市场推出的希奇血液眼花缭乱。然而异军突起的他们可以依附巨量人气让影视项目乐成立项，却不代表这份人气可以换做演技服众的主流奖项肯定。当王一博带着“流量明星”的标签，碰到王阳如许的“叔圈”前辈，再碰上白玉兰奖如许传统意义上的权势巨子奖项，他唯一还能依靠的，大概也只有他的粉丝们。

2024年，当我们再度审视饭圈文化和饭圈拱卫出的顶流们，许多代价必要重估。正如王一博积极打入主流影视演员行列，试图用演技和作品洗脱“流量明星”标签。他在险些没有影戏主演履历的配景下，参演程耳影戏作品《无名》，与梁朝伟并列领衔主演，成为春节档的“突入者”，助力文艺片票房破9亿。王一博依附这部影片提名第36届金鸡奖最佳男副角，却也在因毫无输出的路演现场表现被自媒体吐槽“绝望的文盲”，甚至殃及同档期的多部影片。顶流们不吝骂名，也要积极向影视圈焦点靠拢，从某种意义上来说，既是对资源给流量明星规定的游戏规则的制衡，也是对本身登顶之后怎样不下牌桌的对峙。

流量明星的“老本”因人而异，但焦点稳固：爆剧的人气加持可用一时，但不能保一世全面。2024上半年，85花领头羊杨幂一口吻折在了《哈尔滨一九四四》《没有一顿火锅办理不了的事》和《狐妖小红娘月红篇》三部影视剧上，这此中有放出话要在演技上实现转型的正剧，有过往大IP舒服区通杀的漫改偶像剧，也有为当下的营销环境定制的话题向范例影戏。半年三部，通通没有成为客岁底杨幂发微博“2024作品相见”的那个“作品”，转型失败，破圈未果，甚至将近丢掉本身古偶的根本盘。

一位90生明星的粉丝告诉《娱鉴》，究竟上大部分流量明星对于粉丝和流量代价的兑取，已经是寅吃卯粮，只不外这批流量明星尚且“血厚”，大概还能再对峙两三年。追星讲求“预期管理”，如果后续资源接不上，会影响演员人气的稳固。血厚如杨幂，尚不能承受“三连扑”之重，遑论他人。这在近些年成长起来的流量演员身上得到的印证更为显着，一部大爆剧加持三五年，一部小爆剧火热三五月，如果没能有高品格作品接续，靠运气得到的人气也会凭本领丢掉。“流量”的用处如果没能在关键的时期内为演员的后续资源做加持，那这份流量则弊大于利。这也是为什么资源、戏路、转型，成为流量明星粉丝们最为在乎的关键。

【2】回首流量十年路，爆款单品在稳固的范例化中改变

在流量的交换代价、收益杠杆和赢利空间最大化的那几年，所谓“作品”，其实并非仅仅指向影视剧。如本系列解读前两篇所分析，选秀爱豆出道的部分流量明星，靠着人气进入这个圈子，会同时涉猎音乐、影视、综艺、演出等多个赛道，相互选择、相互规训。

2019年某音频平台上线了独家音频节目《易烊千玺：青春52问》，并官宣易烊千玺为代言人，在此之后又分别开辟了王一博、罗云熙等有着粉丝根本的年轻艺人，以声音日记、有声剧、陪同日记等主打粉丝向、感情代价的音频产物，承载平台会员的复购和转化。曾担当明星制作人的D老师告诉《娱鉴》：“互联网公司对于流量、数据和对应的优点有非常清楚的一套‘打法’，那个时间窗口期，开辟什么产物不重要，抢人是关键。”

互联网公司、平台玩法、数字产物，与明星、粉丝基数、数据流量，形成了在本日看泉源史肯定、且难以复制的最佳格局。相应地，影视剧成为长视频平台从筹谋立项到制作拍摄再到宣发营销全链路一体化操作的最佳标的，被放置在资源与流量明星的牌桌最显眼的位置。

时至今日，粉丝群体与公众舆论的对话作育了数次比武。如有观点认为，闻名的“227变乱”是流量明星和饭圈文化自身崩坏的一次重要标志，在这之后的标志性变乱，恐怕就要属易烊千玺入职国家话剧院，被指靠明星特权与平凡人争利了。前述某90生粉丝告诉《娱鉴》，内娱饭圈经历10年演变与清朗洗涤后，现在和刚开始发作增长时显然已经产生极大变革。随着越来越多信息差通过亲身入行、报道科普而消弭，过去饭圈内部渐渐形成的权利圈层，在当下也有了灵敏被解构的大概。一方面是持续稳固的高壁垒、排他性的入圈门槛，而另一方面即便是死忠大粉，一边追星一边也要偷偷吐槽、抱怨、品评几句，形成当下独具特色、光怪古怪的“辱追粉”。追星的平台也不仅仅范围于微博，而更多在小红书、抖音、B站弥散开，异于饭圈控评打投式的佛系方式被更广大的受众担当。而唯一稳固的是舆论场对流量明星的态度，即便是顶流也仍旧会被猛烈侧目鄙夷，一旦流量明星及粉丝不满足于“圈地自萌”，而是溢出圈外，都将受到真实天下不包涵面的教诲。

在另一方面，由平台资源一手缔造的流量帝国，已经是一艘无法掉头的巨轮。初代顶流明星们曾被戏称为PPT神兽，意味着影视剧项目标PPT上，只要简单粗暴地放上他们参演的字样，即可一起绿灯、直通S级。平台资源将市场需求前置，先创造市场需求，再有作品问世。前述音频平台的制作人回忆道，其时项目组大量的人力，实际上都在做着艺人“数据女工”们面临的工作，天天无数遍革新明星艺人微博超话的打卡数，这是在粉丝量、转评赞、百度指数等之外，更精准也直接表现一个明星艺人动态最真实的活泼度和人气值的数据，“超话打卡数除以5，根本上就可以算出这个艺人的干系作品大概产物，能卖多少”，D老师先容道。

出品过《了不得的老爸》、“流浪猫王”系列的制片人阿顺对《娱鉴》表现：“（量化指标）肯定是有的，无论是百度、小红书或抖音平台上的数据都会去查阅，再去做判定，包罗项目怎么做、做多大的体量。但是这些大数据都只能是辅助，照旧必要看这个故事本身得当谁、能承载的体量、想做成什么方向的内容。对于剧集和影戏来说又有细微的差别，对剧集大概作用更大，包罗制作人跟平台洽商的预期调性以及公司本身的能力等，一个超等大流量可以让项目过会不费吹灰之力。现在Casting（选角）时大数据是肯定会参考的，并且优劣常重要的一块参考，我以为它可以作为辅助提供许多判定方面的作用。固然掖掖仪辅助，项目质量好的焦点根本上不在于流量。”

上游公司把握大量IP，选秀综艺打造高粘艺人，通过影视公司制作作品，投入平台渠道，形成优点链的强势闭环。这套模式凭数据分析根本之上锚定的精准目标用户、最大化的粉丝效应，改变了过去十年间影视市场的生产关系和供给关系，这在本系列的前两篇均有详解，不再赘述。回首这十年，新生流量和爆款剧之间相辅相成、相互成就，可以清楚看到其爆款单品的变革门路——2014年《古剑奇谭》肇始的“霆峰”cp李易峰、陈伟霆，2015年《盗墓条记》与李易峰、杨洋/《伪装者》《琅琊榜》及其衍生的叔圈cp，2016年《上瘾》与黄景瑜、许魏洲，2018年《镇魂》与朱一龙、白宇，2019年《陈情令》与肖战、王一博，到2020年《山河令》与龚俊、张X瀚；在耽改作品不再通行后，BG仙侠古偶开始抢占头筹，2022年暑期的《苍兰诀》、2023暑期的《长相思》——从耽改、男男CP的“必爆局”独立赛道，到现在的BG仙侠古装偶像剧，无论爆款单品怎样变革，始终会有一款成为流量型选手渡水影视作品的重要阵地。而我们仍未可知，当古偶赛道倘如有一天饱和，下一款爆款单品会是什么外形。

这些年间，市场也不乏《我的前半生》《三十而已》等全民讨论的爆款生活剧，更岂论《甄嬛传》《延禧攻略》等大爆宫廷剧，尚有《大明王朝1566》《亮剑》《武林外传》等被新一代观众发掘考古并盘到包浆的经典作品。但这些非传统偶像剧范例的剧集，在制造流量演员的能力上相较偶像剧具有天然劣势。大爆生活剧可以为主演抬咖，但很难为主演圈粉，将主演变为“流量明星”。一方面，剧集所面临的市场受众具有差别，在形成圈层上不如饱经网络与圈层文化洗涤年轻一代庖法灵敏；另一方面，偶像剧中完满极致的人设角色、天马行空的人物关系、唯美富丽的美术道具，天然地为观众投射共情到演员自身提供了便捷。即便是爆成爱奇艺汗青最高收入的《狂飙》，魅力和张力光显的高启强也只能让张颂文光速成为一线，簇拥大量剧粉，但是很难形成流量粉圈。故而，下一个爆款单品的外形大概各具千秋，但下一个能制造出流量明星的单品依然脱离不了“偶像”路径。

【3】“摆脱流量”成为当下主题，制造顶流的通路遭遇挑衅

2023年初，一部39集的反黑刑侦剧《狂飙》上映。没有拥粉千万的热门IP，没有传统意义上的流量明星，《狂飙》以踏实的剧情和专心的制作，扛起了国民“剧王”称号，也一举带火蛰伏数年无戏可演的张颂文、知乎闻名演出垂类答主张译、“内娱新晋第一大嫂”高叶，甚至饰演副角“高启兰”的女演员隆妮等自此也有了姓名，依附剧中角色为大众所熟知。

同年底，改编自作家金宇澄获茅盾文学奖作品的同名电视剧《繁花》开播。王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演，加上游本昌、董勇、吴越、陈龙等气力派演员的阵容，该剧在豆瓣从开分8.1一起上扬，涨至8.7分。借助短视频平台的宣发，剧中57首怀旧插曲首首爆火，在岁末年初的那两个月，“偷心”、“安妮”席卷整个中文互联网。

同样是29届白玉兰奖提名，杨紫依附《长相思第一季》入围最佳女主角，同样入围的尚有《繁花》中饰演“汪小姐”一角的唐嫣；男演员方面，《繁花》也将胡歌送入最佳男主角提名。有人说，杨紫的入围给古偶提振了信心；有人说，不知杨幂看到昔日好友、作为“同期花”的唐嫣入围又作何感想；而又有批评表现，入局够久，流量终有一天也会成为气力派，就像胡歌，从早期的仙侠剧出道，穿越了内娱多个代际周期，走到本日，谁又能不说一句，他照旧那个能打的“顶流”呢？

粉丝圈层的立与破、流量的出发点与打入主流的路径、爆款的舒服区与气力的转型，这三对关系，始终萦绕在“流量明星”身上，而制造出流量明星这一市场格局和优点链路的各方资源，也走到了自反、转型、重组的十字路口。资深制片人阿顺对《娱鉴》表现，电视剧和影戏如果对比起来，电视剧非常必要流量：“这是由剧集的制作和播出方式来决定的，剧集根本上是平台引导、平台决定戏的成活率，到底戏能不能做、选什么样的演员以及投资预算等……现在平台太强势了，根本上都是他们来定的。现在制片方即是就是给他们来干活的”。而影戏市场相比于剧集，受到流量明星的影响则小得多，“一是导演中央制为主流的影戏圈，明星艺人的市场招呼力，仍旧无法高出导演；二是影戏至今无法是一门纯数字的行当，观众是用脚投票的，票房比起收视和流量来说，真实有效性大概简直更高，流量能起作用的重要环节在于宣发，但前期热度再高，数据再好，票房上终归要见真章。”

《狂飙》和《繁花》如许的“剧王”爆火，让短视频平台这股能量，彻底站上娱乐行业的中央场。2023年暑期，《孤注一掷》的片方坏猴子影业在其抖音官号“坏猴子剧场”发布了41条视频物料，共计劳绩66.2亿播放，此中数据最好的王传君片断点赞量超600万。从这个物料合集来看，片方似乎并未把一番演员张艺兴作为宣发的重点，究竟也部分印证了这种选择——《孤注一掷》火出圈的有金晨的妆造、王传君的神演技，尚有副角孙阳带来的不测惊喜，抖音平台内发起了与影片主题相契合的话题运营，一时间缅甸、反诈都成了热搜话题。

短视频时代，素人的一夜爆火和名流的一夜塌房随时发生，而两者背后起作用的短视频平台的流量暗码，强势改写了互联网流量格局的同时，像一个巨大的黑洞，至今没有人可以或许说出有关于它的一些规律。

D老师向《娱鉴》表现，音频平台的流量明星产物做到某95流量生的时候，已经不太卖得动了；纵观整个平台内的节目，业绩最好的照旧郭德纲的《郭论》，而刘敏涛主播的原创有声剧《古今女子图鉴》同样惊艳，在平台内仅这一张专辑劳绩了5492.6万的播放。“这些才是真真正正能动员用户长驻、对产物举行有效消耗的好作品。”

资深制片人阿顺也表现可以或许乐成“摆脱流量”的爆剧为创作者们提振了信心：“它会让更多的制作人、片方看到渴望，只要码好这个盘子，保障做一部好戏就有无穷的大概，这对于片方是最重要的事。许多没有流量明星的爆款剧在制作大概播出之前，各人是不认为它能火的，如许的例子可太多了。它给了更多的制作方一种渴望——把戏做好，每个环节做踏实，就有大概有一个好的收益。”

但D老师同样也表现，直到本日，娱乐财产仍旧很难说祛魅流量明星。张颂文凭《狂飙》火了之后，片约不停，终于走出了冷板凳的困局，但从商业代价方面来说，很难想象，张颂文的代言会在短期内高出一些小鲜肉。粉丝-作品-商业代价，如果说流量明星曾经在资源的加持下买通这一赢者通吃的优点链条，其闭环也造成了娱乐财产更新迭代、自我造血的滞胀，“顶流”的剩余代价一点点兑付见底之后，新的链路在各方资源和权势的对赌、博弈、观望、锁仓当中，仍旧难见开端。在肖战、王一博、赵丽颖、杨紫、迪丽热巴们之后，尚未见到更希奇的稳赢顶流层。

尾声

《陈情令》之后，肖战紧接着参演了影戏《诛仙》，这部影戏在其时只投资了5000万，却斩获了4亿票房，让其出品方赚到净利润约1个亿；2022年4月，乐华在香港提交了上市申请书，在其披露的财报中，网友发现该公司的收入构成根本上全部来自于艺人管理，而这此中影响力最大、商业代价最高的仍旧莫过于王一博。娱乐圈恐怕不会轻易放下游量明星这个房间里的大象。下一个顶流会在哪个风口，而下一个风口又会在哪里？

大概，从来也没有一个本质化的、可以或许被清楚地定义的“顶流”。他们的出世，都是在娱乐圈这个十维的空间中蜿蜒蜗行，以一段光谱、一种颠簸或是一些粒子的聚和离散，在差别的场域运动奔徙，形成概率，又不停打破。

2024年已然过半，根据整理，仅古偶这个品类，本年将有至少74部剧播出。我们无法推测，这一场又一场从粉丝到资源的狂欢，到底会在何时，以什么样的方式落地，裹挟此中的一批又一批流量明星们，作为标的、作为工具、作为名和利的载体、同时也作为一个个真实、复杂、有血有肉的个体，又将何去何从？

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