01、一只螃蟹惹的祸？

“快手一哥”辛巴和抖音带货明星疯狂小杨哥，打起来了。

事变的导火索，是辛巴在直播间卖大闸蟹，由于代价自制，被小杨哥方举报。两人互怼的过程中，辛巴将小杨哥之前出现的产物质量问题，以及小杨哥背后公司三只羊团结创始人卢文庆面临的风险和处境，全抖了出来。一时间，有关三只羊的多个词条登上微博热搜。

▲新浪微博截图

据辛巴所讲，起初他在直播间卖大闸蟹卖得很好，粉丝以为自制，要求上库存，但工作人员却告诉他：“链接上不了，品牌方懵了，被小杨哥举报了。”

小杨哥此举惹怒了辛巴。辛巴认为，小杨哥不具备和自己比代价的资格。“全中国有没有任何一个主播能跟辛巴一个机制，一个代价？你粉丝量在那儿不假，但你的贩卖额干不过我。”

辛巴还表现，小杨哥“他们卖一箱大闸蟹赚100元”，并夸大，拥有1亿粉丝量的小杨哥，“质检、售后、赔偿态度都没有，就剩炒作了”。此外，还称“其连贸易模式都模仿自己”。

对此，三只羊的卢文庆明显不平，他灵敏在直播间驳斥辛巴：“我有太多本领知道你干什么。各做各的平台生意，不能如许搞。我与人为善，但有人为了做生意，没有底线去搞流量。”

之后，辛巴再次反击表现，小杨哥售卖的茅台酒、梅菜扣肉、吹风机等，出现质量问题都选择回避，然后继承卖货。他还称，如果他发个公告，给小杨哥一个月处理时间，到时间小杨哥不赔，辛巴自己替小杨哥“一赔三”，那么小杨哥的路就没了。

9月3日晚，面临纷争小杨哥回应称：“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下尚有那么多人，企业做得好的哪有每天打骂的，兄弟们静观其变。”

这场纷争，还牵涉到了曾志伟。半个月前，三只羊控股（香港）有限公司开业，曾志伟任公司负责人，并出席了开业仪式。小杨哥的抖音号，也在8月22日发过开业当天与曾志伟互动的视频，但“互撕”发生后，曾志伟抖音号连夜改名，去掉了三只羊相干信息。

现在，三只羊卢文庆的抖音账号已经设置为“私密账号”。两位头部主播背后的辛选官方和三只羊官方，都未对此事作出回应。

但在9月4日晚，该事故又进一步升级。辛巴发文称，公司全部渠道，主播本年克制售卖大闸蟹。同时，辛巴向三只羊喊话：决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍旧没有对消耗者有态度，将开始对三只羊消耗者的部分产物举行赔付。并表现将在9月5日，打给辛选小助理1亿元现金，直到赔付1亿元为止。

值得一提的是，此次事故中涉及的大闸蟹品牌为“蟹太太”旗下的蟹卡。而“蟹太太”关联公司苏州西风阁电子商务有限公司，在本年4月因存在“缺斤短两”的活动，被苏州市相城区市场监督管理局罚款11万元。2024年6月，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会发布公告：暂停该公司2024年度会员权利，退还该公司2024年已缴会员费。

针对两边互撕，互联网科技博主“互联网三爷”评价称，国内直播着实品控多多少少都有问题，质检和后续的监督赔偿要做好。辛巴之前卖的榴莲，小杨哥卖的梅菜扣肉、茅台等都出现干涉题，谁能办理好谁才气留得住用户。

“辛巴直言小杨哥抄他的模式，着实直播电商没什么抄不抄的，谁能卖更多的货，谁能留住更大的盘子，谁能帮平台带来收益，谁就是乐成。”他对《财经天下》增补道。

值得一提的是，这场纷争之前，辛巴和小杨哥，私底下是有友爱的。

交际平台上的各种有关辛巴的片断中，他反复夸大自己曾资助过小杨哥：“在小杨哥低谷的时间，直播间没人刷礼物，我进去直播间刷了几百万。”“小杨哥刚来北京的时间，饭局没处坐，是自己拿了椅子让他坐。”

小杨哥还曾与辛巴举行过连麦直播。直播中，小杨哥不断表达对辛巴的敬意和感激之情，“两边熟悉的时间自己还小，粉丝才100多万，巴哥永久是我学习的对象”。

但私家感情，也大概由于长处生变。处在同不绝播赛道，附属于差别平台，而且恰逢中秋将至、大闸蟹贩卖的关头，这场辩说似乎在所难免。

02、小杨哥冤枉吗？

辛巴反攻小杨哥“质检、售后、赔偿态度都没有”，是确有其事，还是像部分人说的夸大炒作？

先来看辛巴摆列了小杨哥所售货品存在哪些问题。“梅菜扣肉出问题了，躲避躲避，继承卖货；三无产物的吹风机，没有及格证，也不回应；茅台真假不分……”

▲网友截取的辛巴撕小杨哥视频截图

《财经天下》发现，作为明星MCN机构之一，已往三只羊以及旗下的小杨哥，确实争议不断。

2024年3·15晚会曝光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣肉，利用的都是槽头肉，而且含有大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。第二天，打假人王海就发布微博称，“疯狂小杨哥”直播间曾贩卖过这款产物，仅三只羊乔妹一场直播的贩卖量就突破了24.2万单，以每单59.9元盘算，累计贩卖1400万元。

王海进一步号令，直播间是消耗者作出购买决定的决定性因素，是把握订价权的一方，乃至是赚得最多的一方，在对消耗者承担法律责任方面能不能做出楷模？直播间谋划者有退一赔十的惩罚性赔偿任务，电商平台存有三年的贩卖记录，平台可否敦促直播间先给消耗者退一赔十呢？

这不是小杨哥第一次被王海盯上。

2022年9月，王海发文称，疯狂小杨哥直播间卖洗头水的赠品，是没有逼迫3C认证的三无电吹风。他告诉消耗者：“这个吹风机有买到的，可要求退一赔三了，赠品属于商品的一部分。”

2022年11月，王海发文称，疯狂小杨哥贩卖的金正破壁机和绞肉机虚标功率，拆机发现三只羊直播间卖的绞肉机号称功率300W，现实功率为120W，破壁机号称功率300W，现实功率为105W。

相似的是，辛巴也被王海“伤害”过。那是在2020年11月，王海在微博爆料，称辛巴及其团队在快手直播间售卖的“即食燕窝”卵白质含量为零。而后，两边就燕窝的真假睁开了一场拉锯战。末了，辛巴终于承认夸大宣传，燕窝身分每碗不敷2g，公布召回产物，并承担退一赔三的责任。

小杨哥还曾卷入售卖假茅台风波。据公开报道，2023年5月、6月，在疯狂小杨哥直播间推荐下，张老师在“玖抵家酒类专营店”抖音店肆购买了24瓶茅台生肖酒。本年，张老师在短视频平台看到茅台造假手法，让他对自己抢购的茅台酒产生猜疑，于是找到第三方平台举行判断，效果24瓶茅台中有14瓶为假。

事故的处理效果是，三只羊团体不但向张老师全额退还了款项，还自动提出不必要退回茅台酒，只退款不退货。

本年6月，三只羊特意为此事发表声明称：“我司不绝对峙以正品为保障，在直播间为消耗者推广正品茅台酒，所售商品制止现在从未发生过官方判断为假酒的案例。”疯狂小杨哥也在发布的视频里夸大：“恶意抹黑我们的群体，我们将果断维权到底。”

电商观察人士窦窦对《财经天下》表现，辛巴在前十年的电商履历中，常常会碰到各种售后问题，可以说是一个处理售后问题的“老司机”。

“当辛巴回过头看近来几年起来的小杨哥，看他们存在诸多的问题，只要抓住那些问题放大，小杨哥就会受到重击。”窦窦称。

据窦窦推测，小杨哥方面临产物质量问题所产生的赔付视而不见，估计是担心赔偿金额大。“许多网红公司的现金流没有表面看到的那样光鲜，都是用着全部供应链的几个亿账期往前走，别看赔付几万万、小几个亿，一不警惕大概就会造成一次资金链断裂。”

▲网友在“疯狂小杨哥”账号视频下面的留言

03、头部主播陷入流量焦急

在刚刚已往的8月，三只羊的几个动作引起过媒体广泛报道。

8月中旬，一张传播于网络的朋侪圈截图表现，“疯狂小杨哥杭州办公总部出租，整层2000平方米精装交付，租金漂亮”，定位则表现为杭州市博地中央。

据悉，博地中央位于杭州市萧山区钱江世纪城核心区块，该办公部于2023年4月高调开业，三只羊直播基地租下的是博地中央C座38层整层，约2000平方米。现在才一年多就搬离，不得不令人质疑。消息曝出越日，就有杭州三只羊网络科技有限公司负责人向媒体表明，是公司扩大了，之前的办公室太小，预备搬到西湖区那边。

查询天眼查可以发现，杭州三只羊网络科技有限公司的注册所在，已于2024年1月29日由杭州萧山区博地大厦变更至杭州市西湖区留下街道西溪路，这一变更与上述表明相符合。

险些是燕徙事故的前后脚，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。

“三只羊网络”官方公众号对此事发文称，当天，三只羊（合肥）控股团体有限公司（以下简称三只羊团体）创始人张庆杨（小杨哥）、伸开杨（大杨哥），三只羊团体CEO杜刚以及曾志伟、陈浩民、钟镇涛等高朋共同出席开业仪式。曾志伟上台表现：“接待三只羊团体来到香港，盼望他们在这里培养更多的直播电贩子才，让更多香港好东西分享出去，走向外洋。”晚宴时分，导演王晶，香港艺人马国明、谭咏麟、黄日华等也去了现场。

据《证券时报》报道，在当晚的直播中，在线观看人数高出110万，直播3小时贩卖额突破1亿元。

三只羊团体为什么在香港设立直播分公司？为什么选曾志伟为香港分公司负责人？

互联网分析师张书乐认为，三只羊团体此举，是为直播红海化做的差异化思量。现在本地头部MCN还没有触及香港，而香港娱乐圈也对直播带货有等待，特别是在此前TVB直播带货略有成绩的刺激下，“用港星，确实有大概给当下已经有些审美疲劳的直播带货领域，带来一些新的想象空间”。

尚有多位从业人士对《财经天下》表达了类似的看法，辛巴和三只羊互撕背后，现实反映的是，直播全面进入存量期间，背后是抖音、快手的“战争”。

辛巴发迹于快手众所周知，而小杨哥是依托于抖音平台真正火起来的。

公开资料表现，网名“疯狂小杨哥”的张庆杨，1995年出生于安徽六安，是搞笑领域的创作者。2015年，张庆杨注册名为“疯狂小杨哥”的快手账号，成为一名短视频创作达人。2018年，他从快手转战抖音。

2019年，疯狂小杨哥（代指大杨哥与小杨哥）兄弟俩依赖发布“绝望周末”系列家庭笑剧短视频，徐徐积累起了大量人气和流量，被越来越多的网友所熟知。在此基础上，疯狂小杨哥进军抖音直播带货，开启变现之路，并在2021年建立合肥三只羊网络科技有限公司，2022年建立三只羊团体。两家公司中，张庆杨均是法人代表。

前述所提到的杭州三只羊网络科技有限公司，就是由三只羊团体持股60%。

制止9月5日，抖音“疯狂小杨哥”账号上，小杨哥的标签为三只羊团体创始人，粉丝量表现为“9999万+”。蝉妈妈数据表现，该账号近30天新增粉丝为-5.9万，贩卖额为1亿+。而抖音直播达人带货榜表现，疯狂小杨哥于5月8日一天的带货贩卖额就突破了1亿元。

然而，叠加“头部主播卖不动货了”“头部主播跌落神坛”等消息，“整体而言，直播带货这条路越来越难走，这是不争的究竟，顶级主播的黄金赢利时期似乎已颠末去。”一位电贩子士感慨。

在此次辛巴和三只羊的“互撕”中，两边都在为自己辩护并求全非难对方，也都存在一些争议点。在流量越发有数的当下，大概互撕也是故意地制造话题，是一种炒作本领。但上述电贩子士话锋一转：“对于平台而言，为何放任所谓的直播带货问题横行呢？比拼直播业务，该不应以头部主播作为棋子？这都是平台应该思考的问题。”

作者 | 陈大壮

编辑 | 朗明

图片泉源 | 视觉中国