中秋当天入住率不到20%，国庆也收收心了

文 | 迈点

9月18日，天下及各省份中秋出游数据先后出炉，全线飘红的增长态势引发行业热议。

　　刚刚经历了台风“贝碧嘉”的浙江某地酒店业主无奈体现：“这个中秋谁赚到钱了?”究竟上，感到迷惑的并非个例，从现在的情况来看，这个中秋只能说是告竣了酒店、文旅市场都在受伤的结果。

结果单全线飘红，市场体现可圈可点

　　现在从国家及各省市披露的数据来看，中秋三天小长假依然相称火热。

　　先看天下市场。据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，天下国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总耗费510.47亿元，较2019年同期增长8%。

　　再看地域体现。中秋假期，贵州省累计欢迎国内游客1164.51万人次，累计实现旅游总耗费68.75亿元;辽宁省共欢迎游客1288.2万人次，实现旅游综合收入92.6亿元，与2019年相比分别增长31.1%和33.2%;广东省欢迎游客2135.7万人次，较2019年同期增长13.6%，实现旅游收入104亿元，较2019年同期增长16.3%;湖南省共欢迎游客1679.13万人次，全省游客总耗费达134.14亿元;江苏省全省纳入监测的639家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共欢迎游客610.03万人次，游客消费22.62亿元;北京累计欢迎游客817.2万人次，旅游消费总额到达103.6亿元等。

　　同时，根据同程观光、途牛、携程等在线旅游平台发布的中秋假期总结数据来看，整个市场体现也有可圈可点的地方。

　　在同程观光发布的《中秋假期观光消费陈诉》中体现，从天下来看，中秋假期观光消费市场持续增长，国内机票酒店团体代价稳固，预订热度持续上升。同时四星级酒店假期预订热度同比增长近三成，露台房、露营地等适宜赏月的酒店范例预订热度涨幅较高。

　　在途牛发布的《2024中秋出游消费盘货》中体现，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比靠近50%，民风体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验运动成为新风尚，备受游客青睐。

　　携程发布的《2024年中秋假期旅游总结》则体现，中秋假期同省酒店订单占比到达50%以上。国内周边游的热门目的地包罗北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。山西省作为天下现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。

文旅靠天用饭，酒店代价博弈

　　大概从团体来看，中秋假期酒店、文旅市场都有不错的体现，但从个体来看，这个中秋酒店、文旅商家真的过得不算好。

　　对于酒店市场而言，本年的中秋假期是口罩三年后第一个正常的中秋假期，究竟客岁中秋和国庆归并根本上看不出现实的策划情况，但本年很显着是过高的期报酬冷，整个中秋无论是出租率还是房价都不太理想。

　　某酒店从业者在视频平台发视频总结称，根据其观察到的酒店中秋三天运营情况，大多数酒店是第一天流量好一些，也有部门酒店第二天流量有所回升，但根本上到了第三天流量大幅下跌，三天全部满房的酒店根本没有，中秋节当天甚至很多酒店出租率都降到了20%以下。

与此同时，房价根本上也没什么上涨的空间。去哪儿数据体现，与本年国庆相比，中秋酒店代价自制15%左右。而与客岁中秋相比，则自制两成左右。在酒店预订前100的目的地中，有三成与淡季代价持平，其中不乏伊犁、常州、武汉、长沙、西安、秦皇岛、北京、上海、南京、郑州等热门旅游目的地。

　　万豪国际集团总裁兼首席实行官安东尼·卡普塔诺在此前的采访中体现，越来越多的中国消费者风俗提前三天预订酒店，这意味着消费者在消费时的不确定性和谨慎性增长，也使得酒店很难“预测和预备”需求。“不到末了一天不知道酒店预订情况。”某热门旅游目的地的酒店老板A君告诉迈点，“中秋节前一天我的酒店另有一半空房，以往这个时间根本上提前一个星期都预定满了，能不焦虑吗?末了只能调低房价。”迈点发现，用代价换出租率是本年不少酒店的广泛利用。

　　文旅景区商家在这个中秋假期也是受伤颇重。

　　以江浙沪等热门旅游目的地为例，三天小长假就有两天赶上台风“贝碧嘉”，给上海、江苏、浙江、安徽等地带来强风雨。出行方面，杭州、宁波等地上百架次航班停飞，航深高铁、杭甬高铁等线路部门高铁停运，长线观光筹划受影响较大。

　　景区方面，则有多个景区临时关闭，与中秋相干的运动取消。比方，上海迪士尼、舟山嵊泗六合向阳景区、海宁盐官观潮胜地公园等多个景区停息业务;杭州西湖音乐喷泉停息喷放、中秋拜月运动取消。

十一还会好吗?

　　可以明白的是，等候依赖十一假期扳回一城的酒店、文旅商家可以收收心了。

　　只管对比中秋节，国庆假期战线拉长，旅游消费时间增长，但现在整个酒店、文旅市场出现的消费趋势并无厘革，因此无论是预订量还是代价来看都不会有太显着的回升。根据携程发布的《2024年国庆旅游预测陈诉》，“十一”国内和出境机票代价较客岁同期降落超过20%，酒店代价亦有所降落。在此背景下，酒店、文旅商家还能咋办?

　　一方面，急功近利不可取，酒店要实时根据市场情况调整定价计谋。从本年酒店团体的预订情况来看，提前预订高价房的征象险些消散，就算有部门提前规划行程的消费者也会在行程前由于代价取消订单。不确定性增大的情况下酒店要公道评估自身的定价空间，并联合市场体现提供更加现实的定价方案。

　　另一方面，产物和服务依然是重中之重。从本质上来说，消费预订周期的缩短和出行不确定性的增长背后是消费者个性化、体验化的旅游需求持续增长，消费者不会由于酒店或文旅景区没买卖而买单，但会为了高品格的产物和服务而付费。

　　无论怎样，中秋已过，中国酒店文旅市场已经进入国庆时间，你可以黯然神伤，也可以积累履历重新出发。究竟对于全部酒店、文旅商家而言，其面临的市场厘革和消费趋势厘革是一样的，厘革之下谁能突围才是关键。