行业观察｜2天业绩顶1个月！国庆家居、家电贩卖爆火

“本年真的比往年卖得快！”在刚刚已往的国庆黄金周期间，家居新范式走访广州、深圳等地多个家居家装卖场，并从多家龙头家居、家电品牌方获悉，这个节日，“以旧换新”热、贩卖创新高成为广泛征象。红星美凯龙、苏宁、京东、罗浮宫商场、尚品宅配、索菲亚等品牌都实现贩卖量、零售额、客流等关键数据的大幅增长。

多地卖场：客流涨超200%

国庆消费旺季叠加国家以旧换新补贴政策落地显效，无疑为家电、家居、家装范畴的消费市场注入了一股强劲的动力。多地红星美凯龙、苏宁易购全面承接“国补”政策，纷纷加大备货量、推出新品、组合优惠以及提拔服务风致，抢抓金秋国庆消费旺季。

红星美凯龙方面披露，10月1日至6日红星美凯龙上海8家商场团体贩卖突破1.2亿，与去年同期相比增长了73%，此中电器、家具、建材品类贩卖额分别到达4500万、3100万、3200万，分别同比增长了188%、59%、16%。

苏宁数据表现，“十一”期间苏宁上海门店客流同比提拔超200%，以旧换新订单同比增长112%。此中，家电大件功能升级连续加快，立柜式空调、侧吸式油烟机、嵌入式冰箱贩卖同比增长85%、113%、271%。

在重庆两江新区，京东电器超级体验店也迎来了国庆消费高潮，其国庆长假第一天客流同比提拔102%，贩卖同比增长90%。

而在国庆黄金周之前，家居新范式就关注到，贵州、重庆、浙江、宁波、天津等13个地域在“以旧换新”政策落地初期，就实现了50%以上的高增长。

根据奥维云网（AVC）监测数据，8月26日-9月22日彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%。

企业喜告：2天业绩顶一个月！

“以旧换新”的后劲还在连续并加剧。有着名家居企业透露，这个国庆假期的头两天，其门店的业绩竟相称于平常一个月的总和。停止9月30日，仅仅是定制柜体的贩卖额就已经突破了百万元大关。

广州尚品宅配旗舰店的客户司理在下战书2时40分才忙完上午预约客户的欢迎工作。她感慨道，本年国庆期间的客流量明显凌驾了往年。此中一位客户本来只想更换家里的书桌，但被优惠活动所吸引，终极还额外购买了一张床和床垫，而且对此感到非常高兴。

正佳广场索菲亚门店的店长则表现，在国庆假期的前两天，她险些忙得连语言的时间都没有，店里人满为患。她以为，本年的优惠力度之大，极大地加快了意向客户的下单。停止10月4日，她所在门店的贩卖额与去年同期相比，至少增长了30%。

多个家居商场的负责人纷纷向家居新范式表现，得益于优惠政策的推动，国庆假期期间家居家装市场的活力得到了显著提拔。与往年相比，无论是客流量还是贩卖额，都实现了显著的增长。

国家税务总局增值税发票数据表现，国庆假期期间，家用电器和音像器材同比增长149.1%，家具、装饰质料、涂料等与家居装修相干的商品贩卖也呈快速增长态势。而上海市家居、家装、适老产物补贴日均贩卖2314万元，环比节前增长228.7%。

消费者：忙忙忙领券

浩繁广州店家表现，预约到店咨询的名额早在节前已被订满，各类家居产物的贩卖速率更是远超往年同期，有的消费者直接下单13万元，实际成交价15万元，补贴优惠达2万元。家居新范式在某商圈举行实地拜望时发现，门店贩卖人员繁忙之极，消费者现场想要咨询都要“动作快”。

不少商家的补贴券受到了消费者的热烈欢迎。广州罗浮宫商场的2500份家装补贴券，在10月4日上午10时30分就已经全部被领取完毕，这些补贴券涵盖了1500元、4000元、8000元三档金额，适用于全品类家居产物。

消费者何密斯夫妇也分享了他们的购物体验，他们表现，“订单总金额118600元，通过领券国补8大类补贴券及市补16大类立减优惠，共计享受当局补贴优惠16600元。终极优惠后实付102000元，相称于86折非常划算。”

家居新范式发现，这一波补贴重要倾向于线下，故线下热度明显高于线上。“我刚下单了冰箱与洗衣机，总代价比线上购买还要自制7500元！”年轻消费者萍密斯表现。

在四川遂宁一家建材家具生存广场，市民邹毅洋也在为父母选购适老化改造产物，“假期偶尔间给父母改造卫生间，另有促销，很划算。”

四序度潜力支撑VS长期主义

现在看来，各地一连出台的家居、家装、家电消费补贴政策，实着实在地让利消费者。在短期之内，尤其是这些补贴政策于12月31日停止之前，对家居行业的复苏起到了至关紧张的作用。

从长远来看，家居、家装这类大额消费有着极强的消费潜力，仍将支撑市场的渐渐规复。这些利好因素至少包括，财产融合与以旧换新，旧房改造带来的房地产结构性变革机会，家居财产链的结构性转型，整装与新零售模式迭代等。

对于这波史无前例的“以旧换新”直接补贴，中国家用电器协会副理事长徐东生号令，在未来以旧换新政策连续实行的过程中，厂家要安排好节能、智能型产物的积极宣传，唤醒潜伏消费者，帮忙中小商家符合各个地方在政策加入方面的要求；而商家则必要更加积极的宣传，唤醒客户换新需求，做好落地服务，向消费者保举适合的产物。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德则提示，仍有一部门消费者在期待“大促”叠加“国补”的“最佳时间”，双十一也大概有规模的高峰值，企业要全力备战“抢有限的红包”。
但是，15%以致20%的补贴如同一剂“强心针”，虽能引发市场需求，却也大概带来肯定水平的需求透支。因此，家居新范式提示，面对当前的特殊形势，在享受当前“国补”带来的红利之时，也需未雨绸缪，订定全面而长远的规划，为可连续发展做好准备。

结语

四序度，就一个字——冲！