钟睒睒炮轰拼多多，有原理吗？

文 | 郑雪

农夫山泉董事长钟睒睒的一番话再次引发舆论关注。

11月19日至20日，钟睒睒在江西赣州观光观察本地脐橙产业园，与部门媒体对谈。一直低调的他突然“高调”起来，先后就网暴、绿瓶水、网络直播等问题举行回应。

在谈及电商平台代价战时，钟睒睒以为，拼多多等互联网平台让代价体系不停下降，这不但仅是劣币驱逐良币，更是一种产业导向，对中国品牌和产业是一种巨大伤害。

话语间布满浓厚炸药味。抛开两者之间的贸易利益纠葛，一个问题值得深思：以拼多多为代表的互联网电商平台，其寻求的低价战略，毕竟给中国产业发展带来了什么影响？

从贸易角度来看，拼多多无疑是乐成的。它在几近饱和的电商领域，推出“百亿补贴”，以低价战略挤出生存空间。当下，不但拼多多在卷代价，多个电商平台也已将低价作为利器在剧烈的市场争取战中使用。“百亿补贴”已成电商平台标配。

但天下没有免费的午餐，总有人要为低价埋单。把握流量和渠道的电商平台是强势的，在产物订价上更具话语权。低价的后果好像更多由产业侧负担了。

对于负责生产的工厂而言，越来越多的销售渠道转到线上且被电商平台把持后，产物的订价权越来越弱，代价越压越低。剧烈的代价竞争让行业越来越卷——自己不做，总有人能以更低的代价做。一些工厂为了避免无单可做，只能选择不停压缩利润甚至亏本供货以抢占市场，但这种赔钱交易，终极大概导致工厂现金流出问题，使生产难以为继。委曲生存下来的工厂，只能降低产物质量，以包管薄利。

近些年，平台经济在中国敏捷崛起，依托数据驱动和数字技能，平台能突破时间和空间限定，高效毗连供需两边，实现了资源的高效设置，为经济发展创造了新的增长点，这是平台经济发展的积极一面；但另一面，平台经济一度出现“二选一”、自我厚待、大数据杀熟等乱象，包罗各电商平台的低价竞争导致制造业、餐饮业等利润越来越薄等问题，都让人诟病。固然号称“没有中间商赚差价”，但一些平台企业俨然成了供需环节中最大的“中间商”。

当然，近些年造成一些中小生产企业策划窘境的缘故起因很多，包罗产物附加值低、可更换性强等等，但行业内卷、恶性竞争拦阻了生产企业的转型升级，这其中，平台企业无底线的低价战略，无疑是成因之一。

对于平台经济发展，中国经历了从强羁系到常态化羁系的过程，此前，多家互联网巨头因把持举动被相干部门处罚，平台经济霸道无序扩张被踩了刹车。

2022年年末的中心经济工作会议指出，要鼎力放肆发展数字经济，提升常态化羁系水平，支持平台企业在引领发展、创作育业、国际竞争中大显武艺。本年7月，中共中心政治局召开会议，首度提及要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。总结起来，就是既“放得活”又“管得住”。

现在，平台经济早已深度嵌入我们的工作生存，社会也等待平台经济积极赋能实体经济，助力营造更加公平、透明、可预期的行业竞争情况，实现康健持续发展。

这次钟睒睒炮轰拼多多，让我们再次关注行业无序竞争问题。我们渴望各大电商平台的低价战略，只是一种贸易上的正常竞争，而不是“内卷式”恶性竞争。生产企业无利可赚甚至搞亏本交易，就会影响再生产和工人收入，使生产斲丧无法正常循环。这种代价战一时热闹，但无疑会伤害实体经济，是饮鸩止渴、自绝生路。