京东这封公开信，给本身也挖了个“坑”

文丨三娘子

4月21日一早，京东黑板报发布了一封《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》。信中提到近期出现了外卖骑手“二选一”的环境，并提出了一系列保障步伐。此中乃至包罗为骑手对象办理工作。

从一系列建议来看，只能说不愧是京东。外卖市场在履历了当年三方大战之后，已经很久没有这么热闹了。

有市场竞争，固然无论怎样都是件好事，最少站在斲丧者的角度来说，谁不肯意以更自制的钱点到更好的外卖呢？

又自制又好，其着实一段时间里已经酿成了京东的广告词。

但这个题目不能细想，由于它本质上是一个既要又要的悖论。又自制又好,实在是违反市场规律和根本常识的。全部人都知道，一件商品不可能在最自制的同时还做到质量最好，如果这种环境发生了，那肯定是背后有人临时付出了资本。

而乐意选择临时付出资本的人，到底是目的为了什么呢？过去的好几轮互联网平台经济烧钱大战，最后的效果，这几年各人都知道了。

固然对于平常斲丧者来说，在一段时间里可以或许通过烧钱大战占到自制，怎么说都是好事。

以是在市场竞争层面，这不是什么大题目。

真正令人担心的，是此中的这一段表述：

“你们忘了老祖宗的一句话：水能载舟亦能覆舟。望你们好自为之！早日悬崖勒马！”众所周知，水能载舟亦能覆舟说的到底是什么，很显然用在这种地方，是极其不适时宜的。

再加上“望你们好自为之”的表达，一家公司的公关话语居然读出了外交辞令的意味，到底是谁在谮越？

意气的表达固然感情可以或许顶上来，但政治课，还是要好好上的。

从现在的战况来看，美团输了面子，但京东输了里子。

外卖市场本身就利润稀薄，远没有看起来那么轻易。何况退一万步来说，即便京东能实现和美团、饿了么再分这个市场，也不会有太大的贸易上的增量。

究竟，外卖市场总量盘子就已经根本见顶了。

中国互联网络信息中央最新数据体现，停止2024年，我国网上外卖用户规模已到达5.45亿人，占网民团体的约五成。中国饭店协会的数据体现，2023年我国餐饮外卖市场规模到达了约1.2万亿元，占餐饮收入的比重升至22.6%。

在如许的底子上要讲出新故事，实在挺难的。何况，这个市场已经卷过好频频，现在的美团、饿了么中分市场的格局，也是当年优胜劣汰的效果。

不外，外卖本地生存市场，相比电商已经是好太多了。京东在此刻试图讲外卖市场的新故事，固然有助于冲破现在外卖市场的稳固局面。但反过来看，也可能是电商市场本身的焦灼和困境。

在《中国互联网络发展状态统计陈诉》体现，停止2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，网络购物用户规模达9.74亿人，当数据迫近天花板，电商增速放缓、用户增长见顶的配景下，作为电商平台流量焦虑怎样开释？京东须要探求第二增长曲线，也必须探求第二增长曲线，那就是本地生存了。

从京东的财报来看，以旧换新为2025年的业绩带来了巨大增量。但京东依然须要讲新故事，才能一连得到关注。

京东团体重要包罗京东零售、京东物流及新业务。而从2024年的财报来看，除了增长的零售和物流业务，第四序度京东新业务（新业务重要包罗达达、京东产发、京喜及外洋业务）收入为46.81亿元，相较于上一年同期的67.81亿元同比下滑31%；新业务客岁实现营收191.57亿元，相较于上一年同期的266.17亿元同比下滑28.03%。

对于新业务业绩下滑，京东管理层在财报业绩上表明称系京喜业务调解所致。但这也不能掩盖，在电商这个大本营赛道上，京东面临技术流的淘宝和极致化的拼多多的应对乏力。

而这种内生性的压力，恐怕才是导致京东云云发急要讲一个外卖新故事的底层生理缘故因由。

但无论怎样，在当前这种阶段下，这种打法还是要存一个问号。

之前看到有人说，资源无序扩张的平台经济乱象刚刚才整理好。这又要打起来，算不算是乱象？

我们固然欢迎看到贸易竞争，但商战归商战，如果再裹挟上全行业的道德绑架，恐怕对于京东本身来说，恒久看也绝非什么好事。