东方小孙回归东方甄选直播间，能打赢董宇辉吗？

孙东旭重回直播间，首播选择了东方甄选自营仓直播。

11月24日，复播当天，孙东旭和东方甄选主播天权搭档，在自营仓仓库一边给斲丧者打包发货，一边举行产物先容，引发大量关注。第三方数据体现，当天直播观看人次高达1000多万，点赞量4000多万，为近20天直播流量最好的一场。抖音带货总榜排名一度反超与辉偕行，位列第一。

复播第二天，东方甄选股价上涨10%，总市值到达156.7亿港元。不少网友称其为，王者归来。

然而，热度只维持了一天，接下来两天的直播，东方甄选直播间观看人次又跌至500-700万，直播贩卖额也是跌落到1500万元以下。固然孙东旭近三天直播的热度在一周内属于流量不错的水平，但拉长时间线来看，并没有逾越近一个月内创造的顶峰直播场，贩卖额也没有创新高。停止发稿，东方甄选市值又跌至147.01亿港元。

孙东旭回归为东方甄选造势，与董宇辉再一次站上同一个战场，二者也不可制止又被拿来一番对比。

东方甄选同与辉偕行存在肯定的流量差距。董宇辉则最近几天开启山东专场直播，据Tech星球观察，11月26日同一时间段直播，东方甄选直播间在线人数为2万，抖音带货总榜第29名，而与辉偕行直播间则排名带货榜第一，直播间在线人数为10万+。第三方数据体现，11月24日-11月26日，与辉偕行直播间观看人次在1091.8万-2793.7万，贩卖额在2500万-1亿元，点赞数在3000多万-1.41亿次。

流量与贩卖额都没能逾越与辉偕行，与辉偕行甚至进一步挤压了东方甄选的市场份额，与此同时，还加剧了后者的粉丝流失。

东方甄选的产物门路还有待时间证实。单从4个月的带货结果来看，东方甄选与董宇辉切割，舍MCN机构网红模式留产物门路，并没有如预期中乐观。按照东方甄选的路径选择，公司不走传统MCN机构模式门路，拒绝粉丝经济，饭圈文化，拒绝被流量裹挟，刚强不移地走产物门路，深耕自营产物与供应链。故意将东方甄选打造成“线上山姆”。

东方甄选不太渴望打造另一个董宇辉式的网红主播，其内部现行的主播管理机制，不提供头部主播繁殖的土壤：公司不答应主播私下建联，不答应有单独的粉丝群，而且须要时倡议主播引导粉丝活动，不能唾骂其他主播等等。

但此次孙东旭的回归，某种水平上似乎又是网红主播门路的体现。自带流量话题的网红主播董宇辉，已经形成了1+8的主播矩阵，扁平化主播模式的东方甄选，也形成了多主播直播矩阵，但至今，主播中没有一个人知名度凌驾董宇辉，孙东旭算是知名度高的主播。

孙东旭（东方小孙）的回归，料想之外，情理之中。

早在7月尾，东方甄选与董宇辉正式分道扬镳时，外界便有不少声音推断，以为孙东旭回归只是时间的标题。

究竟上，客岁因小作文风波终极在12月16日被罢免的孙东旭，只是卸任了东方甄选CEO等多个高管职务，但并没有脱离，而是退居幕后负责选品、供应链以及主播管理工作事件。

新东方首创人俞敏洪并没有战略放弃孙东旭。俞敏洪此前在直播时体现，夺职东方甄选CEO孙东旭和董宇辉不要紧，是由于管理失职。他对外界传说的“二选一”予以否认，并体现，孙东旭算是自己的小兄弟，依然会以他的方式为东方甄选继续做贡献。

今后，俞敏洪还在抖音批评区体现，东方小孙不会脱离东方甄选，“大家放心，东方小孙不会脱离东方甄选，我会积极守卫爱护好东方甄选的每一位孩子！”

当初罢免孙东旭，更像是东方甄选为平息众怒、顾全大局下的权宜之计，如今复出，则是出于另一种业绩层面的流量考量。从公司市值来看，东方甄选已走出董宇辉单飞的阴霾。7月尾，双方官宣分道扬镳后，东方甄选单日市值一度蒸发约30亿港元，总市值跌破百亿至97.97亿港元。4个月之后，东方甄选总市值重回分手前水平，高达151.98亿。

不外从红利情况来看，东方甄选仍在遭受着董宇辉出走的业绩之殇。新东方10月尾公布的2025财年一季度财报体现，董宇辉单飞后，东方甄选在该季度产生了谋划亏损。 新东方在该季度实现谋划利润2.93亿美元，剔除东方甄选干系业务带来的谋划亏损后，该季度谋划利润为3.03亿美元，由此测算，东方甄选在该季度的谋划亏损约为0.1亿美元。

二者分手，如今看来，对东方甄选的影响更大。无论是直播贩卖额，照旧涨粉数量，董宇辉与他的“与辉偕行”都比东方甄选势头要猛。

董宇辉依然处于上升势头，只管口碑有偶然崩坏的趋势，多次卷入人设崩塌、售卖赝品等争议变乱，但其粉丝增长与直播带货数据并未受到影响。第三方数据体现，与辉偕行抖音号单飞至今4个月时间涨粉361万，直播234场，场均贩卖额1000w-2500w。对比来看，东方甄选4个月时间掉粉近60万，场均直播带货贩卖额500w-750w。

去董宇辉，拥抱东方小孙，东方甄选别无选择。终极选择上照旧没能躲过此前“二选一”的听说。

对于孙东旭的回归，东方甄选官方可谓做足了预备，其抖音账号连续发布多条视频预热他的回归首播，并配文“返来了，都返来了”“小孙同砚，我们都很想你”。东方甄选抖音账号下以及直播间，孙东旭的回归显得一派祥和，没有了往日的吐槽与站队，网友们尽是附和与支持，皆呼“王者归来”，“孙漂亮返来了”“就爱看孙叔播”。

但孙东旭的争议并没有完全消除，在其他交际媒体上，对于“东方小孙”复播，有人则吐槽为“互联网没有影象”。

东方小孙能否救济东方甄选？