信阳毛尖容不下金星啤酒？

斑马斲丧 杨伟

寂静多时的金星啤酒，靠一款信阳毛尖中式精酿火爆出圈，但极大概只是昙花一现。日前，信阳茶协片面克制品牌授权，这个河南啤酒龙头的战略产物或临时搁浅。

上周，金星啤酒公开体现强烈不满，并思量关停金星啤酒信阳啤酒有限公司。这起争端敏捷冲上热搜，也让金星啤酒以如许的方式再次出现在公众视野。

茶啤酒，是本年河南进行茶酒融合的一次实验。信阳龙头茶企文新茶叶率先到场，代工商正是金星啤酒。厥后，金星啤酒亦获授权生产同类产物。在两家龙头企业的树模效应下，诸多厂家涉足，茶啤酒这条赛道愈发炙手可热。

纷争的导火索，大概早在授权时就已埋下，即“信阳毛尖”作为茶叶地理商标跨品类利用，触发了商标规范利用的红线。

这给生产茶啤酒的企业带来惨重丧失，产物上市前大量资源和资金投入，现在已很难挽回。相比金星啤酒的硬刚，文新茶叶好像更“善解人意”，已将产物名变更为文新毛尖啤酒。

交锋

恒久以来，金星啤酒潜心耕耘河南地区市场，让啤酒和茶叶产生关联，是本年与信阳文新茶叶的相助。

本年8月，信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒，探究茶酒融合创新产物。通过短视频，外界才看到这家书阳龙头茶企要玩把大的。

不久之后，金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世，刘文新随后多次在直播中反复保举这款含有信阳毛尖的精酿产物。在8月尾一场直播中，20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。

金星啤酒也动了心，本年9月3日得到信阳市茶叶协会（下称：信阳茶协）授权，被答应在产物上印制“信阳毛尖”标识，且付出了5万元品牌管理费。

为了推广这一产物，金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告，还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上，公司副董事长张峰透露，已在这款啤酒产物上投放耗费几百万元。

广告营销铺天盖地，立刻给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开，本年9月至11月，采购信阳毛尖89932斤，茶啤系列产物贩卖缴纳税金超2850万元。

蝉妈妈统计，9月5日至12月3日，金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台贩卖额为2500万元至5000万元。

相对小众的茶味啤酒，发作出巨大市场影响力。京东双11数据体现，从10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金额同比增长5324%。

通过文新茶叶和金星啤酒的试水，信阳毛尖中式精酿得到市场广泛承认，开创出一条新赛道，引发诸多厂家跟风入局。

合法金星啤酒将该产物尽力打造成新增长点时，信阳茶协12月5日向其发出一纸函告，要求将信阳毛尖证实商标标识有效期调解至本年12月31日止。

亲手培养的买卖要黄了，还得搭上先期投入的资金和资源，金星啤酒不干了。

12月12日，公司召开消息发布会，对信阳茶协片面紧缩授权期强烈不满，并要求对方妥善解决纠纷，否则将思量永世关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。

一场茶酒融合的创新之旅，演酿成厂商硬刚行业协会的大战，一时冲上热搜。

硬伤

谁能用“信阳毛尖”？

12月1日，信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》，指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及贩卖企业，进行商标性子利用“信阳毛尖”字样行为进行整治，按照时间节点跟踪落实。并明确，逾期利用“信阳毛尖”商标进行生产贩卖的，将依法维权。

其时，金星啤酒干系人士以为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产物的整治，规范信阳毛尖品牌的利用，对全行业是件功德。

直到12月5日，公司接到信阳茶协的一纸关照，才知道整治的重锤，居然落到了本身身上。

梳剃头现，启动这次对商标整治，大概连信阳茶协也没有预料到。

信阳茶协发给金星啤酒的翰札中披露，此次紧缩授权期的依据是，“根据地理标志产物掩护和地理标志证实商标管理及有关规定要求，按照市场羁系部门关于加强信阳毛尖证实商标市场羁系的安排”。

信阳茶协干系人士接受媒体采访时确认，整治是上一级市场羁系部门的要求，即便有授权，也在范围之内。

“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志答应、次年获原国家工商总局答应、2020年获农村农业部农产物地理标志认证。今后，从未云云大张旗鼓的整治。业内人士以为，大概是踩到了商标规范利用的红线。

信阳毛尖是信阳茶协独家持有的地区茶叶公用品牌，但其注册的仅有30类方便食品商标，如果授权在啤酒产物上利用，属于超范围、跨品类利用商标行为。根据《商标法》《地理标志产物掩护规定》等，大概有被取消这一着名地理商标的风险。

此前，文新茶叶刘文新对外体现，公司已对旗下茶啤产物整改，从来岁元旦开始，将以“文新”毛尖中式精酿啤酒的形象在市场出现。但他还不太清楚，品牌管理费毕竟退不退。

了局

本年5月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中央、中茶所《中国茶叶》杂志以及中国国际茶文化研究会等机构联合开展2024中国茶叶地区公用品牌代价评估工作，“信阳毛尖”以品牌代价80.30亿元、品牌收益5.4亿元，分别位列天下第三和第一。

经过多年培养和建立，信阳毛尖品牌早已享誉海外，随着信阳毛尖中式精酿的出圈，市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权，干系部门对信阳毛尖商标利用的规范整治，长远来看有着积极意义。

此前，信阳茶协秘书长张久谦对媒体体现，“信阳毛尖”品牌利用乱象突出，市场羁系部门要求严厉利用这一特定概念。

在这种乱象中，金星啤酒将这款啤酒产物，提拔到战略产物的层面。据公司官网体现，这款啤酒不但为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路，同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。

在接获授权期调解的关照后，金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案，无功而返。公司随后只得火力全开，隔空诘责。

克制目前，信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。

在金星啤酒3个月前得到的授权函上，文末特殊注明确，“如有违反干系法律法规及信阳毛尖证实商标管理规定的行为，该授权即时克制”。

这意味着，双方就此还会睁开一场拉锯战。可以肯定的是，短期内，市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。